世博,改变人类生活_移动改变生活广告语

　　从1851年到今天,世博会已经走过了159年的历程。从最初的商品展览交换,到现在着重于新技术、新理念的推广,世博会一直是促进人类交流和合作的重要平台。 　　一切始于世博会。 无数改变人类进程的发明,都是通过世博会传播开来,广为人知;无数奠基现代文明的建筑,最先始于世博会,改变着人类生存的空间和质量。电视、电影、汽车、埃菲尔铁塔、自由女神像……这些发明与创造对我们的生活的影响之深之远,难以估量。我们仅能以一些关键词为线索,去一窥世博留给人类的宝藏。
　　
　　关键词:埃菲尔铁塔
　　――1889年巴黎世博会
　　
　　1889年,法国大革命100周年,巴黎举办了一次盛大世博会以示庆祝,世博会上最引人注目的展品便是埃菲尔铁塔。
　　当时,法国人一直想建一个超越英国“水晶宫”的建筑,于是1886年开始举行设计竞赛征集方案,应征作品达到了700件,最后中选的是建筑师埃菲尔提交的有关建造一座1000英尺高铁塔的设计方案。
　　可是,很多巴黎市民及文化名流都反对这个铁塔计划,法国政府也只能提供1/5的资金,为此埃菲尔不惜把自己的建筑公司抵押给银行,坚定地开始了造塔之路。
　　1887年1月28日,埃菲尔铁塔正式开工。250名工人冬季每天工作8小时,夏季每天工作13小时,终于,1889年3月31日这座钢铁结构的高塔大功告成。埃菲尔铁塔是由很多分散的金属碎片组成的――看起来就像一堆模型的组件。这些金属碎片有18038个,重达7000吨,施工时共钻孔700万个,使用铆钉250万个。由于铁塔上的每个部件事先都严格编号,所以装配时没出一点差错。据统计,仅铁塔的设计草图就有5300多张,其中包括1700张全图。
　　建成后的埃菲尔铁塔高300米,是当时地球上最高的人造物体,也成为建筑行业告别经验主义、崇尚结构设计和应力计算的辉煌典范。此次世博会之后,埃菲尔铁塔被永久保留下来。据说,铁塔建成后的第一年,参观人数即近200万,仅门票收入便为全部建筑费用的3/4,经济效益惊人。
　　埃菲尔铁塔的建成,也标志着人类迈入了钢铁时代,是工业革命的重要成果之一。至今,它仍是巴黎的标志性建筑,被法国人称为“铁娘子”。
　　
　　关键词:自由女神像
　　――1876年费城世博会,1878年巴黎世博会
　　
　　1878年是美国独立100周年。为表示祝贺,法国人决定集资向美国赠送一件大型礼物――自由女神像雕塑。
　　奥古斯特?巴尔托迪是雕塑的创作者,他从1865年就开始准备筹划,以他母亲和妻子为模特,1869年完成了草图设计。
　　但美国人开始对这件礼物的兴趣并不大。1876年,巴托尔迪参加美国费城世博会,为了引起公众的注意,便把自由女神执火炬的手在博览会上展出,结果引起一场轰动。摆在人们面前的这只手,仅食指就长达2.44米,直径1米多,指甲厚25厘米,火炬的边沿上可以站12个人。于是这件几天前还鲜为人知的雕塑品顿时身价百倍,成为美国人人渴望欣赏的艺术珍品。不久,美国国会便通过决议,正式批准总统提出接受女神像的请求,同时确定贝德罗岛为建立女神像的地点。
　　1878年,巴黎世博会上,巴托尔迪又把刚刚完成的自由女神头部在特洛卡蒂诺宫展出,游人纷纷爬进她高大的华冠,从25个窗户中纵览展区。
　　分两次在世博会上展出的自由女神像,于1884年7月6日被正式赠送给美国。最终的完成品高46米(加基座为93米),以120吨的钢铁为骨架,80吨铜片为外皮,以30万只柳钉装配固定在支架上,总重量达229吨。女神像内部的钢铁支架是由建筑师维雷勃杜克和以建造巴黎埃菲尔铁塔闻名于世的法国工程师埃菲尔设计制作的。
　　自此以后,所有进入纽约港的乘客可以看见屹立的自由女神高举自由火炬,时至今日,她仍是美国的象征。
　　
　　关键词:电视直播
　　――1939年纽约世博会
　　
　　1939年4月30日,春寒料峭,美国总统富兰克林?罗斯福在纽约市弗拉辛广场发表世博会开幕式演讲。他的听众包括现场数万名来宾和纽约市区其他一小部分人。后者数量不足200,他们以一种现代人极为熟悉的方式倾听总统的声音―――看电视直播。
