【今晚我们严肃点】严肃点我们这打劫呢

　　制片人小蔡哥向电视台罗副经理申请制作一档新节目，包票打得满满，说能免费请到内地最红火的大牌主持人汪涵和谢娜，原因嘛，“因为限娱令的关系，他们现在应该没有那么忙了吧。”―这是 10月28日晚在湖南大剧院上演话剧《疯狂电视台》中全新加入的应景一幕。这一场话剧的观众稍显特殊，台下坐着的，有一半是湖南的电视人和媒体从业者，汪涵的妻子、湖南卫视主持人杨乐乐也在其中，听到这句台词，他们笑得格外大声。
　　
　　是《意见》，不是“限娱”
　　
　　由台湾知名电视节目制作人王伟忠监制、赖声川执导的《疯狂电视台》，戏剧背景是台湾目前总数超过230个的电视频道之间血雨腥风的收视率竞争。在中国国家广播电影电视总局的眼中，内地的竞争情况也并没有好到哪里去，发言人说：“据广电总局收听收看中心统计分析，目前全国34个电视上星综合频道在晚上黄金时间段（19:30-22:00）内播出的娱乐性较强的节目每周总计有126档”、“平均每个电视上星综合频道每周播出的这些类型节目3.7档，平均每晚黄金时间全国电视上星综合频道共有18档这类节目同时播出”、“其中，每周7档以上的频道有9家，占上星频道总数的26%；每周3-6档的频道有8家，占上星频道总数的24%”、“一是节目形式雷同造成电视资源浪费。二是不利于节目创新。三是一些节目为了在同种节目中争得关注，不惜降低节目格调。”发言人说，对于这些节目“热衷于传播绯闻逸事、编造故事、假冒当事人、炫富拜金、嘲笑耍弄弱势群体和低收入人群、展示丑态、病态刺激观众、肆意恶搞”等等，群众意见很大。
　　
　　就在《疯狂电视台》长沙首演前两三天，广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（以下简称《意见》）。《意见》部分内容源自今年7月广电总局邀请各大卫视的相关负责人召开的“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会”，将于2012年1月1日正式实施。《意见》一出，立即被网民套上风传已久的“限娱令”称号，旋即引起媒体、电视从业者与网络间的热议。
　　
　　作为国内最能承受议论与批评的两个主管单位之一（另一个是中国足协），广电总局反应迅速，其新闻发言人很快便就《意见》答了新华社记者问，问题第一个便是“《意见》是否就是网上所说的‘限娱令’？”回答：“将《意见》称为‘限娱令’是不准确的，广电总局一直是鼓励办好积极健康娱乐节目的。简单用‘限娱’的说法，容易引起人们误解。《意见》主要是针对当前群众反映强烈的部分上星频道电视节目过度娱乐化、格调低俗、形态雷同等倾向而制定的一整套管理措施。”
　　
　　至今，中国国家广播电影电视总局官网上并无《意见》全文，有的仅是在工作动态一栏、由“宣传司”发出的《广电总局将加强电视上星综合频道节目管理》一文。
　　
　　看文件太累，我们将《意见》梳理归纳为以下几点便于理解：
　　
　　一、加强管理对象：全国34家电视上星的综合频道。观众们熟悉的“芒果台”湖南卫视、“蓝莓台”浙江卫视、“荔枝台”江苏卫视、“番茄台”东方卫视等一众地方“水果台”都囊括其中。不包括不上星的地方电视台与中央台，“因央视三套是专门的综艺频道，所以播出娱乐节目是正常的。”
　　
　　二、加强管理原则：坚持省级卫视“新闻立台”原则，“电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道，要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例”。
　　
　　三、加强管理目的：避免同类节目跟风抄袭、总量过多、质量不高，同时鼓励创新创优。四、加强管理手段：限时、限量、限内容。简单说，新闻节目比例有下限无上限，综艺节目有上限无下限；全国卫视选秀节目一年加起来总量不超过10 档，类型不得重复；一档“弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设”的栏目必须出台。
