【广播网站发展初探】中国古代城市市肆发展初探

　　【摘要】广播与网络的融合,是广播传播形态的一次变革。互联网普及率的提升,为媒介融合环境下广播“台网联动”发展奠定了坚实的基础。广播网站也只有积极依托“台网联动”,才能更好地发展。
　　【关键词】广播网站 台网联动 产业经营
　　
　　一、广播网站的存在价值
　　(一)广播网站的出现是自身发展的需要
　　1995年4月,美国西雅图的“进步网络”在其网页上提供“音频点播”服务,标志着网络广播的问世。随后,世界上主要的国际广播公司也纷纷踏进网络。而我国网上广播的发展几乎与世界是同步的,1996年12月15日,珠江经济广播电台开办了网络广播,成为大陆第一家上网播出的广播电台。之后,国家级、省级、市县级广播电台纷纷开设自己的网站。CSM媒介研究和中国电信传播研究中心联合发布了《中国广播电视网站研究报告(2009)》,统计显示,目前全国共有广播电视网站397家,其中,广播电台网站131家、电视台网站162家、广播电视综合网站104家。
　　从媒体发展来看,发展新媒体,顺应了传统媒体与新媒体融合的大趋势。广播网站不但可以克服空中广播稍纵即逝的弱点,而且还可以跨越时空的限制,扩大传播范围,改变传播方式,开辟出广播的一片新天地。广播直播栏目引入即时的网络互动,增强了节目的现场感和参与性,栏目工作人员可以通过网络了解热点、发现亮点、锁住焦点、提炼观点以及收集意见。通过传统媒体与网络媒体的音、视频直播结合,听众不仅可以收听节目实况,还可以通过视频画面感受到现场气氛,产生如临现场的效果。
　　(二)广播网站的发展是广电事业进步的必然选择
　　2009年1月,国家广电总局在“2009年全国广播影视局长会议”上明确了2009年广播影视工作的总体要求,提出2009年要着力做好10个方面的工作,第5点正是:突出重点,加快发展新媒体。总局要求,着力在网络广播电视、移动多媒体广播电视两个领域取得突破,加快广播影视由单一传统媒体为主,向传统媒体与新兴媒体融合发展的重大转变。
　　从新闻宣传角度来说,互联网作为新媒体的代表,有着不容忽视的社会影响力,如果不善于利用其覆盖广泛、快捷高效的特点,将势必造成当前形势下宣传思想文化工作的被动。而广播、电视这些传统媒体开办网站,在资源、资本上都有一定的优势。
　　(三)广播网站是进一步强化网络宣传阵地的需要
　　2008年是中国网络媒体发展史上具有里程碑意义的一年。2008年6月,胡锦涛总书记来到人民日报社,通过人民网与网友进行简短的在线交流,此举标志着中央高层对网络媒体在传播社会舆论上予以高度重视和充分肯定。
　　原安徽省委书记王金山在省网宣办座谈会上说,全面科学地认识网络,学会与网络打交道,是各级党委政府和广大领导干部面临的重大课题。在这种情况下,让主流媒体的声音占领网络宣传阵地显得尤为重要。传统媒体具有较高的公信力,其开办的网站同样值得信赖。在北京奥运会、汶川地震等重大报道中,人民网、新华网、中国广播网、央视网、国际在线等,宣传声势浩大、报道形式丰富多样,发挥了积极的宣传作用。
　　二、广播网站发展关键在“台网联动”
　　广播网站起步普遍较晚,由于投入和机制的原因,在和商业门户网站的竞争中,优势并不明显。在这样的背景下,依靠媒体资源,走特色发展之路成为了一条捷径。中央人民广播电台的官方网站中国广播网在这方面做出了表率,走出了一条成功的“台网联动”之路。
　　(一)中央人民广播电台实践“全台办网”,促进新媒体与传统媒体可持续发展
　　中央人民广播电台实行“台网联动”战略,以整合资源为核心,以加快新媒体与传统媒体在内容资源、人力资源、技术资源上的融合为主线,真正实现“全台办网”,促进新媒体与传统媒体全面协调可持续发展。
　　2008年1月,我国南方大部分地区遭受雨雪冰冻灾害,中央人民广播电台从1月21日起,打破既定节目编排,在覆盖全国的“中国之声”推出全天不间断特别直播节目《爱心守望 风雪同行》,中国广播网通过网络互动,在互联网上进行负责任的引导,架起了党和群众沟通的桥梁。
　　目前,中央电台除各频率节目可在中国广播网实时收听,《新闻和报纸摘要》、《全国新闻联播》等重点新闻节目点播收听外,中央人民广播电台将其新闻频率“中国之声”的广播节目全部数字化处理,补充节目背景图片和视频供网民浏览,形成了宣传合力。
　　(二)“可视化广播”是广播网站“台网联动”的亮点