　　这是历史上第一次电视直播。
　　虽然早在1926年电视机就已发明,但因为图像信号差等原因并未大规模出现在市场上。1939年,美国无线电公司正式在纽约世博会上展出了最新的电视机产品,作为其子公司的全国广播公司(NBC)则在距离主席台大约50英尺远的平台上,架起一台最原始的电视摄像机,对整个开幕式进行了现场直播。于是,罗斯福讲话的画面出现在会场上一个个散落的电视屏幕中,他也因此成为第一个出现在电视屏幕上的美国总统。
　　1945年以后,美国NBC、ABC、CBS三大广播公司开始力推电视,20世纪最具影响的大众传播媒介就这样出现在人们的日常生活中。
　　
　　关键词:蛋筒冰淇淋
　　――1904年圣路易斯世博会
　　
　　1904年,在圣路易斯熙攘的世博园区,至少有50多个冰淇淋摊点和10多个薄饼摊点。来自叙利亚的欧内斯特先生正在卖一种名叫Zalabia的中东甜品,他家世代以卖这种食品为生。Zalabia是一块有点威化的薄脆饼,配以糖浆。
　　另一位阿诺德先生在欧内斯特旁边卖冰淇淋。当时的冰淇淋多以杯碟盛装出售,但当天的客人比预计的多,刚到中午,所有杯碟就用光了,而且重新清洗和准备显然来不及。
　　正当阿诺德懊恼如何应付下午的生意时,欧内斯特将自己的薄饼卷成锥状递给阿诺德。阿诺德就用这中东的薄脆饼卷着自己的冰淇淋叫卖,Zalabia摇身变成了冰淇淋筒。没想到,这种可食用的冰淇淋筒大受欢迎,其它冰淇淋摊贩也纷纷仿效。
　　那一年,欧内斯特成了世博园内最赚钱的摊主。世博会结束后,欧内斯特与合伙人开创了华夫羊角公司,开始走遍全美推销冰淇淋的新吃法――蛋筒冰淇淋。
　　关键词:电影
　　――1851年伦敦世博会,1893年芝加哥世博会……
　　
　　1851年伦敦世博会时,就展出了电弧光透过玻璃板照片放出的幻灯并获得大奖,这应该是电影最早的雏形。
　　1893年芝加哥世博会爱迪生则展出了最早的“活动电影”。一个4英尺高的机柜,50英尺长的35毫米胶片如同九曲回肠,盘圈在马达连接的链轮上循环转动,每秒钟走48幅画面。白炽灯泡通过胶片下方的旋转快门照射,观看者便能从1英寸直径的孔洞中欣赏机箱内的电影。
　　到了1900年的巴黎世博会,比利时人格里蒙?桑森第一次尝试放映了环幕电影,这在早期电影史上是一个壮举。一个巨型的模拟热气球吊篮,可以乘坐200名观众。10台辐辏排列的70毫米放映机同步开动,将桑森用10台摄影机从热气球上同步拍摄的画面投向360度的百米电影幕墙。身穿制服的“空姐”不断预报着“热气球”上升下降,带领观众从“400米高空”俯瞰英国、西班牙、撒哈拉沙漠等异国风光,宏大的视野和逼真的效果让人失声惊叹。可惜由于弧光灯造成放映室高温致使一名工人昏厥。警方害怕引起火灾,紧急勒令关闭“热气球之旅”。桑森的环幕电影只开张了3天便被“扼杀”在摇篮里。
　　后来柯达公司推出的彩色胶卷改变了电影“色盲”的历史。1939年纽约世博会举办时,影院大屏幕上播出米高梅公司的彩色电影《乱世佳人》,以231分钟长度和近两亿美元盈利创下“世界之最”。
　　1970年大阪世博会上,日本富士馆放映了世界第一部IMAX电影《虎之子》。但当时的IMAX电影还是二维平面的。1974年斯波坎世博会美国馆的IMAX影院屏幕宽27.3米,高19.7米。500万人在这面垂天之幕下领略了荡气回肠的全身心震撼。球幕IMAX电影则用鱼眼镜头拍摄和放映,将观众笼罩在“全天域”的巨大穹庐之中。
　　1985年日本筑波世博会和1986年温哥华世博会展示了最早的IMAX3D电影,从此开创了电影的新纪元。
　　
　　关键词:汽车
　　――1867年巴黎世博会,1915年巴拿马世博会……
　　
　　1867年巴黎世博会上,德国工程师奥拓的“内燃机”完全淹没在铺天盖地的展品中。多亏一位评委慧眼识珠,发现这台0.5马力的2冲程直立式汽油发动机具有惊人的热效率,奥拓发动机最终获得了世博会金奖。这台汽油发动机为汽车的诞生奠定了基础。
