[《西藏商报》经济报道内容分析]经济报道

　　【摘要】本文运用内容分析法，对《西藏商报》经济报道内容进行了分析。通过分析，结合西藏经济社会发展相关文献，提出报道存在的问题：来源于官方的硬新闻偏多，深度报道和评论不足、报道的形象性需要加强等。针对所分析的问题，根据西藏政治、经济、文化社会发展的实际，结合新闻传播学相关理论，本文还提出了相关建议。
　　【关键词】《西藏商报》 经济报道 内容分析
　　
　　随着我国社会经济的高速发展，经济新闻逐渐成为当今消费和大众传媒时代的宠儿。翻开每天的报纸，可以发现占据其中重要版面的是经济新闻。并且，经济新闻的内容已越来越多地融入政治、军事、文化等报道领域。据权威杂志对中国受众与新闻媒介的抽样调查显示，在全国读者中，对经济新闻关注程度列各类报道之首的人为68.5%。①事实证明，经济新闻不仅是向人们传递、解析经济领域内最新变动的最为直接和快捷的手段，作为新闻媒体报道内容的一个重要组成部分，它对社会经济发展也有积极的影响。
　　由于西藏地处偏远，交通不便，人口稀少，经济社会发展落后于其他省市，同时，也制约着新闻传播发展的进程。②本文通过内容分析法，对《西藏商报》经济报道进行研究，分析报道有哪些特点，报道存在哪些问题和不足？
　　一、内容分析相关设计
　　 本研究的样本是《西藏商报》从2004年1月1日至2010年12月31日所有共2450期报纸。样本总体为这些报纸中要闻版、国内版、国际版中包含的经济报道。本研究旨在考察《西藏商报》的经济报道情况，分析单位为篇，即研究总体中要闻版、国内版、国际版中的每一篇经济报道即为一个分析单位。记录单位有14个，包括报道年份、稿件来源、消息来源、报道体裁、配图、报道地域、报道篇幅、报道时效、报道性质、报道领域、报道行业、报道主题、援藏、统计数据。
　　二、《西藏商报》经济报道研究结果分析
　　对《西藏商报》经济报道研究的分析，主要从两个方面着手：一方面，根据内容分析结果，结合相关新闻学、传播学知识进行问题分析；另一方面，结合西藏经济、社会发展相关文献，联系西藏政治、经济和社会发展实际，提出《西藏商报》在经济报道存在的一些不足。
　　1、官方的硬新闻占主导地位
　　根据统计分析，《西藏商报》经济报道，有超过一半的报道来源于政府机构，共454篇，占总体的56%，本报的报道中，58.6%的报道消息来源于政府，在新华社的报道中，62.2%的消息来源于政府。从报道内容方面的分析，有163篇报道是对西藏整体、全面、宏观的报道，占西藏报道总数的38.4%。从报道领域方面来看，宏观和中观的报道有332篇，占总体的40.9%。
　　在西藏特殊的环境下，《西藏商报》经济报道中，来源于政府的硬新闻的报道占据了相当的比重，但是，这也标志着官方的带有宣传色彩的经济报道占据相当的版面，因此会造成经济报道内容单调，形式机械呆板，新闻的视觉不新不深等状况。
　　2、深度报道和专业评论不足
　　《西藏商报》经济报道当中的深度报道比例偏少，根据分析资料，占整版面积1/2以上的报道仅有50篇，占总体的6.2%，占整版1/4以上的报道仅有193篇，占总体的23.8%；对经济报道体裁的分析中，评论只有30篇，占总体的3.7% ，在2010年的报道中，评论达到最高值，占总体的7.08%。
　　3、报道内容方面存在的问题
　　（1）城市报道多，农村报道少。西藏地广人稀，城镇化程度偏低，根据统计资料，农村人口占总人口的76.2%。③从统计分类可以看出，明显地对城市报道大大多于农村，在按报道地域分类表中，对于拉萨的报道共有202篇，占西藏报道总量的47.6%,在有关西藏民生类经济新闻的报道中，拉萨的报道占总量的76.7%，这对于拥有七地市的西藏自治区来说，显得过于集中。而对拉萨之外的其他地方的报道（包括农村）共有59篇，占西藏报道的13.9%，西藏民生类经济报道占10%。在对西藏报道主题的分析中，农牧业有关的报道共有32篇，占总体的7.5%。以上数据表明，《西藏商报》经济报道对拉萨之外的报道存在缺失，特别是对农牧业的报道。
　　（2）基础设施建设报道多，旅游业报道少。根据报道主题分类统计，西藏旅游业的报道共有39篇，占总体的9.2%，而西藏基础设施建设的报道有58篇，占13.7%，而在年度变化的分析中，在2010年，西藏基础设施建设的报道比例达到36.11%，而西藏旅游业的报道仅为5.56%。这样的变化趋势有待改善。
　　（3）援藏报道偏少。根据统计资料显示，“十一五”时期，全（下转第278页）（上接第165页）国对口援藏力度进一步加大，援藏资金累计达到了75.7亿元。④对于全国各省市的经济援助在《西藏商报》的经济报道中却很少看到，根据统计，共有援藏报道16篇，占西藏报道总数的3.8%，从西藏现实的经济形势出发，这方面的相关报道是应该得到加强的。
　　4、经济报道的形象性需要加强
　　（1）图片的运用需要改进。在统计分析中，配置图片的经济报道有202篇，占总体的25%，根据年度变化的分析，带有图片的经济报道比例是逐年增加的，但还存在一些问题需要改进，配置图片的内容以人物照、市场交易情景、风景照居多，专业性、权威性的图表极少，特别是形象、直观的统计图表几乎没有，需要加强图表的多样性。
　　（2）色彩的运用不足。《西藏商报》经济报道在标题的编排上，几乎没有多少色彩的应用，可以利用色彩对人心理的冲击，在新闻标题上合理运用，能达到画龙点睛的效果。
　　结语
　　针对所分析的问题，根据西藏政治、经济、文化社会发展的实际，从整体、全局的角度出发，对《西藏商报》经济报道提出一些建议。
　　（1）把握好西藏整体的、全面的、宏观的经济政策和走向，增强经济报道的舆论引导力。 （2）强化服务意识，满足受众的基本诉求。改变硬新闻占主导地位的局面，增强信息服务功能，从民生、人文的视角出发，多进行多元化视角的报道。（3）增强社会责任意识，提升经济报道质量。 （4）突出地方特色，加强旅游报道。西藏的独特魅力一直吸引着国内外的大量游客，对西藏旅游产业和旅游文化产业的报道，也是吸引受众的一个重要的着眼点。（5）国际化视野，塑造西藏良好的国际形象。西藏为国际政治热点地区，对西藏的报道一定要有宏观的、国际化的视野，把握西藏经济社会的真实状况，向外展示出一个真实的西藏，塑造西藏良好的国际形象，创造有利的国际舆论环境。■
　　参考文献
　　①徐国源、江涌：《新闻采访与写作》[M].苏州：苏州大学出版社，2002
　　②周德仓：《西藏新闻传播史》[M].北京：中央民族大学出版社，2005
　　③西藏自治区统计局：《西藏统计年鉴2010》[M].北京：中国统计出版社，2010
　　④《2011年西藏自治区政府工作报告》[C/OL].中国西藏新闻网，http://www.省略/zhengfuzai
　　xian/2011-02/09/content_637316.html
　　⑤张子让：《当代新闻编辑》[M].上海：上海复旦大学出版社，2007:232
　　（作者单位：大连理工大学人文与社会科学学院）
　　责编：刘冰石

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