泛媒体化_对大众媒体泛娱乐化的思考

　　【摘要】娱乐化是大众媒体引入市场机制以来最重要的表现之一,随着时间的推移,媒体之间竞争的白热化,娱乐化出现了泛滥的趋势。什么是泛娱乐化?其产生的根源是什么?应该怎样看待大众媒体泛娱乐化?本文从一档具体的电视栏目展开,对以上问题作出解答。
　　【关键词】大众媒体 泛娱乐化 社会责任
　　
　　20世纪末、21世纪初媒体从运营机制、营销方式、制作理念上开始了转变,娱乐化便是转变中的重要表现之一。本文以湖南卫视的节目《背后的故事》为例,分析大众媒体娱乐化的现状,探讨大众媒体出现泛娱乐化的原因并进行反思。
　　
　　一、《背后的故事》的娱乐化表现
　　
　　《背后的故事》是湖南卫视一档大型的情感类谈话节目,以探索新闻人物和新闻事件背后不为人知的故事为节目特色。节目开播6年以来,以坦诚的态度、真挚的情感感染了众多的观众。但是自该栏目从2008年重新定位以来,节目内却带有刻意的痕迹。现从该节目的嘉宾选择、节目策划入手,分析该节目在泛娱乐化上的一些表现。
　　1、访谈嘉宾基本是娱乐圈的明星
　　从笔者拿到的一份节目表可以看到:从2008年6月29号到2009年11月8号之间一共有81期节目,除了2008年奥运前后,《背后的故事》的嘉宾以奥运明星为主外,其他期节目无一例外全是娱乐圈明星。我们可以理解湖南卫视“娱乐立台”的理念,但是显然此处的娱乐绝不仅仅指的是娱乐圈。《背后的故事》作为湖南卫视一档高端的文化节目,嘉宾单一化,不但让节目内容狭隘,更重要的是会引起连锁反应,带来节目制作体系的僵化。节目盲目追求娱乐明星的明星效应,或许会在一定时期内获得效果,一旦节目观众对娱乐明星产生审美疲劳,将会给节目带来负面影响。
　　2、节目的商业化操作
　　《背后的故事》作为湖南卫视的一档精品情感类谈话栏目,一直以其“饱含人文关怀与凝聚世道人心的优异品质”①为广大观众和业内人士称道,在娱乐至上的湖南电视台中也是定位相对高端、文化底蕴相对深厚的一档节目。但是在大众媒体娱乐化之风愈演愈烈的形势下,也慢慢褪去了其先前理性的外衣,流于综艺与俗套的操作范式。从2008年6月份以来的节目表可以发现:阿Sa与吴尊的到来是为了《剑蝶》的宣传,而作为与湖南卫视联系紧密的天娱推出的组合至上励合的登场,其用意也显而易见,更不用说关于超级女声的节目访谈了。作为媒体进入市场竞争的手段,商业化操作有其积极的意义,但从宏观来看,商业化操作欺骗了受众对真实的审美追求,从微观的节目制作来看,商业化操作则利用了观众对该栏目的欣赏与信任。到底是什么原因让娱乐化之风在媒体中大行其道,导致媒体从业人员的过多娱乐化操作和受众的“该思考不思考,不该笑却发笑”②,以致出现了娱乐化的泛滥呢?
