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　　已经在全世界范围内成为朝阳经济的体育产业，其领域里的富人相当可观。近十几年来，中国体育界富人增长速度之快令人咋舌。运动员的高收入不仅不能再用“铜臭”来形容，而且有这样一个基本规律：运动员收入越高的运动项目，也是那个领域产业最发达的。比如美国NBA和橄榄球员年收入几千万美元不算新鲜事，但正是这些运动员给市场带来了更为丰厚的收入。
　　
　　足球明星曾是最早最大的富翁群体
　　
　　在中央台“足球之夜”的一个系列片里，曾反复播放前国家队教练金志扬的一句话：“职业联赛开始第二年，这些穷光蛋一下变为百万富翁。”的确，运动员和球星在这之前除去光彩照人的名气和荣誉，其收入比老百姓也强不到哪里去。容国团在1959年为中华民族取得第一个世界冠军时没有奖金，他因为是从香港归来工资高些，也只是百元左右。60年代3次世界单打冠军庄则栋的月工资是80元，中国第一个奥运冠军许海峰最值钱的奖赏是金牌，他还贡献给了中国革命博物馆，郎平80年代工资不到百元，即使在“五连冠”后陆续拿到奖金，到美国留学只买得起几百美元的老爷车。在西方较早的时候，也经历过这样的阶段，从1870年到1957年近90年的时间里，职业足球运动员的年薪不能超过10英镑，和所有蓝领工人一样，他们所有的额外收入都是非法的。直到1957年英国废除了职业球员的限薪制度后，在40多年的时间里，职业球员最高薪者已经达到了10万英镑，是当时的一万倍!而到了21世纪，这个数字又很可怜了，因为贝克汉姆已经达到了4500万欧元。
　　中国甲A教练的收入也与主力球员相仿，只是教练的人数要大大低于球员，且强队的教练多为外籍教练，因此年收入超过百万的只有徐根宝。戚务生、金志扬、迟尚斌、沈祥福、朱广沪等人。教练由于年纪较大、业余时间有限，不像球员有精力去搞商业活动，因此都专心致志地执教拿工资，但能进入这个层次也都是大富翁了。戚务生从国家队退下来到云南红塔执教，这个超级国有企业财大气粗，给戚务生的年薪奖金在200万以上，2004年到了天津也不低于这个价码，戚务生如今已经是千万富翁。但戚务生较之徐根宝尚有差距，因为徐根宝起步早也更会炒热自身价值。2005年福布斯对文体界名人进行排行，徐根宝落榜，这应该是个疏忽，不十白露富的徐根宝说：“怎么没有我？我自己买下这个崇明岛基地就价值多少钱啊！”
　　几年前的中国足球是世界足球领域都没有的好光景：无需成绩，无需水平，都能成为富翁。2004年10月，中国足坛发生了一场罕见的振荡，中超贬值了，泡沫破灭了，大幅度的降薪让他们感到失落，不少俱乐部的欠薪让他们无奈，但是早已踏入这一领域里的球员也可以一生无忧了。
　　
　　世界冠军与高水平运动员富翁多多
　　
　　除去足球，一些先进项目的运动员在重大比赛取得好成绩也会取得可观的收入。而收入是直接与成绩挂钩的。丁俊晖在拿到台球世界冠军前自筹资金训练，父母都是住在简易的的租赁房中，但是自从拿下冠军那一天，财神爷便紧紧地捆在他身上。在2003年女排获得世界冠军以前，在世界都是顶尖级高手的赵蕊蕊在八一队收入仅4000多元，北京队的冯坤才3000多元。在中国女排夺得了阔别17年之久的世界杯冠军之际，许多赞助立马找上门来，仅仅夏新电子股份有限公司一家就向中国排协及国家女排出资人民币100万元，这让教练陈忠实慨叹：过去钱少没得可分，如今怎么分还要细细研究。到了雅典奥运会女排拿了冠军更可观，国家体育总局早在奥运前就颁布了对运动员的奖励办法，夺得金牌的选手将获得20万元人民币的免税奖金江苏省为奥运冠军选手开出的奖金为50万，同样是免税的；八一体工大队和总政方面也会有奖金的，估使奖金总额将达到90万。此外，赵蕊蕊作为南京市的唯一的奥运冠军，南京市政府肯定也会有不低于20万的奖金。再加上“霍英东体育基金”的奖励和商家的奖励，赵蕊蕊的奖金总额已经突破150万了。
