牢牢把握党刊生命线 生命线游戏

　　【摘要】党刊是党和人民的喉舌,在舆论引导中发挥着重要作用。但是,随着新兴媒体的出现,新闻传播市场的竞争日趋加剧。尽管党刊仍处于主流媒体的强势地位,但其面临着多重压力与挑战却是不争的事实。如何正确认识目前党刊所处的环境,调整思路,大胆改革,从而培育更强的竞争力,塑造更良好的形象是党刊工作者必须深入思考的问题。
　　【关键词】党刊 宣传工作 创新
　　
　　 党刊是党和人民的喉舌,在舆论引导中发挥着重要作用。但是,随着时代的进步,科技的创新,特别是以互联网、手机报、移动电视等为代表的新兴媒体的出现,新闻传播市场的竞争日趋加剧。作为传统的新闻宣传手段,党刊面临着与新兴媒体的竞争,与广播电视的竞争,甚至于与都市报的竞争等等。尽管党刊仍处于主流媒体的强势地位,但其面临着多重压力与挑战却是不争的事实。因此,如何正确认识目前党刊所处的环境,调整思路,大胆改革,从而培育更强的竞争力,塑造更良好的形象是党刊工作者必须深入思考的问题。
　　从总体上看,近些年来,党刊宣传始终坚持舆论引导的主动性和权威性,新闻宣传的准确性和及时性,思想观念的正确性和深刻性这样一个定位,其主体地位与主流作用不断得到巩固与提升。然而,不容回避的是,党刊宣传也存在着一些问题与不足,概括地讲主要有三点:政治导向正确,但贴近现实不够;内容丰富全面,但鲜活生动不够;发行稳中有升,但吸引读者不够。
　　上述问题的存在,既有表层原因,又有深层原因。从表层原因看,办刊理念、报道模式和发行手段的相对陈旧,制约了党刊公信力和影响力的充分发挥。
　　表现之一:报道内容与不断变化着的社会现实之间存在着一定差距,不少党刊报道的主题仍然是一般性的工作情况,缺乏针对性,还没有走出一条依靠信息的权威发布和新闻报道所折射出的深邃性、洞穿力以及对广大受众根本利益的关注和深层次的人文关怀来赢得市场的路子;此外,党刊的发行基本靠“红头文件”来推动,难以真正解决党刊发行的有效性和有效阅读的问题。
　　表现之二:报道方式和表现手法单调呆板,材料式的结构、总结性的语言、概念化的描述,这些老毛病一直未能从根本上解决,“八股”文风仍屡见不鲜,致使党刊的许多报道缺乏新闻性、可读性和感染力,影响了传播效果。
　　从深层原因看,最核心的问题还是思想解放的程度不够。客观上讲,党刊改革无先例可循,全国各地党刊基本都处于平稳发展的态势,大力度改革、大手笔调整的几乎没有。因此,党刊改革具有一定的风险性;主观上讲,党刊人在思想上或多或少地还存在着不求有功但求无过的意识,怕犯错误,怕出问题,求稳求安有余,求新求变不足。
　　新的时期,新的任务,新的使命,要求党刊宣传必须改革创新,以更好地承担起引导舆论的重任。
　　一是要改进理论宣传。党刊理论宣传,不仅要“加强”,更要强调“改进”。要在内容、形式、手段、方法、机制等方面切实有所创新和改进,在增强时代感、加强针对性、实效性、可读性上下功夫。要善于做到理论联系实际。理论文章和评论,所讲的道理都应该从实际出发,从眼前展开,从身边论起。只有因地、因人、因事、因时而宜,才能有的放矢、言之有理、言之有情。这样的理论文章才能让人读了有益。要善于运用新闻的手段和形式来反映理论观点、思想和见解,使理论宣传体现舆论传播的规律,体现时代感和现实性,讲求宣传的艺术和技巧,力求生动活泼,使之入眼入脑。要善于把理论宣传文章的导向性与可读性统一起来。