汉字元素在现代茶叶包装设计上的应用研究

　　摘要：文字、图形、色彩是平面设计信息传达的三要素，而文字设计则是这三要素中的重要因素之一。文字设计功能是信息传递与视觉审美，也就是表现其应用性和艺术性，特别体现在现代汉字设计的实际应用中。包装设计作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。通过包装的图文说明，引导消费者正确地消费产品、同时体现特定商品的文化品位，给人以愉悦的感受，创造附加值。中国茶文化由来已久，中国茶叶包装应结合中国传统元素设计，本文主要研究中国传统元素中的汉字元素在茶叶包装设计上的应用。
　　关键词：汉字元素；包装设计；应用
　　中国的文字源远流长，经过历史的锤炼，岁月的沉淀，赋予了汉字艺术之美。汉字书法是中国传统文化中的一支奇葩，其中有着深厚的传统民族文化内涵，是中华民族的文化精髓。茶深受文人雅士的赞赏，常以诗词、歌赋、绘画等形式来表达品茶的情趣，这也使茶文化更加绚丽多彩。从历代有关“茶”画中，可以感受中华茶文化博大精深。如：“文山包种茶”的包装，其图形似中国画中的写意，取文山地区连绵不断地茶山为素材，一笔带过，简略得不能再简略，确实妙笔生花，生动自然。文嶶明为茶而作《品全图》；苏东坡更是留下“从来佳茗似佳人”的千古绝唱；郑板桥也一次感叹：“从来名士能评水，自古高僧受斗茶”。可见茶早已具备文化的品味。
　　1.汉字元素在茶叶包装设计中应用的意义
　　茶文化与汉字书法均是中华民族文化的象征，它们之间本身就有着密切的联系。从汉文字中第一个“茶”字出现，就是由书法体书写，因此书法体作为茶包装的视觉元素的确是恰到好处。中国书法的笔墨情趣、线条的意象视觉都能成为汉字设计表现的最佳素材，若将汉字书法的隶、篆、行、草各体运用到包装设计中去，这无疑为包装设计的民族化视觉塑造添砖加瓦。如“茗闲情”，在新推出的茶叶包装系列中，其中一款为中国风味茶，用毛笔书写的品牌名，赋予东方韵味，深受中西方人士的赞赏。又如陈幼坚设计的乌龙茶包装中对书法字体的使用就是非常成功的范例，书法的笔墨线条艺术在产品包装中的视觉张力上显得尤为突出，有力地增强了产品文化的诉求力。
　　2、汉字元素设计的原则
　　首先，适用性原则，即形式表现与内容的统一性，结合商品本身，设计出最适合该产品的文字。不能是明明设计的是甲产品的文字，最后完成的却是符合乙商品特点的文字。
　　二是可识别性，前文中有提到，文字的主要功能是信息的传播，所以字体设计必须考虑文本的传达效果，产品信息能够清新并准确的传递给消费者。毕竟，无论字形有多么富有美感，如果他们连识别都不能识别出来的话，这样的设计肯定是无用的。字体的设计不应一味的追求形式上的美感而失去字体本身的功能，所以不管字体怎么变化，设计都应以易于识别为前提。
　　三是要有视觉上的美感，人是一种感官动物，所以在潜意识里对于产品的选择很大一部分是看外观的，统一产品的包装各有不同，但整体美观的产品销量一定占的比重大。所以字体设计一定要符合大众的审美，并在此基础上有所提高。
　　四是要有鲜明的个性，必须根据不同产品的特点，设计出放大产品特点的文字，区别于同类产品的字体设计，给人留下深刻的印象与好感，这能快速的建立品牌形象。所以在设计字体是需要反复的修改与调整。
　　3.汉字元素在现代包装中的价值体现
　　3.1汉字元素在包装设计中体现的民族特性
　　汉字是随着中华民族上下5000年的历史文明而转化和凝聚下来的传统文化和艺术内涵的载体，本身就固有民族化的符号，对其进行创意设计运用于包装设计中，这无疑具有巨大的感染力和生命力，对民族化包装设计走向国际市场具有巨大的推动作用。汉字形态各异，变化极其丰富。汉字的笔画有点，横，竖，撇，捺，等8大类64种，同中有异，异中有变。在结构的安排和线条以美的形式来搭配，巧妙地运用对称、均衡、对比的原理，设计出和谐、美观统一的风格，才能使它的艺术特色感染观众。因此，中国的设计师应该对汉字自身的潜能不断地进行挖掘，使其形式与手法更加丰富，使汉字这一古老而极富生命力的视觉元素在民族化的包装设计领域中大放异彩。
　　3.2汉字元素在包装设计中体现的文化特征