　　在雅典奥运会后，国家体育总局对获得奖牌的运动员的奖励，冠军20万元，亚军12万元，季军8万元。国家送完大款送，他们将接受香港的两位长期热心体育的爱国人士霍英东、曾宪梓的奖励，他们两人在奥运会后都会固定地给每位金牌选手以奖励。国家和富翁送完地方体育局也会有所表示。当然，王中王也就是超过千万的当属刘翔、郭晶晶和田亮。刘翔是雅典奥运冠军中最具历史性突破的一个，连姚明都戏称：“自从出了刘翔，上海滩的老大就不是我了。”刘翔的12秒91，给他带来国家奖励20万，霍英东奖励一公斤黄金外加8万美金，还有华澳星空20万奖励，但是与他的广告收入相比只是毛毛雨，刘翔已经接手了包括耐克、可口可乐、中国移动、EMS等10个不同级别的广告。刘翔奥运会后到2005年中收入超过2300万，但田管中心商务开发部负责人王大卫坦言：“刘翔收入其实不止这个数。”在刘翔的收入中，他自己只能拿到50％，其余要按比例分给教练、田管中心及地方队，刘翔对此毫无怨言。刘翔在东南亚海难中一次性捐献10万人民币，是运动员中最多的。另两位超过千万收入的是郭晶晶、田亮。
　　奥运会4年才一次，况且拿冠军的难度很大，不像足球运动员只要在窝里热闹就行。即使成绩最好的乒乓球、跳水、体操等项目的运动员，以往年收入几十万元就算高的了，但近两年实行俱乐部摘牌制，身价暴涨，顶尖运动员年收入百万是起步价。2005年3月，中国人应昌其创立16年的应氏杯第一次被中国人常昊举起，他获得了40万美金的奖金。由于比赛奖金要分给围棋协会等上级单位，棋手所得是税后奖金的35％，这样算来大概只有100万人民币(国家体育总局马上又追加了10万元)，但是一年有多次比赛也会收入不菲。中国高尔夫第一人张连伟参加日巡赛平均每年能有25万美元进账。此外，一些商业效益正在升值的项目如篮球运动的明星年收入增长很快，除去到NBA的三大中锋，像前几年的刘玉栋、胡卫东、巩晓彬、孙军和现在的易建联、杜峰、朱芳雨、刘炜等人的年收入也达到几十万元，刘玉栋虽然过了黄金年龄并且伤病缠身，但是他年薪50万加上20万广告也超过70万元了，易建联远远超过百万，这些CBA一流球员收入几年下来也是几百万元甚至千万元户了。
　　
　　姚明的横空出世
　　
　　按行业分，尽管中国足球运动员最惬意，但毕竟有很大泡沫成分，不仅上升的空间已经不大，2005年中超联赛都至少降薪一半，不少球员还下了岗。走出国门到高水平足球国度的球员除去坐稳主力的孙继海、李铁的年薪略高于国内(必需考虑到国外纳税比国内高得多)，杨晨、谢晖、马明宇、李玮峰的收入都赶不上国内，有的甚至相差很远。而真正与国际接轨的高商业价值项目的高水平球员才有更大的后劲。在年收入方面，被NBA作为状元秀选到休斯敦火箭的小巨人姚明几年的收入将缔造中国运动员首位亿万富翁。姚明在美国也形成了 “姚明经济”。在姚明征战NBA的同时，其家人在国家工商总局注册了以“姚明”命名的12类24件商标。而由美国著名经理人比尔?达菲管理的品牌代理公司已成功地使姚明成为耐克和苹果电脑等世界一流公司的代言人。在全明星赛期间，姚明以3年500万美元的价格同百事公司旗下的佳得乐签署了代言合同。接着，燕京啤酒在美国的独家代理商一一一哈布鲁进口公司又与NBA休斯敦火箭队签订了为期6年、价值600万美元的赞助协议，它创下了中国品牌投入美国市场最大的体育赞助。北京时间2005年8月31日，姚明正式与火箭队续约，新合同为一份为期五年的最大工资合同，将从2006―2007赛季开始，一直到2010-2011赛季。