幽默广告的定义
发布时间:2017-01-14 来源: 幽默笑话 点击： 
幽默广告的定义篇一：浅析幽默广告的表现力
目录
中文摘要............................................................................................. 2
关键词 ................................................................................................ 2
第一章 关于幽默广告 ...................................................................... 3
1.1 幽默广告定义 ....................................................................... 3
1.2 幽默广告的发展历史 ............................................................ 3
第二章 幽默广告的语言特征及传播效应 .......................................... 4
2.1 幽默广告的语言特征 ............................................................ 4
2.2 幽默广告的传播效应 ............................................................ 6
第三章 幽默广告的表现手法 ............................................................. 8
第四章 幽默广告的影响力................................................................. 9
4.1 幽默广告易引起大众的注意 ................................................. 9
4.2 幽默广告的优劣之分 .......................................................... 10
总结 .................................................................................................. 13
中文摘要
在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作为
某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样
的精神体验。
广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种
说服性语言行为，它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息，
以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目的。而幽默是在现实生活中产
生形成的，与人们的思维方式、生活习惯和社会现实有极大的联系。风趣幽默的
广告形式千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富幽
默。广告词更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。从而提高广告的收视率和感
染力，提高产品和企业在大众中的有利形象。
因此，幽默广告以自身的独特魅力，不仅在广告王国中拥有不容小视的力量，
更是成为广告界的新宠。
关键词
幽默广告 独特魅力 重要性
第一章 关于幽默广告
1.1 幽默广告定义
幽默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产
品宣传的广告方式。它也是一种非常有效的广告表现手法。
幽默是一种文化，幽默是一种艺术，幽默更是一种美。幽默广告之所以让人
容易接受，从而能达到事半功倍的效果，是有它独特的原因。以幽默的手法传递
商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、意
味深长，或由于行动上与现实的不协调而造成的谐趣感、滑稽感。
幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话幽默风趣，而永
久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。
1.2 幽默广告的发展历史
幽默广告自从19世纪中期登上广告界以来，便开始了一个多世纪的发展与
变化。它不断运用丰富的视觉语言，从最开始的幽默滑稽表现逐渐演变成更富有
创意的幽默形象，在影视媒体中，它展现了富有戏剧性的情节。而从20世纪90
年代晚期至今，充满了艺术气息的幽默广告成为不少品牌的沟通工具，带给观众
强烈的视觉刺激，似乎引领着当今广告潮流之势。
– 图1–(1)最早出现的广告画是在我国南宋时期，那时用最
生动的形象，描绘出早期幽默广告的雏形。从而成
为人们日常生活中商品交易人与人之间的沟通桥
梁。
(2)19世纪由于欧洲和美国彩色印刷技术的发展普
及，从而使有图画的彩色海报、路牌等大篇幅海报
成为主要的广告形式。其中，最引人注意的是马戏
表演、戏剧演出的招贴画。（如图1）这些海报广告
通常以绚丽的色彩、生动的画面塑造了一系列的幽
默的形象及特色，从而成为早期幽默广告的代表。
(3) 20世纪初，广告以一个完整、独立的行业进入现代化时期，开始了蓬
