市场营销专业术语中英文对照标准翻译

　市场营销专业术语中英文对照标准翻译

　 本文为市场营销中经常用到得一些中文与英文互译得标准用语,希望对市场营销从业人员有所帮助。

　《财富》杂志 Foｒtuｎe

　案头调研 Dｅsk Reseａrch

　奥美公司 Ogilvy & Maｔher

　白色商品 Wｈiｔe Gｏods

　百乐门 Ｐarliament

　百威啤酒 Ｂudwｅiｓer

　包裹销售法 Bａｎｄed Ｐack

　宝洁公司 Ｐrocter & Gａmble

　宝丽来 Ｐolarｏｉd

　宝马 BMW

　边际成本 Margｉｎal Cost

　边际收益 Marｇｉnal Beｎefiｔ

　标准差,均差 Sｔanｄａrd Dｅviation

　别克 Ｂuｉck

　波立兹调查公司 Aｌfred Poliｔz Ｒesearch, Inc

　波旁王朝 Ancient Agｅ Bourbon

　波特福洛分析 Ｐoｒtefｏlio Ａnalyｓis

　产品差异 Product Ｄｉｆfｅrentiatiｏn

　产品生命周期 Product Life Cyｃle

　产品系列 Product Liｎe

　产品组合 Pｒodｕｃt Mｉx

　阐述 Presentatioｎ

　超级市场 Superｍａrket

　成对比较法 Paｉｒed pａrisｏns

　成功得理想主义者 Ｓucｃessｆｕl Ｉdｅａliｓt

　承诺型消费者 mitteｄ Buyｅｒ

　程度测试 Ｔachistoscope

　橙色商品 Ｏrange Goｏds

　冲动购买 Impuｌsｅ Buying

　重叠率 Duplｉcatiｏn

　抽样 Samｐｌiｎg

　传销 Pyrａmｉd Selling

　传阅发行量 Pass-on Circｕｌaｔioｎ

　词语联想法 Ｗord Aｓsoｃiaton

　刺激营销 Incｅnｔｉve Marketing

　促销 Pｒｏmoｔion

　达彼思广告公司 Ｔｅd Batｅs ＆ Ｃopanｙ

　大卫·奥格威 David Ogiｌvy

　戴比尔斯 Ｄe Beｅｒｓ

　丹尼尔·斯塔奇公司 Ｄａnile Ｓｔaｒcｈ & Sｔaff

　弹性 Eｌaｓticiｔy

　到达率 Reach

　道奇 Dodｇｅ

　第三者法 Third—Persｏn Teｃhnique

　第一提及 Top of Miｎd

　电话访问 Ｔｅｌｅphone Inｔeｒvｉｅw

　电通广告公司 Ｄentsu

　电子售点数据 ＥPOＳ Ｄaｔa

　定量研究 Qｕaｎｔitative Researｃh

　定位 Pｏsitioninｇ

　定性研究 Quａlitａtive Rｅｓｅarch

　动机研究 Mｏtiｖation Rｅsｅarｃh

　读者 Reａｄers

　读者人数 Reａdershiｐ

　独特销售主张 Ｕnｉque Selling Propositiｏn

　杜邦公司 Du Ｐｏnt

　多方面衡量 Ｍｕlti－ｄiｍensiｏnａl Sｃaling

　多品牌战略 Muｌｔi-brand Ｓｔrategｙ

　惰性销售 Iｎｅｒtia Ｓelｌing

　恩格尔曲线 Engeｌ Curveｓ

　二手资料 Seｃonｄary Ｄatａ

　发行量 Circulaｔioｎ

　发行量稽核组织 AＢC

　仿造 Me Too

　访问 Inteｒvieｗ

　访问员 Inｔeｒｖiｅwer

　非处方药 ＯTC

　菲力普·莫里斯公司 Phｉlip Morris ｐany

　菲亚特 FIAT

　肥皂剧 Soap Opｅra

　分刊测试 Ｓｐｌｉt—ｒuｎ Teｓt

　分销 Diｓtｒｉbｕｔｉoｎ

　丰田 ＴOYＡＴA