　　
　　另外，还有一个“三不”原则：不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣。
　　
　　有评论家分析，《意见》出台，与2011年10月18日中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》有关。《决定》说，“我国文化领域也面临一系列新情况新问题”。其突出矛盾和问题中关键的两点便是“一些地方和单位对文化建设重要性、必要性、紧迫性认识不够，文化在推动全民族文明素质提高中的作用亟待加强；一些领域道德失范、诚信缺失，一些社会成员人生观、价值观扭曲，用社会主义核心价值体系引领社会思潮更为紧迫，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想道德基础任务繁重”。
　　
　　按照华南理工大学新闻与传播学院特聘教授、南方传媒研究所所长黄匡宇的说法，《意见》就是对省级卫视的新闻时段和版面的分割提出了限定。“以综合性报纸为例，A1版永远表达的是时政新闻，娱乐版永远不可能放在A1的版位上，予以张扬。”
　　
　　地方卫视的秋瑟还是冬寒？
　　
　　从7月酝酿到10月下文，《意见》或称“限娱令”让34家电视上星综合频道提心吊胆了三个月。大家都知道这一天会来，但没有料到它一来便如此猛烈。《意见》下达后，卫视的官方声音是一片“支持并执行”，但真正要执行起来，却又困难重重。
　　
　　《意见》最大的“撒手锏”在于“限”：“对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。每晚19:30-22:00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19:30-22:00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。广电总局还将对类型相近的节目进行结构调控，防止节目类型过度同质化。”
　　
　　一刀砍下，砍掉的比例有多少？按照广电总局收听收看中心统计数据，“限娱”前全国黄金时间内“娱乐性较强”的节目每周有126档，每天平均18档，“限娱”后，总数砍掉整整一半。每周黄金时间内有7档娱乐节目的9家卫视和每周3-6档的8家卫视就更加受伤，大刀一挥，只留2档。
　　
　　“其实内部早就通过气，前后开了两次会。”一位不愿意透露姓名的卫视高层对时代周报记者感叹道：“但真的没有想到会这么紧。”这位资深电视人所属卫视制作的娱乐节目口碑甚好，在国内属于一线。尽管说“每年我们的节目都会根据收视调整节目，这是常态，我们会积极调整”，但在言语中，“限娱令”显然还是让他头疼。
　　
　　“算不上寒冬吧，但是秋风刮得确实很猛，很凉。”他这样形容。
　　
　　以“快乐中国”安身立命的湖南卫视，自《快乐大本营》、《超级女声》等红遍全国以来，关于立台之本的问题便开始来回拉锯。客观地说，“娱乐”早已是湖南卫视的王牌，前几年一度传出“湖南卫视要办纯娱乐台”的不实传闻也是基于其娱乐节目的王牌地位。“限娱令”出台后，知名博主“舞美师”爆料，在2010年6月28日芒果传媒挂牌仪式上，广电总局曾派人下来向湖南卫视下令“新闻立台”，收到风声的湖南卫视便从6月开始调整节目，《非常靠谱》、《背后的故事》挪到零点以后，《给力星期天》与《舞动奇迹》之类的节目匆匆闭关，上马《那是我妈妈》和《把谁带回家》两档新节目。即便有了如此动作，《意见》下达后，湖南卫视还是离“限”尚远，其王牌娱乐节目《快乐大本营》与《天天向上》时长均超过90分钟，需要大砍，而其他例如《我们约会吧》、《称心如意》等面临着调整出黄金时段的遭遇。湖南卫视表示，《那是我妈妈》就是应要求设立的“弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设”栏目。