勃的发展。在新的时代里，幽默的手法渗透到各种广告活动中，并在印刷、广播、
电视等广泛的媒体空间得到充分地表现。20世纪上半期，幽默广告创造了更多
滑稽、不协调的形象。20世纪五六十年代，幽默广告更是创造了温馨、亲近、
轻松而幽默的艺术形象。
(4)20世纪60年代至90年代之间，广告人发
起了现代广告史上的“创意革命”。广告以图文结
合的形式，令视觉语言与广告策略默契配合，从
而使消费者有了新的意识，同时让观众对广告具
有浓厚的兴趣，因此进行着更多的思考与想象。
这一时期的幽默广告的发生为传达诙谐而智慧的
创意发挥着重要作用。（如图2）
图2
(5)幽默广告所展现的戏剧化表现在 20世纪90年
代中期以后逐渐演化为一种更为荒诞的风格。这标志
着幽默广告传统的艺术性的发展，留给人们的是以娱
乐所带来的巨大震惊与神秘。（如图3）
从这里我们看到的是幽默广告最初的发展，从一
种简单明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的诙谐，再
到极端荒谬的幽默。
–
图3
第二章 幽默广告的语言特征及传播效应
2.1 幽默广告的语言特征
幽默是生活的润滑剂，能调剂人们的生活与心态，具有强大的感染力。它以
趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激发联想与记忆空间，
博得人们信任的能
力，正越来越多地被各种广告创作所采用，成为现代广告领域中人们常见的一种形式。
记得广告大师波迪斯曾说过“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。正是因为幽默广告以自身独有的亲和力，常常将深刻的寓意包含在轻松、风趣的场景中，使人们在哈哈大笑时不知不觉接受广告中所要表达的观点，将其所要传递的目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界，吸引住观众的注意力，从而诱发观众去感受广告中的幽默之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引起消费者的认同和购买心理，达到应有的广告效应。
如汇源重磅投资推出的果汁+汽水型饮料，它的广告语：“水果生汽了”。以“水果生气了”这一幽默的语言来表达出它商品的信息，为主题推出系列全新碳酸饮料——“果汁果乐”。（如图4.5.6）这样的幽默语言表达为“果汁果乐”的碳酸饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极强的青春时尚气息。而且还满足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消费人群需求。汇源果汁果乐给人们的吸引力就在于它的广告语幽默吸引，所以幽默的广告在人们的日常生活中更是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。
–图4––图5–
幽默广告的定义篇二：广告中幽默元素的应用
广告中幽默元素的应用
摘要：本文从“幽默”和“幽默广告”相关定义入手，以幽默广告的典型案例分析为主要内容进行研究讨论，进而总结出幽默这一广告表现手法的作用以及对于幽默广告发展的建议，最后进行对中国幽默广告现状的反思和原因探究，从而提出适于中国幽默广告的发展建议。
关键词：幽默、广告、表现手法、中国式幽默广告
研究背景：
目前国内外研究关于幽默在广告中的运用的多为以下几个方面：一，幽默广告中的语言研究。即从语言技巧、语言行为入手探讨有关于幽默广告文案的设计；二，广告中的幽默手法、幽默元素的运用。即对幽默创意元素在广告设计中的应用与表现展开讨论与思考，通过幽默元素研究幽默广告的特点；三，有关于幽默广告营销的优势。也就是从幽默广告这个整体视角出发研究，从广告心理的角度发现幽默广告的特殊优势及在营销中心所起到的重要作用。
研究方法：
1.案例分析法
2.文献研究法
研究目的：
1.界定“幽默”与“幽默广告”的定义
2.分析不同类型广告案例，总结出幽默广告的特性及共性
3.总结出幽默在广告中的作用及优势
4.对中国幽默广告的发展提出建议
正文
一、幽默及幽默广告的相关定义
(一)、幽默的定义
幽默，形容有趣或可笑而意味深长。它是外来词，由英文Humor音译而来的。而英文中的这个词，则来源于拉丁文的，本义是"体液"。幽默是指某事物所具有的荒谬荒唐的、出人意料的、而就表现方式上又是含蓄或令人回味深长的特征。
幽默的近义词：滑稽、讽刺、诙谐。
滑稽：是在嘲笑，插科打诨中揭露事物的自相矛盾之处，以达到批评和讽刺的目的。讽刺：是用比喻，夸张的手法对不良或愚蠢行为进行揭露,批评或嘲笑。
诙谐：谓谈话富于风趣。
(二)、幽默广告的定义
对广告而言幽默是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法，各种信息通过人为的
(三)、具体的表达手法
讽刺：以行为的愚蠢、荒唐或不完美的形式来呈现事件。
开玩笑：是指行为动作或谈笑毫不严肃。
双关：指同一个单词或短语暗含两种意思从而产生的幽默效果。
掩饰：以一种似是而非的手段去表达某种事物。
滑稽：指荒谬、可笑等等的言谈举止。
反语：语言表达的是与其字面完全相反的意义。
二、各种幽默广告经典案例分析
(一)、菲亚特汽车广告海报
菲亚特汽车广告：两张海报的中间都是一个表情十分抑郁的男士，他周围堆满了各种各样的杂物，这些杂物占据了他的生存空间，这让他自己的空间非常少。菲亚特汽车的这款海报的主要消费者是那些有家室的男性，他们成天被各种琐事缠身，没有宽阔的自己的空间让他们变得非常不开心。菲亚特汽车用这种非常形象的方式告诉人们，菲亚特汽车内部有足够的空间，不会产生这种尴尬的局面，菲亚特可以给消费者宽阔放松的消费体验。
(二)、LG高清电视视频广告
