浅析高档茶叶包装的色彩心理

　　【摘 要】包装作为人类智慧的结晶，被广泛应用于生活。在消费中除了价格、质量、广告传媒等因素的影响外，商品包装中的色彩，也是一个非常重要的影响因素。在茶叶的包装设计中，色彩可以说是影响视觉的最重要的元素之一，决定了色彩设计在茶叶包装中的重要价值。
　　【关键词】高档茶包装；包装色彩；色彩心理；色彩趋势
　　中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）04-0173-01
　　一、色彩之美：斑斓的色彩心理
　　色彩心理学是一门十分重要的学科，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始，从知觉、感觉而转到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。波长长的红光和橙、黄色光，本身有暖和感。相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。这些冷暖感觉，并非都与我们的视觉心理联想有关。总之，在我们的日常生活中，既需要暖色，同时也需要冷色，在色彩的表现上也是如此。
　　二、高档茶叶包装的色彩特点
　　茶叶作为一种历史悠久的传统饮料，高档茶叶包装上的色彩一般宜采用较以沉着的颜色为主，通过这种沉着的色彩给人一种“端庄、稳重、和谐的色彩美感”。①茶包装中通常运用的高档颜色有：
　　红色在我国是吉祥色，是给人们事业带来财富和好运的神灵颜色。
　　金黄色是帝王的象征，它在所有色相中是最富于光辉的明亮色彩。墨绿色是非常高雅的颜色，雅得明朗、雅得有生命力。
　　高档茶包装则力求稳重、高端、大气，所以包装上的色彩要明快、富有时代感。这说茶叶包装用色的一般规律。
　　三、高档茶包装色彩心理与民族地区及社会心理的关系
　　（一）高档茶包装色彩与民族地区的关系
　　人类万物共生，与大自然历来就有难解难分的淳朴感情，我国传统的“天人合一”的思想由古到今依然灼灼生辉。今天民间仍然流传着充满智巧充满人情的茶包装。例如用漆盒来包装茶或用陶瓷来包装茶等等。由于各个民族的社会、政治、经济、文化、科学、艺术、宗教信仰以及自然环境和传统生活习惯的不同，表现在气质、兴趣、爱好等方面是不相同的，对色彩也会各有偏爱。而这些偏爱也会反映到茶包装的色彩设计上。中国传统色彩是建立在人文学科的基础上，艺术作品注重传神韵味的内心体验，崇尚平淡自然、朴素幽深的意境。香港的著名设计师靳埭强强调：“设计不仅要有一流的现代设计意识和头脑，也要在设计中加入中国本土化的内容，如水墨文化、儒家文化，使设计作品具有空灵、淡泊的东方水墨意境。”②
　　（二）高档茶包装色彩心理与社会心理的关系
　　随着时代的发展变迁，不同的时代，有不同的色彩含义，色彩心理及其美学价值都随着时代的发展变化而变化。
　　以老糖果包装纸为例，在上个世纪，糖果材料包装主要是普通的纸和塑料材质，糖果色彩也很单一，简单的红色和黄色搭配。现代糖果的包装，不仅在包装材质上各种各样，在包装色彩上各种颜色也运用齐全。随着时代的发展，人们的物质生活越来越丰富，人们对审美的要求也越来越高，这推动了茶叶包装向更好的方向发展，人们对色彩的运用更加讲究，在茶叶的包装设计中，色彩搭配是否完美，成为设计的一个最重要的部分，同时也是一种时尚的表现。
　　四、色彩在茶包装设计中的发展趋势
　　纵观近现代包装设计发展史，我国产品包装有历史记载的最早年代是战国时期，“买椟还珠”中的“椟”就是装饰华丽的包装。19世纪50年代维多利亚时期的包装，色彩奔放、艳丽，技法繁琐，非常具有装饰性。19世纪末到20世纪前半叶，英国出现了商标法来保障商品的可信性，厂家的商品意识增强，包装贴上了商标等，用包装来说服顾客，吸引顾客购买。20世纪30-40年代，受二战的影响，色彩包装要求颜色单调，注重其实用功能。20世纪50年代战争结束，商品经济飞速发展，包装色彩强调品牌的颜色，使商品更加醒目，能够脱颖而出，并且容易记忆。20世纪60-80年代企业的形象力在包装设计中得到关注，品牌意识进一步加强，系列色成为主流，与此同时消费者更多追求具有个性化的、富有人情和倾注情感的包装色彩设计。
　　随着我国经济快速增长和人口不断增加，“健康”、“绿色环保”越来越得到人们的关注，绿色包装也随之出现了。随着一些新材料、新技术的不断发展，绿色包装逐渐成为人们的首选。发展“绿色包装”也是我国包装行业在加入世界，迎接世界经济全球化的必然选择。绿色环保将成为社会发展的趋势和人类永恒的追求。
　　注释：
　　①曹方.视觉传达设计[M].南京：江苏美术出版社，2002.38.
　　②李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.100.

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