上海世博会的成就 [五大法宝成就中国网上海世博会前期对外报道]

　　在2010年上海世博会倒计时的一年里,尤其是今年以来,中国网做好铺垫式的前期报道,向外国网民展示世博会筹备期间各方面信息,能够尽早将外国网民的注意力吸引到上海世博会上来,主要依靠了以下五大法宝:
　　
　　坚持外宣针对性
　　
　　不同的文版面向不同国家的受众群,要贴近国外受众对中国信息的需求,就要针对他们所关注的热点展开报道。中国网有多语种优势,并注重原创,在上海世博会倒计时的日子里,通过专访、独家编译、独家策划等多种方式,着重报道各对象国展馆的进展情况,吸引了众多外国网民关注。
　　注重原创是增强针对性的一个有效手段。在世博会的报道中,中国网法文版专访上海世博会法国馆设计师菲利耶、上海世博会法国展区总代表若泽弗雷什以及法国《观点》周刊驻京记者等,向读者展示了他们心中所理解的“城市让生活更美好”,以及每个人所需要为此做出的贡献。上海世博会巨型“非洲脸谱”也是法文版关注的重点,演绎原汁原味的非洲风情,角度新颖、活泼生动。
　　日文版记者亲赴上海,采访世博会日本馆的亮灯以及竣工仪式,并对日本馆展示事业部的花田美香进行独家专访,撰写的稿件《世博会日本馆首次试亮灯节能技术扮靓沪上夜景》颇受欢迎,被新浪、网易、千龙等8家知名网站转载。在日本馆的竣工仪式上,记者还采访了上海世博会日本政府代表?本弘,紧密围绕日本读者关心的话题,突出报道了日本馆传达的“重视与中国合作”的理念。
　　在栏目策划上则突出相应重点,例如阿文版在专题中设置“阿拉伯参展国”栏目,以地图的形式,标注出阿拉伯世界参展国,直观地展示各阿拉伯国家参展世博会的新闻、评论及相关资料。
　　此外,各外文版还采访了多位驻华使节,展示他们对上海世博会的祝福,同时也采访了许多中国双边话题专家,展示中国人对参展国及其场馆的关注,相映成趣,使世博会成为沟通友谊的桥梁。
　　以上这些报道方式旨在贴近外国网民对信息的需求,做到“以受众为本”,根据各自情况分路出击,而且注重信息的权威性,把握采访对象,确保报道的可信性。
　　
　　突出服务实用性
　　
　　外宣报道要吸引外国网民,在信息权威的同时,还要透出“人情味”,让网民感到我们是在为他们提供便利,从他们的切身需要出发,才会乐于停留在页面上。因此,做好服务性信息非常重要。中国网各外文版在世博会专题中提供世博示意图、世博门票、园区地图等世博游览的各方面服务信息,如法文版制作“参观世博的得力助手:电子导游”、德文版“停车场指南等服务信息”等,让外国网民一目了然,方便他们选择感兴趣的场馆并了解相关细节。
　　在介绍过程中,中国网还注意使用读者乐于接受的方式。新颖生动的报道方式尤其适合外国网民的口味,例如英文版在介绍各个场馆基本信息的同时,设置“展馆推荐”版块,每天推荐1～2个特色展馆,像在国家馆日时对其展馆进行推荐,且根据不同特色主题如美食特色展馆、工艺品特色展馆等,避免了简单罗列展馆信息的沉闷。
　　外国游客大多在参观世博会的同时也顺便游览上海。但他们对上海的气候、交通、饮食都不够了解,为此,专题还加入上海衣食住行方面的服务性信息,为外国游客出行充当向导。例如西文版制作专题“玩遍上海”,帮助读者制定出行计划;德文版推出“上海向导”专栏,提供上海城市生活的全方位服务信息;阿文版和俄文版针对穆斯林读者推出“上海清真餐馆”等。
　　
　　利用多媒体手段
　　
　　目前,媒体融合已成为大势所趋,网络媒体文字、图片、视频等综合形式强力出击,新闻信息丰富海量,表现形式独具特色,其现场报道比电视广播的优势有过之而无不及,弥补了平面媒体时效性不足的缺陷,克服了电视媒体转瞬即逝的劣势,为网民呈现丰富的视听盛宴。
　　中国网世博会前期的报道,在注重文字报道的同时,还发布了大量视频和高清图片。例如,中国网于4月份组织了“世博会摄影采风活动”,选取优秀作品在页面上集中展示。英文版还视频专访了英国驻华大使吴思田、上海世博会执委会副主任周汉民等,畅谈上海世博馆建设及筹备情况,还发布了“世博会志愿者制服亮相”、“丹麦小人鱼塑像前往上海”等趣味音视频,并配发图片,使报道有声有色、精彩纷呈。
　　
　　加强深度策划
　　
　　缺乏深刻性,曾经是网络传播的一个劣势,网络媒体要想在新闻传播的质量方面有进一步提高,就必须重视受众对新闻信息的深层次需求,所以深度报道已成为网络媒体增强竞争力的重要因素。中国网以上海世博会报道为契机,彰显深厚新闻功底和独特风格,吸引外国网民对中国发展的关注,从而提升中国的国际形象。
　　首先,各文版把握时机,借助倒计时100天、50天等时间节点,适时进行深度策划。以英文版为例,在倒计时100天时推出一系列深度策划,“世博会大事记”,带领读者回顾从2000年成立上海世博会申办委员会开始,到世博会倒计时100天的各项重大事件;“数字说世博”,集中了有关世博的重要数字,包括参展国、门票、世博园区、城市最佳实践区等方面,为读者展示一个更加直观、量化的世博;“中国馆特写”从主要创意、文化内涵等不同侧面解读世博中国馆;“无烟世博”报道逾九成公众支持上海首开“无烟世博会”先例。在世博会开幕前系统全面地展示无限丰富的背景资料,成为外国网民了解上海世博会的百科全书,并将网上氛围逐步推进。
　　其次,发散思维,以世博会为窗口,使外国网民进一步了解上海、了解中国。外文版大多以宣传中国文化为立足点,像西文版策划“海派文化”系列,通过“海派文化:旗袍”、“上海的弄堂”等稿件,诠释了独特的上海文化的发展历程;俄文版整合一系列文化策划,包括上海博物馆、上海的书店、石库门建筑、上海方言、沪剧、上海的宗教场所等相关主题十余个,几乎涵盖了上海文化的各个方面。此外,德文版策划“世博会上走向世界的中国企业”系列;法文版策划了“名人谈世博”系列,以名人特有的角度和高度来看世博、看中国。
　　另外,围绕世博主题,进行深入挖掘,与当前国内外热点相结合。如德文版以“水”为主题,结合世界水日,策划“从世博会看水的智慧”;日文版重点报道了太阳能的使用、环保交通、垃圾处理、绿化景观等话题;俄文版对6个承办世博论坛的长三角城市分别做了策划,介绍城市概况、风景名胜、特产、美食等,使世博会和整个世界发展进程有机地结合在一起。
　　
　　充分发挥互动
　　
　　中国网非常重视调动外国网民的热情,让他们从受者变成参与者。例如英文版在城市最佳实践区和在各展馆版块设置投票功能,引导网民选出自己最中意的场馆,还有最节能的展馆、最创新的展馆、最具艺术感的展馆等等,让“注重个性”的外国网民尽情抒发个人喜好,借此调动他们对世博会各个场馆的关注。此外,外文版还在论坛开设“上海世博会专区”。引导网民积极发言。
　　
　　责编:吴奇志

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