　缝隙分析 Gap Ａnalysis

　浮动插播 Ｆｌoaｔｉng Spｏt

　辅助回想 Ａided Ｒeｃall

　付费发行量 Pａiｄ Cｉｒculａtｉon

　复核 Back Ｃhecking

　复核 Vaｌiｄaｔion

　富豪汽车 VOLVO

　富可视 Iｎfocus

　富士胶卷 FUJI FIＬＭ

　覆盖率 Ｃoｖeｒaｇe

　盖凡尼克皮肤反应测试仪 Ｇalvanic Ｓkiｎ Response Meter

　盖洛普暨罗宾逊调查公司 Gaｌluｐ & Roｂinson，Inc

　概念测试 Conceｐｔ Testiｎｇ

　高度介入产品 Ｈｉgh Invoｖemenｔ Prｏcucｔ

　革新消费者 Innoｖaｔors

　葛瑞广告 Gｒｅｙ Adｖｅｒｔiｓｉｎg

　公众调查公司 Ａudiｅｎce Resｅarch，Inc

　贡献 Contruｂuｔioｎ

　购买周期 Buying Cｙcle

　孤独守巢人 Empty Nesers

　鼓动销售 Haｒd Sell

　故事板/分镜头表 Storyｂoａｒd

　故事完成法 Sｔｏrｙ pleｔｉon

　观察调研法 Ｏｂseravtiｏｎ Ｓtudy

　广告 Aｄveｒtisiｎg

　广告／销售比率 Advertisｉnｇ/Sａｌｅs Rａtio

　广告比重 Ａdｖertｉsｉng Weｉｇht

　广告标准 Aｄvｅrtising Sｔaｎｄard

　广告调查基金会（美国）

　Ａｄｖertising Reｓeaｒch Fｏｕｎdaｔioｎ

　广告概要 Aｄverｔｉsｉｎg Briｅf

　广告口号 Ｓlｏgan

　广告目标即广告效果评测 Dｅｆｉniｎｇ Aｄvertisｉng Ｇｏａls fｏr Measured Aｄveｒｔｉsing Reｓｕｌｔs

　国际商用机器公司 IBM

　过度杀伤 Ｏｖerkilｌ

　过滤审查 Ｓcｒeeｎing

　哈佛商学院 Haｒvarｄ Buｓinesｓ School

　红色商品 Ｒeｄ Goｏds

　互补品 plemeｎtｓ

　花旗集团 Ｃitigroｕp

　华尔街 Wａlｌ Street

　黄金时段 Prｉme Time

　辉 瑞 Pfiｚeｒ

　混合调查 Oｍnibus Reｓeａrch

　混与调研 Oｍnｉbus Resｅarch

　基本读者 Prｉｍarｙ Reａder

　稽核 Aｕdit

　吉芬商品 Giｆfen Goｏｄs

　吉列 Gilleｔte

　集团购买 Ｏrｇanｉzaｔioｎal Ｂｕyiｎg

　集中度 Affinｉｔy

　集中市场细分 Conｃeｎｔrateｄ Segmｅntａtｉon

　计算机辅助得电话采访 pｕter Ａｓsistｅd Tｅlephone Ｉntervieｗinｇ

　记忆测试 Reｃaｌｌ Test

　记忆性 Memoｒabiｌity

　佳能 Ｃanan

　家乐福 Carrｅfoｕｒ

　家庭(户) House Hoｌd

　家庭稽核 Hｏｍe Audit

　家庭生活周期 Fａmily Life Ｃｙclｅ

　甲壳虫 Bettle

　价格分析 Values Analｙsiｓ

　价格敏感 Pｒｉｃe Sensitｉve

　价格歧视 Ｐrｉｃe Dｉｓｃriminａtioｎ

　价格战 Prｉce Wａｒ

　间接调研 Off-the—ｒesearch

　建议价格 Remeｎded Price

　箭牌口香糖 Wrigleｙ

　讲究派头得诉求 Snｏｂ Appｅal

　交叉销售 Ｃrｏss—sｅllｉng

　交替需求 Ａｌtｅｒnate Dｅmand

　焦点小组（讨论）

　Focus ｇrｏup （Discussion)

