【论我国网络媒体发展中网民的力量】 什么叫网民

　　 【摘要】在中国互联网的发展过程中,网民是一支不可或缺的力量,本文从三个方面分析网络媒介发展中网民所起的作用,分析博客的意义,网络草根阶层的崛起以及草根文化的流行。通过对2007年至2008年网民结构的变化分析探讨网络媒体未来的增值空间,并为网媒发展提出建议。
　　【关键词】网络媒体 网民 博客 草根
　　
　　在我国网络媒体的发展过程中,网民始终是一支巨大的推动力量。从1994年中国互联网起步,网民数量就开始了迅速增长。2009年1月13日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2008年底,我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。同时,我国网民数达到2.98亿,宽带网民数达到2.7亿,国家CN域名数达1357.2万,三项指标继续稳居世界排名第一。
　　持续增长的网民,为中国网络媒体的发展带来了强劲的动力。在中国互联网的成长过程中,一方面,互联网长期纠缠在主流化与边缘化的矛盾当中;另一方面,网络格局进一步复杂化,突出表现是,有“自媒体”之称的博客的出现大大彰显了网民的力量,也大大提高了网络媒体在社会中的影响力。而在多年的发展中网民们也日渐走向成熟,各大论坛,聊天室,独有的网络草根文化日渐形成,并冲击着社会的主流文化与精英文化。同时,网民的结构也在不断变化之中,网民内部结构的不断变动又推动着我国网络媒体格局的转型,并产生进一步的增值空间。
　　
　　一、网络媒体的积极参与者与建设者
　　
　　1、网络媒体的主流化与边缘化的双重趋向
　　网络媒体,一方面,由于它的即时性,海量性和灵活性的特点,使它在重大新闻事件的报道,在具有影响力事件的推动中开始扮演着越来越重要的角色;而另一方面由于网络内容质量良莠不齐,充斥着色情、暴力等低俗消息,也充斥着流言、谣传、小道消息,而网民恰恰是这两股势力拉扯中的重要力量。
　　比如孙志刚案,刘涌案的两次改判,网民是通过BBS、博客、跟帖等形式发表言论,参与到这些公共事件的处理当中,推动甚至改变着事件的进展。如果说上述事件中网民参与其中显现的是人类道德情感力量的胜利,那么2007年的周正龙与“虎照”事件则凸显的是网民中专业知识技术力量的居上,这也意味着网民力量的结构在悄悄地发生改变,网民中的精英阶层正在崛起,这些专业人士凭借着自身拥有的技术与知识优势质疑并颠覆来自地方政府的权威信息,还原事实真相,传统大众传媒的媒介把关在互联网时代开始被消弱,网民们在对公共事务的积极参与中影响力渐强并同时造就着网络媒体日益强势主流化。
　　但是这个庞大的群体也使得网络媒介始终脱离不了边缘化的趋向。一方面,网络媒体开放式的传播格局使得新闻来源复杂化,而传播过程又缺乏把关,因此网民传播的信息往往一定程度上带有非理性,以及个人色彩。如2003年“比尔盖茨遇刺身亡”,2006年“西瓜注水”事件,2008年“孙中山是韩国人”事件,这些假新闻要么出自传统媒体,在网上被网民们迅速复制转帖甚至再加工广泛传播,要么直接出自网上的一些小道消息,降低了网络媒体的公信力。
　　此外,网民对低俗新闻,娱乐化信息日益增大的胃口也刺激着网络媒体特别是商业网站增大这部分新闻的比例。一定程度上,网络上一些娱乐消遣甚至是低俗花边的信息成为当今网民消解缓压的通道。网民的这部分补充性需求就使得新闻网站为追求点击率大肆迎合,于是,硬新闻被“软化”,新闻娱乐化倾向突出。比如,2009年的两会上,各大网媒在专题报道两会动态的同时,少不了的依然是对与会明星名人代表的关注,网易更是贴出了“清纯美女记者”的图片等等,使得网媒始终脱离不了不够权威以及低俗的“边缘”。
　　2、以博客为代表的“自媒体”冲击着网络媒体
　　公众的信息权利与少数传播机构对信息的垄断之间的矛盾贯穿于整个大众传播时代,而博客的诞生则改变这一现状,成为民间力量崛起的象征。
　　博客的即时性、易操作、易传播性、以及传播过程省略把关环节,很多通过博客曝光的真相形成众多热门社会议题,引起社会广泛关注。2004年1月最热门的博客作品《中国农民调查》推出,中国社会开始倾听到了更多来自底层的声音;2006年,张钰在博客上公布性爱录像,引发了社会对于娱乐圈潜规则的争论;2008年更是因为周老虎事件展开了博客论战,当网络事件或者这些网络人物开始猛烈撞击社会生态时,那么网络媒体的影响力就凸现出来,很多人认为网民正在通过互联网缔造中国社会的民主。网民力量的彰显、博客影响力的扩大更是开始吸引了高层的眼光,2008年与2009年胡锦涛主席与温家宝总理在网上与网民对话,与博友聊天,更是意味着网民对社会公共事务的参与正式得到官方高层的肯定。
　　同时,博客又壮大了互联网,它使互联网的触角延伸到更深更广的领域。因为博客的风起云涌,为博客提供各种功能服务的博客网站也应运而生。国内最早出现的专业网站有博客网、中国博客网,随后是一些如天涯等社区网站,新浪、搜狐、网易等门户网站进入这一领域。2006年以后,各新闻网站都推出了博客服务,2009年最新调查更是显示,博客频道在各类型网站中已经成为标准配置。而以校内网为代表的SNS的加入又使得博客用户大大增加,在丰富了博客的种类形式之外,SNS大大增加了博客的活力,博客触角变得更远更深。