LG高清电视：广告展现的是，在一个面试的办公室内，LG的工作人员将窗户换成了LG的高清电视，在求职人员面试的时候给他们播放世界末日的片段，并记录下他们的行为。通过视频的超级逼真，以及求职人员的惊慌反应从侧面突出了LG高清电视的质量。在博人一笑的同时让人记住了LG高清电视。
(三)、MM豆互动广告
MM豆：通过视频引爆：广告把巧克力人性化，可以说话,就是把巧克力放到一个和人相对公平的环境里，开始一个男性开冰箱拿巧克力的时候，巧克力们是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒娇的孩子，而这个男性说快到碗里来。这句傲娇的话语特别符合当今年轻人的气质与调侃朋友的心情，因此迅速成了本年度最火爆的一句话，成为引爆MM豆的一个热门话题。
进一步展开话题营销：为了配合视频上MM豆的搞怪形象，满足年轻人想调戏MM豆，吐槽MM豆的愿望。MM豆官方还专门开设了各种社交网站上的平台，给年轻人一个聚集的地方，也同时给消费者一个与品牌沟通交流的机会。
首先，根据MM豆总共有七种颜色这一特性，MM豆官方在微博上发起了“7颗MM豆许愿活动”让网友在集齐了七种颜色的MM豆以后可以将照片发到新浪微博上，并许下自己的愿望。MM豆官方会抽出一些愿望并给与实现。
同时，在MM豆的官网上，网友制作自己的MM豆，送给朋友当礼物。他们可以将自己或者朋友的照片上传给MM豆官方，在缴纳了额外的一部分费用之后，网友就会收到带着自己或者朋友照片的MM豆。
并且，MM豆官方在推出了这个搞怪版的视频之后，还会根据不同节日，推出不同的MM豆，比如万圣节，生日，毕业，新出生的宝宝等都有专门款式的MM豆，欢迎消费者上官网去购买这些类型的MM豆，并在社交平台上进行评论，引发更多的消费者来进行购买。
最后，在官网和微博上，MM豆官方还发起了“MM豆对应性格”的活动。即7颗不同颜色的MM豆，拥有不同的个性，比如红豆代表奸诈油滑的性格，黄豆代表老实憨厚的性格，欢迎朋友们在微博上和官网上对号入座。
通过这些话题营销活动，MM豆官方成功的将由视频引起的话题延续了下来，并且激起了一层又一层的新浪潮。通过这些话题，不仅引起了消费者的兴趣，也使得MM豆官方更加了解了消费者。
三、幽默广告的效果作用及建议
(一)、幽默在广告中的作用
幽默广告的生动性、趣味性能有效地吸引人们的注意力,减弱受众对广告所持有的惯性的逆反和抗拒心理，给予消费者放松、欢乐、满足的感受，使受众更为自然地接受广告和产品信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。从而提高广告的收视率和关注度，同时增强消费者对商品的认知度。
(二)、幽默广告的发展建议
在幽默的表现上，要脱离低级趣味和浅薄庸俗，要让广告中体现的幽默成为智慧的体现，要让广告带给人欢乐的同时也树立起积极正面的商品、品牌形象，而不是单纯为了讨好受众而不惜自毁商品、品牌形象。
不是所有的商品类型都适合幽默广告，在广告表现形式的选择上一定要充分考虑到商品的特性，“幽默适合于感性特征突出的产品类别，如软饮料、食品、点心、糖果、保健、玩具等，因为这类商品在消费时无需过多理性上的卷入。而美容品、地产和汽车等领域而言，消费者需要的是放心和信心，而不是玩笑。
四、中国幽默广告的现状及建议
(一)、中国幽默广告的现状
我们在对经典的幽默广告进行梳理与分析时，不难发现大部分卓越的幽默广告都来外国，中国很少有堪称经典的幽默广告，就算是人们日常看到的许多貌似产自中国的爆笑广告，也不过是来自外国的“中国翻版”，如士力架的“你饿了吗”以及M&M’S“快到碗里来”等系列广告都是改编自外国原版，究其原因大概有两点：
1.中外文化差异：中国的主流价值观推崇稳重、严肃，这与西方的幽默有极大的差别。西方国家的社会文化中早已融入开放、幽默的因子，这种社会价值观反映到广告中就成了幽默。而中国相对缺少这种活跃、欢快的社会主流文化，从而致使广告中难以体现出成熟的幽默性。
2.起步较晚：中国广告开始利用幽默手法的时间远远迟于西方国家，致使中国幽默广告的水品也自然远远落后于西方发达国家。现阶段，中国的幽默广告总体水平较低，不是过于单薄直白就是依赖于对外国已成型的幽默广告进行“翻版”，缺乏创意性和智慧性。
(二)、中国幽默广告的发展建议
在学习中进行创新：中国广告从业者应该意识到自身水品与外国业界的差距，应该在大量汲取国外经典幽默广告闪光点的经验，同时发挥自身创意思维，将国内幽默广告的水平提升上去。
立足中国自身特点设置幽默：我们没有必要完全照抄西方的幽默，我们完全可以创造中国式的幽默。比如微妙独特的汉语语言艺术就可以作为中国式幽默的一大主要来源。
参考文献：
1.百度百科 词条“幽默” 浏览时间：2016.11
2.百度搜索 词条“搞笑” 浏览时间：2016.11
3.新浪博客 《中国式幽默广告》 意趣林 浏览时间：2016.11
4.新浪爱问知识问答“没有外来词幽默以前，如何形容一个人很幽默？”浏览时间：2016.11
5.汪欣《现代广告中幽默的作用和传播意义探析》、《商场现代化》2016.11
6.百度文库 《幽默在广告中的作用》 浏览时间：2016.11
幽默广告的定义篇三：幽默广告的语言特征及传播效应
摘 要：幽默是在现实生活中产生形成的，与人们的思维方式、生活习惯和社会现实有极大的联系。风趣幽默的广告形式千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。广告词更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在大众中的有利形象。
关键词：幽默广告；语言特征；传播效应
一、幽默广告的涵义
幽默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告方式。它也是一种非常有效的广告表现手法。
