放大别人优势_放大广播媒体优势做好经济新闻报道

　　【摘要】随着信息在现代经济发展中重要作用的日益凸显,受众对经济新闻的需求不断加大,从而使经济新闻在新闻领域中处于越来越重要的地位。广播媒体做好经济新闻报道,一要遵循以人为本的原则,以受众的需求为根本出发点;二要以创新为抓手,提高权威性和专业性;三要“因媒制宜”,在“快”字上下功夫。
　　【关键词】广播 经济新闻 受众需求 权威性 专业性
　　
　　随着信息在现代经济发展中重要作用的日益凸显,受众对经济新闻的需求不断加大,从而使经济新闻在新闻领域中处于越来越重要的地位。作为广播这一媒体,如何在经济新闻报道中扬长避短,充分发挥自身优势,在竞争中抢占更多的受众,笔者认为可以从以下几个方面进行探索和追求。
　　
　　一、遵循以人为本的原则,以受众的需求为根本出发点
　　
　　经济报道之所以强调以人为本,一方面是由于报道的最终服务对象是人,报道的终极目标是为了实现和发展好最广大人民群众的根本利益。另一方面,从报道的实质上看,经济报道事实上是在阐释人与社会、人与经济的互动性,在此种联系中揭示人的价值和尊严。
　　随着经济的快速发展,人们开始更多地关注自己的财富以及与之相关的问题,与此相适应的大量新型财经报道与日俱增地充盈各类媒体,每天都给“有所求”的各类受众提供大量的实用信息,而是否善于提出公众热点话题,并正确引导舆论走向,帮助人们释疑解惑,已经成为决定媒体在受众心目中地位的重要因素。近年来,经济频道、经济栏目如雨后春笋般涌现,各家新闻媒体不仅纷纷推出能够吸引受众的品牌栏目,想法设法不断更新其报道内容和报道形式,以不断满足受众需求。中央人民广播电台第二套节目“经济之声”是中国最具影响力的财经广播,也是唯一覆盖全国的财经专业广播频率,频率借助中、短波和几十个城市的调频网覆盖全国3亿多广播听众。“经济之声”倾力打造全天候的信息服务平台,全天40次滚动播出《今日快报》和《今日行情》,及时报道全球资讯,实时播报全球股市、汇市、期货行情,快速捕捉财经信息,用权威的声音带给听众全球最新财经资讯,并让百姓轻松享受理财的乐趣,用资讯创造价值,节目收听率日渐攀升,究其原因,在于节目走进了百姓生活,了解了他们的生存状况、真实想法、愿望和要求,拉近了与受众之间的距离,以人为本报道经济新闻。
　　
　　二、以创新为抓手,提高权威性和专业性
　　
　　今天的新闻媒介面对的是越来越挑剔、苛刻的市场和受众,人们已不再满足于一般的获知信息,而要求全方位的解读信息,要获知比消息更生动的内幕,比内幕更生动的见解,这一点在经济新闻中尤为突出。改革开放以来,中国经济实现了突飞猛进的大发展,人人渴望“尽快富起来”的迫切心愿,我国经济发展与世界经济发展的关联性,加入世界经济贸易组织、上海世博的成功申办等对我国经济发展带来的机遇与挑战,这一切都促使大家前所未有的关注经济新闻报道。为了适应这一需要,当代的经济新闻的标准就应是,对经济事实不仅要有感性的反映,而且更要有理性的认识,不仅要有程序性的认识,更要有规律性的把握,不仅要有对规律的局部的、个别的了解,而且要有对规律的全面的、系统的分析。
　　1、注重创新、办出特色
　　在媒体竞争加剧的今天,不断创新是增强新闻报道吸引力,提高新闻媒体自身竞争力的重要手段。眼下,在经济报道中经常出现多家媒体同时报道同一问题的状况,报道几乎都是角度单一的简单重复,没有特色,难以吸引听众。
