【传统节日与大型电视文艺活动】中国传统节日有哪些

　　国家法定节假日新方案的实行，给人们的休闲生活带来了新的变化，其中特别是清明、端午、中秋等民俗传统节日“小黄金周”的实行，给地方电视媒体活动经营带来新的挑战与机遇。各地电视台都在寻找契机，组织既能有利于扩大媒体社会影响和经济收益又能满足人民群众精神文化生活需求的各类大型文艺活动。
　　
　　一、 传统节日是活动经营的“丰产田”
　　
　　我国的传统节日源远流长，各种民俗文化活动内容繁多。电视台以“民俗文化搭台，唱经济大戏”，至少有以下三方面对电视活动经营有利：
　　1、传统节日人们相对休闲，搞大型文艺活动易于聚集人气。
　　电视媒体依托节目做载体，举办各类大型活动，说白了一是为了社会效益，现场聚集人气，提高收视率；二是为了经济效益，通过冠名、赞助、参展、参赛及现场广告、节目广告，聚集财气。而传统节日特别是春节、清明、端午、中秋等，人们的传统习惯就是以休闲为主，辅以各种特定内涵的节庆活动。加上现在又将清明、端午、中秋定为法定假日，加上双休日的前后挪移，已成“小黄金周”，与春节以及国庆假日黄金周交相辉映，成为休闲娱乐的5个高峰期。在这个高峰期举办大型文艺活动，易于聚集人气，提升社会效益和经济效益。
　　2、传统节日人们更追求娱乐，电视媒体搞大型文艺活动更利于扩展、提升自身形象。
　　传统节日是民间文化活动最为密集的时候。如春节耍龙舞狮，各种民间艺术表演形式踩街宣传，男女老幼都十分喜爱观看。今天，民间文艺活动仍然如火如荼，各种民间文艺协会相当活跃，民间社团创办的文化企业如雨后春笋。例如，龙舞狮舞队，欢乐腰鼓队、威风锣鼓队、婚寿礼仪公司，军乐鼓号公司、丧葬吹打公司等等，一个个都走向市场。而且，大多数群众对这些活动都很感兴趣，而电视媒体正好可以把这些民间散落的珍珠串联成项链，通过某一主题活动寻找冠名单位和赞助单位，实现电视文化节目的长足发展和经营创收的空间拓展。例如，我们盐城广播电视台今年端午节举办的“导游盐城人物评选”、去年重阳节举办的“健康老人才艺大赛”等，均取得良好的社会效益和经济效益。
　　3、传统节日也是消费高潮期，搞大型文艺活动利于促销。
　　传统的节日蕴涵着博大精深的饮食文化、人文文化、旅游文化的底蕴，比如端午节吃粽子，中秋节吃月饼、菱角、莲藕、栗子、鸡鸭鹅，强调团圆、省亲，重阳节吃菊花糕、登高、郊游等。民俗情结和民间文化的瑰宝，取之不尽、用之不竭。随着社会的不断进步和人们消费观念的不断变化，人们趁节日全家团聚，合计着家庭采购的情况也到处可见。另外，中国的传统节日讲究人文亲情，一般晚辈都要给长辈送礼，现代时尚兴送保健品、化妆品、老年服饰、鞋帽、医疗保健器械、体育锻炼器材等。无论是大到商品房还是小到节日食品、佩饰，都是举办活动进行促销的极好时机。用文化活动搭台，唱经济促销大戏，对消费者、经销商和电视媒体都是“三得利”的。今年的中秋节，盐城广播电视台城市公共频道举办秋季汽车博览会，同时举办欢乐腰鼓、威风锣鼓展示会和中秋灯谜有奖竞猜活动。40多家汽车经销商组织各式品牌汽车数百辆泊位活动广场，3天共聚集参与人数10多万人次，促销汽车120多辆，商家、举办方、消费者和休闲娱乐观众四方皆大欢喜。
　　
　　二、传统节日搞大型文艺活动要唱好几出戏
　　
　　一要唱好活动主题戏。
　　每个传统节日都有不同的民俗文化内涵，将民俗文化内涵与现代营销理念对接，要确定好活动的主题，尽可能地实现电视的文化创意经营。要以多种方式发掘传统节日文化内涵，用新的创意使之变成可再生的资源。例如，去年春节，我台搞首届春节联欢晚会，主题为“和谐之春”，密切配合党中央提出的建设社会主义和谐社会的战略部署；去年中秋节，我台举办“家庭才艺大赛”，主题也是“中秋团圆、合家上台、共展才艺、共建和谐家庭”；去年端午节前我台举办“盐城首届鹤仙子评选”，给即将召开的“2007春季经贸洽谈会暨丹顶鹤旅游文化节”选拔志愿者和导游小姐。因盐城是丹顶鹤的第二故乡，又有“鹤仙子”徐秀娟的动人故事，所以主题明确，倍受社会关注。
　　二要唱好地域文化戏。
　　地域文化是一个地区独特的文化资源，也是当地观众最乐意接受的。围绕传统节日搞大型文艺活动，离不开地域文化做支撑。2007年和2008年端午节，我台城市公共频道连续搞了两次“淮剧名家名票演唱会”，分别约请了上海市、江苏省、盐城市的三位戏剧梅花奖得主和苏北里下河地区名票加盟演出，因淮剧是盐城的地方戏剧种，票友如云，老少皆爱听爱唱，所以广告启事一经播出，好几家企业要求赞助冠名，有的还主动要求在入场券和演出场地打印、悬挂企业广告。两次六场“淮剧名家名票演唱会”场场爆满，实况录像播放收视率明显上升两个百分点，可见唱好地域文化戏至关重要。
　　三要唱好民间艺术戏。
