【认识社区新闻的特性】大学生自我认识3000字

　　一张白色的宽大荧幕，一部简单的投影仪，两个普通的音响，五六排自带的椅子，男女老少欢聚一堂，欢笑声伴随着电影情节的进行此起彼伏，这不是上世纪七八十年代公社放电影的场面，而是广州市番禺大石中海蓝湾小区为丰富节假日生活而给业主放电影的情景！城市化进程加快后，中国特大城市中陆续出现了许多新兴社区，而从去年开始包括《广州日报》在内的广州几个主要平面媒体都出现了一股瞄准新兴社区开设社区版的热潮，究竟新兴社区的出现给社区新闻带来什么影响？社区新闻板块最后能否裂变为社区报？在既有的市场中抢到一定份额？
　　
　　城市变迁引发社区变化
　　
　　什么是社区？到目前为止，各国学术界对此并无公认的定义，据国外有关学者早年的研究统计表明，关于社区的定义有94种，其中69种定义达成共识的内容只有两点：一是地域性，二是社区生活中的公共联系纽带。社区到底是什么？简单的一句话就是：社区是具有地域纽带的社会组织单位,或者说，社区就是具有地域性的利益共同体。
　　所以社区新闻，其实对报纸来说并不是什么新鲜事，中国很多媒体近年来都一直给予关注。一般而言，在大城市，社区新闻是指行政区域中各个区的新闻，比如在《广州日报》都市版面中就专门设置了区街新闻。而在国外，很多报纸都非常注重社区新闻，被认为是吸引本地读者的一大手段，甚至在美国和加拿大，专门的社区报都有悠久的历史。值得关注的是：从去年开始，广州的平面媒体开始关注和出现的一种以广州新兴大型住宅小区或其他小区群新闻的版块，如《广州日报》的《小区讯闻》，《信息时报》的《小区》、《南方都市报》的《社区》版块。
　　
　　社区报道更人性化
　　
　　去年《广州日报》就开辟了相对比区街更细分的，专门为新兴社区设置的新闻版块《小区讯闻》。稿件更注重人性化，主要有三种类型：
　　1. 注重社区居民关心的热点
　　在新社区中，城市化给居民带来的问题也多，例如在城市化过程中，交通如何解决；在广州，目前仍然有7成住宅小区没有实行物业管理，让社区读者产生共鸣；再如：随着私家车的普及，停车难是社区居民遇到的头痛问题，记者对一些居住人口较多的社区进行调查，形成四篇系列报道，引起很多社区业主的关心与共鸣。
　　又如，2006年11月14日我们刊登的《小区时髦邻居变夫妻》，讲述广州一些邻近小区自发组织各种联谊交友活动，寂寞的都市男女通过这种途径，成功找到生活伴侣，但是由于所在社区太近，社区之间的居民又“知根知底”,所以失败后容易引发更大心理压力。通过社区中一个个真实故事反映出现代社区婚姻观念的变化以及现代人对隐私的保护。
　　2. 亲和力：
　　注重亲和力，强调归属感是社区新闻另一个重要特点。社区新闻注重讲述社区中的新鲜人和事，从百姓身边事入手，可能昨天发生在邻家的事，明天就会上了报。《男人的香水韩国人的鞋》讲述随着在广州工作的外国人越来越多，广州人与老外邻居所产生的文化和生活习惯不同而引起的冲突以及不同看法。这样的小事，你会感觉就发生在身边，非常亲切。
　　3. 资讯服务：
　　在社区版中，每期都会预告一些重要社区下周重要活动。每次刊登一个社区的活动，第二天就有多人打电话来问乘车地点和参加办法。
　　另外，我们针对不同小区人群的需求量身定做一些服务资讯，如《超级懒人食谱：半小时弄出三道菜》，记者通过采访社区年轻人煮饭的方法和心得采写稿件。
　　
　　线索获得是难点
　　
　　据统计，在这种社区新闻的采访中，记者能从固定通讯员中获得的线索最多10%―20%，而其他80%―90%的新闻线索必须自己去寻找。《广州日报》2006年 11月14日“小区讯闻”刊登了《开发商撤走楼盘一分为二》的稿件，写的是广州东晖花园业主的烦恼事：一条土地红线让原来同一个小区一分为二，原来属于同一个小区的却有两个名称，两种物业管理方式而引发出公共资源如何共享和使用问题。为进一步了解问题产生的原因，记者找到熟悉情况的小区业委会主任和小区居民了解情况，由于涉及到背景较强的开发商，开始时一些业委会成员有一定顾虑，后来通过反复沟通终于成功地接受了采访。文章刊登后引起很强社会反响，不少全国性大型网站转载，最后开发商又主动找到记者，而事件也因记者的介入而解决，所以社区记者平时对人脉的积累非常重要。
　　国外社区报已经具有两三百年的历史，很多的特大城市除有中心城市报纸外，还有很多社区报，例如纽约市，在《纽约时报》“眼皮”底下，创刊于1886年的《斯塔藤岛前进报》在人口50万的斯塔藤岛区占绝对地位。而根据美国社区报协会（NNA）的统计数据显示，从1965年到2000年，美国社区报发行量翻了三番，总发行量达7100万份。1998年，全美社区报读者总数超过1.5亿，并每年以3到5个百分点的速度增长。广告方面，报纸广告，美国全国性报纸和城市主流日报广告量占70%，社区性报纸约占30%。
　　《斯塔藤岛前进报》只在头版覆盖重要国际和经济新闻，内页刊登详细的社区新闻、本地资讯和服务性新闻，注重贴近性。广告经营手法上更注重地域性细化和创新，如《斯塔藤岛前进报》的情人节广告做成社区内个人间的祝福，价格也相对便宜，每个人都可以消费得起，这种专门针对节日的广告特辑每年就有70多辑。
　　针对细化的区域市场，目前像北京、上海和广州这些特大型城市已经初步具有创办社区报的条件，可以预见社区报必将是下一步报业竞争的焦点和利润的增长点。
　　（作者简介：陈穗华，《广州日报》经济新闻中心副主任，32岁。1997年毕业于暨南大学国际新闻与大众传播专业，1997年进入广州日报社工作至今。曾经在广州日报珠江三角洲、北京记者站和经济新闻中心工作。多篇作品获省、市新闻奖。）
　　社区的背景、演变与内涵
　　上世纪90年代后，随着城市化进程的加快，北京、上海、广州等特大城市都出现了人口郊区化现象，人口的迁移带动了大型住宅社区近郊兴起。以广州为例：2000年，随着“南拓、北优、东进、西联”的城市规划总体框架的实施和番禺、花都（这两个区原来是广州管辖的县级市）撤市建区和产业结构的调整，广州的面积扩大到7000多平方公里，而原来远郊的南部版块和东部版块更是出现了以大工业发展为代表的人口转移，形成一个个依托广州又有自己产业特色的卫星城镇，如在广州番禺区的华南版块，同时出现7大房地产商集中建设大型小区住宅群的现象，在这些住宅区每个区都容纳着1000-3000户，人口在数万人以上，这些封闭小区设施齐全，有学校、运动场、商场和完善的物业管理，俨然一个完整的小型社会，而居住在此的有三种人，新兴的白领阶层，退休养老人员，和在老城区已有一套房，周末到郊区度假的人群。另一方面，随着中心城区的功能转变，一些规模稍小的上千户住宅小区也开始崛起，如天河的CBD地区。这些人群都是有一定经济基础的人群，也是报纸争夺的优良读者。
　　社区管理模式的改变使社区成为改革开放以来组织较弱而“个人”最集中的地方。

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