跨境电商平台下安徽省茶叶出口竞争力持续增强的策略研究

　　摘 要：跨境电子商务是在网络基础上发展起来，受着网络的价值标准和行为模式的深刻影响。随着“一带一路”的发展，我国企业不断开展互利合作、扩大经济贸易合作，跨境电商开创的“空中丝绸之路”，与“一带一路”战略相辅相成，而且意义深远。茶叶曾经是重要的出口商品，但是，由于信息阻塞、出口政策限制等原因，中国茶叶的价格弱势地位和消费市场份额低等现象持续恶化。在电商发展迅速的今天，如果通过跨境电商出口茶叶，为茶叶打造国际品牌，可以提高茶叶企业在国际的竞争力。本文以安徽省茶叶出口为例，针对出口竞争力持续增强问题，分析跨境电商出口对茶企的重要作用。在此基础上，为茶叶企业的有效利用提出政策建议，从而促进我国茶叶出口的持续健康发展。
　　关键词：跨境电商；茶叶出口；竞争力；策略研究
　　一、引言
　　在现在跨境电商飞快发展的商业模式下，大型跨境平台迅速崛起，对贸易主体的限制逐渐宽松，国家也出台了一系列扶持政策。茶叶是中国对外出口贸易的重要商品之一，其出口趋势的变化对中国进出口贸易及国民经济有着不可忽视的影响。作为中国主要的茶叶产区，虽然近年来安徽省茶叶产量和出口均呈现逐年增长的趋势，但是在国内茶叶企业缺乏品牌管理，众多发达国家对华商品技术壁垒和绿色壁垒的双重限制以及欧美人饮品喜好不同的多种挑战下，探究如何在跨境电商的平台下持续增强安徽省茶叶出口竞争力具有很强的现实意义。本项目在分析徽商借助跨境电商平台进行茶叶对外出口贸易的优劣势的基础上，结合企业近年来茶叶对外出口贸易的现状，探究如何在跨境电商平台中持续增强安徽省茶叶产业竞争力的对策，对推动安徽省地方经济发展具有重要意义。
　　二、文献综述
　　近年来，国内学者通过研究跨境电子商务，提高国内商品的出口竞争力，取得了一定的研究成果。方灿，杭言勇（2015）分析了我国跨境电子商务贸易近年来持续稳步增长的态势，随着新的电商平台和电商企业大量涌現，中小企业对跨境平台的要求不断提高，跨境电商运营模式需要不断创新。樊晓云（2015）通过比较分析和深入研究敦煌网、速卖通、米兰网、兰亭集势网等跨境电子商务平台的运作模式，从而提高中小企业电子商务应用水平，引导企业转变传统模式，帮助中小企业对跨境电商平台进行合理选择。邹凤，林友等（2016）提出，在一带一路的背景下，跨境电商的发展逐渐改变了人们传统购物消费方式。通过分析跨境电商兴起的背景、当前跨境电商发展现状，针对跨境电商发展中遇到的问题，探讨相应的对策。季雪珺（2016）详细分析国内B2C跨境电商成功案例全球速卖通，得出企业提升外贸技能会对我国外贸产生的积极影响。最后，针对目前B2C跨境电商平台的未来发展提出相关建议，为我国其他跨境电商平台的发展以及我国中小外贸企业转型提供借鉴意义。杨振华，郭怡君（2015）认为跨境电商出口作为一种新型跨境贸易模式，在中国发展迅速，并已成为中国电商市场新的增长点，但在通关、物流、监管等方面依然存在着制约问题。在此基础上，分析其未来趋势并提出推动其健康发展的建议，为跨境电商出口发展提供参考。
　　在已有的研究成果的基础上，本文从茶叶行业出发，分析电商发展茶叶的可行性，研究具体的发展模式，提出相应的政策建议，对提高我国企业出口竞争力和对外贸易地位具有重要意义。
　　三、跨境电商行业发展的现状
　　近年来，电商行业发展催生了第三方交易平台的构建，全球跨境电商主要以亚马逊为主，具备丰富的经营管理经验，而且第三方交易平台体系比较完善。而且，我国正在不断地加大学习和借鉴的力度，构建符合我国市场经济发展和贸易特征的第三方交易平台，从而为跨境电商可持续发展提供重要保障。此外，政府在跨境电子商务发展中的保持高度扶持态度。为了积极引导、鼓励跨境电商产业发展，提供良好发展的跨境电商发展环境，国家制定相关规范标准和规章制度。政府不仅明确了在外贸市场上跨境电商的重要作用，而且为跨境电商的可持续发展提供国外经验和先进技术支持。另外，为了便于跨境电商发票管理，税务局专门设计与开发网络发票管理系统，从而大幅度提高工作水平和办事效率。电商的发展，使得中国特色产业的市场份额越来越大。中小企业作为经济产业的核心支柱，也是跨境电商的重要组成部分。我国作为全球最大的电子商务市场，所占份额和比例均高于世界平均水平。
　　然而，中国的电商发展也存在一些不足之处。目前，电商的监督管理机制尚且不健全。跨境电商行业的业务类型和服务模式存在较大差异，管理部门的日常事务比较繁杂，产品质量是否达标、数量是否齐全，难以得到确保。因此，流入消费市场的产品可能会损害消费者的利益。不健全的市场监督管理机制，将引发跨境电商的发展难题。此外，电商平台的支付成本比较高。由于中国当前的大部分跨境电商都使用国外平台进行对外贸易，这将会造成费率高、资金周转慢等问题，跨境电商的利益和利润将受到严重制约。而且，消费者的权益维护体系不完善。消费者通过网络购物，会有一周的时间决定是否退货、退款，跨境电商也必须接受无理由退货。然而，消费者在海淘过程中难免会受到不公平、不平等待遇，无法实现消费者的售后权益维护，不利于跨境电商的可持续发展。
　　四、茶叶出口的电商发展模式
　　中国茶叶有着悠久的发展历史，改革开放以来，茶叶产业更是得到了长足的发展。安徽省作为我国最重要的产茶大省，现有茶园面积180万亩，产量5万多吨。黄山毛峰、太平猴魁和六安瓜片等都是特色茶叶品种，深受国内外人士的喜爱。但是，近年来安徽省茶叶出口量在不断下降，提高茶叶出口竞争力将成为战略目标。
　　上图显示安徽省茶叶出口量在2013年以后显著下降，这主要是因为消费者对茶叶安全高度重视，绿色壁垒挡住了茶叶的出口。此外，安徽省茶叶的市场营销和市场开拓能力有待提高，品牌竞争力不强，特别是与国外品牌相比较处于竞争劣势。因此，利用跨境电商模式，提高安徽省茶叶出口竞争力至关重要。跨境电商可以进一步开拓安徽省茶叶的国际市场，有效降低茶叶交易成本，促使茶叶贸易操作便利、及时。目前，安徽省茶叶出口市场有较高的集中度。一旦与跨境电商相结合，不仅可以继续巩固国内市场，而且可以开拓进口潜力巨大的国外市场。通过互联网完成线上交易，其成本远远比线下交易要低。跨境电商的零售方式是直接针对接消费者的，可以在扩大茶企利润的同时，降低消费者的支付价格，实现双方的互利共赢。安徽省的茶叶企业，通过自主构建跨境电商平台，实现规模经济并降低经营成本，产业附加值得以提高；利用大数据进行营销数据的统计分析，实现企业快速调整生产和经营策略，不断提升综合竞争力。

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