老年广播节目的现状与发展对策 历史文化类广播节目呢节目现状

　　【摘要】我国已经步入老龄化时代,老龄化问题日渐成为一个令人关注的话题,媒介对老年人的关注程度在增加,同时,媒介的分众化传播优势明显,专业化、对象化成为媒介发展的走向。但由于受经济利益的影响,全国大多数省级、市级电台都很少开办针对老年听众的节目,针对老年听众的专业频率则更少。而广播媒介,特别适合老年听众,市场前景广阔。本文通对老年广播节目的播出调查,了解目前存在的问题,分析原因,并提出解决问题的思路,以期广播媒介服务老年受众,开发适合老年听众的品牌节目(频率)。
　　【关键词】老龄化社会 广播节目 现状分析 对策
　　
　　一、老年广播的现状及存在的问题
　　
　　(一)老年广播的节目形态及存在的问题。
　　目前,我国各级电台都开办了一些适合老年听众收听的节目。这些老年广播节目多是在某个频率中以专门栏目的形式出现,节目形态主要可分为以下几大类:
　　1、杂志型节目。这类节目在我国的老年广播节目中占有相当大的比例,是老年广播的主要节目形态。如安徽人民广播电台的《常青树》创办于2000年,节目宗旨是“关爱老年身心健康,服务老年听众”。设置的子栏目有:(1)轻松读报;(2)健康养生堂;(3)灿烂夕阳;(4)缤纷世界;(5)不老歌;(6)戏迷天地;(7)常青茶馆;(8)生活备忘。
　　存在问题:杂志性节目因为“小而全”而导致了“杂而散”,对于特定节目主题的探讨有限,无法达到一定的深度,因而满足不了一部分老年听众的需要。
　　2、新闻类节目。调查表明,安徽迄今未开办过针对老年听众的新闻类节目,其它省市也是如此。赛立信媒介研究调查结果显示,新闻信息类节目是老年听众收听最多的节目类型。例如,开办于1994年的杭州人民广播电台《阿通伯说新闻》,每天中午12:00―2:30首播,深受杭州市民的喜爱,2000年被评为杭州十佳栏目之一。
　　存在问题:目前鲜有广播电台专门为老年听众开办新闻类节目。
　　3、文艺类节目。消遣娱乐是老年听众收听广播的主要目的之一。相对于追逐时尚的年轻受众,老年听众喜欢的文艺节目主要是戏曲类、评书类、广播剧和经典音乐类。如河南人民广播电台的《戏迷乐园》是主要针对老年人开办的节目,听众群相对固定。
　　存在问题:内容老套,形式单一,缺乏创新。
　　4、热线类节目。这类节目主要有:(1)健康咨询;(2)生活服务;(3)情感倾诉。
　　存在问题:热线类节目是最能体现广播媒体服务意识的节目形式,可以直接服务于老年听众。但由于受经济利益的影响,此类节目容易“变味”,沦为保健品、医药的广告、推销平台,俗称“坐台”节目,最终造成听众的流失。
　　(二)老年广播频率的专业化及存在的问题。
　　广播从“广播”到“窄播”的发展,是世界广播业发展的趋势。在广播频率高度细分的美国,面向老年群体的广播电台有3000多家,其中,冠以“老歌台”之名的频率就达816家。2003年“广播发展年”以后,我国各级广播电台都已向频率专业化、节目对象化方向发展,但老年广播频率专业化发展缓慢。
　　2005年6月1日,我国第一家冠以 “老年”字样的专业化频率――江西人民广播电台“健康?老年”频率开播。但专门针对老年听众的节目,每天只有4个小时,更多的则是面向综合人群的健康知识节目,因此并不是真正意义上的老年专业化频率。
　　2009年1月1日,中央人民广播电台在原《老年之友》栏目的基础上,正式推出第十套节目“老年之声”,真正意义上的专业化频率开通,标志着我国老年广播频率专业化迈上了一个较高层次。
　　“老年之声”的目标人群是50岁以上中老年群体,节目以“贴心、实用、轻松”为宗旨,根据老年人收听习惯进行栏目设置。
