【浅谈新媒体电影的现状及发展】新媒体时代的现状

　　【摘要】新媒体电影是近些年来伴随着新媒体的迅猛发展而兴起的一种电影类型。新媒体电影同传统电影一样，有一套严格的拍摄、发行、上映流程。与传统电影不同的是，它的拍摄器材、播放平台比传统电影要更灵活，也有着更多的优势。本文将从其特点、局限性等方面探讨新媒体电影的现状及发展趋势。
　　【关键词】新媒体 电影 优势
　　
　　一、概述新媒体电影
　　“新媒体”，区别于报纸、广播、电视等传统媒体，是在新的技术支撑下产生的一种媒体形态，比如移动电视、网络、电子杂志等等。基于此以及一些学者在文章中的观点，笔者认为，新媒体电影可以被定义为：在新的技术支撑下，以有线网络或者无线网络为传播工具，以电脑、移动电视、手机、mp4等移动媒体设备为播放终端，面向广大受众的影像产品。
　　电影的诞生得益于科技的发展，而在之后的一百多年里，从无声到有声、从黑白到彩色，从实景拍摄到电脑制作，再如令人叹为观止的3D技术，新的科技总能带给人们惊喜。近年来新媒体的产生，无疑又为电影带来一些新的影响，如新媒体电影的受众面更广了、拍摄手法更多元化，等等。
　　二、新媒体电影的发展现状
　　2010年10月，一部名为《老男孩》的网络电影在网络中迅速蹿红，“青春一去来不及道别”的忧伤让无数告别青春走向而立之年的80后流下了眼泪。《老男孩》出自于由中国电影集团和优酷网共同推出的“11度青春”新媒体电影计划，在这11部由新锐导演加盟的新媒体电影中，除《老男孩》之外，《哎》、《泡芙小姐的金鱼缸》、《阿泽的夏天》等，也受到了观众的好评。同样在2010年，汽车品牌凯迪拉克联手著名影星吴彦祖在12月推出了只有90秒的网络电影《一触即发》。其实这是一条凯迪拉克汽车的广告片，在短短90秒的时间呈现了宏大的场面、精良的制作，并提出了一个很具有时代特色的新概念――“微电影”。它似乎在预示着，电影这一艺术形式可以用一种新的途径表现出来。
　　新媒体电影除了吸引了广大的电影爱好者，也吸引了业内人士的参与。2011年1月27日，韩国著名导演朴赞郁的新作《波澜万丈》在韩国上映，此片带来了新媒体电影在拍摄手法上的新变革，因为这是一部用iphone4手机拍摄的电影。该片总长度33分钟。它的出现大大弱化了拍摄器材对于电影拍摄的约束。
　　新媒体电影的发展还在如火如荼地进行着，拍摄短片《老男孩》的筷子兄弟在2011年4月21日推出了新作品《赢家》，该片在优酷网首发，播出三天便有420多万的点击率，半个月时间点击率已接近千万。门户网站网易也推出了国内首个微电影节“2011网易微电影节”，平台面向所有热爱电影的人，而评委则由专业的导演来担任。这些作品和活动的出现以及名导明星的参与，让我们看到了新媒体电影蒸蒸日上的发展势头以及美好的前景。
　　三、新媒体电影的特点及优势
　　（一）篇幅短、节奏快
　　新媒体电影的一个显著特点便是篇幅短。在“11度青春系列电影”中，如《泡芙小姐的金鱼缸》、《李雷与韩梅梅》都在十几分钟左右，长一点的，如《老男孩》的总长度为42分41秒；而《一触即发》只有90秒，也就是由于它的短，而提出了一个“微电影”的概念。这样的长度具有两方面的优势：从观众主动选择的方面来看，新媒体电影适合快节奏的现代社会，人们不必腾出连贯的时间就可以欣赏某部作品。因为当今社会连贯、悠长的连续时间已经被快节奏的生活打碎，时间以碎片化的形式呈现在人们面前，这迫使人们要在短时间内接收大量信息，而叙事节奏拖沓的作品可能会因此而失去观众，尽管它可能具有很深刻的含义，但如果作品在几分钟之内无法吸引观众，观众就会选择关掉网页。从观众被动接受的方面来看，短小精悍的作品，如凯迪拉克的90秒广告片《一触即发》，如果投放在公车、地铁等移动电视，乘客在乘车过程中就可以接收到短片所传递的信息，如果投放在步行街的户外大屏幕上，那么行人也许只是因为看到了吴彦祖便会驻足，顶多只需要一分多钟左右的时间便可欣赏完整支广告。观众观看这些作品所需要的时间，是在碎片时间的缝隙中所抽出的一两分钟，不会对紧张的生活造成影响。从播放终端来看，手机、mp4均可。特别是手机，随着科技的发展，手机的存储空间越来越大，影音效果越来越好，存入几部新媒体电影，在公车上观看，也是一种很好的打发时间的消遣方式。
　　（二）新媒体电影可选择的平台更加广泛
　　传统电影的上映有着一套复杂的程序。一部电影在制作完成之后，首先在影院上映，这也是电影盈利的主要组成部分。其次便是在电视台的播放，制作成DVD发行。随着视频网站的兴起，现在电影又多了一条发行渠道便是观众在视频网站上付费收看。而新媒体电影以网络播出代替院线上映，这样会有更多的机会与观众见面。以筷子兄弟的新作品《赢家》为例，今年4月21日，《赢家》在优酷网首播，观众在优酷网观看即可。这样一来，观众群体的接受面被大大扩大。这也是为什么《赢家》问世三天便拥有了420万的观看次数。
