企业价值最大化 网络时代,报纸如何实现新闻价值最大化

　　【摘要】进入网络时代，传统媒体和新兴媒体之间的博弈变得更加激烈。本文从挖掘信息深度、做强新闻评论、创造简洁新颖的版面和追求表达方式的口语化、通俗化、大众化等四个方面来谈报纸媒体如何在网络时代实现新闻价值最大化。
　　【关键词】深度报道 新闻评论 新闻表达
　　
　　2010年6月11日，本该出席南非世界杯开幕式的曼德拉因重孙女的去世遗憾缺席，这一重磅炸弹无疑成了世界各大媒体的头版头条。作为浙江省内两家跻身世界日报发行量前100的报纸，《钱江晚报》和《都市快报》自然不会错过这条“大鱼”，第二天均做出了详细报道并成功引爆眼球。
　　21世纪，随着互联网的普及，尤其是进入Web2.0阶段后，以博客、wiki等为代表的一批新媒体涌现，标志着交互式网络新闻时代的来临，传统媒体和新媒体的博弈也变得更加激烈。在网络时代，报纸该如何扬长避短，既发挥自身优势又不断与时俱进满足受众需求，显然已成为不得不思考的问题。由此，提出一个新课题：网络时代，报纸如何实现新闻价值最大化？现在笔者以《钱江晚报》《都市快报》“曼德拉同题报道”为例，分四个方面来谈这个问题。
　　一、挖掘信息“深度” 充分开发新闻资源
　　网络时代的受众虽然能自由地占有大量信息，但由于缺乏职业的新闻敏感、宏观的透视角度以及对信息材料的二次加工能力，所以挖掘“新闻背后的新闻”这项工作，是受众无法胜任的。而且，谢丽尔?吉布斯曾在《新闻采写教程：如何挖掘完整的故事》一书中提出：“今天报纸上最吸引人和最有影响力的报道，是由经验老道并有高深写作技巧的记者写的深度报道”①。可见，网络时代，挖掘信息“深度”，做强深度报道是报纸扩大影响力的必然选择。
　　《钱江晚报》和《都市快报》从2010年6月11日世界杯开幕式起至7月11日，各派出记者赴南非采访，历时1个月，分别推出世界杯特刊《过足瘾》和《顶级派对》，前者开辟“主力”“任意球”等5个板块，后者更是开辟6大板块，全程跟踪报道，深入挖掘“新闻背后的新闻”。特别是2010年6月12日《快报》发表的《91岁曼德拉最漫长的一天》。全文共分三部分，第一部分写重孙女发生车祸的情况，第二部分重温祖孙俩的美好时光，最后写曼德拉对南非的功绩。通观全文，第二部分“祖孙情”是亮点：“曼德拉91岁大寿，泽娜妮亲热地搂住太爷爷脖子”、“就连曼德拉6月3日探营南非国家队时，还是有泽娜妮在身旁”……这些对往事的叙述使读者认识到了这位钢铁英雄平民化的一面，同时也让人不得不佩服记者的高明，他准确抓住网络时代受众“求知重趣、求真重美”②的心理，加入祖孙情，成功引发催泪效应。这样的深度报道，“读了让人感叹，让人思考，引人入胜”③。所以，在数字化传播时代，深度报道仍大有可为，它是报纸媒体不可替代的优势所在，也是应对新兴媒体的重要举措。
　　二、做强新闻评论提升媒体品质
　　新闻评论是媒介竞争中的核心产品，报纸如想提升自身的媒体品质，打造评论便是最主要的诉求方式之一。而在这方面，报纸具有长期的品牌优势和权威优势，相比网络媒体鱼目混杂的评论，报纸评论有着更严格的组织性和运作性，因此也就显得更为成熟和理性。
　　如《钱江晚报》2010年6月12日刊发的评论《该哭的时候曼德拉不必再强颜欢笑》，全文虚实统一、情理交融。首先记者开门见山点明论点，接着举例论证曼德拉对南非的功绩，紧接着话锋一转，“可现在，他老了，他就是一个老人了”，我们该怎么做？“我们应该还给他牺牲了多年的亲情天伦”，记者发出强烈的呼声：“在亲人去世的时候，他为什么不能哭？他何必再强颜欢笑？”这种动之以情的写法在引起共鸣的同时，也提升了报纸的思想性，扩大了宣传效果。所以，虽然网络时代，网络评论对报纸等传统媒体评论产生了较大的冲击，但报纸评论仍然是网络时代平面媒体的守护者。此外，身处融媒时代，我们还应看到报纸评论应该积极实现与网络新闻评论的共生互补，如设立网络版、从网络中发现选题、转载网络评论中的精彩内容等，这样无论是对报纸评论还是网络评论而言，都是一种双赢。
　　三、创造简洁新颖的版面打造“个性化”
　　“版面代表了一张报纸的个性”④，好的版面让人“一见钟情”。特别是在这个海量信息的网络时代，如何脱颖而出赢得读者的好感，就显得尤为重要。下面笔者以《钱江晚报》和《都市快报》中的“曼德拉报道”版面为例，看它们是如何塑造自己的个性的。
