北欧品牌启示录_北欧家具品牌

　　北欧的资源并不丰富，也没有很大的当地市场供当地品牌发展。寒冷的北欧，不仅造就了安徒生、易卜生、西贝柳斯、伯格曼等世界级大师，也孕育了独特的北欧设计风格。 　　北欧的设计风格侧重于运用森林、湖泊、海风、蓝天等充满童话色彩的元素，非常可爱和浪漫。在这种地理、历史、文化环境中培育出来的商业品牌也具有独特的魅力，其中尤以芬兰诺基亚(Nokia)、瑞典绝对伏特加(Absolut Vodka)、瑞典绅宝(Saab)、瑞典沃尔沃(Volvo)、瑞典宜家(IKEA)、瑞典伊莱克斯(Electrolux)、丹麦嘉士伯(Carlsberg)、丹麦乐高玩具(LEGO)、丹麦马士基(Maersk)等品牌在世界上广为人知。
　　
　　北欧品牌巡礼
　　
　　北欧品牌，体现着不羁、开拓和纯粹的北欧色彩。
　　
　　诺基亚
　　1967年，芬兰的一家橡胶公司和一家电缆公司合并，诺基亚由此诞生。1982年，诺基亚开始生产汽车电话。目前，诺基亚为世界领先的移动电话公司之一，并在2008年全球最佳品牌名单中排行第五。
　　诺基亚的品牌战略是通过创新设计占领市场。本着“简单、实用和注重体验”的原则进行设计，诺基亚的设计团队成员包括设计师、心理学家、研究人员、人类学家、工程师和技术专家等，并与艺术家密切合作，设计出引领潮流的产品。
　　
　　绝对伏特加
　　进入了一个原本由俄罗斯品牌主宰的市场，绝对伏特加十分明白自己的优势在哪里。它从包装设计人手，使之成为其核心的品牌识别。它始终围绕瓶子做文章，围绕着瓶子的造型不断挖掘新的创意。从1980年推出第一幅平面广告，在20多年的时间里，绝对伏特加的广告一直走非功能诉求的路子，每一款广告都能给受众带来惊奇和视觉的美感，而其广告的主角都是“酒瓶子”。绝对伏特加赢得了“世界第三大优质烈性酒”的地位，其品牌调性的不羁与纯粹让人印象深刻。
　　
　　沃尔沃
　　张牙舞爪的龙虾和风格沉稳内敛的沃尔沃品牌之间有着历史渊源。1924年7月25日晚上。瑞典人古斯塔夫?拉森和阿瑟?格布里森走进斯德哥尔摩斯图雷霍夫餐厅，点了一盘大龙虾，随后开始畅谈对汽车的热爱和执著，最终一个生产轿车的计划浮出水面，这就是沃尔沃品牌的诞生。
　　龙虾的张牙舞爪也许预示了沃尔沃发散性的艺术家设计思维。沃尔沃从创建之初就强调汽车的安全性，在售出第一辆汽车之前首次对其进行撞击试验。从此，沃尔沃就为自己树立了安全轿车的形象。沃尔沃每年都要投入大量的费用进行安全方面的产品研究和开发，并不断对自己取得的成就进行批判。这种自省的精神让沃尔沃在汽车安全产品的研制方面一直走在世界的最前列。
　　
　　北欧品牌的启示
　　
　　在品牌、营销和市场开拓上，北欧品牌获得了令人瞩目的商业成就。究竟是什么成就了北欧品牌呢?
　　
　　北欧品牌都有原产地特色
　　原产地特色在北欧的具体地理范畴中也可理解为民族特色，因为每个国家的民族都不一样，而且差异非常大。多样性的文化底版催生了多样性的商业品牌色彩。
　　北欧处处是高山、森林、湖泊和一望无际的田野，人们在工作之余，会迫不及待地奔向本来就属于他们的大自然，去钓鱼，去游泳，去扬帆出海，享受阳光、水和清风明月。工作可以，加班不行，占用休假时间工作更不行，在北欧人看来，这才是“生活”。
　　崇尚自由自在掌控生活的北欧催生了自由奔放的品牌文化。绅宝将飞机技术运用于汽车，用造飞机的精密和虔诚造汽车，给人以既恢弘又快乐的驾驶体验，其自由奔放的品牌调性与北欧文化是一致的；沃尔沃对驾驶安全和驾驶乐趣的极致追求体现了欧洲人文传统中对于生命价值的终极关怀：宜家的简约设计和明亮的大色块风格渗透了欧洲家庭装修的趣味。因此，可以说北欧品牌是北欧文化的结晶，对于人生、价值、意义等的思考可以通过艺术品来体现，而对于生活方式、社会追求、商业精神的实践则通过品牌来体现。
　　
　　北欧品牌部以设计见长
　　
　　无论是诺基亚、绝对伏特加、沃尔沃、伊莱克斯、嘉士伯、乐高玩具，还是宜家、珂丝塔(Kosta Boda)、GEORG JENSEN、B&O、HACKMAN、VERNER PANGON等品牌，都十分注重设计。北欧文化有一种很特殊的气质――纯粹、安静、自由，这种气质通过设计表露无遗。全球设计界对于北欧设计最为激赏的是如下特点：洗练，简洁，自然；功能性与美感相结合；以人为本，讲究使用的舒适度。
　　北欧风格以简洁著称于世，作为观众和使用者，人们常常会惊讶于其“简洁到了极致”。在北欧极其简洁的风格的影响下，全球艺术界出现了“极简主义”和“后现代”风格。以家居产品为例，北欧家具在外形上一反德国功能主义作品中那种冷冰冰的金属质感的纯几何形式，直线变成了曲线，同时充分运用木材、皮草等天然材料，表现出北欧式的功能主义对自然、人与社会的亲和力，被称之为“人文功能主义”。
　　
　　北欧品牌很纯粹
　　
　　纯粹的意思是品牌价值简单、明确、清晰、有力，不掺杂质。北欧品牌定位清晰、血脉连贯，一般不会出现跨越多个行业、分不清主次的情况。
　　绅宝用造飞机的虔诚来打造汽车品牌，专注于提供自由奔放的品牌体验；沃尔沃专注于打造驾驶安全和驾驶乐趣并重的驾驶体验：宜家专注于简约设计和实用性相结合的家具体验，这些都是品牌专注的例证。此外，珂丝塔、GEORG JENSEN、B&O、HACKMAN、LOUISPOULSEN、VERNER PANGON等全都专注于各自的领域，它们要的是更深，而不是更广，北欧是纯粹品牌的乐土。
　　北欧的众多优秀品牌为商业世界提供了更多的选择和标杆，也为人类社会生活赋予了新的色彩。事实也证明，只要掌握了品牌之道，并充分利用独特的资源优势，任何地方都能打造世界级的品牌。

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