　　
　　大量综艺节目停播或是退出黄金档已是可以预见的未来。在《意见》正式下达当天，江苏卫视《老公看你的》主持人李好已在微博发言，称“昨日已接到通知，《LG看你的》下个月将不再继续录影”，“现节目组正在全力研发‘道德建设类’节目”。江苏卫视总编室主任刘原对时代周报记者表示，这并非由于“限娱令”所致，而是正常的改版。刘原介绍说，甚至从某种角度而言，《意见》还能帮助江苏卫视创新：“此前我们的优质综艺节目常常遭遇其他卫视的直接拷贝，《意见》能够有效制止他们，多做创新类节目。”对于那些退出黄金档期的节目未来的生存空间，刘原也保持乐观：“任这种同质化竞争，鼓励任何时段都可以做出好的节目，当年谁能料到早间播出的《东方时空》会那样受欢迎呢？”
　　
　　“《意见》下达后，产生这样一种状况，我们叫做‘一匹马大家骑’，所有卫视现在处在同一种生存环境之下，站在了同一起跑线上。不可能《意见》之后，卫视之间就不竞争了，现在就看面对《意见》，大家各自出什么招数了。”一位电视台资深制片人称。
　　
　　限令之后：升值、转移与创新
　　
　　对于那些每周黄金时间内有7档娱乐节目的9家卫视而言，《意见》可谓已经动摇了其根本。尽管各大卫视对综艺节目带来的总体收益都讳莫如深，但从已披露的数据便可分析出个大概。在最近一次湖南卫视一年一度的广告招标会上，《快乐大本营》单节目全年冠名费1.1368亿元、《天天向上》单节目全年冠名费1.3333亿元，该卫视其他综艺节目虽无此般火爆市场，但数个栏目加起来整体收益还是惊人。据报道，江苏卫视最新的广告标书上，每周两期的《非诚勿扰》，冠名、口播、插播、特约及网络贴片广告加在一起的全年广告总标底高达4亿元，江苏卫视其他娱乐节目价值亦可测估。那位不愿透露姓名的某卫视高层对时代周报记者说：“在娱乐节目占优的卫视中，娱乐节目所带来的收益能够占到全台收益的一半。”遭遇《意见》而不得不转入非黄金档的娱乐节目，势必在市场价值上大幅缩水，而那些顺势下线的娱乐节目，则直接断掉了财源。
　　
　　但从另一面分析，《意见》正式实施后，《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》等一线娱乐节目将会“奇货可居”、“强者更强”，广告价格还会再登上一个大台阶。对于所有的广告商而言，可选择的余地大大减少，需要投入竞争的筹码自然上涨。《华尔街日报》10月28日援引媒体专家的话称，此举或将迫使企业支付更高的广告费用。总部位于上海的广告公司群邑中国媒介的投资总裁卡特（Andrew Carter）说：“我们本来已经预计价格会上涨，但新规可能会使竞标战更趋激烈。”根据他们的数据，2010年中国的广告收入总额为274亿美元，比前一年上涨了7.5%。该公司预计，今年的广告收入会翻上一番，增长高达15%。这多少会为这些受伤的卫视带来一些安慰。
　　
　　在黄金时段内综艺节目不占优的卫视，因为处于“一刀切”切口的下部，《意见》的影响力显然小得多。而最大受益者则是中央电视台三套综艺频道，没有了“新闻立台”的钳制，虽然也会受到《意见》限制，但市场份额的变相增加为该频道助力不少。
　　
　　在综艺节目受限后，绝大多数卫视将法宝押在了电视剧上。以刚刚跃居全国卫视前10强的深圳卫视为例，面对限娱令，他们选择加大对电视剧的投资。在最新举办的“2012深圳卫视传播力大会”上，深圳卫视宣布2012年将斥资5亿元购买电视剧大片，打造电视剧黄金时间段。
　　
　　同质类综艺节目的下线，也为新类型综艺节目浮出水面清空了道路。光线传媒在对于“限娱令”之后的市场发展分析中说：“对公司而言，限娱令则机遇大于挑战，公司可以借此机会加大健康、养生、益智等非娱乐类制作，扩大市场份额，公司计划制作的非娱乐类节目包括生活魔法师、养生一点通、祖国我爱你等。2011 年公司计划播出4-5 档卫视节目，2012 年则扩大到8 档以上。”

相关热词搜索：今晚 严肃点 今晚我们严肃点 今晚再聊 英文 今晚我们来聊一些