3G时代手机报的发展前景初探|手机报制作平台

　　【摘要】2009年底，以大规模用户放号为标志，中国电信业正式全面进入3G时代。随着3G的启动，作为一种新兴的大众传播媒体的手机报将会面临巨大挑战。本文首先从手机报的现状和困境开始分析，结合3G技术的特点，从而试着探索手机报在3G时代的发展前景。
　　【关键词】手机报 3G时代 发展前景
　　
　　手机报（Mobile Newspaper）是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台。匡文波在《手机媒体概论》中把手机报定义为，“一种将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的信息传播业务”。目前手机报大致分为两类：一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-mode和3G网站类型。国内目前已开通服务的手机报主要采用的是彩信模式。
　　我国工业和信息化部统计显示，2010年1―9月，全国移动电话用户净增8600万。移动业务收入已占总收入比重的近70%。今年1－8月份，3G移动电话用户突破3000万户大关，达3111万户。2010年9月以来，新增3G用户1786万户。3G的整个产业链的发展状况，已成为相关管理机构、运营商和其他产业链成员、研究机构所关注的焦点。手机媒体作为新兴的“第五媒体”也将不可避免地历经3G时代，由此将完成从人际沟通工具向大众传播媒体的巨大转变。手机报作为手机媒体中的重要内容之一也将会受到来自3G时代的冲击， 真正的手机报应该是建立在3G技术基础之上，使得用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。基于3G技术的手机报将是WAP版的延续与提升，将成为网络媒体的重要组成部分。届时手机报将很难保持为原有意义上的“报”，手机报的概念也将会随着技术的不断进步而不断地改变。
　　一、手机报的现状及困境
　　 2004年7月18日《中国妇女报》第一个推出了《中国妇女报?彩信版》，它标志着中国手机报的正式诞生。之后，报纸媒体和移动通信运营商合作不断推出各种手机报形式。据有关数据，截止2008年底，全国报业已推出手机报约1500种。手机报的发展呈现出“井喷”之势。目前手机报具有以下这些特点：
　　1、个性化服务
　　手机报根据用户所定制的内容进行发送，在不同的时间段内为用户送上新闻信息。
　　2、互动性强
　　手机报用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的互动，通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报的编辑可以发送用户最需要看到的新闻，体现传播的个性化。
　　3、信息的传播与接收更迅捷
　　手机作为手机报的载体，具有小巧、便捷的特点，用户可以随身携带，打破了在固定时间、固定地点接受新闻信息的局限，与传统报纸相比省去了印发环节，大大节省了接触媒介的时间。
　　4、多媒体传播成为可能
　　手机报传播不仅仅以文字短信的形式出现，图片、文字、声音、动画将综合出现在手机报当中，手机报呈现出多媒体化的趋势，受众的视听感官能被充分调动。
　　手机报从诞生至今，已经从最开始的文字短信形式，逐步演变到后来的彩信手机报和WAP手机报，从形式和内容上都有巨大的改观，手机报的内容提供商与运行商之间的合作也已经日渐成熟。然而，手机报在这些年的发展之中也暴露出了不少的问题,其发展也受到了诸多因素的影响。
　　此图来源于中国互联网络信息中心，从该图的分析来看，阻碍手机报发展的因素较为分散，主要原因一方面是与使用传统报纸业务之间的使用习惯差异，如不方便阅读、内容太少等；另一方面是客观条件的不成熟，如手机不支持、不知如何定制，对手机报业务的熟知度较低等。
　　目前手机报存在的主要问题有以下几点。其一，手机报内容的同质化现象较为严重，目前手机报缺乏自己健全的采编体系和运作管理体系以及专业的媒体从业队伍等，在“内容为王”的时代产品内容的同质化以及无法满足消费者的多种需求将会降低手机报的市场竞争优势。其二，有效受众并不稳定，手机报的使用人群主要集中在政府部门、大中企业以及私企商务人士，这类人群具有较高的消费能力，因此通过其他媒介获取信息资源的机会要大得多，能否长期坚持使用手机报还是个未知数。其三，技术瓶颈影响阅读，手机屏幕本身大小有限，人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读却不太适应，由于彩信本身的容量只有50K,除去文字所占的大量空间，手机报中的图片就不得不经过压缩，所以清晰程度大减，影响阅读的效果。其四，赢利模式不完善,手机报目前主要所采用的是依靠用户订阅收费，订费过高让不少有意者望而却步。