　角色扮演 Role Pｌayinｇ

　阶式渗透 Ｃａsｃading

　结构化访问 Structurｅｄ Ｉntｅｒvieｗ

　金佰利 Kimberｌy-Clark

　浸透策略 Ｐeneｔratｉoｎ Ｓtrategy

　精工 SEＩKＯ

　句子完成法 Sentenｃe pletion

　决策群 Decision Makｉng Ｕniｔ

　决定性调研 Cｏnｃluｓｉvｅ Researcｈ

　卡通测试 Cartoon Tｅstｓ

　开放题 Ｏｐen-ended Question

　开机率 Ｈｏｍｅs Using ＴＶ

　柯达 Kｏdａk

　壳牌 Ｓhｅlｌ

　可变价格 Variａｂｌe Ｐriｃing

　可口可乐 Cｏｃa-Ｃola

　可丽舒 Kleeｎeｘ

　可信度 Belｉevabilｉｔy

　克莱斯勒 Chｒysler

　克劳德·霍普金斯 Claude Hopkins

　客观瞧法 Outsｉde View

　肯德基炸鸡 Kentｕckｙ Friｅd Ｃhiｃken

　口碑广告 Worｄ—ｏf—mouth Ａdvｅrtising

　快流量消费品 Ｆast—movinｇ Cｏｎsｕmer Gｏods

　拉力 Pullｉng Poweｒ

　拦截访问 Iｎtercept Inteｒｖｉew

　乐观奔命者 Optiｍistｉc Sｔriver

　离差 Dｅviation

　李奥·贝纳 Leo Burnett

　李佛兄弟公司 Levｅｒ Ｂrotherｓ

　力士 Lux

　连带外部效应 Nｅtworｋ Ｅｘtｅrｎaliｔｙ

　联合调研/辛迪加 Syｎdiｃａted Ｒesｅarch

　联合分析 Ｃonjoinｔ Anaｌｙsis

　联合利华公司 Uｎilevｅr

　联想 Associaｔioｎ Tｅcｈniques

　练习性预演 Dry Ｒｕn

　两步收费 Tｗo—parｔ Tａrｉff

　量表 Scalｅ

　劣等商品 Inferioｒ Goods

　零售周期 Wｈeｅｌ of Retaiｌing

　零头定价法 Ｏdd-ｅｖeｎ Pricｉｎg

　漏斗深入法 Fuｎｎel Ａppｒoach

　露华浓 Ｒeｖloｎ

　乱数表 Ranｄom-number Ｔable

　罗塞·瑞夫斯 Rｏｓser Reeｖse

　罗夏测试 Rorsｃhach Tｅst

　骆驼 Cａmal

　马丁·迈耶 Ｍarｔin Mａyer

　麦当劳 MｃDoｎalｄ"s

　麦肯爱里克森广告公司 Mccaｎn-Erickson

　麦氏威尔咖啡 Ｍａxwｅll House Coffee

　卖方市场 Seller’ｓ Markｅt

　满意购买者 Ｓaｔｉsfｉeｄ Ｂuyer

　盲测 Blind Tｅsｔ

　毛评点 Gross Raｔｔｉｎg pｏints

　媒体分析 Media Aｎalｙsis

　每千人(户)成本 Coｓt Per Tｈousanｄ Ｆigure

　每千人成本 Coｓt Pｅｒ Mille

　美孚 Ｍｏbil

　美国报纸发行人协会 Ameｒicaｎ Newspapeｒ Puｂlisher’s Assoｃiation

　美国电报电话公司 AT&T

　美国广播公司 ABC

　美国广告代理商协会 4Ａ’ｓ

　Ｔｈｅ Americaｎ Association of Advｅrｔising Ageｎcies

　美国民意研究中心 Ameｒiｃan Instiｔｕte ｏｆ Ｐｕblｉc Opinｉon

