基于SWOT分析的黑龙江省中药材市场战略研究

　　[摘要] 黑龙江省作为我国野生中药材资源大省，其药材蕴藏量和药材种类尤为丰富。随着新时期我国医药零售市场的放开，国内外中药材市场竞争日益激烈。目前中药材行业之间竞争基本上还是以降低价格为主要手段，过度的降低价格竞争已严重阻碍了中药材市场的发展。因此，依据SWOT分析法深入分析了黑龙江省中药材资源优势、劣势、机会、威胁等，在彻底摸清资源分布、资源开发情况和充分把握市场走向的基础上，从现有资源的分配及使用、外部资源的占有及利用、产业结构的组织及调整、企业管理的调整及优化和优质品牌的打造及宣传等方面提出了我国中药材市场战略的改进建议。
　　[关键词] SWOT分析；中药材；市场战略
　　[中图分类号] R281.4 [文献标识码] A [文章编号] 1673-7210（2018）12（b）-0173-04
　　[Abstract] As a resource province of wild Chinese medicinal materials， Heilongjiang Province is rich in medicinal materials and medicinal materials. With the liberalization of Chinese pharmaceutical retail market in the new era， the competition of Chinese herbal medicine market is increasingly fierce at home and abroad. At present， the competition among Chinese medicinal materials industry is basically on lowering prices， and the excessive price reduction competition has seriously hindered the development of the Chinese medicine market. Therefore， based on SWOT analysis， the advantages， disadvantages， opportunities， threats of Chinese medicinal materials in Heilongjiang Province are analyzed in depth. On the basis of thorough understanding of the distribution of resources， the development of resources and the full grasp of the market trend， suggestions for improving the markert strategy of Chinese herbal medicines are proposed from the aspects of the distribution and use of existing resources， the possession and utilization of external resources， the organization and adjustment of the industrial structure， quality brand building and publicity.
　　[Key words] SWOT analysis； Chinese medicinal materials； market strategy
　　藥材地道与否关系到人民的健康安全和中医的治疗效果[1]。近年来，在国际、国内市场不断扩张的拉动下，中药经济快速发展，这也对中药材行业的供给能力提出了更高的要求[2]，加之随着世界经济“全球化”快速发展，市场竞争日益激烈，黑龙江省传统中药材市场的销售经营受到冲击，市场占有率不断下降。面对这种情况，利用SWOT分析法剖析黑龙江省中药材市场的优势及劣势，把握外部机会，降低外部威胁，充分发挥黑龙江地方特色与资源优势[3]，才能够更好地促进黑龙江省中药材市场快速发展。
　　1 黑龙江省中药材市场的SWOT分析
　　1.1 优势分析
　　1.1.1 自然条件优越 药用植物体内的各种活性成分是植物为适应环境而合成与积累下来的[4]。黑龙江省地理条件相对特殊，季节性气候条件多样，为中药材的种植提供了极为优越的自然条件。黑龙江省中药材的资源蕴含量也位居全国前列，是我国珍贵中药材的主要产区，也是我国中药材加工出口的重要地区之一。
　　1.1.2 药用植物资源丰富 黑龙江省包括牡丹江和鸡西在内的东南部地区是生产“道地药材”主要产区，其种植面积高达6.3万余平方千米，动、植物中药材涵盖126科，包括珍贵中药材熊胆、野山参等10余种；道地药材如“北五味子”“刺五加”等80余种；大宗中药材白鲜皮、巨麦、灵仙、赤芍和柴胡等150余种。
　　1.1.3 种植规模不断扩大 黑龙江省有药材保护区36处，保护种植面积达3933 km2，黑龙江省中药材种植面积达152万亩，野生药材抚育品种55个，市场收购总量达1万吨，是全国中药材的主要原材料生产地之一。
　　1.2 劣势分析
　　1.2.1 种质混杂，栽培品种单一 由于地区差异，中药处方中往往同一中药名称对应多种中药材。各地区所种植中药材的品种、气候条件的差异较大，其成分及质量各不相同。受生产、销售和监管模式及中药材栽培品种单一的影响，中药材种质混杂，品质较低。
　　1.2.2 中药材产量资源骤减 目前，国家对中医药的大力支持广大人民对传统医疗的认同，国内中医药企业对中药材的需求空前加大，与之相伴而生的是空前激烈的产品市场竞争和对传统中药材的滥采滥伐使中药材的“资源蕴藏量”极度下降，导致“产量劣势”（图1）。

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