[地方新闻网站策划的重要性]行政新闻网站策划

　　笔者在地方新闻网站策划过程中总结出几点经验，希望能与大家共同探讨、分享和交流，以期共同提高地方新闻网站整体的策划水平。 　　地方新闻网站的内容 　　1.地方新闻资源的整合
　　目前，全国有30多家地方重点新闻网站，这些地方新闻网站大多被授权整合地区内所有的新闻媒体资源。因此，在整合本地新闻宣传方面有先天优势，能够做到本地新闻的快速、全面的发布。
　　但是，网络新闻不单是简单的转载，更应该是有效的整合和收集。网络媒体的编辑要对传统媒体已经发布的新闻进行跟踪，寻找新闻的外延和内涵，编辑成易受网民浏览的深度报道，让网民全方位了解新闻事实。地方新闻网站还可针对政府网站所存在的信息更新慢、来源单一等缺点，与当地政府及有关部门合作，做政府的“网上新闻发布中心”，并且接受反馈，成为政府与群众之间联系的纽带和桥梁。
　　因此，对地方新闻网站而言提供信息并不是最重要的，整合信息、对信息做出有效的处理、提高信息的服务质量才是新闻网站的意义所在。
　　2.要突出地方特色
　　在地方新闻网站建立初期，有相当一部分网站出现“千网一面”的现象。
　　经过几年的发展和总结，地方新闻网站逐渐认识到办出地方特色才是地方新闻网站的生存之道。作为地方新闻网站，它所依托的传统媒体受到地域性影响很大，所以地方新闻网的本地新闻有着无可替代的原创性、唯一性与及时性特点，而本地以外的新闻从规模与时效上都无法与人民网、新华网等中央重点新闻网站竞争，只有做大做强本地新闻、突出地方特色才是地方新闻网站的唯一出路。
　　3.要增强可读性、实用性、互动性
　　地方新闻网站仅仅依靠新闻来吸引本地网民是不够的，还要有大量具有趣味性、可读性和实用性的信息来充实网站内容。为网民提供一个轻松、活泼、有趣、实用的信息平台，在为本地人提供生活便利的同时还有效地提高了网站与网民间的粘合度，使网站成为网民生活中不可或缺的助手。
　　互联网从最初的“可读”方式到现在的“可读可写”方式经历了从观念到技术上的深刻变革，经历了由单纯发布新闻信息到让网民参与的过程。一些互动频道的开通，不仅使网民大量的意见和观点通过网络媒介汇集、交换和传播，而且使网民可以对地方的政治、经济、文化、生活等各方面提供大量的信息和评论，实现参与社会生活的权利。同时，通过论坛、评论、博客等形式的网络互动还可以发现一些有价值的新闻线索，新闻网站可以以此展开新闻调查和深度报道。
　　地方新闻网站的结构
　　地方新闻网站的内容、结构和功能的好坏直接影响到搜索引擎是否能准确无误将该网站搜索到，进而影响到该网站在搜索引擎中的排名。所以，具有合理、清晰的网站结构将会对网站推广起到事半功倍的效果。
　　1.栏目设置
　　地方新闻网站的栏目设置要考虑到网站的规模、新闻信息来源渠道和维护人员数量等多方面因素。对于一个盟市或旗县级的新闻网站，其规模远不及省级新闻网站，新闻信息来源的渠道也较窄，维护人员很少，因此，建一个中、小规模的网站比较符合实际。
　　2.导航
　　我们一般所说的导航泛指导航条，就是每个页面最上方用以明确指示网站栏目设置的一长条。一个网站导航系统的基础是网站的栏目设置，有清晰的栏目设置就比较容易看清网站的结构，进而让导航显得容易得多。
　　3.首页
　　一般来说，更新频率较快的、网民关注度高的、主动要推荐的、与百姓生活息息相关的内容要在首页上展示，避免因隐藏过深而受到网民忽视。而一些有参考价值却不经常更新的信息类内容，一般是不放在首页的，放在首页会给网民留下网站长期不更新的不良印象，因此要放到栏目里。
　　4.栏目页
　　对于内容简单、信息量少的网站来说，一般只设三层即首页、栏目页、文章页就能合理展示所有内容。对于内容复杂、信息量大的网站来说，会需要相对多层次的结构，即首页、栏目页、二级栏目页、三级栏目页、终级栏目页。
　　在网站策划过程中，可根据本网站的实际情况采用适当的功能，不要为了攀比而采用没有实用价值的功能，既浪费财力又占用空间，得不偿失。
　　（作者单位：内蒙古日报社）

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