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　　Georgina Goodman 　　用鞋造爱 　　 　　Georgina Goodman女鞋在哪里?它在《欲望都市》里,在Mischa Barton的艾美奖红地毯上,在与意大利厂房连线的电话里,在为女儿烙薄饼的晨光里。
　　女鞋设计师Georgina Goodman,33岁起步,8年来每年创造30%至60%的品牌增长奇迹。“没有失落,哪来升腾?”这是品牌2010秋冬季“No down without up”的主题灵感。
　　41岁的Georgina脚踩自己“LOVE”字形的细高跟鞋,与丈夫BJ Cunningham(同时也是Georgina Goodman女鞋品牌总监)一齐站上英国创新周“智慧讲堂”。
　　Georgina Goodman女鞋独有的“胎记”是鞋底手书的“made in love”,它试图昭示的秘密,同样在台上夫妇的颦笑与默契间传递。
　　爱是什么?BJ的答案是――没有恐惧,一路同行。
　　从梅菲尔到毕加索楼下
　　30岁来临前,Georgina的履历还停留在i-D和Elle等顶尖时尚杂志社,她意识到自己想创造,却缺乏改变的勇气,直到认识BJ,受其鼓舞。她辞去工作,重返校园。当时的BJ,经历过巨债风浪,也体验了自创香烟品牌的成功,早已是著名的品牌营销专家。
　　2001年,Georgina度过了伦敦科德伟纳设计学院(现属伦敦艺术大学)最后一年的本科生涯,转而到伦敦皇家艺术学院攻读女装和鞋类硕士学位。BJ则着手准备设计品牌的构建。
　　2002年12月,第一家Georgina Goodman展示店诞生于时尚产业集中区梅菲尔。从批发到定制,品牌影响不断增大,很快被认定为新兴的世界顶级奢侈品牌。第一次坐在店里,“这就是我的店”的感觉让Georgina欣喜万分。2008年,Georgina Goodman鞋店“住”到了伦敦最豪华的商业区老邦德街44号,门面就在专售毕加索作品的画廊楼下。
　　“我们的品牌确实进步了,不再是梅菲尔的手工定制鞋,而是奢侈行业的新审美。”除了一年四季的鞋款,还有20多项非鞋类项目,包括袖口、围巾、坐垫,很快还有首饰。
　　产自意大利,Made in Love
　　皮草、香薰精油、一杯卡布奇诺,这是Georgina Goodman品牌店的味道。
　　透明的橱窗,随意的试穿机会,Georgina不愿区隔各种差异,这是品牌最根本的原则和驱动力――“所有即一”(All is One)。“我们希望顾客一进门就意识到自己身处特别之所,在这里他们可以放松、做自己,不会受到评判,没有外在世界的等级差异――那是不合逻辑的,你不可能比你自己更优越。”
　　Georgina Goodman女鞋有两个标注,“Made in Italy”和“Made in love”,前者是必须,后者则是BJ的创想――“除了写产地,为什么不加些情感因素?Made in Italy, also made in love,理性与感性的结合。”
　　“公司希望通过产品来传递一种能量。我们将爱的能量放在首位,让顾客在穿上鞋子时就能感受到。我们提供的不只是产品本身,更是欲望。”
　　“附加价值”是BJ眼中品牌运营的核心,也是他向中国提出的建议,“今天‘中国制造’意味着廉价复制,中国需要将设计和诚实带入已成熟的制造业。只有这样,价值才能融入‘中国制造’这个品牌。”他用了这样一个比喻,“只要将创新加入这锅汤,你就会拥有一桌盛宴。”
　　“伦敦是创新的心脏,巴黎是高级产业的市场热土,意大利在现阶段意味着手工高品质奢侈品。将视野从这三方转移到中国――巨大的顾客市场,趋于成熟的制造基础――灰姑娘!”
　　“我看到船桨,而她看到鞋子”
　　“夫妻店”里,BJ负责运营。而在设计领域,BJ说,“Georgina总是对的。”
　　Georgina喜欢观察自然,乐意将所见事物化作灵感加以呈现。对此,BJ充满疑惑又为之倾倒。“我们走在河边,Georgina经常停下来拿出相机拍照,这时一些东西进入她的设计视野。她注视着石头,最后它们变成了她鞋子的展台。这些都关乎设计。我从不会停下来拍摄船桨,我看到的是船桨,而她看到的是鞋子。”
　　Georgina甚至从可再生易拉罐里看到了时尚女鞋的可能。2007年,她花费6个月时间,打造出一双由32个易拉罐拉环、26个金属易拉罐、4平方英寸皮革、6米皮带和12米线手工完成的高跟鞋,在英国时尚周展出后,拍卖所得被捐给了NSPCC(国家防止虐待儿童协会)。她并不希望在可再生材料上的尝试只是一种“时尚”,因为时尚意味着流行和过时。“不要把它看得太重,更重要的是我们意识到我们正在毁灭我们的星球。”
　　事实上,“循环利用”并不是Georgina字典里的新词,她回收每块单独的皮草废料,无论它已经被剪得如何奇形怪状,“我只是不能忍受将它丢掉的想法。毕竟做一双鞋就意味着有一个动物死去,我从不使用食物链之外的动物材料。用那些废料,我会做一个钱包或钥匙圈。”
　　Georgina的最爱是高跟鞋帝国统治者Manolo Blahnik,她婚礼上的用鞋正是他的出品,至今BJ每年都会送Manolo的鞋作为她的生日礼物。这位她在设计学院时的导师,如今对她不吝褒奖,“你的设计,代表了未来鞋类时尚的方向。”

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