理论文章的导向性,意味着鲜明的政治性;可读性,则意味着理论宣传内容和形式为读者认同接受,喜闻乐见。导向离不开可读性,否则就难以实现引导的作用,导向就成了一句空话。思想性、政策性较强的理论文章和言论,应该是有血有肉、有理有情的。不要像我们为数不少的理论文章,除了“首先”、“其次”、“再次”外,就不会“说话”了。《当代江西》在2006年编发了以通讯的形式采写的《新世纪 新江西》、《齐心协力富民兴赣》等4篇理论文章,全方位地反映了江西“十五”期间发生的有形和无形的变化,从理论的高度揭示了江西发生变化的动因和轨迹。这样的理论宣传形式就是融针对性、实效性和可读性为一体的创新。
　　二是要加强党建报道。要按照“三贴近”的要求,坚持与时俱进,着力拓宽报道领域,改进和创新宣传报道方式,增强宣传报道的吸引力和感染力,不断提高舆论引导水平。要找准党建工作与中心工作的结合点,围绕经济建设这个中心做好党建工作的宣传报道。在具体工作和实践中,各级党委围绕中心工作加强党的建设,创造出了许多新鲜的经验和做法,并取得了一些实实在在的效果,这是我们党建报道必须始终关注的一个重点,也是改进党建宣传、增强报道的指导性所努力的方向。安徽《江淮》杂志在“党建?党务”版块开设了党建巡礼、党建论坛、党建在线、基层党课、支部园地等栏目,充分报道各地各部门的经验和做法,关注党建工作改革和创新的每一项举措,关注新时期党建工作的探索与创新,及时捕捉新闻信息,把握报道方向,做深、做透、做活这方面的报道,增强了党刊的吸引力。
　　三是要强化深度报道。党刊大多是月刊,就其新闻报道的时效性而言,与其他媒体相比,有着先天的不足。如何增强党刊的宣传效果,并引导舆论,优势就在于深度报道。这也是党刊的命脉所在。由于广播、电视和互联网等媒体新闻报道比较适合或者说多用简讯、消息的形式来播发,理论性的、深层次性的东西不容易被阐述。党刊有其后发优势。对同样一个问题的研究,党刊因其周期长,有时间、人员和专业理论方面的优势,能通过贴近基层、贴近生活、贴近实际的深入采访,把社会上一些主流的观点,通过深度报道来进行全方位、多视角的充分阐释,做到“人无我有,人有我精”。不仅能让人们知其然,还能使人们知其所以然,以此来影响社会形成主流的价值判断,并让人们接受这些观点。同时,刊物有便于携带、存放和查阅的特点,这是其他媒体不可比拟的。广东《南方》注重从多角度报道新闻事件,挖掘深度,以增强可读性,如刊物推出的“发现珠江”系列报道就很有说服力。在这组报道中,记者多角度、全方位地记录事实,阐述观点,所用的图片有较强的视觉冲击力,增强了报道的可读性。此外,特别策划也是深度报道的一种很好的方式。上海《支部生活》潜心推出“特别策划”。每期由主编挂帅,通过社会调查与新闻热点精心选题,《党员的样子》《真心换“真新”》《聚焦网络话语权》,这些特别策划均切合社会需求,选题重大,取材于党员实践,采写深入细致,内容可读可思,引起读者的关注。
　　四是要增强原创报道。在资讯高度发达的今天,原创报道能避免新闻同质化、期刊同质化。原创报道增强了,能凸显期刊的个性。党刊要随时“检索”各级党员干部、群众所思所想,探究他们在执行党的方针政策过程中有什么新的发现和创造;了解他们工作中的新思维、新举措和新成效;倾听他们心中的疑点、难点和困惑。这样,生产出来的新闻产品才会“适销对路”,才会吸引读者。福建省非公企业党建是该省党建工作的一大亮点,在全国具有一定影响。福建《支部生活》杂志注意从这一事件中发现和挖掘典型,通过认真策划,进行广泛深入宣传,相对集中地报道了一些非公企业党建的做法和成效,这些原创深度报道给读者留下了深刻印象。