　　
　　二、大众媒体出现泛娱乐化现象的原因
　　
　　大众媒体泛娱乐化现象,主要体现在娱乐化范围的扩张与程度的加深。“泛娱乐化是娱乐的一种延伸形态,它打破了娱乐所追求的精神愉悦,突破了舆论环境对传媒的要求和限制,用媚俗甚至低俗的形态吸引受众,大力渲染性、暴力、凶杀、灾祸,是20世纪初黄色新闻潮在当代的转型。”③显然,泛娱乐化不是一种健康的状态,任何事物的发展都以适度为准则,而 “把所有的一切都泛娱乐化,这样不但会让我们陷于混乱之中,更会在市场机制下导致文化和价值危机。”④对泛娱乐化现象出现原因的警惕与反思,不但是重要的,更是迫切的。
　　1、市场驱使、商业化操作是其根本原因
　　媒体的市场化运作给我国的大众媒体带来了巨大改变,娱乐化便是外在形式的重要改变之一。人们发现,娱乐不但能给人们带来精神上的松弛,而且顺应了经济的发展潮流。“娱乐化精神业已成为这个时代商业运营的一种标志性特征,而对娱乐化精神的有效开发、利用、发挥则成为企业的一种新的竞争力。”⑤然而随着竞争的恶化以及部分媒体开始的盲目追求经济效益,娱乐化在大众媒体中不但从原先的综艺范畴迅速扩充至新闻、经济、法制等其他类别,其表现程度也不断加深,恶搞、无厘头、甚至暴力和隐私纷纷登上大众媒体的平台。对市场的狂热追逐出现了媒体泛娱乐化的趋势。人大中文系教授马相武在《人民论坛》中坦率道出,“其实所谓泛娱乐化不过是个幌子,是个包装,是个载体,说白了,就是商业化,就是市场化。”
　　2、部分媒体本身及其从业人员的社会责任意识的淡薄
　　部分媒体的社会责任意识淡薄与媒体的市场化运营密切相关。由于媒体的市场化运行,各种媒体使出浑身解数只为追求销量或者收视率,甚至抛却了媒体自身所应该担有的职业道德与社会责任。美国学者甘布尔曾说过:“媒体在我们的生活中占据了中心的地位。媒体既可以帮助我们分享我们的经历,也可以分裂我们的社会,这取决于你怎么运用它。”
　　
　　三、对大众媒体“泛娱乐化”的思考
　　
　　1、大众媒体娱乐化的程度问题
　　首先必须承认,媒体的娱乐化是一种趋势。一、对娱乐的追求源于人的天性。英国哲学家赫伯特?斯宾塞曾说,“人类在完成了维持和延续生命的主要使命之后,尚有剩余的精力存在,这种剩余精力的释放,主要是娱乐”。二、娱乐已经成为一项重要的经济竞争力。美国著名管理学者斯科特?麦克凯恩甚至认为:“一切行业都是娱乐业”,而在媒体行业,电视湘军的异军突起可谓提供了最好的佐证,“快乐中国”的口号也已深入人心。但是我们必须警惕娱乐化的过度发展。《背后的故事》作为一档深度的、知性的情感类谈话节目,如今也演变为一档娱乐性极强的谈话类节目,就是这种趋势的表现之一。而大众传播的娱乐功能同时也滋生着负功能,即鼓励消费主义,逃避主义,纵情享乐,降低大众品味,阻碍艺术发展等。也就是说娱乐功能的过分强化,必然会削弱甚至剥夺其他社会功能的正常发挥,甚至会给社会带来一些不必要的危害。美国批评家尼尔?波兹曼在《娱乐至死》一书中也直白地警告道:“我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”因此,对娱乐化程度的把握应该得到大众媒体本身的重视。一方面,要对娱乐化的范围做出限定,除却娱乐综艺以外,其他的节目类型可以酌情在形式上、内容上有一定的活泼与轻松,切勿成喧宾夺主之势,失去了原先节目的主旨;另一方面,要对综艺节目的娱乐化程度有所把持,活跃而不失格调,调侃而不失智慧,搞笑而不失仪态。
　　2、大众媒体应该积极担当其社会责任
　　就当今全球的媒体环境来看,媒体对社会责任的承担情况并不乐观,大众媒体泛娱乐化的趋势,就是大众媒体单纯追求经济利益,进而抛却社会责任的新表现。媒体作为社会的有机体之一,其在为自身负责的同时,为社会承担起相应的责任自然是大众媒体的义务。市场化虽然在一定程度上冲击了媒体的社会责任,但这并不能作为媒体忽略社会公益、埋头盈利的理由。尤其是在媒体高度发达的21世纪,大众媒体对社会的影响全面而深刻,同时媒体自身的发展也要求其勇于承担社会责任。
　　《背后的故事》的泛娱乐化,只是大众媒体泛娱乐化的冰山一角,翻开我们的报纸,打开我们的收音机、电视和电脑,娱乐无处不在。有人甚至悲观地表示,“娱乐已经成为这个时代的霸权。”而面对着过度娱乐化将对社会造成的危害,不但需要广大受众加强自身的媒体素养,更需要众多的大众媒体能够放弃眼前的利益,切实的担起理应担当的社会责任,以确保媒体环境健康、稳定的发展。■
　　
　　参考文献
　　①余长新,《电视背后的泪水欢颜――走进湖南卫视》, [J].《新闻天地》,2004年第3期
　　②马相武,《不要让笑声代替了思考》,[J].《人民论坛》,2007年第4期
　　③房佳伟,《警惕新闻娱乐化过程中的泛娱乐化》,[J].《才智》,2009,第10期
　　④马相武,《不要让笑声代替了思考》,[J].《人民论坛》,2007年第4期
　　⑤林景新,《媒体营销新势力》,[J].《计算机世界?产品与市场》,2006年第43期
　　(作者:湘潭大学文学与新闻学院2008级新闻研究生)
　　责编:姚少宝
　　

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