　　3、草根占据网络媒介文化平台
　　2006年的网络红人当属以《一个馒头引发的血案》蹿红网络的胡戈,这是恶搞的开端,也是草根阶层与精英阶层的第一次交锋,并且大获全胜。
　　象征广大网民力量的草根阶层的崛起,改变着互联网的话语空间的结构形态,传统精英们统治的沃土开始遭受来自草根们的挑战与质疑,一批所谓的精英文化学者们在网友的炮轰中纷纷“下课”,在文字的江湖上,五岳散人、十年砍柴、魏英杰等大批时评写手崛起于网络,可谓风流尽显。在文学领域,出版领域,大批网络写手也开始成为出版界的宠儿。从痞子蔡到安妮宝贝,从《大唐双龙传》到《成都,今夜请将我遗忘》,一批著名文学网站像“榕树下”,“博库”也纷纷崛起,而博客的便利性更是掀起了全民写作的狂潮。史学方面,当红的当年明月、梁由之、金满楼等人在草根说史,以自己的学养和言说方式与精英们PK着,尤其是梁由之的《百年五牛图》出版之后,对专家谈史的冲击力更是不言而喻。在文化阵地,可以说草根们步步紧逼,硝烟弥漫,正日益白热化。
　　2008年始由山寨手机引发的流行于网络的山寨文化也迎合了网络大众文化中反权威、反垄断、反精英的平民化特征,山寨文化与“雷雷更健康”的“雷”文化一样,成为人们发泄诉求的通道和方式,人们需要“山寨”来进行调侃,需要“山寨”来满足话语表达的需要,从被贴到网上的河南农民山寨版的奥运火炬传递到山西的山寨版白宫,从网上的山寨电视剧《红楼梦》到山寨诺贝尔奖再到08年底登峰造极的山寨春晚并在网上叫板央视,“山寨”的目的并非是简单的“模仿”,而是以“模仿”的方式来调侃那些自认为是主流权威的东西,以“模仿”来显示自己的存在和不同。它体现的是最普通最草根的小人物的心声,网民们以出乎意料的方式表达着自己。
　　2008年的多灾多难则见证了草根群体的道德力量,从“3?14”西藏打砸抢烧中,外媒对此的歪曲解读、CNN反华言论,中国的网民一反往昔的吐口水拍砖头的做法,摆事实讲道理,搜集论据,资料,用事实说话,反击西方对华偏见。更有网民自己出钱建立专门网站搜集整理西方媒体“恶行”证据,这表明着中国的网络民意正在朝着更理性的方向迈进,理性的网民群体正成为主流。而在“5?12”大地震后网民们在网上自发组织默哀悼念活动,QQ、MSN的亮红头像,火炬传递,号召中国振奋,都成为举国悲痛时一股强大的温暖向上的力量,这背后凝聚的则是中国网民的团结与力量。
　　
　　二、网民的结构的变化,需求的丰富多样为网络媒体的多元发展,进一步转型开拓着空间
　　
　　1、2007―2008网民结构变化分析
　　网络媒体发展离不开网民市场的成长壮大,网民结构的变化刺激着网络媒体的发展空间,并推动中国网络媒体的转型。
　　根据CNNIC发布的第23次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2008年底,中国农村网民规模达到8460万人,较2007年,增长率超过60%。
　　在各个省份中,西部地区网民数增长最快。其中增长率在60%以上的8个省份中,6个在西部,增长最快的3个省份青海、贵州、云南均来自西部。
　　2008年40岁及以上网民所占比重略高于2007年,近年来网民中高龄群体比例不断上升,增长率已经超过了网民总体的增长速度,显现了我国网民结构在年龄上不断优化的趋势。而10―19岁的网民群体的比例,相较于2007年,2008年也有了显著的增长,表明青少年网民比例在上升。
　　网民学历结构方面,与2007年相比,网民中大专及以上学历人口比重进一步下降,高中、初中学历人群所占比重继续提升,互联网日益向低学历人口普及。
　　在网络使用方面,在网络娱乐使用下降的同时,网络求职、更新博客和网络购物则位列增长最快的应用前三位。
　　2、未来媒介市场的增值空间
　　以上数据表明,中国网民市场增长迅速,需求活跃,而且结构在不断地发生着变化,这些变化意味着,网民市场已经由早期较为单一的构成向着多元化的构成拓展。在未来的媒介发展中,有几类网民市场是需要重点关注的:低龄网民市场,中老年网民市场,农村网民市场,还有西部地区网民市场,这些相对边缘区的空白是未来互联网发展的增值空间,也是未来我国互联网结构优化的切入点。
　　而在网络媒介的服务发展方面,网民的娱乐需求在降低,而知识型、应用型的需求则在迅速增长,这意味着我国目前网络媒介发展的转型。未来应该把注意力更多地投向社会生活服务,知识应用方面,为网民的电子商务、教育培训、信息搜索等提供更大便利,开拓更多空间,这都是增强未来媒介活力,促进网络媒介可持续发展的方向。
　　
　　三、结语
　　
　　网民是网络媒体中的一个有机的组成部分,他们过去是,现在是,将来仍然是网络媒体的支柱。网络媒体需要在把网民充分纳入发展战略的同时,高度重视网民的影响力与地位,网民也需要重新认识自己在网络媒体中的地位,提高自己的网络媒介素养,为网络媒体的发展担负一份应有的社会责任。■
　　(作者:兰州大学新闻与传播学院2008级研究生)

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