【播客的发展及对电视媒体的影响】电视媒体的发展

　　 【摘要】当前,许多年轻人对播客的热情已经到了无以复加的地步,对中国几千万的播客来说,播客就是生活。“播客生活”已经成为今天时尚生活的代表,播客的代表人物正在吸引着人们的“眼球”。对于经营注意力经济的电视媒体来说,尤其应关注这一现象。
　　【关键词】播客 电视 影响
　　
　　一、播客的发展
　　
　　仔细分析网络,比较它和传统媒体的优势,笔者认为:首先,网络的搜索引擎的功能是它比传统媒体有竞争力的最主要的地方,所以网络的搜索引擎的广告占了整个网络广告的60%就不难理解了。其次,网络的核心竞争力就是今天最火的播客了。新浪网站开展的“2008奥运主题活动”――2008我最红的视频模仿秀活动,吸引了众多抱有成功、成才、成明星梦想的年轻人的狂热的参加,他们用一台家用摄像机,在简陋的环境中,用少得可怜的经费,但是用巨大的热情和拼搏精神,拍摄了很多有创意的播客作品。打开他们的作品,大胆、新颖是我对这些作品的基本的感觉。每天几十万的点击率,让人感到了活动的辐射力。许多模仿超女歌手、周杰伦、刘德华等明星的视频模仿秀,让人觉得后生可畏。在新浪网的迎奥运视频表演中,一个七八岁的小男孩表演的跆拳道,一个中年女士展示的民族舞蹈,他们的一招一式是那么认真,那么敢于表现自己的风采,让人感到可亲可敬,可爱至极。如果这些人有电视台的设备和资金,那他们的作品又会是何种模样?
　　目前有些老播客在网络还形成了自己的粉丝团,加之亲友团的热情似火的支持,已经有了如明星一样的知名度,最著名有昵称为“猫耳宝贝”的播客,在德国参加“2007国际播客大奖赛”中获得了“最佳视频公众奖”,据说这是中国网民首次在国际网络视频大赛中获奖。新浪网顺应发展,将人气很旺的“猫耳宝贝”聘为新浪播客比赛的评委,为网民们所称道。
　　新浪网具有很好的策划、推广能力,在众多网络的播客竞赛中,它调动了最多、最好的资源优势,将论坛、UC视频与播客、博客结合起来,在网络设计了全民互动,共享、共有、共用的娱乐舞台,为现代人展示自我提供一个很好的平台,这样的播客活动要想不火都难。
　　博客这种新型的传播工具也加速了信息传播的速度,扩大了信息传播的范围。据英国《太阳报》报道,在伦敦地铁遭遇恐怖袭击时,最早将事发现场情况和图片传播开去的并非CNN或BBC,而是播客这类Blog网站,播客所发挥的力量正在超越文字报道。博客网董事长兼CEO方兴东说,“博客是丰富和美好网民生活的一个新境界。”他认为,博客正越来越多地渗入我们的日常生活,把博客引入到音乐产业、电影工业、企业信息化、电子商务等领域,将引发全新的变革,塑造新的文化。
　　
　　二、播客的影响
　　
　　播客引人注目,互动性强。在连接千家万户的互联网上,你想过一把当主持人瘾吗?用一台商店里仅售几千块钱的家用摄像机,就可以将自己的声音和视频内容放到网上,让上亿的网民看到你展示的主持风采。你可以拍你自己写的短小的故事、精心策划的广告创意。或许你随机拍到的突发事件、百姓轶事、名人趣事会在互联网上引起轰动,激发起上千万的点击率。在一夜之间就会成为家喻户晓的明星人物,现代人的自我风格会在播客这个平台上得到展示,获得极大的心理满足和创意的快乐。
　　2006年的互联网是博客(BLOG)火红的年份,我国在门户网站上开博客的人数就有几千万,每天发表的帖子就是一个海量的信息库,一些帖子引发的评论、感悟所形成的的社会反响不可小视。而一年之后的2007年是播客(PODCASTS)在互联网上火红的年份。博客与播客的主要区别在于,博客所传播的是以文字和图片信息为主,而播客传递的则是音频和视频信息。信息的传播和发布更加形象、生动了。从某种意义上来说,播客就是一个以互联网为载体的个人电台和电视台。当然,就目前而言,播客主要还是以音频为主。但随着技术的发展,播客的视频量会越来越大,这正是播客有无限发展的前景所在。
　　在著名相声表演艺术家侯耀文去世以后,电视上的报道不是很多,但我们留意各大网站播客的视频信息量却非常大,细到了某个人吊唁的情况和吊唁词,其中有网站记者的视频贴吧,也有许多普通市民的随机拍的播客视频帖子。
