利用外部力量策划经济报道选题 会展策划的优秀案例

　　2009年2月，中国外文局召开了2009年度经济报道选题策划会,就今年经济报道的主题进行了专题研讨。局属中国网、外文出版社、新世界出版社、新星出版社以及北京周报社、今日中国杂志社、人民画报社、人民中国杂志社和中文期刊中心、对外传播研究中心等单位的业务领导、部门主任、业务骨干等共60余人与会。
　　与会嘉宾美国I-MCF公司董事会主席艾那?唐根（Tangen）、国务院发展研究中心市场经济研究所副所长程国强、新华社对外部主任严文斌和新华社高级记者倪小林，分别就财经评论的撰写、经济危机背景下媒体的责任、2009年对外经济报道的选题角度，以及当前国际经济形势下对外报道的原则等问题与参会人员进行了交流，并就对外经济报道中遇到的相关问题，回答了大家的提问。
　　唐根在对世界经济形势进行分析之后，认为，经济危机使世界形势发生了很大的改变。美国作为资本主义社会的领头者也出现了向企业注资等国有化趋势，而中国则出现了很多私营企业。中国在过去30年取得的成就举世瞩目，这种情况下，面对西方读者，媒体是给人满意的答复还是传播恐惧，应该好好思考。另一方面，如果只是一味跟风，就会成为政治上的宣传者。现在大家的当务之急是如何找到一个平衡点。
　　程国强以《2009年对外宣传报道选题建议》为题，希望外文局继续保持全球视野、战略眼光，把我国的政策和战略贯彻下去。面对2009年的挑战，他着重分析了6个方面的内容，指出了选题重点。
　　他认为，针对扩内需、保增长的战略要求，选题主要应该围绕评估国际金融危机走势及其对中国的影响；保增长的宏观经济政策选择与实施效应；扩大消费需求的机制与政策；稳定和促进外需的政策；房地产、股市调整的趋向、影响和相关政策；如何在经济调整期防范金融风险等。
　　针对三农问题，主要应该把握1号文件的解读，选题包括：确保粮食安全，农产品供给，农产品质量安全；农产品价格变化与宏观经济的关系；扩大农村就业，促进农民增收；发展农村公共事业，改善农村民生；深化农村改革，土地制度，林权制度，农村金融体制，农村综合改革，农村综合社区建设等。
　　针对中国经济发展方式的转变，应该考虑的选题包括：中国应对国际资源环境变化挑战，加快发展方式转变的战略思路；新形势下中国产业振兴与转型升级，创新的机制；应对全球气候变化的战略与政策；国家能源政策与能源安全战略；中国对外开放战略。
　　针对就业、民生与和谐社会与深化改革问题，选题要点有：社会稳定与社会矛盾问题；中国经济回调期采取的保就业和民生对策。
　　严文斌分析了当前国际经济形势和对外报道的原则，他认为，近期对外宣传的重点应该围绕6个方面，包括金融危机下宏观经济指标的变化；中国的就业形势以及相关的社会稳定；汇率、外贸和外汇储备；中国企业的海外并购问题；国内消费的拉动以及人民币的国际化问题。
　　另外，在当前经济条件下，对外报道应该遵循几个原则：适时发出我们的声音，有效影响国际舆论，在大是大非问题上出手，根据国际经济调整，加强针对性，据理力争；抢占舆论的制高点；设置议程，有效影响舆论；有效研判舆情；要有政治意识和大局意识等。
　　倪小林1983年以来一直做财经报道，亲身经历了我国资本市场建立全过程的她就如何撰写财经评论提出如下建议：首先，要胸中有大局；其次，要抓重要人物的言论；再次，要广泛地阅读和涉猎；最后，要找到受众群的契合点，并且要向国外的同行学习。
　　近年来，外文局在重视加强研判舆情的基础上，加强了重点选题统一策划机制，使选题质量不断提高，以当代中国为内容的选题比例大幅提升。在总结多年对外报道经验的基础上，外文局近年进一步完善了重大选题策划机制，先后举行了奥运报道高端论坛、“纪念改革开放30年”对外报道策划会暨重点项目推介会、第三届国际出版选题策划会、“新中国成立60周年”选题策划会等，邀请国内外文化、媒体、出版界权威专家参加，充分发挥选题策划委员会、局社两级编委会、境外机构、舆情研判机构的智库作用，研究国际出版市场，细分国外受众阅读需求，加强宣传出版的针对性和独创性，打造外文局外宣核心竞争力。
　　（作者系中国外文局总编室宣传处副处长）
　　责编：吴奇志

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