“动漫+”：河南动漫产业发展路径研究

　　[摘要]“互联网+”语境下，互联网不仅是一种工具和渠道，它还代表着跨界融通的思维模式。“互联网+动漫”也不只是简单地把动漫作品嫁接到互联网平台，它还意味着“动漫+”时代的来临。其中动漫技术的跨界应用将会成为动漫产业未来发展的重要突破点，动漫与其他行业的融通将为动漫产业的发展提供新一轮的助推力。这为动漫产业带来了新的发展契机，只有把握好“动漫+”时代的新机遇，认真谋划“大动漫”产业布局，动漫产业才能真正在河南经济结构转型升级中发挥作用。
　　[关键词]互联网+；动漫+；动漫产业
　　经过十多年的发展，河南动漫产业已经具备了相当规模，初步完成了技术、内容、人才的累积，形成了一批在国内具有一定知名度的动漫品牌，比如小樱桃、独脚乐园、小破孩等。但是我们注意到，与动漫产业发达的省份广东、江苏、浙江、福建相比，我省动漫产业发展仍然存在诸多不足，比如发展模式单一，产业链某些环节相对薄弱，创新意识不强，与新媒体融合程度不高等。如何在动漫产业的未来发展中，转型升级，适应“互联网+”的新常态，突破国产动漫发展的红海，开创出自己独特的发展模式，就成为亟待思考的问题。
　　一、“互联网+”语境下“动漫+”时代的来临
　　2015全国人大三次会议，李克强总理第一次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”的提出，一方面源于我国创新型发展模式的呼唤，另一方面源于“互联网”的自身发展需求。正是这种内外契合的共同需求，促使“互联网+”成为近两年互联网业态发展、创新创业的热门词汇。
　　那么“互联网+”的“+”后面具体可以容纳什么？“互联网+”的扩张和扩容有什么意义？就成为社会各行业、各业态一再讨论和思考的问题。究其本质，互联网的核心在于“打破时间和空间的限制，以信息流的形式，在人与人、人与物之间建立起更为紧密的连接”。所以互联网的出现，就像电力对于世界的影响一样，极大地改变了我们的生活方式，出现了信息传输的“零延时”、知识的“全球共享”、网络购物、网上学习、网上即时通讯、网络办公等现代生活方式。但是，互联网的价值和影响有更为深远的一面，不仅仅停留于“器和用”的层面，还在于观念和思维方式的革新。就思维层面来讲，互联网是一种全新的思维模式，其核心是以“全连接和零距离”来重构我们的思维模式。
　　因此，可以从两方面更深入地理解“互联网+”：一种是工具论，另一种是思维范式论。从工具论的角度来理解，即是以互联网为手段来带动和提升其他行业的发展，比如互联网+商业形成了电子商务，互联网+银行形成了电子银行，互联网+影视形成了数字影视；从思维范式论的角度来理解，即是运用互联网思维来重新定义和理解现有的行业，跨越各个行业之间的界限，重新熔铸和塑造新的行业格局，形成新的商业模式。
　　在工具论的层面，“互联网+”只是一种渠道和方式，它并不能从根本上改变现有的行业格局，最多只能是在已有的模式之外，开展另一种渠道的营销和传播。在思维范式层面，互联网+将有无尽的可能，它意味着一种全连接和零距离的思维方式，也即是跨界融通思维，不再局限于某一行业，打通行业内外的各个关结。这样互联网+才能作为一种根基性的命题，彻底改变未来产业发展的格局。
　　那么具体落实到动漫产业领域，“互联网+动漫”意味着什么？与理解“互联网+”的两个维度相应，“互联网+动漫”也有两个层面的不同内容：一方面，把互联网作为工具和渠道，它意味着泛指意义上的网络动漫和新媒体动漫；另一方面把互联网作为一种跨界融通思维，它意味着重新理解和定位动漫产业，意味着动漫边界的扩张，动漫与其他行业的融合和互补，动漫产业将不再限定于内容生产方面，比如电视动画、动画电影的制作和播映，它还包括打通动漫产业上下游，打通动漫与教育培训、建筑设计、医疗卫生等其他领域，它意味着“动漫+”时代的来临。
　　二、“动漫+”的内涵
　　动漫产业的发展离不开“内容”和“技术”。长久以来，我们一直侧重于内容层面的开发，现有的动漫产业发展模式无一例外都以“内容”为出发点，形成了典型的全产业链运营模式。比如从创意和内容出发，制作出原创动漫作品，形成独立知识产权，以此为基础，开发相关产品，进而延伸到下游产业。对于动漫作品、动漫内容进行二次开发，制作相关的玩具、玩偶、日常生活用品等。该模式的特点在于“内容为王”，以动漫作品的内容为核心，通过动漫作品累积的知名度、动漫形象的名人效应来带动相关产品的销售，以此获取更大的收益。相对而言，技术，动漫产业的另一核心要素，长期以来一直是动漫产业发展的辅助支撑，向来被看作是第二位的，只是为了实现表达的需求而连带被提及，从未获得足够的重视。如果以技术为出发点，或者说把动漫技术作为一个独立的要素来考虑，动漫技术将意味着什么呢？也许这就是互联网思维所带来的另外一种可能性。
　　动漫的造型和显像技术能够突破时空的束缚，形象地模拟事物的各种形态，大到宇宙演变、历史事件、小到人体组织、细包结构，不仅如此，它还可以还原事件過程，直观再现事件发生时的各种细节。所以，图像处理和虚拟现实等动漫技术可以广泛应用于建筑设计、教育培训、医疗卫生等领域。作为动漫创意产业的核心要素，动漫技术已经不单是服务于动漫内容的一种简单的技术手段，它还是动漫创意产业能够取得更大发展的突破点。以动漫技术为核心，可以将动漫技术在其他行业内的跨界实践所生产出来的产品称为“动漫技术辐射产品”。与“动漫内容衍生产品”不同，此类产品主要依赖于动漫技术的优势，不再以原创动漫内容和动漫形象为核心。“动漫技术辐射产品”已经跨出原有的动漫产业的界限，是动漫产业与其他行业相互融合，共同提升的结果，是动漫产业的越界和扩容。
　　总体而言，“动漫+”就是动漫与双创、双加的融合体（双创是大众创业、万众创新，双加是互联网+、文化+）。具体说来，动漫+有四个方面：升级（互联网+）、双创（创新创业）、扩容（大动漫）、衍生（延长产业链、品牌授权）。一是升级换代，通过互联网让我们的动漫企业升级，今天谁和互联网没有关系，谁就飞不起来，只能做趴在地上的猪。二是创新、创业，我们还是最终要归结到创意为王，内容为王，动漫没有内容创意，还是落在地上的猪。三是扩容，扩容就是发展动漫创意产业扩展形态的“大动漫”，发挥动漫的外溢效应，使其走向全领域。四是衍生，延长产业链，做品牌授权。这种扩容和衍生的运营早已开始了，首先是动漫和游戏、电影的融合，然后是动漫内部产业链上下的这种融合，最后是动漫走向现实世界的多个领域。

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