融合背景下传媒跨界发展新模式

发布时间:2019-08-21 来源: 日记大全 点击:


  摘要:在媒介融合及跨界思维的影响下,单纯的广告盈利难以支撑整个媒体产业的发展,寻求跨领域的产业合作与融合,增加效益单元支撑内容板块的发展成为一种趋势。本文通过列举国内产业融合发展成效显著的典型传媒,分析其跨界发展的新模式,进一步探索传媒在新形势下如何谋求新的赢利空间,实现多元化的产业发展。
  关键词:传媒 产业融合 跨界发展 新模式
  国内对传媒涉足其他产业这一经营形式普遍称为传媒的跨界发展,随着互联网应用的日益广泛,互联网思维日益影响着经济与社会的发展。跨界思维是互联网思维的重要表现。跨界思维,即交叉、跨越,用多角度、多维度的观念去思考问题,创造价值,通过吸收其他行业或产业的优势运用到自己的发展中,寻找双方合作的契合点,从而实现“共赢”。在传媒领域,跨界发展就是打破传媒业原有的产业边界,让其他行业融入进来,实现产业、媒介、资本等内容的共享。传媒的跨界发展是在产业融合以及多元化发展背景下的大胆尝试,主要有如下几个方面的传媒跨界发展新模式。
  传媒+演艺
  党的十八大提出要把文化产业发展成为国民经济的支柱产业,党的十八届三中全会强调要建设社会主义文化强国,增强国家文化软实力,文化产业由此迎来了高速发展时期。演艺是文化产业的重要内容,传媒与演艺的合作实质上是传媒与文化产业的融合。这种模式是传媒充分迎合不同受众群体的需求,考虑到演艺对于丰富社会民众业余生活的重要性。传媒利用自身的影响力优势与社会资源优势,与演艺公司合作或者自行举办演艺活动。
  将“传媒+演艺”模式经营得淋漓尽致的盐阜大众报报业集团,能够借助文化产业发展的东风,创新报业经营理念,扩展报业发展范围,值得国内其他媒体借鉴与学习。2010年以来,盐阜报业举办了20场演唱会,营业收入3亿元,带动盐阜报业四年广告收入增幅均高达25%。①为了做好这一跨界经营,盐阜报业成立了江苏盐阜大众报文化传媒公司,对演艺活动进行全程的操作,包括2012年与河南新乡日报社共同打造亚洲巨星新乡演唱会,2013年与江苏《宿迁晚报》共同打造亚洲巨星宿迁演唱会,在央视黄金时段连播6次的《铁军颂·盐阜情》音乐会,跨媒体与县级电视台合办的“港海鹤翔·激情射阳”演唱会以及配合政府战略部署的以“盐台直航·我心飞翔”和以“盐城好人”为主题的主题晚会等多次活动。随着这一模式得到国内多数报业的认可,2014年中国报业文化产业(演艺)联盟在河北唐山成立,盐阜报业与唐山劳动日报社共同承办了亚洲巨星唐山演唱会。中国报业文化产业(演艺)联盟的成立,使得“传媒+演艺”这一模式得到更大范围、更深层次、更加专业的发展。盐阜报业通过发展演艺这一文化产业,最终搭建传媒合作的产业联盟,跨界发展,资源共享,实现报业的成功转型。“传媒+演艺”可以说已经成为了盐阜报业经营发展的核心竞争力。
  “传媒+演艺”是跨界发展的新模式,因为它开创了报业转型发展的新路径。这一模式将明星的号召力和传媒的影响力有机结合,通过碰撞产生裂变效应,从而开辟新的广告市场。②演唱会被报社打造成为了一个超级的广告产品进行兜售,采取“版面广告+门票+营销活动”的综合营销方式拉动了广告增量。在版面广告方面,采取版面与门票配套出售的方式,这是一般演艺公司不具备的服务;在门票出售方面,承办演唱会的报社设立票务零售点、团体购票、购物赠票等形式进行;在营销活动方面,该模式创新了报企合作方式,找到了新的营销切入点,企业可以推广品牌、搞商务活动,比如凭演唱会票根购物打折等;报社可以举办营销活动扩大招商,比如在演唱会现场开展品牌评比的颁奖。③该模式用门票销售来降低演艺成本,用招商活动来增加广告,实现了跨界经营的成功。
  传媒+影视
  影视包括电影、电视剧以及新兴的微电影等在内的影像传播产业,与演艺基本上同属于文化产业的范畴。随着移动互联网的兴起,国内传媒的受众更能接受海量的、形式多样的、快餐式的影视作品消费。市场对影视产品的大量需求是传媒涉足影视产业的重要契机。“传媒+影视”模式产生已久,不过在跨界领域内仍属新型的媒体转型发展模式。
  传媒参与制作或者自行组建团队制作影视作品的范例很多。早在2005年,洛阳日报报业集团就加入了文化体制改革的大潮,大胆涉足影视领域,先后策划拍摄了电影《消失的小学》《愤怒的钢琴》《王二牛之足球学校》,以及反映洛阳当地生活的30集电视剧《河洛人家》。这些影视作品先后在央视、河南电视台播出,并先后获奖,《愤怒的钢琴》还被推荐到戛纳电影节参赛。杭州日报报业集团在影视投资方面,参与投资拍摄了39集大型史诗电视连续剧《东方》,作为建党90周年重点题材剧登陆央视,谋求经济效益的同时赢得了社会效益。成都传媒集团的多元化发展一直走在传媒行业的前列,其跳出传媒行业,介入影视产业,将影视剧制作剥离,实行国有控股、民营参与的方式,组建了影视剧制作公司,先后参与投拍《赤壁》《最爱》《旗舰》《大生活》《绞杀1943》等系列影视作品,④迅速拉升了传媒的经营业绩。
  “传媒+影视”作为传媒与文化产业合作的另一方向,通过影视作品的收视成功,取得显著的经济效益,从而进一步实现了跨行业的合作与发展,延伸了传媒的文化产业发展链条。这一模式对于拓展广告客户来源,整合传媒的社会资源,增加传媒的受众群体以及提升传媒整体形象等方面都有着重要的作用。传媒与影视联合可以看做传媒在文化产业领域实行的与演艺同行的另一盈利模式,对于优化传媒的多元化产业结构作用显著。
  传媒+电商
  电子商务是近年来流行的商业形式,早在20世纪初,传媒就已经开始利用媒体的平台为消费者提供购物的平台。在传统电视的转型升级中,除嫁接互联网基因推出新媒体平台等举措外,电商是电视台跨界的另一种尝试。湖南卫视曾联手阿里巴巴推出电商“嗨淘网”,湖南卫视《越淘越开心》栏目成为嗨淘网面向电视的推广渠道之一。⑤此外,湖南广电早在2005年就实行了“快乐购”项目,可以看做是电商的前奏。“快乐购”属于传媒跨行业进入商业的经营活动,这一形式以电子购物频道为基础,以媒体零售的方式吸引消费者,最后逐步发展并建立起包括电视、网站、型录,伴随着广播、手机、外呼等辅助渠道在内的跨媒体“三合一”无店铺销售通路。⑥到2010年的五年时间里,“快乐购”的总销售额就突破了60亿元,贡献了当时湖南广电整体营业收入的1/3。

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