　　1889年巴黎世博会上,戴姆勒和本茨带着各自制造的“汽车”亮相。戴姆勒的四轮汽车基本是现成的马车安上最新的汽油发动机。本茨则另起炉灶,整体设计了三轮汽车。也是在这次世博会上,法国工程师雷内?庞阿德和埃米尔?莱瓦索结识了戴姆勒,他们兴奋地切磋汽车技术。
　　之后,莱瓦索用了两年的时间,对汽车进行重新设计,把装在底盘前部的发动机通过离合器、变速器控制,用链条驱动后轮。接着,庞阿德在驾驶室前方加装了挡风玻璃,并设计了后厢和车篷。他们的创造揭开了汽车时代的序幕。
　　1900巴黎世博会前夕,法国米其林轮胎公司精明预见到将会有大量汽车从欧洲各地开往巴黎,于是提前编写了“米其林指南”发放给“驾车一族”,除了准确的旅行地图,还根据第一手调查资料,详尽标记了路途上旅馆、饭店的位置和“星级”。这本“小红书”风靡了巴黎世博会,此后米其林轮胎公司每年都例行出版一本最新“指南”,历经109年从未间断。今天全世界的宾馆都采用“星级”评价体系,其源盖出于“米其林指南”。
　　1915年,巴拿马世博会上,美国福特汽车公司老板亨利?福特让人在美国馆安装了一条汽车装配流水线,“让零件向人走来,而不是人向零件走去”,工人只用站在传送皮带旁的固定位置上“守株待兔”,不假思索重复一个最简单的动作。所有多余环节和无效劳动被压缩了,生产效率以10位数提高,每10分钟就能组装一辆汽车,这标志着汽车进入了大规模机械化生产的时代。之后汽车价格大幅下降,进入普通百姓家。
　　
　　关键词:摩天轮
　　――1892年芝加哥世博会
　　
　　1892年初,芝加哥世博会的筹备工作正在紧张进行中。一个清冷的上午,来自宾夕法尼亚的年轻工程师乔治?菲利斯背着一大卷厚厚的图纸来到了芝加哥。他找到世博会的官员们,小心翼翼地打开图纸,图纸上是一个由两座高塔支撑着的巨大圆型设施,菲利斯将其称之为“?望轮”。它和自行车轮子非常相似,但有26层楼高,比当时世界上最高的建筑还高4层楼,轮子上连着36个巨大的木制矩形车厢,菲利斯说每个车厢里能安装40把转椅,另外还可以再站20人,这个巨大的轮子一次能容纳2000多人。
　　世博会的官员被吓坏了,他们觉得菲利斯要建造的这个巨大“玩具”没人敢去坐,毫不犹豫地拒绝了这个疯狂的想法。菲利斯只好返回家乡匹兹堡,自己成立了一个“菲利斯摩天轮公司。”
　　后来几经周折,在主管世博会娱乐设施的索尔?布卢姆的斡旋和支持下,世博会组委会终于同意菲利斯建造这个“机械奇迹”。在世博会开幕7周之后,这个直径76.2米,圆周长251.6米的超级大玩具落成完工,充满好奇的人们欢呼雀跃着跑来乘坐。
　　这次世博会上,菲利斯摩天轮共承载过160万参观者,每人支付50美分就能乘坐一圈,它就像不停歇的印钞机一样,带来了巨大的利润和人气。
　　菲利斯摩天轮实质上是人类在19世纪工程学领域的成果展示,它代表了世界上最大的钢铁轮轴的制造成功,也给人们带来了一种全新的娱乐方式。因此,有人说菲利斯摩天轮是芝加哥世博会的真正胜利,它比任何展品都更能显示出美国的天才。
　　
　　关键词:电话
　　――1876年费城世博会,1915年巴拿马世博会
　　
　　1876年的费城世博会上,展示了一个名为“谐和”电报的装置,永远地改变了人们的通讯方式,后来这个装置改名为电话,其发明者是一位来自波士顿的29岁教师,他的名字叫亚历山大?贝尔。
　　当年因为展出的新品太多,贝尔的电话机在角落里很不起眼,他的朋友给他出主意来个现场演示。当时的评审小组的负责人是巴西皇帝,他把这个稀奇的装置放在耳边,而贝尔则在500英尺之外的另外一个房间里,对着电话背诵“哈姆雷特独白”。当装置里有声音传出时,巴西皇帝大叫:“天啊,这个玩意竟然会说话!”于是,在场的科学家和裁判们蜂拥而上,现场一片混乱,警察还以为是房子着了火,赶紧跑来。
　　这次世博会上展出的电话只是雏形,后来爱迪生、贝尔等不断地对其进行改造。到1915年的巴拿马世博会上,贝尔开通了洲际电话,可以在世博园里免费打跨国长途电话,很多参观者都专门跑来体验。这届世博会上还展出了跨度5英亩的巴拿马运河模型,主办方考虑到接电话声音太大会造成环境嘈杂,声音太小参观者又听不见,于是让每个参观者手持电话听筒,一边在环绕运河模型的移动平台上参观,一边聆听电话里的讲解。
