提升视频传播的国际话语权_提升中国国际话语权

　　2009年12月28日,中国网络电视台(CNTV)正式开播,这是我国新兴媒体发展的一个重要里程碑,也是提高我国国际传播能力建设的关键步骤,目标是通过建设国际领先的音视频门户网站,着力提升我国国际传播的话语权。在此之前,2009年3月1日,新华视频新闻专线(XINHUAVIDEO)先行开通,努力通过扩大报道影响力和增强舆论引导力,进一步提高国家级通讯社的国际传播能力。2009年12月31日,中国新华新闻电视网(CNC)举行开播仪式,从2010年1月1日起正式上星向亚太地区和欧洲部分地区播出,及时有力地向世界传播中国的声音。同时,各类门户网站也纷纷加入视频传播竞争格局,新浪表示将加大视频新闻领域投入,优酷网等视频网站亦推出视频新闻平台,成为我国加强对外传播不可忽视的力量。
　　我国互联网国际出口带宽继续高速扩容,从2006年底的256696 Mbps,增长到2009年底的866367 2Mbps,年增长率平均达到35.3%。国内与国际宽带用户数迅猛增长为网络视频的壮大打下了坚实的用户和渠道基础。近期,互联网上的内容也明显随之作出了相应的变化和调整,原来以传播数据流量较小的文字和图片为主的内容正逐渐转向以数据流量较大的视频内容为主。这一悄然的变化引起了学者对视频图像传播的关注,也为新媒体在国际传播中发挥重要作用提供了积极对策。
　　
　　西方视频国际传播的利弊
　　
　　无论对国内传播还是国际传播而言,视频图像作为话语权的重要性日益突出。在新媒体传播环境中,视频话语权的争夺必然成为国际传播的利器,政府议程、媒体议程和大众议程等传播议程结构也将发生重大变化。
　　西方视频传播的经验。在西方视频传播模式中,以YouTube为代表的视频媒体所创造的分享模式是值得借鉴的。这一网站允许用户上传视频并相互分享,还允许用户实现视频链接、视频搜索和发表评论,以及支持参与虚拟小组的集体创作等。此外,网站还支持与个人博客的共享,即博客作者可以直接把网站视频内容转发到个人博客上,实现从公共空间到私人空间的信息转移。分享模式把分散的网民力量聚合成强大的传播合力,一个小小的视频传播媒介也会成为超越任何一个传统媒介的“巨无霸”,每一个话题都可能引发一场“全民”行动,发挥着强大的社会动员能力。分享网站不但允许用户之间分享信息,还与传统媒体实现全面的合作与分享,使网络媒介的传播力与传统媒介的传播力形成“聚合反应”,如果把国家网络视频的总流量累加起来,其社会动员的影响力和国际动员的影响力将不可估量。
　　视频国际传播的教训。随着YouTube神话般地发展壮大,不但大量视频涉嫌版权违法受到非议,甚至危害他国国家安全的视频也越来越多,不断在世界各国惹出麻烦和纠纷。我国现代国际关系专家唐岚指出,YouTube因播出不当视频受到多国的“临时审查”。2007年,因上传侮辱土耳其国父的视频,被土耳其政府封杀;同年4月,因播出侮辱泰国国王的视频,被泰国政府封杀4个月;2008年,因亵渎伊斯兰教在巴基斯坦被封杀。2009年,因播出伪造的“藏人被殴打”视频被我国临时“封锁”。西方网站放弃自己应当承担的义务与责任,甚至故意推行烙上意识形态偏见的自由,这应是国际公约与司法所不能容忍的,践踏国际公法和人类自由必然会为人不耻,任何信息的传播都包含着自由与责任。唐岚明确指出,通过依法暂时封锁不负责任的网站,来达到加强信息管理的目的,这也是国际上通行的做法。
　　传播责任的国家策略。正是意识到视频传播话语权可能产生的消极作用,我国国家广电总局及时公布了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》,要求对互联网视听节目实行严格审核把关,视听节目播放应具有合法版权或许可证,避免和减少因为版权在国内及国际造成的负面影响。我国关于视频传播的一系列应对措施与决定,把新媒体传播的责任与自由推到风口浪尖,加快区域性和国家级视频传播媒体的建设,实施网络的法制化管理已刻不容缓,这必然成为合理、合法使用话语权的基本条件。而在面对少数国家非法行为和故意挑衅进行谴责与处置的同时,国家政府主管部门还必须切实承担“反击”的责任,视频信息成为化解危机事件的新式武器,视频媒介被看作是一种最有魅力和最有效的话语媒介。