　　存在问题:我国老年广播同美国等广播业发达国家相比,频率专业化水平低,省、市级几乎未开办过真正意义上的专业化老年广播。中央人民广播电台“老年之声”的覆盖范围仅限北京城区,北京以外的听众只有通过互联网才能在线收听或点播。
　　
　　二、老年广播发展分析
　　
　　(一)老年受众规模。中央人民广播电台全国听众收听状况调查表明,全国60岁以上的老年听众经常收听广播节目的占38.8%,老年节目的关注度高达 17.8%,属于固定群体高收听率节目。而我国于2000年进入老龄化社会。预计到2010年,我国60岁及以上的老年人口将超过1.6亿人,占全国总人口比的12%。不断增大的受众群使得广播,尤其是老年广播的市场前景广阔。
　　(二)老年受众消费分析。很多广播经营者存在这样一个认识误区:老年人收入低,购买力弱,创办老年频率和增加老年节目的经济效益不好。事实上,作为日益庞大的社会群体,老年人的购买力总和是相当可观的。中国老龄科学研究中心的一项调查显示,城市老人中42.8%拥有储蓄存款。另外,老年人的退休金到2010年将达8383亿元,2020年为28145亿元,2030年为73219亿元。老年人群潜藏巨大的消费能力,其中的商机不言而喻。
　　(三)老年广播的节目内容和社会功能。从目前情况来看,老年节目内容主要涉及养生保健、娱乐等方面,对老年群体生活的深层次内容挖掘欠缺。人口老龄化必将带来一系列新的矛盾和压力,对经济和社会的发展提出新的挑战,如建立社会养老保障制度、建立为老社会服务体系、增加为老服务设施、健全为老服务网络、处理代际关系、解决农村老龄问题等等,这些都是节目丰富的资源,也是老年广播在构建和谐社会中的责任和功能体现。
　　(四)老年广播的优势。从老年受众角度来讲,广播和其他媒介相比具有较大优势。1、广播收听便捷。老年人早晚锻炼、操持家务,随时随地都可收听,广播被形象地称为“贴身”媒体。2、老年群体经历过广播的繁荣期,对广播素有感情。3、老年受众、老年节目暂未引起大多数媒介的关注,广播面临的竞争相对要小。4、老年人有大量的闲暇时间,加上“视觉退化”等生理原因,老年人会选择“贴身”的广播作为娱乐消遣工具。央视索福瑞曾对北京、上海和广州三地广播收听率进行调查,结果显示:55岁以上的老年人占所有广播听众的比例分别是6.4%、7.2%和6.8%,明显高出其他收听人群。
　　
　　三、老年广播发展对策
　　
　　通过以上分析,我们不难得出结论:在当今老龄化社会背景下,发展以老年受众为主体的广播事业,大有可为,主要是谋划好发展思路。
　　(一)创新理念,力求个性化。
　　1、重视对象性,为老年人量身定制。
　　广播工作者要将广播媒介的特性与老年群体的偏好结合起来,根据他们的口味和需要进行节目的设计和编排。
　　在制作老年节目时,制作团队要对这个群体进行科学的问卷调查和深入的个案访谈,了解老年人的所思、所想、所需、所求,精心策划,为他们提供具有贴近性的节目,制作出真正的个性化广播产品。
　　2、重视服务性,兼顾经济效益。
　　随着老龄化社会的到来,这个群体的消费能力和消费愿望将整体提升,老年频率不应该,也不可能成为一个广播电台“赔本”的产品。在努力完成公共服务目标的同时,老年广播可以开辟多种渠道盈利,走上可持续发展之路。
　　3、推进“积极老龄化”,进行业务创新。
　　现代社会老年群体的心理、能力、愿望都与以往不同,“积极老龄化”反映了老年人的一种生活状态。老年广播应该在节目内容、样式、风格、运作等方面进行改革,处理好“慢节拍”与快节奏的关系,坚持与时俱进,提高老年节目的表现力和感染力。