　　1、大标题大图片，极具“冲击力”
　　网络时代是一个图像时代，阿莱斯说：“无论我们喜欢与否，我们已经处于视觉成为社会现实主导形式的社会了”⑤。所以，《都市快报》在版式设计中抓住图像时代读者的阅读习惯，遵循简洁、单纯、明快的原则。2010年6月12日特刊封面发文《昨夜世界杯是欢乐的，但是啊曼德拉是悲伤的》，用醒目的大黑体作标题，右边是大幅图片，图中曼德拉的“微笑”和球迷的“哀伤”形成鲜明对比，无声的喜悲一下子油然而生。图片的超大幅运用在带给受众强烈视觉冲击力的同时，也加大了受众对新闻事件本身的关注。
　　2、组合报道，实现“信息增值”
　　图像时代的版面设计不应是空洞的视觉追求，更需要心灵层面的升华。组合报道不仅能使版面生动活泼，而且是实现信息增值的有效手段。如《钱江晚报》2010年6月12日在特刊“过足瘾?现场”刊发消息《全球派对只差他一人》，同时又配发评论、图片。这样就打破了单一的报道文体，使文字融入图片思考，图片又传达了新闻内容。图片和文字互补共生，纵深了信息“深度”，产生了新的信息，进而“使受众身临其境，充分把握作品传达的讯息”⑥。
　　3、“以受众为中心”，大胆创新
　　创新是报纸版面设计的灵魂。如果没有创新的版面设计，即使有再好的内容，读者也会产生阅读疲劳和审美疲劳。因此，报纸的版面设计必须不断地推陈出新，进行大胆地探索和尝试。
　　《都市快报》在这一点上就做的十分成功。世界杯间它在特刊封面上新增版块“每天的封面你做主”，受众只要短信发送“你最希望看到谁在明天的封面上”即有可能成为幸运儿――不仅第二天短信登报，而且还有十分丰厚的奖品。比如2010年6月12日，它以“出席或者缺席，快报读者都挺曼德拉”为题，刊登了3条受众短信。这样，封面人物的选择完全取决于受众，真正体现了以受众为中心的服务理念和独立的品牌创新意识。
　　四、追求表达方式的口语化、通俗化和大众化
　　网络时代，是资讯泛滥的时代，也是人心浮躁的时代。如果你的文章老套或是艰涩难懂，那么，即使你有深刻的思想，受众也是不爱看甚至是不会看的。所以，通俗易懂、生动活泼当是文章的最基本要求。所以，新闻写作的口语化、通俗化和大众化，在笔者看来，也是一种表达手法的改进和探索。
　　这一点上，《都市快报》可谓是佼佼者。它把许多当下的热门词语十分自然地运用到报道中来，如“挺你”“STAR控”“秒杀”等，既时尚味十足，又成功实现了其“办一份好看的报纸”的宗旨。就拿“曼德拉报道”的题目来看：《昨夜世界杯是欢乐的，但是啊曼德拉是悲伤的》，记者仅采用对比手法就把这位91岁老人的悲伤真切地表现出来，一个“啊”字虽口语，却起到了令人哽咽、悲恸之效！相比下《钱江晚报》的《全球派对只差他一人》就显得逊色不少。可见，口语化、通俗化和大众化的语言因为与受众“零距离”，所以自然能充分调动受众的情感，引发共鸣。
　　结语
　　网络时代，随着新媒体的崛起，媒体大战进入了白热化阶段。作为传统媒介的报纸该如何获胜？通过对《钱江晚报》《都市快报》成功的“曼德拉同题报道”的分析，笔者认为报纸媒体除了应继续保持自身优势，做强深度报道和评论外，还应懂得“自我包装”，设计出简洁明快、新颖独特的版面，形成自己的个性化风格。同时还应不断提高写作能力和探索新的表达方式，符合受众“可口美味”又“方便易食”的信息需求。这样，笔者相信报纸媒体一定可以实现新闻价值最大化，在这场大战中成功“突围”并取得“制胜点”！
　　参考文献
　　①[美]谢丽尔?吉布斯、汤姆?瓦霍沃：《新闻采写教程：如何挖掘完整的故事》，新华出版社，2004:331
　　②黄匡宇：《广播电视学概论》，暨南大学出版社，2005:170
　　③陈力丹，《深度报道“深”在哪儿？》，《新闻导刊》，2004（3）
　　④焦国章：《新闻编辑学教程》，郑州大学出版社，2008:160
　　⑤阿莱斯?艾尔雅维茨：《图像时代》，吉林人民出版社，2003:5
　　⑥[加]马歇尔?麦克卢汉：《理解媒介：论人的延伸》，商务印书馆，2000:39
　　（作者：孔莹，湖州师范学院传播系学生；刘荣，湖州师范学院传播系讲师）
　　责编：周蕾

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