　　前几年,设在北京的一家民营影视公司开办的《中国娱乐报道》红遍了中国大地,节目卖到了几十家电视台的地面频道。随着网络的播客迅速发展,许多个人用家用摄像机、手机拍摄的类似题材在网络大量出现,在时间上有优势,当天发生的事情,一个小时就可能在网络上出现了,比电视报道提早了很多。同时多角度、大容量的采访报道,可以有选择地看你想看的东西。
　　据中国互联网协会的报告,我国播客、视频分享网站的受众达到7600万人,有五成以上的网民使用过播客服务。这是一个庞大的的数字。它的传播影响力成为了网络的“新的经济增长点”,在“现代眼球经济”中,吸引了人们的眼球,金钱的注意力也就被你吸引了。据统计,目前全国已经有200个播客和视频网站都想在播客之中分一杯羹,成为播客视频网络的大哥大。尤其是更多的人看好我国开通3G的良好前景和“钱景”,手机无线上网发播客成为现实。而且播客的音频内容可以像手机彩铃一样下载,个性化的手机彩铃会吸引更多的人参加播客、了解播客、看播客,也就会促使播客的迅速普及发展。
　　在个性化时代,由于在播客的视频节目内容制作过程之中,能获得成就感,进而产生满足感。大量的播客受众的收视、网站操作和炒作、平面媒体的介入,可以使播客在一夜之中出名、成名,这种现实的诱惑就是播客巨大的吸引力所在。
　　面对播客的影响,电视媒体只有积极应对,在电视台的网站上迅速扩大播客的质和量,尽快扩大在网络的影响力,与其他网站强力PK,领先播客发展的势头和趋势。目前电视台有技术、资金、人才的优势,现在开始还不算太晚,但如果还是认不清播客的发展趋势,听任网络播客的发展,那对电视媒体是很不利的。
　　让我们来看看今天在网民中有很高知名度的人和事:红透网络的第一脱口秀的“奶茶冻咖啡”引起一些大广告商的关注;在网络热播的《珊珊日记》,引发出的百万播友救女童的活动;草根版《集结号》作品《荣誉勋章》的导演刘诣、徐铁城与冯小刚的《集结号》进行PK……可以说,在网络时代,也就是到了草根传播的时代了,这样的“播客E族”正在影响着人们,特别是影响着年青人的阅读、收视习惯,正在形成新的审美观。
　　视频播客能否赚钱也是市场经济下需要考虑的问题,这里有一个很好的成功案例。美国的视频播客网站YOUTUBE,成立刚一年半就因为人气很旺而被人们看好,GOOGLE大度地掏了16.5亿美元买下了它。2007年9月7日凤凰卫视网站开通了播客,并与国内著名的视频网站“六间房”开展合作,瞄准目前网络市场上丰厚的广告蛋糕。世界500强企业的微软2007年8月宣布,它以每股66.5美元的价格,成功收购专注网络广告的AQUANTIVE公司。微软不惜花费60亿美元来收购,显然是微软看好今后的网络广告业。微软在收购成功后宣布将对它的网络广告进行重组。世界商业巨头的前瞻性的动作,可以让我们看出网络发展的诱人潜力。
　　美国最著名的媒体投资公司VSS分析认为:在未来的4年里,美国的网络广告投放规模将以每年21%的速度增长,预计到2010年网络的广告量将超过报纸广告量。艾瑞市场咨询公司最新的研究成果也认为,由于北京奥运会的积极影响以及付费搜索广告的迅速崛起,中国的网络广告市场也到了井喷的时候了。美国《商业周刊》分析,4年内美国的广告客户将斥资4亿到5亿美元用于网络的播客广告之中,播客将发展成为未来大型的广告媒体。
　　以视频为主要载体的网络广告,与传统媒体广告相比确实有很多先天的优势。首先网络广告覆盖面广,互联网把广告连接到全世界。其次网络广告是24小时不间断地传播,不受地域的限制。第三互联网广告具有很好的监测、评估、优化的特点,可以随时对用户的数量、点击率、分布情况进行精确分析,从而及时优化、更新广告内容。传统媒体只能单方面的刊登、播放广告,要想知道广告的效果,需要通过广告投放前和投放后的用户调查才能实现,工作量巨大而且效果还不是很好。我们可以预计,在宽带技术带动下,网络广告的技术平台更加完善,基础更牢固,网络广告的发展不可估量。
　　面对越来越多的人将注意力关注到播客视频,有效的广告人群引发广告商的转移,电视媒体应该未雨绸缪。电视媒体应该发展电视网络,适应现代收视消费的特点,在网络竞争中先行一步,两条腿走路,使网络电视与传统电视相得益彰地和谐发展。■
　　
　　(作者单位:安徽电视台)

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