新闻消费主义现象研究:研究消费主义的著作

　　 【摘要】随着我国市场经济的发展，消费主义伴随着全球化浪潮在我国兴起。本文主要立足于消费主义的时代背景和我国的基本国情，具体分析消费主义影响下我国的新闻报道在现实表现中的问题和危害，同时进一步探讨应该如何正确对待新闻消费主义，使其更好地服务于我国的社会主义现代化建设。
　　【关键词】消费主义 新闻消费主义
　　
　　一、“新闻消费主义”概念辨析
　　
　　19世纪末20世纪初，西方主要资本主义国家大都实现了从工业化初期到工业化社会的转变，进入了买方市场。为了出售产品，获取利润，资产阶级利用各种现代传播媒体极力倡导消费，鼓吹消费，在当时的资本主义社会掀起了一股消费思潮。它不以商品的使用价值为消费目的，而是追求炫耀性、奢侈、时尚性，追求无节制的物质享受和消遣，并以此作为生活目标和人生价值，这就是所谓的消费主义文化。①概括地说，消费主义指的是“一种价值观念和生活方式，它煽动人们的消费激情，刺激人们的购买欲望，消费主义不在于仅仅满足‘需要’(NEED)，而在于不断追求难于彻底满足的‘欲望’（DESIRE）。‘消费主义’代表了一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。”②
　　经济条件的成熟促成了消费主义热潮的出现，现代大众媒体作为传播载体，则促成了这种消费热潮的全球化。在消费主义传播过程中，其传播载体也不可避免地受到了消费主义的影响，于是，新闻消费主义诞生了。这里的新闻，主要是针对新闻报道的传播过程，这里所涉及的新闻媒体，不包括传统意义上的党报。这里的新闻消费主义，是指新闻报道以消费为立足点和根本点，在内容上强调消费、宣传消费、刺激消费、拉动消费；在传播运作上，以市场化和商业化为主导，读者和观众成了“消费者”，新闻成了“产品”，传播领域成了“市场”，随着商业逻辑对新闻部门的渗透，新闻业开始为市场需求服务。③纵观新闻发展史，默多克的传媒集团是新闻消费主义影响的典型代表。默多克重视市场、重视商业化运营，以盈利为目标，以受众为导向，把受众完全等同于消费者，将新闻看作是提供娱乐的平台。他的新闻集团网址的首页上是这样阐述其任务的：“生产最吸引人的新闻、信息、娱乐并把它们传播到尽可能远的地方。”在他的传媒世界里弥漫着传媒消费主义的气息，充满着低俗、色情内容。④
　　
　　二、我国新闻消费主义现状分析
　　
　　1、新闻传播主体呈现多样性，经营方式走向现代化和商业化
　　随着消费主义的不断入侵，我国媒体不再是单一的国营性质的媒体，出现了其他非公有性质的媒体，如民营性质的新浪网、搜狐网及私营性质的凤凰卫视。这些非公有性质的媒体在经济上独立自主，不再依靠政府的资助，以新闻产品的销售收入和广告收入作为其主要收入和利润来源。同时，在媒体内部出现专业分工，新闻业务采用现代化的手段，实行商业化管理，受众不仅被看作是信息的接受者，更是市场和消费者。
　　2、新闻传播内容贴近生活、接近消费、呈现娱乐化趋势
　　首先，新闻内容重点转向贴近生活的消费报道。在消费主义的影响下，作为消费者的受众开始关注生活消费和享受。为了满足受众的这种需要，新闻报道者在新闻主要内容的选择上，由“生产报道”转向“生活报道”。这种“生活报道”的核心是社会的消费行为，包括休闲娱乐、购物旅游、居室装修等大量的生活消费内容。这种新闻报道重点的转移，深深地打上了时代的烙印，是新闻消费主义最典型的体现。
　　其次，传播内容主体形象从“生产英雄”转向了“消费偶像”。在“生产社会”中，传媒多关注生产性领域中的先进人物，而现在的媒体则更多的关注各种娱乐体育明星。明星的外表、生活习惯及衣食住行的偏好，尤其是家庭、情爱等私生活的内容，更加成为媒体和受众关注的重点。
