网络环境下企业的品牌营销策略

　　【摘要】网络是现在发展的主流，企业品牌在网络环境的下需要做出很大的改变，本文主要通过对网络环境下的企业品牌营销进行研究和分析，从现状以及存在的问题中得出相应的对策。
　　【关键词】网络环境 营销 问题 对策
　　一、品牌营销概念
　　品牌营销是通过营销使消费者形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业获得和保持竞争优势的必要。品牌营销的前提必须保证产品质量，这样才能使消费者认可。
　　二、网络环境下企业的品牌营销的必要性
　　（一）网络品牌的发展，有利于企业树立网络形象
　　网络环境下的企业品牌虽然只是简单的名称或图案、标记，但是它对企业发展的力量是无可限量的，企业创建的网络品牌，是与其他产品相区别的，它可以突出企业的特点，然而一个成功的企业品牌，不仅只是代表着企业产品的质量，也包括企业的服务，当消费者看到企业品牌时，就会立刻想到企业形象，这也正是消费者购买产品的依据。如果两个相同的产品，其中一个是企业品牌，另一个是所谓的杂牌，那么在进行选购的时候，消费者会比较亲睐于企业品牌，那么这就是企业品牌的结果。所以作为无形资产的网络品牌，有利于树立企业网络形象。
　　（二）网络品牌的发展可以带动企业其他行业的发展
　　一个成功的品牌，使企业具有强大的实力，所以品牌的力量是巨大的，它不仅仅可以为企业树立良好的形象，也可以让消费者对产品进行认识和支持，也会带动企业其他产品的发展。在经济发展的时代中，企业不单只是发展一种行业，企业也会发展其他行业，在发展企业行业的时候，如何让企业能够对消费者进行选择，企业品牌的发展对新行业的发展，起着重要的作用，如果消费者对一个品牌认可，那么消费者就会忠于这个品牌，同时也可以带动企业中其他行业的发展。
　　（三）企业竞争必须发展的道路
　　我国企业对于品牌的认识不足，远远比不上发达国家，现在我国的进出口发展的方面，往往只注重数量而忽视了质量。所以，我国企业应该努力的提高企业品牌的知名度，树立良好的企业品牌形象，打入国际市场，提高我国企业的国际竞争力。
　　三、网络环境下企业的品牌营销中存在的问题
　　（一）网络环境差，网络安全措施不完善
　　目前我国的网络环境比较差，网站的建设跟不上发展，更不能使网络营销有更好的发展，在网络交易中安全措施也经常出现漏洞，使消费者的个人信息和资产受到影响，阻碍了消费者在网络中进行消费，影响了企业网络营销。
　　（二）网络品牌发展水平低
　　我国近年来的发展，出口逐渐的增加，我国是出口的大国，但是在这样发展的情况下也存在着巨大的危机，仔细看下我国的出口额，大部分是以本地加工贴牌出口或者没有牌子产品的出口，企业品牌并没有得到发展。此外，我国出口的大部分是中低档的产品，在外国的市场中并不占有优势，消费者也了解不到产品的信息，品牌缺乏竞争力，影响企业的发展。
　　（三）企业对于品牌意识薄弱
　　我国大部分企业对品牌不了解，也有些人只是简单的把品牌定义为做广告，把大量的资金用于广告中，虽然这样使消费者了解了产品，却也对广告产生了负面的影响，使广告效应变成了反面效应。因此大量的广告，造成企业资金利用不当，出现许多不足，影响了企业的形象。
　　（四）企业品牌缺乏竞争力
　　品牌是消费者的认知，区别与其他产品的关键，消费者通过对品牌形象的认识，从而对企业也形成了良好印象，使消费者成为企业品牌的忠实消费者。但是目前我国在企业发展中，没有将企业品牌进行定位，使产品没有特别之处，缺乏竞争力，使企业利益受损。
　　四、网络环境下企业的品牌营销策略对策
　　（一）加强对网络的建设，完善网络安全措施
　　加强网站的建设，建立专门的管理部门对企业网络进行管理，建立安全的网络环境系统。企业网站的完善促使消费者更好的了解企业，提高了企业品牌的知名度。对于网络安全问题也要有效的防止恶意网站，防止消费者以及企业资料的外漏，提高消费者对企业网站的信任。
　　（二）利用网络发展企业品牌
　　现如今的社会发展中，网络的发展，使市场和消费者都发生了变化，为了应对市场的需求，企业将企业品牌与网络相结合，开展有利于网络品牌营销的策略。利用网络对产品进行宣传，使消费者对产品有一定的认识并使消费者对企业品牌建立信任。另外，网站的发展影响企业品牌营销，所以要建立完整的企业网站，使消费者的不满减少到最低。
　　（三）树立正确的品牌意识
　　品牌是企业发展的关键，在企业成长过程中，品牌主要是使消费者认同，同时也认同了企业的发展。企业对品牌要有正确的认识，才能在发展中得胜。要树立品牌的基础，对员工也要进行品牌意识的培训。
　　（四）加强产品质量与服务，积极的创新
　　企业品牌营销必须要保证质量和服务，使消费者买的放心，所以在发展中，要不断的提升产品的质量和售后服务，做到以消费者为主，提高客户对企业的满意度。另外，也要对企业产品进行创新，在保持原有消费者的基础上，开发新的消费者。
　　五、结束语
　　在激烈的竞争环境中，网络技术的发展已经得到广泛的使用，网络环境下的企业对自己品牌的管理要进行综合的考虑，怎么树立网络品牌是关键因素，要扩大市场，就必须在原来营销的基础上做出改变，企业品牌得到重视。
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