无印良品:无界新零售·造富商机引“质”变

发布时间:2018-06-26 来源: 感恩亲情 点击:


  如何定义新商业、新零售?
  它到底是什么样的生活表现形态?到底是什么样的物质载体?
  或许大多数企业绝大多数品牌给不出确切的答案。
  今年开春,无印良品破天荒的打破了20几年来只直营、不招商的“铁律”,面向广大终端商发出了“财富春雷,千年一回”的殷殷呼唤。
  这极具诱惑的、甚至是千載难逢的造富商机,到底对2018年的中国新商业、新零售带来哪些真实“质”变?
  产品:一直被模仿 从未被超越
  传承匠心精神,缔造百年品牌。北京无印良品家居用品有限公司是致力于中国“家居、家纺、服饰”业原料研发、产品原创、生产、销售为一体的全产业链实体型企业。20年来,已形成了“寝具、厨卫、布艺、服饰、内衣、婴童、杂品”全产业链的多品类有效覆盖,形成了“原料生产、加工制造、终端直营”上下游共融的产业合成优势。
  “一直被模仿,从未被超越”,用来形容无印良品是再贴切不过了。
  不了解无印良品的消费者一定觉得这是一句大话,而无印良品诞生20几年来,产品研发、产品科技创新,一直是行业翘楚,消费者更是好评如潮。无印良品的一款毛巾竟达到了1秒吸水,把众多国际品牌远远甩在身后,成为行业一面无法越弛的旗帜。她的一款澳毛羽绒被,柔软度、亲肤性竟让很多消费者养成了裸睡的习惯??
  有很多品牌也效仿无印良品的“归本”范儿,往往最后的结果有两种:首先是,不明白无印良品对原材料把握的精准度,于是抄不像;其次是,有的品牌对于无印良品即使抄了六七成象,挂在店面也不敢标价格,所以卖不出。
  用无印良品首席执行官杨晨的话来说:“其他品牌是追赶和模仿,无印良品是创造和超越,形有时近,神则长存,我们有自信无印良品无法被抄袭。”
  市场:千载良机不期而至 品牌口碑渐入人心
  无印良品7000多个品种,都是当今最能满足中国市场需求、提升百姓生活品质、引领国人生活方式的产品。涵盖了消费者3室2厅、1厨2卫几乎所有物品,涵盖了家居、家纺、杂品、服饰多个行业。无印良品把各行各业的卓越品类优中选优、精准集中,把“服装店只做服装、家纺店只卖家纺、杂品店只卖杂品”的专业模式,向无界经营、多元受益的商业模式有效转型并大获成功。
  从品牌初创时期家居、家纺的跨界经营,到20年广受青睐的无界零售;从7000多个品种潜心如一专业化研发创造,到闯出被市场首肯的品牌天地。无印良品20几年的全产业链、多品类打造,是对“新商业、新零售”最富有现实意义的诠释。
  中国零售市场需要的不再是修修补补的技巧,而是改天换地的改变、整合。
  把无印良品全产业链优势、产品优势、背景优势转化为营销优势、市场优势,中国零售业的一地干柴,将因无印良品这颗一触即燃的火种的到来而烈焰滔天。

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