[祈福盛宴,营销论剑] 全球论剑

　　“西溪，且留下”。《非诚勿扰》中，葛优煞有介事的一句台词，让观众们记住了杭州西溪这个美丽的地方。如此，电影电视植入式广告、城市形象宣传片，大型文化盛会，重要商务会议等形式各异的“城市营销”开始愈发红火。“城市营销”对人们而言，已不再陌生。
　　当然，泉城济南也不例外。作为一座文化底蕴丰厚的城市，它也在用一种独特的营销模式向人们展示着它无穷的魅力!毫无疑问，这座以泉而闻名于世的城市，正在向人们昭示着它的与众不同。这种将旅游产业与文化艺术有机融合的营销模式，必会给人们带来一场丰实的“饕餮盛宴”。
　　
　　营销盛宴，祈福泉城
　　
　　每一个产品要想博取更多人们的赞同，必须要有与众不同的特色，然后经过包装宣传，以达到更加完美的效果，城市亦如此。如今，在这个城市的地位和文化涵义都被重新定位，不断刷新的时代，政府纷纷开始更加注重城市形象营销的作用，不断完善着自己更加具有吸引力的城市形象。
　　在“城市营销”愈演愈烈的今天，济南从未停下提升的脚步。作为中国最盛大的节目、人们精神文化的主要消费时段的春节，由济南市旅游局创意策划了“2011泉城新年祈福会”大型节庆活动。通过一系列“为祖国祈福，为家庭祝福、为朋友求福、为个人抢福”等活动使人们更好地参与其中。
　　自2010年11月开始，济南市旅游局便组织促销团队南下广东、上海，北上北京，天津。通过召开旅游说明会，走访重点组团旅行社等形式推介“泉城新年祈福会”和“祈福游”、“民俗游”等特色旅游产品，预热春节旅游市场。
　　通过深入发掘春节传统文化，整合年节旅游资源，济南市旅游局加强与商业、文化部门的密切合作。在打造泉城济南城市品牌影响力的同时，更好地促进了商旅、文旅的融合发展。祈福会的举办为济南旅游聚集了人气，也为各参与单位带来了丰厚的社会和经济效益。灵岩寺春节黄金周营业收入比去年同期增长了2倍，创历史最高水平；府学文庙不仅迎来了冬季最大的客流高峰，还探索出一条宣传和展示中国优秀传统文化的新路子；芙蓉街关帝庙人气火爆，在传播关帝文化的同时，也带动了其休闲餐饮业的发展；各星级饭店、银座广场店的销售额也都有了大幅度的提升。
　　旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，旅游与文化密不可分。祈福会将旅游，餐饮，购物、娱乐、时尚等具有特色的泉城文化有机地融合在一起，向人们展示着它与众不同的个性与魅力，在引导人们进入一个文化旅游消费新时代的同时。也开创了全国以城市为主体，以祈福为主题，周期长、范围广的节庆“城市营销新模式”的先河。
　　
　　重磅出击，联袂支持
　　
　　祈福会从策划到执行，都受到了来自社会各界的高度关注与支持。在济南市旅游局的主导下，灵岩寺风景区、银座商城股份有限公司共同参与其中，各级媒体也纷纷参与，鼎力支持。
　　旅游作为祈福会中的一个重头戏，更是受到了人们的高度关注和热情参与。祈福会以灵岩寺为主会场，以府学文庙、五龙潭秦琼祠、芙蓉街关帝庙等为分会场，拜孔子求学业、拜秦琼求平安，拜关公求财源。
　　设在灵岩寺的主会场举行了新年祈福法会，并开展了“进福门、登福坛、点福香、燃福烛、撞福钟”五福同庆、“寻福字、求福气、得福报”新年寻福等活动。
　　五龙潭秦琼祠开展“请门神”活动，3000张秦琼年画很快发放完毕，就连杨家埠艺人表演展示用的年画也被市民和游客“请”回家去。
　　芙蓉街关帝庙举行接力撞钟活动，从年三十上午一直持续到初一凌晨，999名游客用跨年接力的形式敲响新年钟声。府学文庙年初一举行祭拜孔子、开笔礼活动，数百名学龄儿童和家长参与。
　　以家庭为单位，济南市旅游局还策划推出了包括祈福游、民俗游、赏泉游、滑雪游等适合冬季出游的“合家欢”家庭二日游系列产品，深受游客欢迎。特别是与山东航空公司合作，面向珠三角、长三角和京津地区等重点客源市场推出低折扣全包价产品，销售十分火爆。仅山东旅游公司，济南国信等6家旅行社就在春节黄金周期间接待了77个境内外旅游团队1210名游客。
　　除此之外，祈福会还在30多家高星级饭店开展了“抢福游戏”，在各大商场开展“福礼大派送”等活动。既向市民和游客送去了新春的祝福，也起到了积极宣传营销城市的作用；既带动了春节购物消费，又最大限度地吸引了游客的参与。真可谓一举多得。
　　毋庸置疑，成功的“城市营销”对刺激整个城市服务行业的增长发挥着重要的作用。它在大大提升城市品牌影响力的同时，也成为城市软实力中不可或缺的一部分。
　　不得不说，济南的确是一座有些“色”的城市，营销这座城市，必须“色”调当头。细细品味，“色”在其中，的确不假!

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