按照规定，姚明新合同第一个赛季的工资约为1250万美元(此数为估算值，具体将是2006-07赛季联盟规定的工资帽的25％)，此后每年提高10．5％，预计总价值将在7600万到8000万美元左右，这也使得姚明跻身NBA顶级巨星行列。姚明的身材应该打到近40岁，美国媒体推算，光工资一项收入就将突破3亿美元大关，扣税后净收入达到近2亿美元。姚明在各大公司如百事、锐步。给他力、麦当劳的长期合约中每年估计可以赚得1500万美元。就是到了国内，姚明的价值也达到了竞技体育前所未有的高峰，带动了体育产业、传媒业、娱乐业……2004年春在网上举办的“蓝天下的至爱”全国网上慈善义卖活动，很多拍品都吸引了藏家“触网”竞投。其中，最让人关注的当数一个由姚明亲笔签名的篮球，以4099元拍出。2005年7月姚明到北京，虽然吃的是食堂，但送给队里1n屯重的最先进的训练装备。
　　
　　经商蔚然成风
　　
　　运动员的经商已经成为时尚。早在上个世纪80年代后期，一些老运动员就开始下海，在国家体委旁，就有第一个女子乒乓球女子世界冠军邱钟惠开的体育用品商店，马路对面则是多位退役老运动员经营的小商店。后来中年一代运动员许绍发等也开始经商，90年代中期一些少帅蔡振华、李永波也涉足商海，其收入从他们驾驶的价值几十万元的进口车也可见一斑。还有昔日棋圣聂卫平近年来棋力衰退，昏招频出，奖金寥寥，但他办的“聂卫孚道场”足可以超越奖金。随着足球的火爆和球员的富足，足球明星经商比比皆是。徐根宝是一个头脑灵活、见钱就有点子的人，他除去执教积攒下千万元以上外，还向网站、广告等多个领域进军。他后来在上海崇明岛办起了自己的足球学校，尽管他向银行贷款2000万元，但是已经有多家旅游商看上了这块景色宜人的地方，开价已经超过50007元，徐根宝足球学校办好了可以赚钱，办不好卖地也可以使他的资产成倍增值。郝海东得意地“泄露天机”：“我接手创想电脑以前，销售额只有1000万，现在是1个亿。”人们原来估计的郝海东身价过亿是不夸张的。不过，郝海东的“沿海集团”虽然通过他的名气叫响，但其相关的产品“海东系列服”却很少见到，而且郝海东在赴英伦的时候因为450万人民币的债务拖延许久，使人感到一些宣传和估价有水分，这正是郝海东与李宁的差距。倒是自己很低调的姚明把生意做到了美国，他在休斯敦开了一家规模不小的中餐馆，由母亲打理，收入也很可观。
　　应该说，运动员经商的标志性人物非李宁莫属。这位昔日的体操王子1989年退役后在健力宝集团力邀下创建李宁体育用品公司并出任董事长。17年来，李宁牌占领超过30%的国内市场份额，在国际大市场也有一定知名度。李宁公司在全国有300多家专卖店，2000多家零售网点，即使在法国、西班牙、希腊都有李宁品牌的分销机构，年销售额都在6亿元以上，如果说李宁是体育界的亿万富翁决不是炒作。但有人说女排国手杨希可以与李宁比肩，她从事的房地产业每平米都超过两三万元，主要是卖给在京的外籍人士。前不久中央台经济频道在杨希销售的商品房里采访了她，果然其豪华与精美的程度使人不得不相信这种说法，据说这样“隐居”的体育富豪不仅杨希一个人。
　　
　　广告拍出大款
　　
　　世界级体育富翁的收入很大一部分来自广告，乔丹、科比、库尔尼科娃、贝克汉姆、泰格?伍兹是顶尖级的广告明星。中国运动员的身价还远远不能与他们相比，但增长势头非常快。