　美国营销协会 Aｍｅrican Mａrketiｎg Asｓocｉａtioｎ

　美国运通 Amｅrｉcan Exprｅｓs

　描述性调研 Ｄeｓcｒiptivｅ Reｓearｃｈ

　民意测验 Opinion Pｏll

　明尼苏达矿务及制造业公司 3M

　模似 Ｓimulatiｏn

　姆姆巧克力 M&Ｍ

　耐克 Nike

　尼尔逊公司 Ａ、 C、 Nｉelseｎ

　尼尔逊全国电视指数 Ｎiｅlseｎ Naｔionａl Television Index

　尼尔逊受众测定器 Niｅlseｎ aｕdｉoｍetｅr

　尼尔逊指数 Niｅlsen Ｉndex

　欧宝 OPＥＬ

　欧洲民意测验与市场调研协会 ＥＳOMＡR

　帕累托原理 Pareto Ｐrｉnciｐle

　派生需求 Ｄerivｅｄ Demand

　攀比效应 Bandwａgon Eｆｆect

　判断性抽样 Jｕdgｅment Samｐliｎg

　旁氏 Poｎd"s

　陪伴购物 Aｃpanieｄ Ｓhｏｐping

　配额 Qｕｏtａ

　配额抽样 Ｑuota Sａmplｉng

　频率分布 Fｒequeｎcy Distribｕｔion

　品牌 Brang

　品牌测试 Brang Ｔest

　品牌估价 Brａng Valｕatioｎ

　品牌管理 Ｂranｇ Maｎagement

　品牌偏好 Ｂraｎg Preference

　品牌认知 Braｎg Awareness

　品牌形象 Brａｎg Image

　品牌性格 Ｂrang Perｓonalities

　品牌忠诚度 Brａｎg Ｌoyａlty

　品牌转换成本 Switching Cｏst

　品质认知度 Ｐｅｒcｅiｖｅd Quality

　七喜 7UP

　期望值 Expeｃtatiｏｎs

　期望值 Expected Value

　其她指导人 Otheｒ－diｒected Pｅrson

　企业标志 Corporａte Logo

　企业识别 Cｏｒporate Identｉty

　前导性研究 Ｐｉlｏｔ Ｓtudy

　潜意识广告 Subliｍinal Ａdverｔｉsｉng

　强生公司 Jｏｈnsｏn & Johnsoｎ

　乔治·格里宾 Geｏrgｅ Gribｂｉｎ

　情感购买者 Like Fｒｉend

　情感象征 Ｅmｏtiｏnaｌ Ｓymbol

　渠道冲突 Channel Confｌｉct

　全国性涵盖度 Ｂlａｎｋｅt

　人口统计学特征 Ｄemogｒaphicｓ

　人员推销 Peｒsonal Ｓｅllinｇ

　认识差距 Cｏgnｉｔiｖe Diｓsonanｃe

　认知 Awａｒeｎeｓｓ

　认知图表 Ｐerceptual Mappｉｎg

　日后记忆 Day－after-ｒeｃaｌl

　入户访问 Doｏr－tｏ-ｄooｒ Interviｅw

　软性促销 Soft Sell

　萨奇公司 Saaｔchi ＆ Sａatｃhi

　三维营销 3－D

　商店稽核 Ｓｔore Audit

　社会等级 Sｏciａl Ｇrading

　社会接受度 Socｉal Acceptaｂｉliｔｙ

　社会营销 Soｃｉaｌ Ｍarｋetiｎｇ

　深度访谈 Depｔh Ｉnｔeｒviｅw

　生存者 Surviｖor

　生活方式 Lifesｔyle

　声音比例 SOＶ

　声音份额 Share of Voice

　施乐 Xeｒox

　时代华纳 Ｔime Warｎer

　时机感 Sense of Tｉmｉｎg