　　
　　全民外交的舆论动员力
　　
　　国际传播是国际交往的一种形式,传统的精英外交已经很难适应新形势下国际交往的需要,全民外交受到各国政府的重视并成为国家外交中的主体力量。因此,国家要充分借助网络媒体全球覆盖的传播优势,最大可能地调动网民和公民的热情参与。
　　国家层面的动员力。在网络媒体日益主流化的新媒体时代,“全民皆兵”式的平民参与为国际传播注入强大动力。因此,我国在推进国际传播战略的过程中,一方面要继续发挥传统媒体的积极作用,另一方面要大力推进新媒体建设,既要发挥文字、图片等传统传播方式的优势,也要利用视频图像等传播新元素,构建一个立体媒介和整合样态的传播体系,把我国国际传播战略推向新的阶段和新高度。
　　人际传播的动员力。据资料表明,在美国网络用户中,有57%的成人网民观看或下载过视频内容,19%的网民几乎每天观看或下载视频。网络视频市场最强大的驱动力,是用户与别人分享视频体验的强烈愿望。57%的网民会把他们精心搜到的视频或链接地址发送给朋友,甚至也会把视频再次上传。其次,多数网络视频用户愿意与别人共同观看。网络视频用户非常乐意与别人或一群人围在一起观看。统计显示,57%的网络视频用户常常与朋友一起观看视频。最后,视频传播充分利用家庭成员的集体影响力。网络视频具有分享的传播优势,所以与家人的分享成为视频传播基本的“传播单位”。调查显示,59%的视频用户在家里观看,24%的用户在办公室观看,家庭用户占了视频用户最大的比例,家庭成员的视频分享成为提升传播力的关键因素。我国视频用户的地点选择与国际上基本是一致的,但在家庭观看的比例相对更高,达到65.1%,充分利用这一影响力成为提升我国国际传播影响力的关键。
　　草根传播的动员力。视频分享网站的出现,大大促进了草根媒体的影响力。草根媒体的出现与发展,打破了“传播者”与“受众”之间的界限,从根本上改变了受众群体在传播中的地位。草根媒体的创办、草根记者的活跃与草根新闻的多样,使新闻传播进入了一个全新的阶段。权威专家指出,视频分享网站的出现,使得网民很容易发布视频信息。随着宽带,数字摄影,数字录像,具有摄录功能的手机的普及,大量的视频短片很方便就可以制作出来,再加上一个上网的电脑,通过简单操作就可以上传视频。同时,草根网民还通过国家级和区域性的网络视频网站,参与到国家对外传播的力量之中,成为国家外交利国际传播的重要力量。
　　符号传播的动员力。由于视频展示的图像是对现实的超清晰复制和直观展示,它通常被作为说服的重要策略。与文字相比,图像不需太复杂的编码程序,只需轻轻一桉(快门,或按钮,或键盘等),机器自动编码,而不至于像文字编码一样复杂;对读者而言,也不需要太多繁杂的解码工序和指导,很容易就能收获到画面所表述的信息。据一项调查表明,视听文本的传播效果是音频文本的4～5倍,是文字文本的9倍。因此,未来的视频传播将会呈现复合式传播的特性。因此,政府部门要充分利用国际传播视频平台建设,利用网络传播分享模式的巨大优势,发动化解消极和有害信息传播的全民运动。
　　话语权的媒介建构,其实质也是人心建构。在国际传播中,谁拥有最广泛的人心,谁才拥有真正的话语权。基于此,我国在国际传播中,必须以国家利益和民族利益为根本原则,向世界各国和国际友好传播真实信息,不但使人“听”得到、“听”得懂,更要使人愿意“听”、乐意“听”。
　　
　　责编:吴奇志

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