　　2008年我台搞“端午舞龙大赛”、“中秋文艺晚会”，都是依靠民间艺术表演撑门面。盐城市义丰镇的舞龙队曾数次去北京参加全国舞龙大赛，并在天安门广场、八达岭长城上作过多次表演。 舞龙大赛启事刊出后，义丰舞龙队20多名队员都被各地舞龙队请去做师傅。比赛时，全市40多条男龙、女龙、童子龙各显其技，精彩纷呈。比赛结束后，巡游踩街表演，各地彩龙狂舞盐城数条马路，乐得冠名商、广告商笑得合不拢嘴。事后我们制作的专题长片也久播不衰，观众百看不厌。
　　四要唱好休闲旅游戏。
　　传统节日同国庆黄金周一样，都是休闲旅游的高峰。盐城市去、今两年连续举办旅游节，应邀参加旅游展的单位涉及全国100多家旅游景点，近万种旅游商品。我们适时跟进，举办“导游盐城人物评选”和“微笑盐城人物评选”，打造盐城旅游品牌，创树盐城旅游形象。旅游节期间，我们还组织历次选拔出来的才艺高手为参展来宾献艺表演，为旅游节增色。此举也受到了市政府领导和外地来宾的好评。
　　五要唱好人文亲情戏。
　　利用传统节日，举办相应的大型文艺活动，唤起人们的亲情、友情、舐犊之情、夫妻恩爱之情，对构建和谐社会也是大有裨益的。在这方面，将传统节日与舶来的洋节日相结合，也不失为一种较好的方法。例如，将重阳敬老节与舶来的洋节母亲节、父亲节相结合，举办一些文艺亲情活动，也会取得意想不到的效果。
　　六要唱好市场促销戏。
　　时下，有些地方市、县老文化工作者曾有过这样的感叹：没有想到文化可以做生意、促销产品；也没有想到传承了几千年的民族的东西可以用世界眼光来认识和开发；更没有想到电视媒体能成为文化创造、生产、推销的企业和社会产品促销的中介机构。此言一语道出了阻碍地方文化发展的原因，也道出了时下许多文化单位诸如剧团、歌舞团、剧场、电影院、图书馆、文化馆站不景气的缘由。电视媒体通过办文化节和举办各种大型文艺活动，用电视文化将各种社会文化包容到自己的旗下，应该说这是电视人的智慧，也是媒体覆盖面大、影响广泛的优势所然。因此，我们在围绕传统节日举办大型文艺活动时，要尽可能地与企业、商家配合，选好促销项目和冠名单位，集合同类产品，并依托栏目的专业化、个性化、精品化宣传，放大和延伸活动效应，使商家和电视媒体合作共赢。盐城广播电视台法制?生活频道每年搞两次春秋房博会，每次都能集中100多家房产企业进场摆设楼盘模型，并在各个展区设立文艺表演舞台，我们文艺编导根据各个楼市特色，帮助他们量身定编文艺节目，以曲艺、民间说唱等表演形式，帮助促销楼房。每次房博会订房、购房人数均在四千户左右。可见唱好市场促销戏是大有潜力可挖的。
　　
　　三、传统节日搞大型文艺活动要注意防止几个问题
　　
　　一要注意把握时机，防止过多过滥。
　　搞活动必须要把握好“度”，不能过多过滥，失去节制。不能老在“熟窟里掏蟹”，老在一个地掘金。在具体操作中，一是要把媒体关注与受众关注结合起来。如今年5月下旬我台大型活动部举办的“情系汶川赈灾义演活动”，媒体关注、受众关心，此类公益活动有利于提高公众的参与度，也有利于提高节目收视率；二是要把企业关注与百姓关注结合起来。如去年重阳节我台举办“健康老人才艺大赛”，有企业要推销医疗保健品和健身器材，而受众又十分关心老有所养、老有所乐、老有所为的问题，两者结合，容易使活动产生良好的效果；三是要把领导关注与媒体、企业关注结合起来。如去年我台搞“鹤仙子”评选活动，直接为市委、市政府招商引资经贸洽谈会服务，企业也需要选拔形象代言人，所以活动开展得有声有色。
　　二要注意围绕栏目搞活动，防止活动与栏目定位脱节。
　　活动是栏目的延伸和补充，搞任何活动都要围绕栏目做好延伸节目。现在的电视栏目，娱乐元素潜滋暗长，搞大型文艺活动，应该更具娱乐元素。要研究本地受众的欣赏习惯和欣赏情趣，在活动中寓教于乐、寓演于乐、寓玩于乐、寓售于乐、寓买于乐。今年春天，我们盐城广播电视台城市公共频道举办“2007盐城年度经济人物评选活动”，按说评经济英模人物是比较难以将节目增加娱乐色彩的。但我们在做经济人物候选短片时，尽量从企业文化角度切入，从经济人物对员工的人性关怀角度选择故事，并采用说新闻、讲故事的形式，使节目高眼界、重人本、添趣味。最终颁奖会以晚会形式增加节目的文化色彩和吸引力。一次评选活动，做了几十档节目，档档都有较高的收视率。
　　三要注意与媒体内外搞好协作关系，防止同质竞争和恶性竞争。
　　由于搞大型活动能在短期内增加创收和提升节目收视率。所以现在广播、电视、报纸媒体都看好活动经营，常常出现撞车、火并现象。就电视媒体而言，要与同城的广播、兄弟电视频道、各种党报、行业报社搞好协作关系，实行广告资源互换共享，场地要合理选择，不能抢别人上风，也不能互相倾轧、互相拆台。具体搞什么活动，也要通气商量，防止同质竞争和蓄意压价的恶性竞争。只有媒体内部环境和外部环境都协调处理好，才能合作共赢，减少麻烦。■
　　
　　（作者单位：盐城广播电视台）

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