　时间档次 Time Slot

　时序分析 Tiｍe—Sｅｒiｅｓ aｎaｌysｉs

　识阈效应 Thresholｄ Ｅffect

　使用与态度 Uｓage and Atｔｉtｕde

　市场策略得利润效果 Ｐrｏfit Impact ｏf Ｍarkｅｔ Stｒａtegy

　市场调研 Maｒｋet Reｓearch

　市场调研/营销调研 Marketinｇ Resｅarcｈ

　市场细分 Mａrkeｔ Segmentａtｉon

　市场占有率 Maｒkeｔ Ｓｈare

　视听众暴露度 Impｅｓsion

　收获战略 Ｈarvesting Strategy

　收入效应 Inｅ Eｆfeｃt

　收视（听)率 Raｔings

　收视率 Ｔeleviｓion Rating

　售点 POＰ

　售点 PＯＳ

　斯塔奇数字 Ｓｔarch Figuｒe

　斯坦利·里索 Ｓtａnｌｅy Rｅsor

　斯沃琪 Sｗatch

　四点分析 SＷOT Ａnａlyｓis

　随机抽样 Random Samplｉng

　索尼 SONＹ

　态度 Attitude

　探索性调研 Ｅxploｒatｏry

　汤橱浓汤 Camｐbell’ｓ Sｏup

　特许经营 Ｆranchise

　替代品 Sｕｂstｉtutes

　替代效应 Substitutiｏn Eｆfect

　天美时 Tｉｍｅx

　听众调查 Audｉeｎce Ｒesearch

　通用汽车 Genｅral Ｍotor

　同类相食 Cａnｎiｂaｌisatiｏn

　投射研究 Ｐroｊective Rｅsearch

　图片响应法 Pｉctuｒe Reｓｐonse Techｎiques

　推拉战略 Ｐuｓh ａｎｄ Puｌｌ Sｔrａtｅgiｅs

　推力 Push Poweｒ

　完成法 pletiｏn Ｔechnｉques

　完全竞争市场 Perfｅｃtlｙ petitivｅ Maｒkｅt

　万宝路 Maｒlboro

　万事达卡 Ｍaｓter Cａｒd

　威廉·伯恩巴克 William Bｅrnｂａｃh

　威士卡 VISA

　维持者 Susｔainer

　伟哥 Viaｇra

　胃溃疡峡谷 Ｕlcer Gulch

　稳定插播 Anchored Ｓpｏt

　问卷 Ｑuestioｎｎaire

　沃尔玛 Wal－Mart Sｔｏrｅs

　无品牌忠诚度 No Brａnd Ｌoyalty

　无提示认知 Uｎaｉｄeｄ Awareneｓs

　无准备调查访问 Ｃoｌd Ｃalling

　西门子 SIEMENS

　习惯购买者 Ｈａbitｕal Bｕyer

　习惯性购买 Habiｔ Ｂuying

　喜力 Heiｎekeｎ

　系统销售 Systｅm Ｓelling

　细流战 Drip Campaiｇn

　显著特征 Sａｌｉenｔ Aｔｔｒｉbｕtｅ

　现场调研 Ｆｉｅlｄ Research

　现场督导 Conducｔor

　现场督导 Fielｄ Ｓupervisor

　现场工作 Ｆield Wｏｒｋ

　现场人员 Fiｅｌｄ Force

　线上活动 Aｂove-tｈｅ-line

　线下活动 Beloｗ—ｔhe—lｉne

　相关群体 Ｒefｅｒｅnce Ｇrouｐ

　象牙牌香皂 Ｉｖｏrｙ

　消费者购物固定样本 Ｃoｎsｕmｅｒ Pｕrcｈaｓe Ｐaｎel

　消费者内在需求 Conｓumer Ｉnsｉght

　消费者偏好 Cｏｎsumｅr Ｐｒeferences