　　《一触即发》这类具有广告性质的新媒体电影，有着更宽广的平台，除在网络上播出外，还可以投放在地铁、公交上的移动电视播出。公交站、地铁站均是人流量非常大的地方，在这些地方滚动播出，受众面广，能够起到很好的宣传效果。
　　除了直接将影片投放于网络来让观众欣赏外，还会有一批观众对某些作品的了解是通过社交网络上好友的分享所看到的。观众在登陆社交网站时将自己认为不错的作品从视频网站分享到社交网站，他的好友看后如果觉得不错又会添加到自己的分享中让更多的人看到，这样通过人际关系的传播，使一部作品扩大了宣传面，得到了更多人的关注。
　　（三）新媒体电影的可参与性很强
　　1、新媒体电影打破了拍摄器材对于影片的限制。朴赞郁导演使用iphone4拍摄的电影《波澜万丈》给了不少电影爱好者以启发，拍摄者可以没有高清摄像机，甚至可以没有摄像机，只需一部手机，只要故事够精彩，也能够拍出受人欢迎的电影作品。门槛越低，参与性越强，这样足以给很多青年电影爱好者以信心。
　　2、观众能够参与到影片的宣传过程中。尽管新媒体电影所能投放的平台很多，但在这些平台中，网络是绝对的主角。从前期的宣传，到播出，再到播出后网友的评论，还可能造成第二轮的轰动。比如《老男孩》的热播，实际上有很多人并不是第一时间便知道这部短片的，而是通过看到朋友在人人网、开心网上的“分享”，才关注到这部作品。再用《赢家》来举例，在《赢家》首播之前，甚至是该片还在拍摄的过程中，其主创人员已经通过“筷子兄弟官方微博”以及导演演员的微博进行宣传。很多网友即使没有直接关注“筷子兄弟”，也同样能够通过微博了解到有这样的一部作品将要播出了。网友在这一宣传过程中，毫无疑问地担任了重要的角色。
　　3、为青年导演提供了机会。新媒体电影能够为更多的青年导演提供机会。2006年，青年导演宁浩通过刘德华的“亚洲新星导”的扶植，拍摄了火爆大银幕的电影作品《疯狂的石头》，而被全国观众熟知。但有机会能够得到这样的计划所培养的青年导演毕竟是少数。网络则给予了青年导演一个很好的机会。比如《老男孩》的导演肖央、王太利便是通过“11度青春系列电影”这样一个计划被网友熟知，积累了人气，而之后推出新作《赢家》，仍然收获了很高的关注度。随着各大视频网站及门户网站对新媒体电影的重视，新媒体电影比赛、电影节、电影计划将会层出不穷，给广大青年导演一个很好的展示才华的机会。
　　四、新媒体电影面临的问题
　　（一）质量问题
　　新媒体电影的长度大多都比较短，在如今这个时间碎片化并且时间宝贵的时代，观众尤其是年轻的观众没有时间去关注一部慢、长的网络作品。如果它不能很快地引人入胜，观众会立刻关掉这个网页，因为网络上还有足够多且具有吸引力的东西可供选择。因此创作者要做到在短时间内讲故事，还要把故事讲好，讲得有深度，这对影片的创作人员来说是一个巨大的考验。因此，一部新媒体影片如果想要获得成功，要在剧情上下功夫，比如《老男孩》，以剧情感动人；或者像《一触即发》那样，以短取胜，以明星效应取胜。
　　新媒体短片的低门槛带来了大产量，如今在网络上的短片非常多。为了争夺点击率，创作者难免会在题材雷同、手法业余这种情况之下，采取一些加入低俗、恶俗、恶搞成分以换取眼球，这便会影响到新媒体电影的质量。但这不是长久之计。想要吸引更多的观众去关注、观看、下载影片，主创人员就必须在创意、剧情等方面做足功课。
　　（二）相关法律法规有待完善
　　新媒体电影的不断发展，使其已初具产业化规模，但我们应该看到，新媒体电影在资源优化配置、扩大利益空间等方面还有待发展。而作为一种新兴的产业，相关的法律法规也有待健全。新媒体电影如果想要健康、有序地发展，就离不开政府的有效监管，有规则才能有秩序，有秩序才能使新媒体电影这一新生电影形态茁壮成长。
　　新媒体电影是一种新生的电影形态，它短小精悍，但篇幅的小并不影响它在内容上的“深”。因此，在今后一定还会涌现出更多具有深刻含义、感人至深的新媒体电影作品。科技的发展为电影艺术的发展提供了更多元的可能，新媒体电影使电影这一传统的艺术焕发了新的生机，也使它向更多的电影艺术家和爱好者敞开了大门。新媒体电影将在未来与传统电影共同发展和进步，使电影艺术的发展走向一个新的阶段。
　　
　　参考文献
　　①杨致远，《新媒体电影的发展机遇与挑战》，《现代视听》，2009（6）
　　②韦迪，《简论新媒体电影的发展及其影响》，《中外文艺》，2010（5）
　　（作者：南京航空航天大学艺术学院广播电视艺术学专业2010级硕士研究生）
　　责编：周蕾

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