　　(二)创新节目形式,树立品牌形象。
　　1、内容创新,力趋多元化。
　　老年广播节目前普遍重视的内容是健康和养生。这与老年人的生理条件密切相关,也与广告市场的需求相关。但实际上,老年人的需求多种多样,健康保健只是其中之一。老年节目的开办应紧紧围绕“老有所养、老有所医、老有所教、老有所学、老有所为、老有所乐”的宗旨,根据这个群体的需求和习惯,积极提供全方位的媒介服务。
　　2、样式和风格创新,增强感染力。
　　“主持人+嘉宾+热线电话”是老年广播目前的普遍样式,有的仍是录播,已显僵化、呆板。老年广播应该创新样式和风格,加大节目的互动性、参与性,增强感染力。
　　老年广播节目的主持人多以中老年人为主,追求和蔼、平等的风格。也可适当选用年轻人,为节目注入生气与活力,给人耳目一新的感觉。仍以安徽人民广播电台的《常青树》为例,从2009年7月1日改版直播开始,《常青树》启用年轻的吕茜来主持,让老年听众感到是孙女辈伴其左右,称赞道:“我们在自己的节目中听到年轻的声音,让我们仿佛回到了青年时代,觉得变年轻了。”
　　3、加强策划,整合营销。
　　加强策划是办好老年节目的关键。广播媒介若仅仅立足于直播间,其发展空间必然有限。因此,广播应当通过电波外的社会活动来凝聚受众,塑造品牌形象,拓展自身影响。如江西“健康?老年”频率经常举办广场纳凉歌会、健康进社区活动和听众见面会等,使节目的影响力不断增强。
　　加强内容产品的整合营销。如日本的老年节目《广播深夜便》由于大受欢迎,而创办了同名杂志,目前的发行量是10.85万册。同时节目的CD、图书、年历画等延伸产品也大受老年听众的欢迎。老年广播节目(频率)还可通过细致的CI设计来巩固自己的社会影响力。
　　(三)科学安排老年节目时段,逐步实现频率专业化。
　　老年广播节目的播出时间,要尽可能照顾大多数老年人的收听习惯。据赛立信媒介研究听众收听习惯分析及其媒体接触调查显示,从老年听众收听广播的时间来看,早上7:00―7:59是黄金时段,48.1%的老年听众习惯在这个时段收听广播;中午的12:00―12:59、晚上的21:00―21:59是老年听众收听的次黄金时段。因此要考虑在这些时段开播老年节目,并逐步向频率专业化方向发展。
　　结语
　　通过对当前的老年广播节目现状进行分析,我们看到了存在的问题,也看到了成功的经验,更发现了努力的方向。老年广播在老龄化程度日益加深的今天也已显露生机。办好老年节目,打造“贴心”媒体,在构建和谐社会的今天无疑是一个双赢的举措。在老年受众市场尚未全面开发之际,广播应立足优势率先打好竞争牌。广播工作者也应当及时更新观念,从老年听众出发,按照专业化的方向,发挥广播媒介的独特优势,为老年群体服务,逐渐探索出一条适合国情的老年广播发展创新之路。■
　　
　　参考文献
　　①张彩著:《老龄化社会与老年广播》,中国传媒大学出版社
　　②陈勃著:《老年人与传媒――互动关系的现状分析及前景预测》,江西出版集团
　　③彭红平,《安抚沧桑,唱响“夕阳红”――试谈新时期老年广播节目的定位和运营》,《声屏世界》,2005年第3期
　　④夏云艳,《浅谈老年节目的策划》,《中国广播电视学刊》,2001年3月,第3期
　　⑤唐耀文,《办好老年节目,追求效益最大化》,《中国广播电视学刊》,2001年3月,第3期
　　⑥胡正荣、曹璐、雷跃捷:《广播的创新与发展》,北京广播学院出版社
　　(作者单位:安徽广播影视职业技术学院播音系)
　　责编:姚少宝

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