　　2006年6月,由上海东方卫视开播的经济类脱口秀节目《波士堂》是由第一财经、东方卫视、唯众传播联合打造的国内第一档商业脱口秀互动电视节目。节目开播半年后,2007年1月,《波士堂》即入围“中国电视榜”年度最佳创富节目榜单。究其成功的原因在于节目敢于创新,具有一定的品位、深度与力度,有显示其有别于其他媒体、其他节目的鲜明个性。节目每期邀请一位企业界重量级的商界精英作为主角,同时邀请3位来自企业界、文化界或演艺界知名人士组成观察员团,构成立体的话语互动体系,从不同角度观察、不同层面展现企业家的个人性情、商业传奇和精彩人生,观众看到的不是一个乏味的商业机器,而是一个真实生动、充满挑战精神的企业家形象。节目打破以往财经节目严肃有余的纸媒化倾向,将轻松、睿智、人性化、平民化的表达手段充分融入到节目中来,节目既轻松幽默,又具思考张力,不仅可以让业内人士真切感受到BOSS的个性魅力、新锐思想和商业哲学,而且普通观众也能从中得到快乐和启发。同时,《波士堂》挑战自我,敢于创新,首次在国内尝试谈话节目录象直播模式,即在录制过程中进行网络全程直播,广大网民可以在第一时间与现场嘉宾实时互动。
　　2、注重权威性和专业性
　　要发挥经济报道的竞争张力,首先是报道内容传递的信息含量要给人以冲击力;其次要挖掘思想深度和提炼观点的震撼力,引发思考,启迪思想,追求可听性。2008年,国际金融危机席卷全球,在金融危机面前,信心比黄金更重要。作为民营经济大省的浙江,浙江电台新闻中心策划推出了“没有迈不过去的坎”经济系列专题访谈,挑选了一批在浙江经济发展进程中有突出贡献,在全国有相当知名度的领军人物,通过访谈,集中聚焦浙江企业在危机中保生存,求发展的举措,介绍企业开拓市场,抢占资源的创新之举,传递浙商的信心和力量,通过对这些“不倒翁”和“常青树”的访谈,展现他们面对困境所表现出来的那种临危不惧,从容应对的勇气与胆识,通过报道,给人以信心、力量、启迪和希望,鼓舞士气,促进浙江经济又好又快发展。
　　又比如,面对国际金融危机的不利影响,党中央、国务院审时度势,果断出台了一系列保增长、扩内需的有力措施。安徽省委省政府十分重视促进返乡农民工就业,出台了免费技能培训、创业扶持等多项促进就业的措施。政策一出台,省电台立即推出了农民工系列专题报道,针对我省农民工就业存在的一些现象和问题,请省内外专家、学者、层层解析,全面生动地解读了安徽省出台相关配套政策的内涵外延,深度阐释了这些政策对安徽经济和百姓生活即将带来的深远意义和深刻变化,给受众以深刻的思想启迪。
　　
　　三、“因媒制宜”,在“快”字上下功夫
　　
　　新闻的生命是时效,经济新闻也是如此。随着现代传播技术的发展,时效已由“今天的新闻今天报”,发展到“现在的新闻现在报”,追求新闻报道的即时性,是各类媒体努力的方向,由于广播信号单一,节目处理起来比较简单,一条新闻在很短的时间内就可以处理好,并通过电波快速传送出去,因此,在时效上求快,广开即时经济新闻,是广播媒体在竞争中取胜的有效途径。现在很多家电台已普遍采用现场直播经济新闻,取得了良好的社会反响。沈阳电台经济广播的财经证券类节目,初创于1992年,由于当时证券市场刚刚兴起,加之信息渠道并不发达,而广播充分发挥其“即时性”特点,节目一经推出,便受到广大投资者的热烈追捧。安徽电台的《消费进行时》,根据当前老百姓消费热点,每天及时发布全省最新房源、旅游、汽车等信息,由于节目内容更新快,与老百姓的日常生活比较贴近,所以热线电话、来信咨询经常让人应接不暇。
　　以受众的需求为根本出发点,与时俱进、不断创新,充分发挥自身优势,相信2010年的广播经济新闻报道会更有“劲”道。■
　　(作者:六安人民广播电台外宣部主任)
　　责编:姚少宝

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