　　
　　关键词:电动机
　　――1873年维也纳世博会
　　
　　在1873年奥地利维也纳世博会上,比利时的齐纳布?格拉姆送展的产品是环状电枢自激直流发电机。但在布展中,他偶然接错了线,即把别的发电机发的电,接在自己发电机的电流输出端。
　　这时,他惊奇地发现,第一台发电机发出的电流进入第二台发电机电枢线圈里,使得这台发电机迅速转动起来,发电机变成了电动机。在场的工程师、发明家们欣喜若狂,多年来追寻的廉价电能就这么实现了!它意味着人类使用伏打电池的瓶颈终于突破。
　　工程师们在欣喜之余,立即设计了一个新的表演区,即用一个小型的人工瀑布来驱动水力发电机,发电机的电流带动一个新近发明的电动机运转,电动机又带动水泵来喷射水柱泉水。看得观众兴奋不已。这一事件,直接促进了实用电动机(马达)的问世。更预示着一个崭新的电气化时代取代蒸汽机时代拉开了序幕。
　　
　　
　　关键词:时装表演
　　――1855年巴黎世博会
　　
　　19世纪前叶,上流社会的妇女们必须身穿以鲸鱼骨、木片或金属等做成裙箍的长裙,笨重且行动不便。1855年,有个名叫查理?沃斯的英国人,以层叠的布料衬裙取代了传统的裙箍设计,将妇女们的身体从夸张的“母鸡笼”里解救了出来。当时拿破仑三世的妻子欧仁尼皇后非常喜欢沃斯服装体现出的优雅、高贵与奢华,她建议并促成沃斯在1855年世博会上展出他最新设计的样式。
　　于是,1855年巴黎世博会上,沃斯展出了一种新礼服,肩部下垂,线条别具一格,成为世博会上一道亮丽的风景,几乎吸引了每一位女士艳羡的眼神,最终荣获金牌。为了这件礼服的设计,沃斯请其夫人一遍一遍试穿并走动展示以观察和修正效果,这种以实际人体着衣的模特展示,成为后来时装模特表演的开端,而沃斯也从一个宫廷裁缝一跃成为“世界时装之父”。
　　
　　关键词:留声机
　　――1878年、1889年巴黎世博会
　　
　　1878年的巴黎世博会上,天才发明家爱迪生的新发明留声机首次展现在人们面前。当时就有人在报纸上预言:留声机的发明,将使演唱歌剧的歌唱家变得无用武之地。这届博览会后,爱迪生于1881年组建了自己的公司。
　　刚问世的留声机还有一些不理想的地方,爱迪生又进行了一些改进。在话筒上增加了一个喇叭形的音筒作为扩音器,机箱里装上了驱动结构,只要上紧发条就可以自动播放。1889年巴黎世博会上,改良版留声机一经展出就引起了轰动。
　　在1889年巴黎世博会上,爱迪生发明成果的展台上,有6架复杂而又特别精巧的机器,每次可以让6个人同时参观,每天吸引了3万人前来参观这一神奇的机器。法国总统卡诺及其全家、前任英国首相格莱斯顿及其夫人等均来参观。美国总统海斯在留声机旁转了两个多小时。
　　1889年5月,第一家留声机店在旧金山开张,顾客可以坐在一张桌子旁边,通过一根管子说话。录音后,游客花5分硬币挑选一个片段,通过一根管子,连接位于房间下方的滚筒留声机,播放选中的片段。当时许多公众乐此不疲,到1890年代中期,多数美国城市已具备至少一家留声机店。
　　
　　关键词:柯达胶卷
　　――1889年巴黎世博会,1915年巴拿马世博会,1939年纽约世博会
　　
　　1889年的法国巴黎世博会上,柯达公司推出了第一卷民用黑白胶卷,改变了人类影像世界的发展。
　　此后,身穿黄色广告服装的柯达小姐与柯达胶卷一样,成为世博会最亮丽的风景线。柯达产品成为照相用品的代名词。依斯曼设计的柯达广告语:“你按快门‘喀达’,万事留给‘柯达’。”更是广为流传。柯达一举成为世界胶卷的巨头。
　　紧接着,可以连续显示照片的装置和新型感光胶片在1900年巴黎世博会上露脸,为电影机的出现提供了技术模型。
　　1915年巴拿马世博会上,柯达公司又展示了双色照片,将影像技术又提高了一个水平,人们不禁开始翘首以盼绚丽多姿的彩色照片。
　　终于到了1939年的纽约世博会,柯达公司不负众望,将彩色胶卷首次展示在人们面前。

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