　　说起明星广告对体育产业的促进作用，人们首先会想到：“球技并非最好的贝克汉姆为什么足球界收入第一?那首先要想到贝克汉姆头像球衣为什么卖得好?”“乔丹虽然退出球坛数年，乔丹的鞋为什么销售不降?”在全球范围内，体育的明星效应都无不和财富机会联系在一起。而如何利用明星打造财富，也是体育商家决不放过的重要领地。中国明星尽管没有乔丹、贝克汉姆那样的量级，但近年来中国体育领域里明星增多，飞速带动了中国某个项目的发展，从而使这个项目商机无限。而他们的广告也就成了大众极易接受的形式。N8A娱乐总裁与首席运营官亚当?西尔佛说，他们特别看重与中国男子篮球队的合作，因为姚明在休斯敦火箭打球，美国人民开始逐渐通过他了解中国的一些风俗，也让更多的中国人开始关注篮球。百威媒体集团总裁兼首席执行官托尼?庞图罗说，百威已有150多年历史，但只是最近25年才把注意力转向体育界，并从中受益不少。他感到，企业投入体育产业，可以提高自身品牌质量，同时也能更好地促进体育事业的发展。现在百威起用更多的体育明星做广告，因为明星的存在和作用不可忽视。百威现在通过一种幽默的方式在中国推广啤酒。
　　当今中国运动员广告王中王非姚明莫属，在他之前头号体育广告富人应属伏明霞，她在悉尼奥运会上再度辉煌，伏明霞青春靓丽，脸上总是带着笑意，她成为许多厂家感兴趣的对象。据说仅雪碧汽水广告就达500万元，外加x x公司营养品和x x手机等，估计收入近千万元。本来她挣足了一辈子的钱，但自从与香港财政司司长梁锦松喜结连理，千万富翁变成了亿万富婆，也成为“干得好，嫁得也好”的典范。刘璇被称为“璇美人”，获得奥运冠军后，刘璇的广告也连连亮相：农夫山泉、台湾华硕电脑以及x洗发水、x卫生巾、x中成药等广告，酬金也要达到伏明霞的一半以上。孔令辉为安踏所做“我选择，我喜欢”以及农夫山泉广告，总收入应在300万左右。此外，蔡振华、李永波、王楠、张怡宁、刘玉栋都得到不菲的广告酬金。连年近60的徐根宝也因拍上海力波啤酒广告得到120万元，外貌平平的聂卫平做输氧气广告也赚取了可观报酬。
　　雅典奥运会后，运动员的广告价码更上一层楼：田径管理中心领导在接受中央台采访时泄漏天机：“刘翔的广告低于1000万免谈。”田亮与英皇集团一度抛出过1000万的合同。孙甜甜／李婷为联想电脑、非常可乐、肯德基做广告，仅联想的广告就达到40万。巴特尔为云南白药、安踏球鞋做广告，赵蕊蕊为康成。杜丽为联想打印机、常吴为竹叶青和芬必得、张连伟为欧米加和金利来做广告都得到不菲的收入。当然，由于与体育相关的法律滞后，运动员做广告也产生了一些收入分配不清 晰之处，田亮事件就是突出的一例。
　　
　　企业狂掀体育商业秀
　　
　　没有一个年代能像今天，体育产业会那样强劲地吸引企业家的眼球。
　　由于体育产业蒸蒸日上，早在几年前财大气粗的国企就在足球领域纵横驰骋，像申花、红塔、中远、国安、鲁能，都为足球花费了超过亿元(有的已经数亿)的巨款。从红塔队成立到退出，红塔集团在俱乐部上的投资据说已经数亿元，此外，集团还投资近5亿元修建了红塔体育中心。中国平安保险公司自1997年介入足球到退出已累计投入资金近两亿元，民营企业力帆集团董事长尹明善几年来投入到足球上的资金加起来已经近两亿。但是介入一年后力帆摩托车比上年同期的销售额增长率已经高达60％，这一切，和力帆足球带来的品牌效应紧密相关。
　　不能忽视的是，许多像尹明善这样的民营企业大富豪也涉足到这个领域里来。《福布斯》公布的2002年度和2003年度中国大陆100首富排行榜里，至少有8位富豪是几年前就开始涉足体育产业的。他们分别是第2003年11名徐明的大连实德集团(3．6亿美元)，第23名孙广信的广汇集团(2．47亿美元)，第71名宋卫平的绿城集团(1．54亿美元)，第98名尹明善的力帆集团(1．1亿美元)以及2002年度第54名李书福的浙江吉利集团(1．31亿美元)，第77名胡葆森的河南建业集团 (0．96亿美元)，同列77名韩召善的盼盼集团(0．96亿美元)，第89名涂建华的隆鑫摩托(0．91亿美元)。他们投资的足球、篮球俱乐部，可能比福布斯排行更出名，可见参与体育产业给他们带来了什么。
