福建报业新媒体发展有限公司 [报业发展与新媒体的融合]

　　【关键词】报业 新媒体 融合 　　 　　有人预言传统报业的冬天来了,更有甚者,认为传统报业将会被新媒体取代。对此,我们应该理性地认识,报纸发行量的下滑确实与网络、手机等新媒体的兴起有关,但这并不意味着报纸就没有出路了。吸收、融合新媒体元素,向新媒体靠拢,这将是传统报业在网络时代的生存之道。
　　
　　报纸面临新媒体挑战
　　
　　报业依托于纸张进行传播,确实存在着缺陷。一方面,传播速度慢,内容传递单向,缺乏互动性,纸张耗费的自然资源、人力资源、印刷、运输成本等以前不太显现,但是当更新颖、更清洁、更快捷的媒体出现时,其弊端即暴露无遗;数字化技术发展带来的新媒体,能迅速及时地提供大量信息,大容量、互动的特点是传统媒体无法企及的。维客 (wiki)、博客(blog)、牛客(newsblog)等的出现,意味着平民化传媒时代也即草根媒体、个人媒体时代的到来。新媒体及时提供了信息,融入了个人的感受和评论,能引起受众共鸣,因此吸引了更多的眼球。
　　同时,年轻一代的受众往往通过手机或网络媒体了解信息,报纸的读者群体老化、购买力下降等现实因素也使得报业在未来发展中留住读者的难度越来越大。
　　此外,广告收入受到挑战。以网络为主,户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等新媒体方阵的迅猛崛起,瓜分、蚕食了传统媒体的广告份额。不断涌现的楼宇(电梯)电视视频媒体、城市道路的路牌灯箱广告、高速公路的户外广告、公共交通车站视频广告、汽车车身广告、高速大巴的车载电视等,无疑都从报纸原有的广告份额中分走了一杯羹,影响了报纸广告收入的增长。传统报业的生存空间受到严重挤压。
　　
　　旧媒体不能被新媒体取代
　　
　　变则通,变则存,变则进。报纸增加新闻的信息量,增加新闻评论的数量,提高评论的质量,显得越来越重要。传统媒体的优势在于拥有一批训练有素的采编人员,能够筛选有价值的信息,并进行再次加工和深入挖掘,其内容和编辑水准是目前新媒体所达不到的。如果传统报业在权威分析、精辟言论上见长,并且把最核心的新闻和最有价值的资讯及时提供给受众,使受众能够在短时间内获得重要价值的信息,就能在内容上打造优势。“《华尔街日报》之所以成为一个未受新媒体冲击的典型传统报业代表,其原因正是它高品质的文章具有不可替代性。这也为其他传统报业的发展提供了一个方向。”中国社科院新闻研究所所长尹韵公说。
　　搜狐网CEO张朝阳曾坦言,与网络相比,报纸的品牌性与权威性是其最大的优势,互联网的公信力建立至少还需要5年以上的时间。有着近20年传统媒体工作经历的博联社总裁兼总编辑马晓霖认为,明确报业自身定位与核心优势之后,媒体将能够应付产业结构的变化和新媒体冲击所带来的风险。把资源集中在培育和发挥自己的核心优势上,收缩其他方面的结构和规模以便把成本降到最低,这是报业在未来更加细化的行业分工格局中的生存之道,只要核心价值在,即使发行量萎缩了,仍可以通过向互联网销售内容而保持收益。
　　
　　向数字化转型
　　
　　数字报业的战略方向已经明确。这是传统报纸为保证自身持续发展而完善产品链的必然选择,也是适应未来数字化生存的必由之路。
　　在近些年的实践中,各报业机构依托新的终端显示技术和网络传播技术,相继推出一些能够实现新闻信息产品多格式制作,跨媒体传播的技术方案和介质终端。2006年1月,解放日报报业集团启动上海手机报,将图文声并茂的新闻内容主动推到用户手机终端,一天早晚两次发送,目前定制用户超过了10万。2006年3月,解放日报报业集团又推出数码杂志,利用Flash、视音频合成等编辑手段,读者可通过下载特定的阅览器,可按照传统的翻阅习惯浏览杂志,同时融入纸质媒体所不具备的动画旋转、透视等效果。9月,铺设了公共新闻视屏,在繁华商圈与主要商务区的街道LED字幕机及大屏幕上播放集团旗下报纸的图文内容,并实现视频内容的实时传输播出,在内容中插播滚动套装广告,通过广告盈利。此外,2006年2月浙江日报报业集团与北大方正电子有限公司共同完成并正式在全国推出“数字报刊与跨媒体出版系统”,将传统报纸生产、数字资产管理、电子报生成、光盘出版、全文数据库形成以及网络发布融为一体,成为报纸信息产品跨媒体多格式传播的新突破。
　　安徽日报报业集团也加强信息资源整合,一定程度上在集团内实现信息共享,并充分运用信息资源优势,在全国报业中较早进入了网络媒体,成立中安在线新闻网站。在技术上合作,与安徽移动公司合办手机报,与科大讯飞公司合办语音报。在多媒体数字报纸的版面图上点击感兴趣的文章,就可直接弹出此篇文章的新闻内容,既保持了原汁原味的报纸版式,又融合了网上看新闻的方便和多样,增添了读者更多的阅读趣味。
　　同样,南方报业集团、天津报业集团、赛迪传媒集团、计算机世界报社等,都在第三届报业竞争力年会上表示了发展数字报业的坚定信念。
　　从历史来看,一种新媒体对旧媒体的替代通常不是全面的,而是部分的,新媒体的冲击带给传统媒体的既是挑战,也是一个良好的发展机遇。
　　(作者单位:安徽工人日报社)
　　责任编辑:姚少宝 周蕾

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