[媒体如何追求积极的新闻效应]追求规模经济效应的众多大企业

　　【摘要】新闻效应有正面效应和负面效应之分，正面效应也就是我们通常所说的积极的新闻效应，这对媒体和记者来说都是努力追求的。如何产生积极的新闻效应，本文对此作一探讨。 　　【关键词】媒体 新闻效应 模式化 盲目跟风
　　
　　心理学告诉我们,人们对极为熟悉的、形象生动的、特点鲜明以及发生在身边的事件、信息往往会产生积极的心理反应,不仅表现得非常敏感，而且容易印象深刻,甚至口口相传，我们习惯上称之为新闻效应。新闻效应有正面效应和负面效应之分，正面效应也就是我们通常所说的积极地新闻效应，这对媒体和记者来说都是努力追求的。许多媒体为了达到新闻效应绞尽脑汁地“抢”新闻，想方设法地制造“亮”点、“卖”点，甚至有个别媒体、个别记者不惜炮制虚假新闻以吸引人们的眼球。更有些媒体以舆论监督的名义对一些部门、单位及社会现象予以“曝光”，以期达到新闻效应。怎样使新闻报道产生积极的新闻效应，有了轰动效果是否就有了积极的新闻效应，笔者根据多年的工作实践和体会，作一探析：
　　一、模式化、概念化的新闻报道不能产生积极的新闻效应
　　模式化、概念化长期以来已成为新闻报道的一个顽疾，尤其是会议报道表现尤甚，以至于形成了若干个固定的模式。①会议新闻的模式一般是××时间，在××地点开了什么会，什么人物讲了话等，整篇消息的结构基本是会议的程序安排。经济新闻的模式是××单位开展了什么工程，采取了什么措施，取得了怎样的成绩。外事新闻的模式是：××时间在××地点，谁会见了谁，就什么问题达成了一致的意见。灾害新闻模式是：××时间在××地点发生了什么，谁遭遇灾害，某领导赶赴现场指导救灾，情况在进一步调查中等等。
　　按照这些模式写作新闻报道，不仅很难写出有“亮点”的新闻，也谈不上新意。因此，记者想要采写出有较大新闻价值的新闻，产生积极的新闻效应，一个重要的基本功是学会选择和提炼有价值的新闻，寻找“新闻点”。选最能感人的细节、最精妙的观点、最有特点的现象作为切入点。记者采写会议报道，要善于发现新闻事实，善于挖掘其新闻价值。多从市情、民情出发，想方设法把新鲜、重要的新闻传递给受众。对领导的讲话要尽可能提炼，选择重点，突出群众最关心的部分。同时还要注意运用新闻背景材料，增加会议新闻的深度、厚度、广度。
　　二、舆论监督超越范围难免出现负面效应
　　舆论监督是新闻媒体对社会和公共事务中的偏差现象和行为，进行报道和评论的一种倾向性传播活动。它是公众意见的媒体表达，是新闻媒体的一项基本功能。
　　但是，舆论监督也有其特定的活动空间，超出这一范围以外的领域对舆论监督来说就是“禁区”。如果超出了舆论监督的范围，选择了不宜监督的题材，难免出现负面效应。
　　选择舆论监督题材或话题时有三类题材应尽量避免：
　　一是舆论监督意义不大的题材。人民群众不甚关心、没有迫切的现实性、不具有普遍的典型意义的题材，媒体一般不宜选择。
　　二是党和政府暂时不能解决或解决难度较大的题材。也就是说舆论监督工作要坚持党性原则和组织纪律性。要主动配合党和政府的工作，一切从维护社会和谐稳定入手，从稳定的角度来审视和衡量舆论监督的标准和尺度，不简单盲从行事，不该编发的稿件绝不编发，不该涉足的问题绝不涉足。
　　三是一些尚在探索或有重大争议的题材。这样的题材媒体进行舆论监督后容易造成否定一方，肯定另一方，为今后解决问题增添难度，引起群众的反感。
　　要使舆论监督取得实实在在的效果和积极的新闻效应，应当坚持以下原则：
　　把握导向原则。舆论监督要有一个正确的态度，明确的方向，无论是简单的批评教育还是深度的批评报道，都要紧紧围绕党和政府的中心工作，起到引导人、教育人、鼓舞人的作用。在进行舆论监督之前，对批评的主体进行认真分析和判断，保证批评方向的正确性。
