【试论副刊栏目品牌化】 副刊栏目

发布时间:2020-02-24 来源: 短文摘抄 点击:

  【摘要】在当今信息爆炸时代,媒介竞争日益激烈,品牌化成为各家媒体突出重围占得一席之地的重要手段,报纸副刊也是如此。本文通过分析《杭州日报?西湖副刊》的品牌栏目《倾听?人生》的特色来提出关于副刊栏目品牌建设的几点建议。
  【关键词】品牌化 副刊栏目
  
  上世纪90年代中期,市场经济发展迅猛,报刊行业也进行了市场改革,在优胜劣汰的市场竞争机制中,品牌化成了报刊持续发展的重要途径。同时随着社会经济高速发展,人们对精神文化的诉求愈发强烈,在新闻日益趋同,无法满足人们多元的阅读期待时,副刊就承担了报刊品牌化的重任。副刊由各个栏目构成,副刊品牌化也就是副刊栏目要品牌化。
  一、品牌化
  品牌是指能被消费者辨认出的区别于同行业竞争者的特色之处;品牌化则是指创造出与同行业竞争者的不同之处,并在一定程度上受消费者认同。品牌可以是有形的区别于竞争者的产品或服务,也可以是无形的理念、符号等。如今的社会从不缺乏追随者、模仿者,有形的产品或服务可以模仿,无形的理念、符号却难以或者不可模仿,实现自身的品牌突围,更重要的是塑造出自己无形的品牌形象。
  《倾听?人生》(以下简称《倾听》)是《杭州日报?西湖副刊》(以下简称《杭报》)的一个口述史专栏,持久深入地关注普通人群体,《倾听》以搜集公众记忆为己任,“说亲身经历,看世道人心”,以普通人的命运折射大时代的变迁。这个栏目每周一期每期六、七千字,至今已创办十年,讲述了五百多个人物的故事,经久不衰,成了《杭报》响当当的一块品牌,在副刊越趋边缘化的今天更是难能可贵。
  二、《倾听?人生》的特色
  1、亲民性。“倾诉你的故事,我们愿意听”①,正是以比读者更低的姿态,才能倾听到来自底层的真实声音,才能把握并传递老百姓的喜怒哀乐。《倾听》关注的是老百姓,内容也是老百姓的人生经历,不同于商政传奇或者绮闻艳史,对于受众来说具有贴近性。
  若是一副高姿态,必定不能得到老百姓的真心信赖,自然也不能有着一个又一个真实动人的故事产生,只能说一些无关痛痒的事件或者空洞地大谈理论人生。低到尘埃里,才能走到老百姓的心坎里,唯有诚恳才能打动人心。《倾听》作为一份党报的副刊,除了把握正确的舆论导向外,而且尽力了解百姓的心声,关心百姓的生活。
  2、新闻性。副刊的新闻性主要体现在现实性、时代性和新鲜性上。②它刊登的内容不具有很强的时效性,而侧重于对现实、社会民生的关注。在奥运期间,做了《拳击冠军》和《跳马王》两个专题,汶川地震后,做了《生死突围》和《前线医疗队长》两个专题,均是与现实热点相关的题目。副刊作为正刊的延伸,可以多角度、多侧面地表现报道题材,这是正刊难以比拟的。
  《倾听》采用口述实录的方法,融合了文学和写实的特质。它不同于文学有虚构性,全部都是真实的人生经历,是一份生动、客观、深刻的时代记录,在这个栏目中就,可以让老百姓感受到自己是历史的一部分,同时自己也可以创造历史。今天的新闻是明天的历史,司马迁的《史记》记录了王侯将相、大作为者的故事,而《倾听》故事汇编真正算得上是一部《小人物史记》③。
  3、思想性。在网络报道时代,传统媒体对网络媒体的时效性难以企及,具有思想性的深度报道就成了传统媒体的取胜方法。《倾听》通过讲述典型人物的故事,以平凡人的经历反映大时代的变迁。如《伶人世家》中刘兰云讲述了爷爷郑长泰、爸爸刘汉臣以及自己的戏剧生涯。从八国联军讲到军阀乱世,再到全国解放、文化大革命直至2007年自己的80大寿。一个世纪的风风雨雨就这样呈现在我们面前。一般来说,历史是数字、轮廓,而平凡人的经历还原历史的本来面目,让我们看到大历史的小细节,对那个时代又增加一种新的认识。