　　五是要强化“新闻”意识。党和政府的最新政策信息以及与此相关的新闻事件是党刊宣传的重中之重。在报道中要从工作视角、领导视角转向群众视角和新闻视角。浙江《共产党员》要求记者深入基层,深入一线,把功夫放在采写那些看得见摸得着的鲜活人物通讯和现场见闻上。即使是党建方面比较专业的内容,也是采取讨论的形式,尽量让报道“活”起来。比如对干部交流有哪些想法、如何对待换届落选、减少副职后班子如何开展工作、怎样加强领导干部作风建设等等,这些鲜活的文章,使报道增强了针对性和吸引力。
　　六是要提供优质信息。党刊作为主流媒体,它的目标任务,就是向广大读者提供优质信息,提供优质服务。这就要求有创新的思维、创新的手段,对丰富而杂乱的信息资源进行挖掘、梳理、加工、整合。这当中,有些做法和观念需要顺时应变,敢于创新。《今日新疆》在做好刊物宣传报道中,做到兼顾“上下两头”,增强针对性和实用性。每次选题策划前,要求准确把握宣传方向和宣传思路。在此基础上,确定有针对性和实用性的选题,刊物开辟的“今日时评”、“群众心声”等栏目针对性和实用性强,成为刊物亮点。
　　七是要增强报道的亲和力。党刊要采取倾听的姿态和沟通的方式,与读者建立平等的关系,以人文关怀的精神来增强报道的影响力、吸引力,努力打造权威党刊的亲民性。报道要写得让专家不觉得浅,百姓不觉得深,这样才有亲和力。要把基层实际与中央、各级党委的决策部署结合起来思考,让群众觉得党刊并不“高人一等”、“高不可攀”。党刊在新闻事件的叙述中要像一个讲故事的人,而不仅仅是报道员。所报道的典型人物应有时代内涵和人格魅力。北京《支部生活》从关注民生出发,围绕“百姓话题”进行策划,对那些影响人们的生活的热点、难点问题作深度报道,使受众产生心理上的亲切感。最近几年,北京《支部生活》杂志增添了“动感北京”、“案与法”、“五彩人生”等贴近百姓生活和情感的栏目。报道力求用群众的语言、以朋友的口气、以平等的姿态、以形象的说法,把复杂的理论政策问题形象化,做到硬主题,软表达。
　　八是要注重版式和封面设计。一本杂志给人的最初印象,总是由封面产生的。因此,封面必须涵盖杂志的整体特征,体现杂志的定位。同时封面是杂志的广告,是树立品牌形象的重要方面。版式也是如此。封面和版式是形式,是为整本刊物的内容所服务,好的封面和版式设计,能够起到画龙点睛的作用,有效提升刊物的宣传效果。2006年2月号的《当代江西》封面,用8幅图片组成了汉字“飞”,寓意“崛起、腾飞新江西”。这样一个有新意、有创意的封面,突破了一般党刊设计模式,使党刊内涵得到了升华,与时代贴得更紧了。
　　新形势下,加强和改进党刊宣传,需要研究和解决的问题很多。只要我们坚持从改革创新方面着眼,在扬优提质方面着力,构建科学的办刊理念,实施品牌化发展战略,进一步开发和优化新闻产品内容价值,主动适应市场、社会和读者的需求,就一定能牢牢把握党刊生命线,把党刊的独特优势充分发挥出来,找到扩大影响力与增强竞争力的最佳结合点。■
　　(此文曾获安徽省宣传思想文化系统优秀调研报告一等奖)
　　(作者单位:《江淮》杂志社)
　　责编:姚少宝

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