　　坚持帮忙不添乱的原则。对人民群众普遍关注，党和政府重视并着力解决的热点、难点问题，要加大舆论监督力度。对一些虽然事实清楚，但政府一时无力解决或无法解决的问题，一般不要报道，避免为政府添乱。
　　客观公正的原则。舆论监督的客观公正就是坚持真实性，用事实说话。采访中，尊重客观事实，不偏不倚，不为某些人的意志所转移，做深入细致的调查研究工作。在撰写稿件时，注重在细节上的运用和表述，力求在遣词造句、文字的把握和推敲上下功夫。稿件中所涉及到的人和事乃至具体细节认真核实材料，保证确凿无误。批评稿件还要尽可能征求有关部门的意见，对涉及政策、法律的问题，更要认真把握。广播的舆论监督要发挥语言优势，大量使用同期声来表现主题，利用富有特色的音响说明问题。还可以让听众参与进来，这样使群众监督和舆论监督有机结合起来，直接促进问题的解决②。
　　贯穿策划的原则。一篇好的新闻作品无不体现策划功夫，舆论监督更应加强策划。策划贯穿到选题、报道角度、组稿、报道时机等整个过程中去，力求使舆论监督的新闻效应达到最大化，真正有利于问题的解决，难点的化解。
　　三、盲目跟风缺乏个性的报道易虚假失实
　　新闻报道需要跟风，新闻工作者应当是跟风者。这个风，是风起青萍之末的风，是风声的风，是新风的风。具体说，是指新的线索，新的关注点，新的动态，新的趋向。跟住这些风，才能保证新闻每天出新出彩。近年来，社会上出现的一些新鲜、生动、涵义丰富的新词，很快就会被媒体采用，如雷人、不差钱、跑跑、躲猫猫等词的恰当使用，一语道破，使人心领神会。
　　然而，在媒体中也存在盲目跟风的现象。只要某地出了一件轰动性的新闻，媒体唯恐漏掉新闻，失去卖点，于是趋之若骛，竞相报道，你登消息，我写通讯，他来系列报道，不知不觉在媒体上刮起一股风来。2010年上半年一些地方发生了校园凶杀案，许多地方的媒体动用各种手段纷纷报道，一时间社会、家庭、学校人人自危。殊不知媒体的这种盲目跟风、缺乏个性的大规模、高密度报道给人们带来的是恐惧心理，对社会治安没有安全感，感到正义不足，邪恶有余。对犯罪分子作案手段、情节的报道不仅没有起到教育人民群众的作用，反而起到了“教唆”作用，特别是青少年从中汲取了有害的东西，学会了一些作案手段。
　　盲目跟风的另一个后果还会产生虚假报道、失实报道。今天说是白的，明天则说是黑的，后天又改口说是灰的，广大受众被弄得云里雾里、晕头转向。张悟本喝绿豆汤、吃冬瓜能治病的报道就是一个典型，这样的报道既愚弄了广大老百姓，不会产生积极的新闻效应，媒体的公信力也受到严重影响。因此，我们的媒体必须时刻保持清醒冷静的头脑，全面思考，科学分析，准确判断，对社会热点事件、公共突发性事件千万不要盲目跟风，火上加油。
　　积极的新闻效应不等于轰动效应，我们的新闻媒体追求积极地新闻效应必须从每一篇稿件做起，切实考虑他的社会影响和作用，以高度的社会责任感，使新闻宣传真正起到鼓舞人民、教育人民的作用。媒体记者在采写报道中，要时刻想到我们的报道是否符合党和人民的利益，是否有利于国家经济建设的发展，是否代表了社会的主流和本质，绝不能以个人感情用事，片面追求“轰动效应”，而忘记了对社会和国家的责任感。每一个新闻工作者只有牢记自己的职责和肩负的责任，自觉当好党、政府和人民的喉舌，避免新闻报道的误导，才能使新闻报道真正实现积极的新闻效应。■
　　参考文献
　　①张烁，《模式化是创新之大敌――试论新闻报道的模式化及其危害》，紫金网，2008-05-28
　　②周静娟，《谈地方电台怎样做好舆论监督报道》，《视听界》，2008（1）
　　③江永红，《试论新闻的度》，《新闻战线》，2003（9）
　　（作者单位：江苏省盐城广播电视台）
　　责编：姚少宝

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