【３Ｇ时代，报纸的出路】4g时代

　　【关键词】3G时代 报纸 出路 　　 　　2009年是中国3G元年，新年伊始，国内三大运营商――中国移动、中国电信和中国联通，在同一天内拿到了工业和信息化部发放的期盼已久的3G牌照。
　　对传统报纸而言，这几年来自互联网的冲击在已经非常明显，而一旦3G进入，互联网将彻底打破时空的制约，人们获取信息的方式将带来革命性的变化，这一变化对报纸而言，无疑将是致命的。
　　面对这一严峻现实，传统报纸何去何从？
　　
　　一、什么是3G
　　
　　3G，全称为3rd Generation，中文含义就是指第三代数字通信。
　　1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）只能进行语音通话；1996到1997年出现的第二代GSM、TDMA等数字制式手机（2G）便增加了接收数据的功能，如接受电子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。
　　
　　二、3G作为媒体的特长
　　
　　1、即时性：作为移动媒体，3G设备可以24小时滚动获取信息，而且不受地点限制，只要有3G信号的地方就可以获取信息。而且和2G相比，3G技术使得移动互联网的速度有了质的提升，基本上可以实现即点即得，信息传播毫无障碍。
　　2、多媒体：通过3G网络，文字、声音、图像都可以被传送，信息传播真正进入了“移动多媒体”时代。
　　3、互动性：信息接收者随时随地反馈信息，使得信息传递的交互性变得更加容易。
　　4、海量存储：这又是3G作为电子媒体所拥有的一大优势。
　　5、易检索：海量的信息令人眼花缭乱，但在检索功能的帮助下，“大海捞针”变成了轻而易举的一件事。
　　以上3G的种种优势，恰恰成了报纸的劣势：
　　1、时效滞后，前一天的新闻第二天才能见报；
　　2、传播方式单一，只有文字和图片，无法听其声、见其影；
　　3、无法及时获得读者的反馈信息；
　　4、版面有限，无法将新闻做足做透；
　　5、很难检索，过往的报纸内容不易翻查。
　　
　　三、报纸会不会退出历史舞台？
　　
　　到了3G时代，报纸已经没有任何优势，其易携带、可保存、可反复阅读等特点，3G设备统统可以实现，而且做得更好、更出色。
　　如果说，还有什么东西可以阻挡报纸被淘汰的步伐的话，那只有两大障碍：一是资费，二是习惯。
　　不过随着三大运营商的竞争，资费下降是必然的事情。
　　随着资费的下降，3G设备的普及，人们的习惯改变也是必然之事。如果你实在喜欢拿着报纸的那种感觉，这也不难：如今，像报纸一样可以卷起来带着走的电子报纸也已诞生，它用的也是油墨――电子油墨，阅读起来，和看报纸的感觉没啥差别。
　　综上所述，不难断言：3G普及之日，就将是报纸退出之时（是退出，不是彻底消亡）。
　　
　　四、报纸还能活多久？
　　
　　如果说报纸退出历史舞台是大势所趋，那么我们更关心的是，这一天还有多远？微软首席运行官史蒂夫?鲍尔默去年接受美国《华盛顿邮报》采访时大胆预测：“今后10年内，传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存在，所有东西都将以电子版的形式发行。”
　　1、运营商跑马圈地速度越来越快。
　　首先，中国移动将他们的定位从“移动通信专家”悄然变成了“移动信息专家”，大张旗鼓地从网络运营商向信息提供商方向进军；与此同时，中国联通实施了“TIME”计划，即以电信服务(Telecom)、信息服务(Information)、传媒(Media)、娱乐(Entertainment)四大内容为中心；另外，中国电信也提出要从传统的基础网络运营商向现代综合信息服务提供商转型。
　　2、内容提供商加快步伐向3G进军。
　　这里所谓的内容提供商包括互联网、电视、通讯社，当然也包括报社。不过相比之下，互联网和电视的动作似乎更迅速。2007年，凤凰卫视拿出约19.9%的股份，与中国移动合作，双方签署战略联盟协议，在创新移动内容、产品、服务和应用的开发与推广方面展开合作。星空传媒也与中国移动签署了战略合作备忘录，致力于建立长期的无线媒体战略合作伙伴关系。
　　近年来，新浪、搜狐等持有国家出版总署新闻采访证的几家门户网站也加大了和运营商的合作力度，纷纷推出了手机版网站。谷歌也继2007年之后，再度与中国移动签订合作协议，移动梦网中将加入谷歌服务内容，此外双方还将加强在3G环境下的各种搜索和网络服务，据了解，今年谷歌的重点是针对3G环境的全面技术研发。
　　3、硬件厂商的3G终端日新月异
　　3G不仅带来了三大运营商新的发展契机，同时也给终端制造厂商带来了巨大的商机。很多终端制造商都已经开始研发各自的3G终端。比如：3G手机、内置3G模块的上网本等。
　　近两年，MID（Mobile Internet Device）也开始风行，它本身就是移动互联网终端，它在拥有大屏幕显示的同时兼顾了便携小巧的机身适合随身携带。收发邮件、即时通信、浏览网页、移动办公、网上购物、在线游戏、卫星定位、在线视频等等，都可以随时随地实现。
　　与以上这些3G终端相比，电子报纸的出现同样令人振奋，“电子报纸”使用电子油墨，其显示效果完全可以媲美普通纸质印刷品。另外，内置的MP3播放器可以在读书之余，欣赏到动听的音乐，获得无法比拟的流畅、舒适、健康的阅读体验。同时，一个“电纸书”可以储存千本图书，容纳海量知识。