幽默是一种文化，幽默是一种艺术，幽默更是一种美。幽默广告之所以让人容易接受，从而能达到事半功倍的效果，是有它独特的原因。以幽默的手法传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、意味深长，或由于行动上与现实的不协调而造成的谐趣感、滑稽感。
幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话幽默风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。
二、幽默广告的语言特征
幽默是生活的润滑剂，能调剂人们的生活与心态，具有强大的感染力。它以趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激发联想与记忆空间，博得人们信任的能力，正越来越多地被各种广告创作所采用，成为现代广告领域中人们常见的一种形式。
正是因为幽默广告以自身独有的亲和力，常常将深刻的寓意包含在轻松、风趣的场景中，使人们在哈哈大笑时不知不觉接受广告中所要表达的观点，将其所要传递的目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界，吸引住观众的注意力，从而诱发观众去感受广告中的幽默之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引起消费者的认同和购买心理，达到应有的广告效应。 如汇源重磅投资推出的果汁+汽水型饮料，它的广告语：“水果生汽了”。以“水果生气了”这一幽默的语言来表达出它商品的信息，为主题推出系列全新碳酸饮料――“果汁果乐”。（如图4，5）这样的幽默语言表达为“果汁果乐”的碳酸饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极强的青春时尚气息。而且还满足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消费人群需求。汇源果汁果乐给人们的吸引力就在于它的广告语幽默吸引，所以幽默的广告在人们的日常生活中更是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。
广告不是单纯用来供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起人们的兴致与购买欲望。而幽默广告不仅容易颠覆大众的习惯与思维，更能吸引人们的特别注意，它以其独特的感官魅力，幽默的语言文字充分展现出广告中独特的艺术氛围，使画面更赋有诗意般地效果。同时使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免消费者的反感。所以在幽默广告中幽默语言文字的表述极其重要。
（1）幽默式的广告应该运用愉快、诙谐的语言，在自然、风趣的情节中介绍产品和服务，从而吸引人们对广告的注意，在无形中给人们留下难忘的记忆，来提升产品或服务的价值。它以语言风趣诙谐，令人回味深长的表现形式来润泽消费者的心灵。
（2）幽默广告语言应具有含蓄的意味，充分灵活借助谐音、悬念等表现手法，引起消费者的好奇心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高人们对广告信息的注意，达到了出奇制胜的效果！只要在广告语言做到以上两点，想成为一件成功的幽默广告作品，就不再是个难题了。：
三、幽默广告的传播效应
幽默广告以它独特的审美价值，能促进广告信息的有效传播。
（1）在当今时代的广告设计中，幽默广告必须符合当代人的心理需要。它已经摆脱传统单一的思维方向，向多元化的趋势发展，并以新颖而多样化的表现手法唤起人们的注意。其最大的特点是娱乐性，有着求新、求异、求奇的设计理念，且富有人性的设计风格。因为社会的竞争压力越来越大，幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的生活压力，给人一种轻松愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受其观点。如：999皮炎平的广告“比我还快呢”。（图6）这个广告小成本。给人以共鸣。同时用幽默的手法让人很容易记。
（2）幽默广告将商品主要信息的介绍，通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告对人们的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的效应。
（3）幽默广告的戏剧性、故事性很强，它能有效地吸引人们对广告的注意力，更能加深人们的印象，对消费者购买心理起着决定性作用，诱发他们的购买欲望。也就是说，在广告创作中必须有意识地将重要信息灌输与消费者，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为实际购买行动，这样才能创作出最有效的广告。如：（图7）泄立停广告，这个就不用说了。用谐音和赵本山的 搞笑表演以及老上春晚的名气，这个广告语望文生义，消费者听到看到这个名字，必然会联想到产品的功效，而且抓住了消费者的好奇心理，使广告深入人心。
（4）幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现出事物最深的艺术含义。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及富有感染力的艺术形象，创造出某种夸张具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使大众得到一种美的享受。同时，幽默广告还必须为商品树立积极向上的形象。
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