  “每个人的生命都是一次奇遇,每个人的生活都是一座金矿。”④世上道理千千万,每个人的人生都因为一些经历对其中的几条刻骨铭心,《倾听》借用这一个又一个厚重的人生来向读者阐释人生道理,提供别样的思考角度。很多道理大家都明白,但若是一个人用一生来向你践行这个道理,那由此产生的冲击力可想而知。
  4、情感性。《倾听》将目光锁定小人物,白描他们的悲欢离合、柴米油盐,浸淫其中,更多时候人们能看到自己的影子。小人物的日常生活之所以具有打动人心的力量,是因为可以让受众产生共鸣,这是情感触动的最佳模式。不再端着旁观者的姿态,而是真心诚意地审视自己,真诚的心灵才会敏感,才能捕捉到动人的细节点滴。口述实录的方式,使得文章均是第一人称讲述,遣词造句上带有讲述者自身的语言风格或者是方言痕迹,人说方言抵心,这样使作品自然生动,增色不少。
  小人物的生活才是全人类共同面对的世界,大人物有他们异于小人物的生活,高级会所、名牌物件、奢华房车,但是他们同时也是父亲、母亲、妻子、丈夫、儿女,有和小人物一样面临的问题。展示了小人物,也就是展示了人们最基础的生活面貌。
  5、开放性。《倾听》受它所处的副刊大环境的滋养。《西湖副刊》每周五期,分别有“热读”“博乐”“秘密”“散客”“专栏”“城纪”“五彩看台”七个板块,另有周刊两份,《城市周刊》关注城市中人们的生活,《品周刊》介绍先下各种时尚风潮。另外,《杭报》在全国报纸中第一个尝试做电子版,借助网络媒体,不仅素材来源更广,影响的范围也更加广泛。《倾听》的版面样式在十年间也不断改进,版面上除正文外,还有莫小米的“读稿人语”,莫老师擅长写小品文,短短的文字蕴含了浓烈的感情以及人生的点滴真理,对文章的整个解读有画龙点睛的作用。
  三、副刊栏目品牌化建设的几点建议
  1、培养核心竞争力。挖掘自身所具有的优势,可以是所处地方的丰富文化特色,也可以是所属报刊一直以来形成的某种报道优势。要做到“人无我有,人有我精”,区别于别家副刊栏目。首先要有个性,能让受众看出它的与众不同,才能在众家副刊中吸引受众的目光。这是一个争夺受众注意力市场的时代,吸引到了受众目光,有了一个好的开头,也就是成功了一半。
  2、反映时代生活。新闻性是当今副刊的灵魂,副刊栏目只有贴近时代、贴近实际、贴近百姓,记录下当今时代的细微脉动,才能抓住读者的心。副刊可以发表与热点新闻同步的背景介绍文章或者是深度剖析,也可以给出对于具有争议性的热点新闻的各家讨论等等。
  3、保证质量水准。吸引到受众目光,只有在保持高质量高水准的情况下,才能留住这部分受众。栏目内容不能流于表面,流于媚俗,要在一定程度上体现思想性和文化内涵。只有拥有较高的文学性、思想性,不再是一读就忘的快餐文化,才能使读者养成长期阅读的习惯。
  4、开拓创新之路。科技高速发展,时代日新月异,要时刻保持栏目的先进性,在内容、版式甚至管理经营方面都要不断创新。在竞争激烈的环境中,在各家都努力改进的情况下,固守成规就如逆水行舟,不进则退。
  5、受众价值定位。报刊在市场化竞争中,一定要符合市场要求,也就是要从受众角度思考问题。分析栏目的受众群体,调查了解他们的兴趣偏向,从专业角度分析其潜在服务需要。受众价值的采集环节至关重要,只有在了解受众的需要后,才能对症下药,给出相应的信息或者提供服务。■
  参考文献
  ①“倾诉你的故事,我们原意听。”这是《倾听?人生》版面上每期出现在页眉处的一句话
  ②田建平 主编:《当代报纸副刊研究》,河北大学出版社,2006:248
  ③《小人物史记》:《倾听?人生》创办十周年之际,结集出版以前登在此版的故事,书名为《小人物史记》
  ④“每个人的生命都是一次奇遇,每个人的生活都是一座金矿。”这是《倾听?人生》版面上征集人生故事的一句号召
  (作者:华中师范大学文学院08级新闻系广电班学生)
  责编:叶水茂

相关热词搜索:副刊 试论 栏目 试论副刊栏目品牌化 谈报纸副刊栏目的多样化 报纸副刊的品牌与品位

版权所有 蒲公英文摘 www.zhaoqt.net