【浅谈如何把握新闻与宣传的关系】处理我国政教关系必须牢牢把握

　　【摘要】新闻与宣传这两个概念间既有区别又有联系,澄清二者间的关系,有利于做好新闻宣传工作。 　　【关键词】新闻 宣传 新闻宣传 　　 　　新闻与宣传这对貌合神离的孪生兄弟,虽然有区别,但是不少人习惯于把新闻同宣传划等号。在日常生活中,经常可以听到“做好新闻宣传”之类提法,这是由于人们对新闻和宣传缺乏科学界定和明确区分,不了解新闻和宣传的自身性质和特点。对二者不加区分,既不利于新闻工作的发展,也不利于宣传工作的开展,只有明确两者的区别,遵循各自的规律,才能让新闻与宣传相辅相成、各尽其能。
　　新闻是新近发生的事实的报道,是一种如实反映客观事物变动状况的陈述性信息。宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念,以影响人们的思想、引导人们行动的一种社会行为。由于两者概念不同,因此在传播方式、社会功能、运行规律等方面都有区别。但是新闻与宣传常被人们视为同义语,这又说明两者之间存在着广泛的联系。具体表现为:第一,宣传与新闻都属于传播的范畴。传播过程可简化为:A向B传递信息X;第二,现代宣传主要通过新闻媒介来进行;第三,新闻事业脱胎于宣传活动。正是这种联系,新闻工作者或宣传工作者在处理相关工作时容易混淆,相互替代。
　　新闻媒介要发挥好宣传作用,取得良好的社会宣传效果,赢取群众的欢迎与信任,就必须在新闻实践中正确处理好宣传与新闻的关系。
　　首先,避免根据宣传需要,改变新闻事实。为了达到宣传效果,对新闻事实进行杜撰、渲染、拔高等;其次,避免为宣传而破坏新闻客观性的原则。新闻报道应尽可能地提供现实世界的全面图景,但是有的媒体为了达到宣传效果,采取以偏概全,以点盖面的方法,只取于己有利的材料,隐去于己不利的材料;第三,避免用宣传价值取代新闻价值,以传者需要取代受众需求。宣传者以宣传需要对新闻事实进行价值评判,甚至因宣传需要而阻挠新闻传播,这样只会失信于民、引起人们的反感,使新闻与宣传都失去了自身的价值。
　　笔者认为,要实现新闻与宣传的双重价值,达到各尽其能,需要注意解决好以下问题。
　　把握新闻与宣传的尺度。事物都有“度”,度的两端是事物的极限,超出了限度,事物将由量变发生质变。作为新闻从业人员,要学会掂量新闻信息的价值,掌握读者心理,把握新闻和宣传之间的度。在处理新闻信息时,通过掌握一定的量化指标,揣摩读者心理,做到心中有数,平衡好新闻和宣传在一篇稿子、一个版面、一张报纸中的分量。只有掌握好内在的度,才能使新闻和宣传的关系得到较为完满的体现。同时还要善于用事实说话,讲究宣传艺术,避免新闻中的生硬宣传,做到既要替领导机关做好宣传,又要注意替人民群众做好宣传,这样,新闻才会贴近生活、贴近读者。
　　调节新闻与宣传的冷热度。新闻和宣传,你中有我,我中有你,相互作用。处理好两者关系,首先,要保持“主体意识”,不盲目跟风。新闻工作者应当自觉遵守党的宣传纪律,保持好正确的主体意识,即使对一些公认的“正面报道”、“热点追踪”的题材,也要有自己的独立判断和精心策划,要有“任凭风浪起,稳坐钓鱼台”的冷静与沉稳,要有“铁肩担道义,妙手著文章”的责任与胆识。其次,明确“监督意识”,当好舆论“变压器”。新闻具有“为民请命”和“针砭时弊”的作用,其舆论监督的效果是不可低估的。但是,舆论监督也是一柄“双刃剑”,它既能割除毒瘤,也会伤及筋骨。用好这柄“双刃剑”是大众之“福”,否则,便是大众之“祸”。
　　新闻重事实与宣传重观点。在一般人看来,新闻中报道的事实和记者在选择事实时反映的思想观点是不可分离的。但是事实上,在新闻中事实和观点是相互独立的,可以分开。新闻就是用事实说话,对事实进行的报道,观点是对事实的分析、解释、评价,是附加在事实之上的。新闻可以没有观点,但是不能没有事实;观点不能制造事实,也不能代替事实。如《参考消息》,其绝大多数新闻来源于外国通讯社、报纸上的新闻,但记者、编辑在引述某些报道时,或是去掉了观点,留下了事实,或是对事实进行重新评价。
　　总之,新闻与宣传在概念、特性、规律上都有所区别,弄清新闻和宣传的关系,让新闻与宣传相辅相成、各尽其能,才能推动新闻宣传工作更好地发展。■
　　
　　参考文献
　　①严文明,《报纸新闻宣传如何做到三贴近》[J].《西南民族学院学报(哲学社会科学版)》,2004,(11)
　　②徐丹琪,《追求“新闻”与“宣传”的双翼齐飞》[J].《当代传播》,2002,(3)
　　③褚万宗,《新闻与宣传之关系漫谈》[J].《中国编辑》,2002,(3)
　　④陈力丹,《按照新闻传播规律办事》[J].《新闻与写作》,2009,(8)
　　(作者单位:中国地质大学)
　　责编:姚少宝

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