　　汉字本身就是一种文化载。汉字创意与包装设计结合，可以在包装表面的视觉形态上产生出特定的文化符号。汉字创意设计，根据文字的内容为依据的设计，使之丰富、生动，形象。从而表现出既有丰富的艺术内涵和新型的美学观，又具有深刻文化底蕴的文字形象，以厚实包装设计的思想性和文化性可以说，合理大胆的运用书法元素，不但能够恰如其分地体现出作品的设计风格，还能增加产品的经济效益，从而使传统文化自身也得到传承。
　　3.3 让汉字元素融入时代感
　　时代是不断的向前发展，汉字从最初的象形经过历史的变迁，由繁到简，由具象到抽象，自然美到抽象美，成为一种规范的文字符号。到今天的汉字不仅有记事的实用功能，也具有形态、结构、优美的线条等的组合产生无限的艺术美感。包装设计本身就是一种赶时髦的艺术。所以在字体设计上也体现时代是一个很重要的环节。汉字是中华民族智慧的结晶，是传统文化和艺术内涵的载体。传承与发扬它并把其精髓元素融入现代包装设计之中，使汉字在多元化、艺术化、个性化、意象化迅速发展的今天，传承了和彰显了时代的魅力。一个简单的汉字元素创意设计，我们可以看做是一种符号，通过创意设计在特定的二维平面或是三维空间来表达汉字的意义，使汉字成为一种真正的视觉语言，更具时代性、设计感和符号化。文字的视觉性设计，是对文字的再设计，是寻找文字符号化、图形化、信息化与设计相结合的最好的契合点，能使包装形象的文字视觉设计更具时尚性。
　　4、汉字元素在茶叶包装设计上的设计表现
　　4.1笔形塑造
　　汉字的笔形变异是指将字体的某些笔画加粗或变细、变形或装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法。如图4.1的粮食包装，品牌名称“面对面”在保证可读性的前提下，就运用了这种手法。从粮食的内容出发，其中“对”字的笔画局部，设计成小麦的图形，很好的将品牌的名称和内容以及原材料进行了结合，让人看上去一目了然，即体现了面条产品的天然特色，也装饰了品牌文字。
　　4.2文字图形化
　　汉字的图形化，一是通过修饰和增加附加纹样，对汉字的本体进行装饰作为图形使用，二是将文字进行组合，使其具有图形的特征，三是使用汉字作为背景来进行装饰的一种表现方法。包装设计一般离不开图形设计。可以说在茶叶包装的图案设计可以使商品生动有趣、更加形象化。下图4.2中茶叶的包装设计，则将汉字做图形化处理，采用书法字体作为背景图形，取书法笔触做主体图形。结合印章、书法等元素，按照一定的比例、疏密、大小等结构关系，进行组合创意变形、重新布局构成形成图案元素。这些文字图案通过虚实、大小等对比，点、线、面的结合使整个包装不仅仅停留在书法本身赏心悦目的美感上，还使这些元素更具符号化、图案化、形象化，起到了装饰作用。
　　4.3意境的运用
　　在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分，好的包装都十分重视文字的设计，优秀的文字设计不仅能表达出商品的属性，更能以其独特的视觉效果引起消费者的关注。如篆书的古朴沉稳、以及不同书法体所体现的或苍劲有力，或意境天成、黑体的庄严端正、宋体的严谨秀丽、汉字几千年的演变从象形到象意，从客观对象提炼而来，都具有很高的审美价值。如下图对书法笔触气韵的提炼，充分把握了不同时期汉字的特征及意蕴，不仅具有识别性，同时增加了品牌的文化底蕴和内涵。
　　结语：文字的艺术魅力在于创新，创新是一个民族进步的灵魂，更是一种文化发展的源泉。包装文字设计应该吸纳传统文化的精髓，在立足商品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住消费心理的前提下，提高文字的视觉冲击力和可塑性，在风格上打破文字的传统格局和设计思想上的束缚，弘扬民族文化而不墨守成规，吸收外来精华却不一味模仿，借鉴古今中外文化精萃，提高文字的独特风格和不凡的气韵，使本民族文字更具有艺术表现力，以高水准的字体形象塑造出优秀的商品茶叶包装设计。
　　参考文献：
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