浅析吴裕泰茶叶包装设计

　　【摘要】自古以来，“茶”在中国就深受人们的欢迎，因而形成了悠久的历史文化。同时茶具有非常高的营养价值，在当今社会中已成为越来越多的人所钟爱的饮品。明亮的色彩计划、书法字体的巧妙运用和精美的图案装饰，是吴裕泰茶叶包装最凸显的视觉语言。作为老字号的品牌企业，不仅在企业深厚的文化方面影响着我们，同时也一直引领着我国现在的茶叶包装设计。
　　【关键词】吴裕泰；包装设计；字体；图案
　　一、背景
　　中国不仅仅拥有深厚的茶文化历史，而且作为茶叶的故乡是世界上茶叶的主要原生地。1887年吴裕泰（光绪十三年）茶栈正式开张，距今大约100多年的历史，是被中国商务部认定的第一个“中华老字号”。1997年茶庄拥有40人左右，面积也仅有80平米。2009年，吴裕泰已拥有连锁店近200家和茶馆三家，同时还有一个茶文化陈列馆、一个茶叶加工配送中心和一个茶艺表演队，年销售额达到4亿元以上的中型连锁经营企业，是我国茶叶行业的百强企业。吴裕泰以其独特的经营、管理方式和深厚的文化底蕴，使得茶庄不断地发展与壮大，撑起了北京销售天空，成为北京地区收益最大的茶庄。随着社会的发展与进步，吴裕泰茶叶所沉淀下来的深厚文化不断指引其走向国际市场，其中茶叶的包装设计起了关键的作用。
　　二、吴裕泰茶叶包装设计解析
　　探究茶包装设计能增加茶企业的竞争力，增强企业的品牌意识，同时能探究包装设计的新式技术，促进茶叶经济的发展。吴裕泰茶叶包装设计注重色彩、字体和图案的巧妙搭配，不仅体现了吴裕泰悠久的文化历史，而且符合茶叶本身的品质。
　　1、明亮的色彩计划
　　色彩是造型艺术的基本要素之一，而且更是一切视觉元素中最活跃、最具冲击力的因素。心理学家曾经指出，在进行食品的包装设计时，要尽可能的避免大面积的使用蓝色、紫色而尽量使用橘色、绿色来使人想到丰收、成熟的色彩。所以吴裕泰茶叶包装颜色多选择为绿色、红色、黄色，既符合茶叶本身的特质而且颜色醒目能够给人留下深刻的印象。作为吴裕泰最具特色的绿茶，以“形美，色绿，幽香，味醇”作为四大奇观，可称之为茶叶中的极品。为了迎合绿茶原本的特性，包装采用绿色为主体色调，具有清新、鲜爽的感受，使人们能体会到回归大自然的赏心悦目，不仅体现了健康与活力，而且是一种充满希望的颜色，代表着安全、健康与美好。色彩清新、明朗，给人一种高贵、素雅的艺术韵味，既符合茶叶特色的需要，又能刺激观者的眼球，激发购买欲望，进而满足一定的商业价值。吴裕泰就是从简单地色彩关系着手来设计出符合自己设计理念的茶叶包装，体现了积极、健康的企业文化，同时又与时代接轨，展现出了绿色、环保的设计理念。
　　2、书法字体的巧妙运用
　　中国拥有悠久的汉字文化史，同时经由历史的锤炼，岁月的雕琢，使得汉字达到了一种形象美的艺术境地。茶文化和汉字书法之间有着密不可分的联系，它们是构成中华民族智慧的重要组成部分，第一个汉字“茶”就是由书法写作而成。所以，在茶叶的包装设计中将书法字体巧妙地运用于其中，是非常具有独创性的。吴裕泰茶叶包装设计不仅力求材质上的多样性，而且还注重字体的创意表现。将“茶”字进行书法字体的转换，加以艺术处理，运用于画面中，具有中国传统文化的艺术之美。在吴裕泰茶叶包装设计中，还善于将书法字体作为背景巧妙地运用到包装的纹理当中，简洁、明快而饶有趣味。包装大多采用字母与图案相融合的方式来解读出其内在的生命力，不仅给人们带来了独特的视觉感受，而且也让我们了解了吴裕泰的企业文化理念。
　　3、精美的图案装饰
　　图案在茶叶包装设计中有画龙点睛的作用，能使产品更加形象化，传达出企业深厚的文化。吴裕泰茶叶包装设计善于运用不同的形式来展现其传统性的特点，例如：国画、壁画、装饰纹样、吉祥图案及民间剪纸等具有强烈中国民族文化气息的图案。图案装饰相当精美，同时与中国传统的书法字体巧妙地结合，使整个画面更加丰富多彩，美观、大方、视觉感突出，不仅体现了唯美、浪漫，同时给人以高贵、典雅的艺术韵味。强烈的颜色对比，使得整个画面清晰明了，颇有独特的艺术韵味。在设计中运用中国传统文化符号和现代设计技术相结合的方式来进行创意表现，如夸张、简化、对比、穿插，扩散等，使它一方面具有汉民族文化特色，同时融入时代精神，使之具有现代感。一方面给人以独特的视觉感，另一方面展现出一种风格与时尚，焕发出独具特色的迷人风采，传达出企业深厚的文化底蕴。
　　三、结语
　　吴裕泰作为首个被国家商务部认定的“中华老字号”，在茶叶的包装设计中，坚持安全、美观、促销与人性化的原则。吴裕泰茶叶包装的色彩设计与每一种茶的属性相配合，能够使消费者联想出商品的特点与性能；而且还注重字体的创意表现，善于运用书法字体进行创作，体现了对于传统文化的继承与发展；精美的装饰图案，给人以高贵、典雅的艺术韵味。企业以：“跨越三个世纪，好茶始终如一”作为品牌理念，以“专业、健康、时尚、亲情”为品牌定位，既体现了茶叶悠久的文化历史，同时也向我们展示了吴裕泰茶叶优良的品质保证。
　　【参考文献】
　　[1]王先知.吴裕泰：百年老字号的绿色思维[J].WTO经济导刊，2009（11）：78.
　　[2]张清风.茶叶包装设计[D].南昌：南昌大学，2014（2）：3.
　　[3]吴卫.色彩构成（图说本）[M].北京：北京理工大学出版，2006：4.
　　【作者简介】
　　姚文静（1990—），女，山西临汾人，2014年畢业于湖南工业大学，现为湖南工业大学包装设计艺术学院2014级研究生，主要研究方向：视觉传达设计。

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