　　4、美国报业遭遇严冬。在美国，3G已经对报纸产生了巨大冲击，去年10月28日，美国《基督教科学箴言报》纸媒停刊，彻底转向电子媒体；今年2月27日，《落基山新闻报》在创刊150年后宣布停刊；在过去的三个月内，美国已有33家日报申请破产保护，而且其它很多家报纸即将被出售；就连大名鼎鼎的《纽约时报》也不得不出售近半总部大楼，应对资金危机。
　　
　　五、报业如何应对3G时代
　　
　　面对3G的挑战，报纸将退出历史舞台，但作为信息提供者，报社仍具有不可替代的作用。而且，对于目前仍处强势的报业而言，如果及早转型、资源整合得当，3G不但不是“危”，反而还是“机”。
　　1、调整思路，坚定走报业数字化道路。我们既要充分认识到，新技术改变传媒业形态是历史发展的必然趋势，同时也要看到报业的内容原创优势和品牌效应。我们应该创新思维，未雨绸缪，将现有的资源优势和新技术、新媒介紧密结合，实现报业和信息网络传播技术的深度融合，推动传统报业的数字化升级。
　　这几年，在互联网的冲击下，不少报业也开始了数字化方面的尝试，比如网站的开通、电子版的涌现、手机报的面市等等，然而这些举措和真正的数字化还有着很大差距。
　　数字化报业，是用数字技术改造和装备传统报业，其内容包括“内容数字化、形态数字化、流程数字化、手段数字化”四个组成部分。
　　（1）“内容数字化”是通过编码技术和计算机技术将报业新闻信息转换为用数字技术进行识别和处理的数字形式的内容。内容的数字化是报业数字化的基本前提和重要基础。
　　（2）“形态数字化”是将报业数字内容表现为与数字技术相对应的数字文本、数字视频、数字语音、数字图片、数字动漫等存在形态。形态数字化是内容数字化的载体，是数字化内容的表现形式。
　　（3）“流程数字化”是用数字技术处理新闻信息的采集、编辑、排版、传输、发行、交互、阅读、存储、检索等全过程。流程数字化是数字报业的关键，是内容数字化与形态数字化的技术要求和必然结果。
　　（4）“手段数字化”是应用网络传输技术、数据存储技术、基础平台技术和移动终端技术等数字工具实现对报业信息的处理与管理。手段数字化是数字报业的技术标志，是内容、形态、流程数字化的装备支持。
　　2、做强做大，巩固“信息源”的地位。报纸的核心竞争力在于其“信息源”的地位。信息载体可以千变万化，但如果没有信息来源一切都是白搭，“信息源”的地位使得报业在新媒体时代具有了存在的理由。因此，面对3G冲击，报社不仅不能弱化信息采集工作，相反，应该进一步将新闻采编工作做强做大，同时搭建新媒体平台，与新传媒互相融合，报网优势共享。
　　3、放大新闻资源，向新媒体领域进军。以前报社的信息传播手段只有一种――文字，载体就是报纸，报纸和电台、和电视台之间泾渭分明。而如今，通过3G等新媒体，报社有了更丰富的信息传播手段，甚至可以创办网络电台、网络电视台。现在不少报社都建立了视频工作室，有的报社甚至还购置了只有专业电视台才有的摄像机、视频采集器等电视设备。报社迎来了多方向发展的最佳时机。
　　4、及早改革流程，迅速培养新型人才。报业向数字化转型之后，所有环节都将发生颠覆性的变化。
　　（1）采访――3G新媒体时代，新闻要求具有即时性、交互性、多媒体性，因此原先报社记者一个人、一支笔、一本采访本的状况将再也无法满足多媒体的要求，记者出门不但要带着采访本，还要带着录音笔、相机甚至摄像机，通过文字、声音、图像，全方位报道新闻事件。
　　而且，这样的采访往往不是一个人就能应付得了的，往往需要团队作战，项目组的作战方式将更多地在采访中派上用场。
　　（2）编辑――在报业向新媒体转型之后，编辑的作用将变得更加重要。首先，新闻即时播报的特性要求一天24小时有编辑在岗；其次，对编辑整合新闻的能力要求更高；另外，项目组的采访方式使得分散在各个现场的记者更需要统一的协调与指挥，而这个人往往就是后方编辑。
　　（3）出版――在新媒体时代，出版的环节无疑将被弱化，甚至印刷环节将被彻底取消。
　　（4）发行――今后的发行某种意义上将变成一种内容营销，让更多的读者订阅电子内容。发行部更有可能转变为读者服务部。
　　（5）广告――在目前的过渡阶段，报纸印刷版和数字报的广告资源要进行整合，不必担心两者之间相互分流而对广告业务带来冲击。可采用“套餐”形式向广告商进行广告推介。与此同时，报社要在3G新媒体广告上下功夫，逐步增加新媒体广告的份额，最终从传统印刷广告时代过渡到新媒体广告时代。
　　5、寻找经济增长点，打造赢利新模式。在新媒体时代，如果传统报业能利用自身资源优势、品牌优势，依托3G等新媒体平台，说不定还能挖掘到不少新的经济增长点。
　　比如，从去年开始，不少报社开通了网上购物平台，开通了便民服务网，在网上订机票、订餐馆、订旅店。这些平台如果和3G整合在一起，相信效果会更好。
　　服务和收益是联系在一起的，当报社利用自身资源、依托3G平台，创新地为读者提供各种个性化服务的同时，自然也可以获得丰厚的回报。
　　
　　六、结语
　　
　　总而言之，面对3G等新媒体的冲击，传统报业不必惊慌，更不要妄自菲薄，而是应该积极面对挑战，创新思维，及早转型，变革流程，充分利用3G新媒体的平台，化危为机，开创媒体传播新时代。■
　　（作者单位：《扬子晚报》）

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