药物滥用名词解释 [滥用影响力是危险的游戏]

　　受一家企业之邀，我曾到北京参加过一次“中国XX人物”的“颁奖盛典”。其实，所谓“盛典”，参加者不过一百来人，主席台上没有一个“重量级”人物，而主席台下除了获奖者，就是获奖者的“亲友团”；而真正的“主办”，则是一家报社下属的一家杂志社，而且有拉大旗之嫌，因为那家报社的名字一直写在或说在那家杂志社名字的前面。但与我坐在一起的媒体中人，都觉得十分滑稽：一家并没有多少影响力的杂志，居然可以主持评选带有“中国”字号的“十大新闻人物”“十大创新人物”“百名杰出人物”等等有影响力的奖项！
　　最近，在北京一家杂志社举办的“十大杰出管理人物”颁奖典礼上，国内一知名化妆品企业的总裁助理也对此流露出：“类似这种奖项，总裁一年要被评上十几个，实在是没有时间亲自出席，只能让我来代领。”
　　有媒体报道，去年年底，昆明两家都市类报纸各联合了一家网站，同时在头版头条位置推出了本土企业品牌评选活动，一个号称“引爆150家云南标杆品牌巅峰对决”，一个自谓“云南有史以来最丰盛的品牌盛宴”；A报将评出“领袖”“杰出”“新锐”“传统”“公益”等50个“兴滇品牌”，B报将评出“功勋”“卓越”“潮流”“历史”“慈善”等50家“领袖企业”。
　　两家报纸都是广告、专题一齐上阵，专家、学者纷纷捧场。但众多企业却眼花缭乱，一头雾水：到底该参加那个评选？而权衡的结果，则往往是“一个都不能少”。他们并不是为了获奖，而是为了平衡某种关系。
　　不论多大的媒体，都具有一定社会影响力。
　　没有社会影响力的媒体，几乎无法生存。同时，为了生存得更好一些，媒体就想着要利用自己的影响力。组织各种各样的评选活动，正是媒体对自身影响力的开发利用。
　　影响力是媒体的一种稀缺资源，和其它任何资源一样，开发利用都应该遵循适度的原则。所谓适度，就是有多大的影响力做多大的事，做多大的事就要有多大的影响力。对自然资源的过度开发，可能导致生态恶化；对影响力资源的过度开发，则可能导致影响力衰竭。
　　现在，针对企业或企业家的评选颁奖活动，差不多成了一个产业。媒体在其中的作用，从开始的推波助澜（你评选，我炒作），已经演化成了赤膊上阵（我炒作，我评选），整个过程都充满着浓厚的商业气息。要得奖得缴参评费，要得大奖得缴赞助费；要得奖得做广告，要得大奖得连续做广告。因此，由好多媒体主办的评选颁奖活动，实际上都是由该媒体的广告部“主办”的。
　　知道了媒体为何热衷于评奖，就应该知道，这样的评奖并没有什么权威性可言。作为主办方的媒体可能会表现出很权威的样子，但内心却十分空虚。不然，为什么总是把颁奖典礼放在开重要会议的地方举行，而结果却只租了其中的一个小厅；为什么总要承诺有重要领导参加颁奖典礼，而结果却常常落空？
　　心虚意味着力不从心。这个“力”，就是媒体的影响力。作为媒体，不仅要修炼自己的影响力，也要爱护自己的影响力。不加节制地滥用影响力，是一种真正危险的游戏，必然导致媒体公信力的丧失。
　　公信力的丧失，则是媒体的灭顶之灾。

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