　　广播和电视相比,缺乏的是画面,广播网站的出现弥补了这一缺憾,“可视化广播”是广播网站“台网联动”的一个亮点。2009年,中国广播网对“两会”视频节目进行新尝试,将中央台名牌节目“可视化”,实现“看得见的广播”。全国两会期间,中央电台整合传播资源,综合运用音频、视频、手机电视、网络广播等多种载体,通过10个广播频率对“两会”进行了全方位、多角度、深层次的报道。中国广播网名牌栏目《做客中央台》在中国之声、中广视频、央广视讯同步播出,实现了多平台、多形式的传播。
　　三、广播网站的音频优势和区域特色
　　(一)网站整合广播音频资源,广播借助网站拓展传播空间
　　在激烈的竞争下,媒体必须强化自己的优势和特色,而广播网站的优势是数字化音频资源。广播网站整合数字音频资源,创新形式,实现再传播。
　　中国广播网是最早进行网上音频直播的网站之一,音频节目在中国广播网的建设中扮演着重要角色,占总访问流量的60%―70%。2009年3月,中国广播网改版,进行全新定位――建设全球最大的中文音频网络门户。对文艺感兴趣的受众进入中国广播网的“音频世界”,便可欣赏“魅力声音”、“广播专场”、“古典泛舟”、“音乐地带”、“流金岁月”等专栏里的精彩节目。
　　广播节目素材大都是经过层层策划、加工、筛选,是比较成熟的作品,稍加整理和剪辑就可变“废”为宝,这些音频、视频内容成为广播电视网站的独家优势,避免了广播资源的浪费,实现了有限资源的再利用。中国广播网的《珍稀声音》、《音频排行榜》、《今日导听》等栏目增加个性化版块、栏目切换和RSS新闻定制服务功能,加强正版音频媒资库建设,网友不仅可以在线收听和在线点播,而且还可定制高品位、高质量、个性化产品。
　　(二)广播的本土优势决定了广播网站的区域特点
　　对地方性的广电媒体来说,最了解的是本地市场,最有号召力的也是本地市场。广播网站应立足本地,整合电台资源,彰显区域特色,加强互动,做好市场细分,充分利用电台、栏目、主持人的影响力和公信力,提供地方性综合服务。
　　广播网站在新闻宣传方面,可以利用新闻广播的资源,关注本地新闻事件,反映民声、汇集民意,成为外宣的新阵地。在财经领域,可以整合经济广播的资源,关注本地的经济动态,诸如房产资讯,股市、证券方面的权威信息和点评。网站可以通过交通广播将当地现有的公路、铁路、航空、水运等交通、交管部门的信息资源重新整合,实现网上交通广播信息的及时传播,或在网上有偿订阅收听专为受众定制的某个区域或特定时间的交通信息。广播网站还可以开展网上远程教育,进行音频点播和课件下载,开展普通话培训、播音主持进修等,提供具有广播特色的服务。
　　四、广播网站的产业经营
　　 面对媒介融合所带来的各种挑战和机会,无论是媒介形态的变化还是新闻业务的变革,归根结底是传媒产业经营模式的变化。调整广播产业结构、扩大广播文化消费、实现广播产业链的延伸成为广播电台的新任务。广播网站的产业经营是其中的一项新课题。
　　(一)网站广告作为广播广告的延伸和拓展
　　广播可以借助网站的技术特性,拓展广告传播范围和效果。网站作为广播电台广告的补充和延伸,可以起到提高客户广告效果和电台广告的含金量。网站设立分类广告频道,吸引浏览者主动阅读,同时利用超链接,更详尽地介绍广告客户的产品和服务。通过“台网联动”,获得新的广告市场机会,为广播电台创造新的经济增长点。
　　(二)广播节目通过网站进行营销
　　广播电台可以通过网站建立广播节目展示系统,让节目资源创造价值。一是建立网上音视频系统,展示媒体资源,将电台已播节目的音频资源加工成专辑,实行有偿点播,向受众提供个性化的定制服务。二是建立广播节目营销系统,利用网站开发节目资源,推荐广播节目产品,供网站访问用户选择预听及试看,通过节目推荐、节目展示、节目查询、节目定购、节目销售等方式,让节目资源创造价值。■
　　参考文献
　　 ①栾轶玫,《中国广播2009年度展望》,中国网,2009年8月5日
　　②吴晓珍,《媒介融合情境下中国传媒产业面临的转型》,GBS网,2009年6月2日
　　③谷桂林,《突发事件中广播“台网一体”的传播功能》,大众网,2008年6月24日
　　④伍刚,《中国广播网将建成全球最大中文音频门户》,中国记协网,2009年3月19日
　　⑤宗宣,《中央电台将全面实施“台网一体”战略》,中国广播网,2009年2月26日
　　(作者单位:安徽人民广播电台总编室网络编辑部)
　　责编:姚少宝

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