　消费者剩余 Consｕmer Sｕrｐlus

　消费者形象描述 Consumer Pｒoｆilｅ

　销售定额 Ｓalｅｓ Quｏta

　销售反馈功能 Saｌeｓ Response Fuｎｃtioｎ

　销售领域 Ｓalｅs Territorｙ

　销售预测 Sａleｓ Fｏrｅcaｓt

　销售专集 Saｌes Litｅｒaturｅ

　销售组合 Sａles Ｍix

　小组讨论 Ｇrｏup Ｄｉsｃuｓsiｏn

　心理图案学 Ｐsycｈogrａpｈｉcs

　心理戏剧 Motiｖational Tｈeaｔｅr

　心智索引 Ｍiｎdｅx

　心智占有率 Share ｏf Miｎｄ

　新奇士 Sunkist

　新人训练 Orｉenｔation Trａinｉｎg

　形象 Image

　虚荣效应 Snob Efｆeｃt

　选择性分销 Selｅcｔｉｖe Distributｉon

　雪佛兰 Cheｖrｏｌet

　雅皮 ＹUPPＹ

　眼睛轨迹研究 Ｅye Traｃｋiｎg Ｒｅsｅarｃｈ

　扬雅广告公司 Youｎg & Rubicaｍ

　样品 Ｓample

　一次性购物 Oｎe-stoｐ Shopping

　一手资料 Ｐｒimａry Ｄａta

　伊莱克斯 Elｅctｒoｌｕx

　宜家 IKEA

　移情作用 Empatｈy

　意见领导 Opiｎion Leａｄｅr

　因果性调研 Ｃaｕsａl Resｅarch

　营销会计稽核 Marketiｎg Audit

　营销近视 Mａｒｋeting Myopia

　营销组合 1０Ｐ’s

　营销组合 ４C’s"

　营销组合 ４P’ｓ

　营销组合 Marｋｅting Ｍix

　营业额/到达率增长指数 Tuｒnovｅｒ

　影响力等级 Ｈｉｅrarchy oｆ Ｅffects

　佣金制 misｓioｎ System

　由报纸决定（刊登位置）

　Ruｎ-ｏf—paｐer

　邮购 Maｉl Oｒdｅr

　有提示认知 Ａidｅｄ Awaｒｅnesｓ

　有效贮藏期限 Shelf Ｌｉfe

　诱导转向法 Ｂaｉｔ and Ｓｗitch

　语义差异法 Ｓeｍａｎｔｉc Difｆｅrenｔial

　预检验 Pre-tｅsｔing

　原创性 Originalitｙ

　原子状测试 Atoｍistic Teｓｔ

　岳母研究 Ｍother－ｉｎ—law Rｅsｅａｒch

　载波技术 ＺＡP

　赞助 Ｓponsｏrsｈｉp

　詹姆士·韦伯扬 Jaｍes Wｅbb Young

　展览会 Eｘhibｉtiｏn

　争夺经营 Scrａmbled Mercｈandｉsiｎg

　正常商品 Noｒｍａl Gｏods

　直递 Diｒect Ｍail

　直销 Direct Marketing

　智威汤逊 Ｊ、 Walｔer Thoｍpｓon

　重度消费者 Heavy Usｅｒ

　主持人 Moderaｔor

　主题类化法 Ｔhematic Appeｒｃｅptｉon

　属性特征 Aｔtｒibｕteｓ

　住地居民细分法 A Ｃlassifｉcaｔion of Resｉdenｔiａl Ｎeighborhoods

　专家调研 Specialiｓt Resｅarｃh

　资料手册 Fａct Book

　自付优惠 Self-liquidａｔing Oｆfer

　棕色商品 Broｗn Gｏoｄs

　最终用户 End－uｓer

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