展示中国出版的魅力_魅丽文化出版

　　2009年，外文出版社抓住法兰克福书展中国主宾国的重大时机，推出多文种版的《从甲骨文到E-Publications――跨越三千年的中国出版》一书，以其权威的内容、独特的视角、国际化的设汁，受到了国内外的一致好评，也为我们的学术外宣提供了可资借鉴的模式。
　　
　　抓住重大时机，进行选题策划
　　
　　法兰克福书展是世界上最大规模的图书博览会，而2009年则是中国第一次成为这一盛会的主宾国，届时所有的人都会聚焦中国图书、中国出版、中国文化，出版相关的书籍必将引起人们的强烈关注，取得良好的宣传效果。从更加深广的视角来看，中华文明绵延数千年而从未中断，这在世界上是独一无二的，出版亦在其中扮演了极为重要的角色，甚至诸如造纸术、印刷术等更是深刻地影响了世界文明。可以说，对中国出版历史的展示，同时也是对中华文明的展示。因此，《从甲骨文到E-Publications――跨越三千年的中国出版》一书无疑是2009年法兰克福书展中国主宾国最切题的一道文化大餐。
　　2009年9月，CCTV-9、新华刚、中国网等媒体曾专门就该书进行采访，并对外推介该书。随后，新闻出版总署将本书英文版精编本作为法兰克福书展活动的指定宣传赠送图书，并紧急采购8000册。2009年lO月14日，第6l届法兰克福书展在德国开幕，当天的《中国新闻出版报》以《“书名片”赠各国同行》为题对该书进行了报道：“它是本届法兰克福书展上中国出版的‘名片’、它采用多文种出版、它向国外读者描述和展现跨越三千年的中国出版，它就是由中国国际出版集团出版的《从甲骨文到E-publications――跨越三千年的中国出版》。”一天之后，本书设计者刘扬在法兰克福书展国际图书设计论坛上发表演’讲，阐述本书的设计理念，对外推介中国出版及中国文化，反响热烈。　 值得一提的是，上述选题策划建立在充分的市场调研基础上，这是对于任何选题来说都极为重要的前期工作，否则就很难保证图书的出版水准，甚至会导致重复建设。就《从甲骨文到E-Publications――跨越三千年的中国出版》一书来说，我们的市场调研分为国内与国外两个方面。我们发现，国内市场上确实有不少相关著作，但其内容、架构都不适合国外受众的阅读兴趣。而国际市场上尽管有一本名为《PUBLISHING　NCHINA》的图书，但讲述的仅仅是当代中国出版。因此，我们将本书定位为：一本能够填补中国出版文化史空白的图书，一张针对法兰克福书展中国主宾国活动的中国出版文化的“名片”。
　　
　　以内容为核心，突出对外出版亮点
　　
　　《从甲骨文到E-Publications――跨越三千年的中国出版》一书以15万字的篇幅、300余幅图片，讲述了3000年中国出版历史文化与文明的发展全景和丰富内涵，堪称“是一座简约的图书博物馆，一部立体浓缩的中国出版史”。其特色主要表现为以下儿个方面：
　　内容权威。本书作者肖东发是北京大学新闻与传播学院教授，现代出版研究所所长，是中国出版史学界的著名专家，著有《中国图书出版印刷史论》、《中国编辑出版史》等。他曾经多次赴韩国、日本、美国等地讲学，在国际上享有较高的学术声誉。此外，肖东发还是2009年法兰克福书展中国主题馆展览词脚本的主要执笔者。可以说，作者的权威性为内容提供了根本保证。
　　结构新颖。为着力凸显中国出版的特色，避免纠缠于国外受众并不熟悉的中国历史朝代，本书摒弃了大部分治史者所习惯运用的“编年体”史书形式，以“出版介质和出版方式”为切入点，按照“纪传体”的方式，对各个时期的出版特色进行梳理和总结，最后再通过附录的形式列出中国出版文化中重要的、有特色的专题。
　　重点突出。本书的另一亮点是，突出描绘了新中国出版业60年来的发展状况、中国当代出版与世界的交流及在国际出版大环境中所做出的贡献，让读者在徜徉于中国古代博大精深的出版文明的同时，更能一睹中国当代出版的风采，这是以往绝大部分类似图书都忽略的。　 可读性强。学术类图书的严谨性是毋庸置疑的，但对外的学术类图书应该尽可能地做到可读性强，以引起国外受众的阅读兴趣。本书摆脱了“大事记”式的呆板写作风格，文字叙述力求言简意赅、生动活泼，这种将历史“通俗化”的写作风格十分契合该书以外国读者为重要对象的初衷。 此外，全书使用了300多张图片，其中绝大部分都是非常具有代表性的各大图书馆、博物馆收藏的古籍善本的书影，有些资料即便国内读者也很难完全见到，国外读者更是鲜见，这在丰富本书内容的同时，更极大地提升了它的观赏价值与收藏价值。
　　
　　中西合璧，打造出版“名片”
　　
　　经典的内容需要经典的形式予以承载，对外图书在形式上不但要能够与内容相得益彰，而且要符合国外读者的审美需要，使其能够在第一眼看到该书时，就有想去阅读它的冲动。《从甲骨文到E-Publications――跨越三千年的中国出版》一书正是在这一点上饱受赞誉，并因此获评2009年“中国最美的书”。
　　在2009年“中国最美的书”评选过程中，来自世界各地的多位评审一致高度评价本书，他们认为：“这本书运用了大量的出土及文献资料，充分表达了中国3000年出版的历史演变。版面形式运用了西方主流编辑方式，呈现出了网络设计风格，使读者能够深入内容资讯的情境之中。印刷非常精美，装帧风格国际化，用现代印刷手段表现中国传统字模的视觉效果，中西融合得恰到好处。” 　而这得益于我们为本书寻找了一位合适的设计者，这就是具有中西方双重文化背景的德籍华裔设计师刘扬，她也为2009年法兰克福书展中国主宾国设计了参展LOGO。在刘扬看来，书籍设计的原则是，“设计要为书籍的内容服务，而不是反之”，而“简约的风格是最适合历史题材的”。本书的确做到了形式与内容的完美契合：书盒采用雅克力材料制作，其所具有的质感和光泽，能够使人联想到当代电子出版的若干特点；书盒上丝网印刷汉字“出版”二字，两字的线条恰在书脊处构成了中国古代线装书的感觉。封面以现代汉字做出古代印版的效果，并在黑色的布面上压出雕版的质感。三边的书口全部烫成油墨的黑色，内文中的每个页面也都分为左、中、右三栏，充分体现中国传统出版印刷的特点。
　　而就整个图书的设计风格来说，可以用两个字来概括，那就是“简约”，但“简约”绝不等同于简单。设计者通过对字体的严格筛选，对文字、图片这些核心内容的空间规划与精细调配，制造出一种规整的秩序感。此外，书中大胆地使用了较多的留白，不添加任何的多余元素，给人一种疏朗、大气的整体感觉，给读者提供了一个流畅的阅读空间。可以说，本书的成品本身就是中国出版的一张“名片”，是中国出版特色、水平和成就的代表和展示，读者在拿起该书的时候，就能强烈感受到中国出版的魅力。
　　(作者系外文出版社副总编辑)
　　责编：吴奇志

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