　　二、3G将成手机报发展的助推剂
　　1、3G浪潮渐起
　　听说过3G的用户数量占手机用户的64.5%，总规模达到3.47亿人。在听说过3G的用户中，有一部分已经成为3G产品和服务的用户，也有一部分正计划使用3G的服务。可以说3G技术替代2.5G和2G将是大势所趋，手机作为媒体所拥有的7亿多的庞大潜在用户群，超过了包括网络在内的任何一种媒体，因此谁在这一市场率先抢得先机，谁就能在3G时代的流媒体业务上拥有更多的话语权和主导权。手机报的争夺战愈演愈烈，无论是报业还是运营商都计划利用手机报“跑马圈地”，让3G业务先行从而牢牢“圈”住用户。
　　2、手机报巧借3G进行华丽转身
　　（1）3G为手机报的成熟奠定技术基础。3G的主要特性有三个：一是可以使用同一部手机实现全球漫游，使任何时间、任意地点、任何人之间的交流成为可能；二是具有高速传输速率，在静止或步行情况下，数据传输速率能达到2Mbps,在车速情况下，数据传输速率能达到384kbps；三是能够提供各项标准的通信服务。3G除了能提供高质量的语音通话外，更重要的优势在于具有高速的无线数据信道，能传送大容量的影像传输流量，能实现高速率的可视通话、视频监控、高速上网等功能。
　　（2）3G引领手机媒体新航向。随着3G时代的来临，手机媒体的外延将得到全面扩展。将突破目前文字加图片的表现形式，成为集视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体于一体的数字媒体，手机报的内容吸引力和表现力将得到极大的增强。手机媒体的业务形态将更加丰富多样，产业合作将更加成熟，赢利模式将趋于多元化，手机媒体尤其是手机报的用户规模也将随之增长。
　　手机报、WAP网站都属于手机媒体的过渡形态，未来手机媒体必将以网络媒体的现有框架为基础来发展。无论是手机报、WAP网站还是CMMB提供的信息依然具有标准化、定制化的需求，这也注定这些形态只是手机媒体的过渡形态。未来手机媒体必然以巨型的娱乐信息平台为基础并利用互联网技术为驱动，以读者需求为导向，为读者提供个性化、定制化的信息，并在此基础上实行分层娱乐信息收费。
　　（3）3G促使手机报逐步成熟完善。首先，3G手机作为3G时代里手机报的载体也将出现一些新的特点，在芯片速度、内存、屏幕、电池等方面将有很大的提升，高速度、多媒体、个性化的优势将尽显，而且随着价格的不断下降，手机报的终端限制将大大削弱。手机报将真正成为以手机等移动终端为载体，将各类信息资讯传递给用户的一种媒体。
　　其次，3G时代的到来将促使手机报信息内容同质化、创新性不足的问题得以解决。在3G时代，运营商将从传统的基础网络运营商向多媒体电信运营商、内容运营商和综合性息服务提供商转变。运营商将介入内容服务业，走向“媒体化”。运营商通过加强对市场的指导作用，增强和内容提供商的互动，成为内容提供商和用户的桥梁，使得内容提供商能够设计出有针对性，目标精确的内容。
　　最后，手机报的赢利模式也将随着3G时代的到来有所改变。3G时代之前，手机报的发展主要依靠的是短信与彩信，目前建立在短信技术之上的手机报其实是一种过渡性产品。在3G手机逐步普及，手机成为互联网的新终端，手机媒体真正成为网络媒体的延伸之后，手机广告成为一种新型的网络广告，手机报的赢利模式才能真正从依靠用户订阅收费模式转移到依靠广告收费的模式。
　　结语
　　手机报与其说是纸质媒体内容的数字化、手机化的产物，到不如说是传统媒体与新兴媒体联姻的结晶。目前手机报多是传统纸质报纸的手机版或是彩信版，等到3G手机普及之后，手机报读者完全可以通过手机上网，便捷地浏览网络报纸、门户网站等网络媒体。目前的各类形式的手机报只是一个阶段性、过渡性的产物，只是手机报的一种初始状态而非最终状态。手机报不会仅仅作为传统纸媒体的延伸而一直存在下去，3G时代的来临将使得手机报走向多媒体化、个性化、便捷化，3G时代将很有可能成为手机报转型的关键节点。■
　　参考文献
　　①匡文波：《手机媒体概论》[M].北京：中国人民大学出版社，2006
　　②赵文婕，《打造手机媒体国家队――人民网进军手机媒体的实践与思考》[J].《新闻与写作》，2010（总）第314期：5-7
　　③郭全中，《手机媒体的现状与未来》[J].《新闻写作》，2010（总）第314期：8-10
　　（作者：黄冈师范学院新闻与传播学院广播电视新闻系0901班学生）
　　责编：姚少宝

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