　　有一点可以肯定，那就是超级富豪进入体育界是大势所趋，这些富豪中最年轻也最富有的徐明已经从中尝到甜头，而且他在体育界也已经进入良性循环，他曾在接受笔者采访时说：“前年我们为足球花了4000万，但节省了7000万广告费，广告效益反而更好。现在国外有500强，谁能一口气说出15家来?但说出五大联赛的球队，很多人闭眼就如数家珍。21世纪的十大产业，传媒占第三，体育为第七，二者如果结合起来，可能是第一，我们当然不会无视这个空前巨大的市场。”
　　
　　体育在多个领域催生富人
　　
　　体育可以把多种类型的人带上致富之路。体育广告公司有几千万注册资金的比比皆是。不少赛事策划、市场推广、体育经纪人也在他们的行业中迅速致富。像1995年足球最热的时候，邀请AC米兰、英格兰国家队、马拉多纳所在的博卡青年队、拉齐奥、阿森纳等世界著名球队，一家公司一次赚上五六百万是很轻松的。一年多后，这个行当就因过多、过滥而迅速萎缩。但是精明的策划人和市场推广者总是能在观念上领先一步，2003年春天，一家公司将世界冠军巴西队邀请到广州、北京比赛，尽管出场价格惊人，但是轰动效应同样巨大，仅仅门票就卖出1000多万，估计最终盈利要超过500万以上。几个月后，实力同样强劲而且多了贝克汉姆、劳尔、菲戈几位性感帅哥的皇家马德里更上一层楼。尽管这是中国足坛有史以来投资最昂贵的足球赛，出场费开价高达200万欧元。但是北京高德体育文化有限责任公司依然从中获得1700万人民币的收入。
　　足球经纪人也是一个高收入行业。一位经纪人说：“在中国做经纪人，搞定俱乐部内那些有权决定外援的人非常重要，我会用钱打点关系，我们虽然往往拿到佣金的三分之一，但是成一个就能赚到几十万人民币。这叫‘一年不开张，开张吃几年’。”
　　竞技体育当然会使体育媒介人受益，体育电视人、体育记者(尤其是足球记者)几年间有几百万收入的有一大批。不少有影响的体育电视人都购买了百万以上的房产和几十万元的进口车。《体坛周报》、《足球报》的记者月收入过万者比比皆是，其中勤奋一些或者名气大一些的记者年收入能达到30万。任何人的高收入都要付出代价，与运动员的勤奋与天赋不同，高收入的记者不仅需要较强的能力，也要有所付出，“零距离”的境界不是谁都能够做的。“零距离”毕竟有些亲密关系，往往同性采访起来就没有暧昧的力量，有些足球记者透露，哪怕是一些大腕儿记者在一些大牌球员面前，他们也要学会当三孙子，要点头哈腰，要谄媚讨好。拿球员当猛料，就能获取高额报酬．年收入几十万元的记者必须适应：否则无法挣到大钱。
　　还有足球裁判中的百万富翁也有很大比例，这已经是一个公开的秘密。几年来，一些俱乐部把裁判的价码抬得越来越高，有的关键场次可以开出10万元的”不公平竞争酬劳”。不少裁判迅速致富，一年得到几十万元是普通水平。一位天津籍裁判的豪宅加名贵家具达300多万元，这位裁判经常洋洋得意地显示他的富绰和气派。但大多数有同样经历的裁判知道不义之财不易显摆，即使收敛其花钱的大方也远远超出他的实际收入。这种体育富人不值得羡慕；况且风险较之原来增大一一-龚建平手上．的镣铐已经成为明晃晃的震慑物。
　　还有一个困扰体育界的因素是足球界的赌博。一些人因为赌博暴富，但那是建筑在更多人的血本无归之上的。”一些球员、教练甚至俱乐部官员涉及其中成为富翁，徐明说：“一些涉赌球员因为一场球能拿到300万到800万元，那比毒品更有诱惑力!”这样的不义之财和巧职豪夺终归不会有好下场，当这样的体育富人也是非常可耻的。
　　编辑／向阳

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