　　第三，新闻娱乐化是新闻消费主义的直接体现。林晖将新闻娱乐化描述为：“一方面，娱乐化最突出的表现是软新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点；另一方面，在内容和形式上都尽力使硬新闻软化。内容上，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值，在表现技巧上，强调故事性、情节性，一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路”。⑤新闻娱乐化，势必会吸引受众，带来更多的消费者，而受新闻消费主义影响的新闻业的根本目的也是要获得更多的消费者。新闻消费主义正是借助新闻娱乐化的手段，实现自己的盈利目的。
　　3、新闻传播功能承载着公益性和商业性双重任务
　　现代社会，新闻媒体除了要引导舆论、报道新闻之外，还要获取利润，而当今媒体最主要的利润来源就是广告商
　　的投入，所以今天的新闻媒体必然要受到广告商的制约，从而一定程度上也受到了消费主义的制约。
　　
　　三、新闻消费主义的危害
　　
　　1、新闻消费主义下传播主体的多样化造成了新闻报道质量的低俗化和商业化。非国营性质的新闻媒体，难免过分追求商业利润，只将受众定位为消费者，从而在新闻报道上有所偏颇，不能完全从新闻和受众本身出发，降低了新闻的质量。
　　2、新闻消费主义下的传播内容出现偏颇，造成虚假需求及对偶像的过度崇拜，影响新闻质量。（1）新闻报道内容转向贴近生活的消费报道，有可能过度刺激消费，造成虚假需求，产生泡沫经济。（2）对消费偶像的报道，可能带来对消费偶像的过度崇拜和追逐，一旦报道不当，就会造成恶劣的社会影响。“艳照门”事件发生后，各媒体不进行理性分析，而是为了满足消费者猎奇心理进行跟风报道，造成了不良的社会影响。（3）新闻娱乐化的发展和膨胀，必然会影响新闻的质量。一方面，盲目追求新闻娱乐化，必然会影响新闻的真实性；另一方面，新闻娱乐化会使新闻报道缺乏理性和道德，让受众得不到真正有意义的讯息。
　　3、新闻媒体受广告商制约造成内容上的偏颇。新时期的新闻媒体拥有双重属性，在商业性的驱使下，新闻媒体在新闻报道的取舍上必然会有所顾忌。由于广告商是新闻媒体收入的主要来源，致使新闻机构在报道上难免有所偏颇和妥协。
　　
　　四、防止新闻消费主义泛滥的对策
　　
　　1、加强政府干预和规制。一方面，发挥政府的宏观调控功能，通过政府有效合理的行政干预，限制消费主义的过度泛滥，让新闻消费主义在一个合理有度的范围内发展；另一方面，提高政府的资助，从而使媒体和从业人员不必为生存而放弃了新闻的基本原则和职业道德。
　　2、完善媒体的经营管理体制。媒体要不仅注重经济效益的提高，还要考虑到社会效益的实现。要努力协调好国家、单位和个人三者之间的关系，使其全面发展。
　　3、建立相应的法律体制。通过法律体制，限制和抵御新闻消费主义的不良影响，规范新闻工作者的行为，捍卫新闻的真实性，保障受众的利益，促进社会的良性运行和协调发展。
　　4、提高新闻从业人员的修养。一方面通过业务素质的提高增加新闻的可读性，以正当的方式达到吸引受众的目的，另一方面注重考察新闻从业人员的新闻职业理想和职业道德，培养新闻人员的责任心，自觉抵制新闻消费主义的不良影响。
　　5、提高广大受众的素质，从源头上杜绝新闻消费主义的不良影响。
　　总之，我们要理性地审视新闻消费主义现象，一方面要立足国情，以全球的眼光正视新闻消费主义现象；另一方面，要站在“构建和谐社会”的高度，警惕新闻消费主义现象泛滥，避免由于过分追求“利润最大化”而损害了新闻的公共性和公益性。■
　　
　　参考文献
　　 ①杨魁 董雅丽，《消费文化――从现代到后现代》，第117页，中国社会科学出版社，2003年12月第1版
　　②王宁，《消费社会学》，第145页社会科学文献出版社，2001年版
　　③约翰?H?麦克马那斯著，张磊译，《市场新闻业 公民要小心？》，第11页新华出版，2004年10第1版
　　④斯图尔特?克雷纳著，《默多克经营秘诀》，辽宁人民出版社
　　⑤肖云，《新闻娱乐化的辩证批判》载《西南民族大学学报》，2005年5月
　　（作者单位：兰州大学新闻与传播学院08级硕士研究生）

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