香港TVB的管理和运营策略:香港TVB男演员

　　【摘要】TVB――这个拍摄了无数经典港剧，不断制造璀璨明星的影视王国，是什么让它源源不断制作出优质的节目，其运作模式又是什么呢？在大浪淘沙的角逐中，TVB未曾妥协，也从未懈怠。正如今年TVB台庆口号一样：敢做敢想，发放快乐力量。这样的精神一直引领着TVB迈步向前，不断创造。
　　【关键词】TVB 港剧 明星效应 综艺节目
　　
　　一说到TVB,大家首先想到的是港剧。1983年翁美玲版的《射雕英雄传》，1987年周润发的《上海滩》，九十年代初的经典作品《大时代》，1995年的《刑事侦缉档案》，2004年的《金枝欲孽》，你会如数家珍。汪明荃、郑裕玲、曾志伟、陈百祥、周润发、黄日华、翁美玲、赵雅芝，你也会印象深刻。这些不胜枚举的电视剧和星光灿烂的明星们是否开启了你曾经的记忆之门呢？
　　其实大部分人把港剧等同于TVB并不完全正确。TVB全称为香港电视广播有限公司，简称TVB或无线电视，于1967年11月19日正式启播，是全港首间商营无线电视台。成立初期只有员工约200名，经多年发展，集团至今共有约4300名全职雇员，其中包括合约艺员及海外附属公司员工。无线电视的主要业务包括电视广播、节目制作及其他有关广播的活动。香港的无线频道只有四个：分别是TVB 的翡翠台（Jade）和明珠台（Pearl）、ATV的本港台（Home）和国际台（World），四个频道覆盖全港，其中翡翠台和本港台用粤语对香港市民播放电视节目，而TVB Pearl 和ATV World则全部制作和播放英文节目。这样的结果是，由于语言的原因，香港绝大部分观众一般情况下只可能收看TVB 的翡翠台和ATV 的本港台。①
　　用TVB节目发展部副经理岑国荣先生的话来说：TVB目前在香港的地位是“一台独大”，单频道――翡翠台在本港的收视份额就占整个收视市场的80%以上，晚间黄金时间的收视率一般都在30%―40%之间，即使在晚间12点后，收视率依然达到5%―6%左右，高过他们称之为敌手的亚洲电视（ATV）黄金时段的4%―5%左右的收视表现。②这个拍摄了无数经典港剧，不断炮制璀璨明星的影视王国，在香港甚至所有华人地区收获了良好口碑。是什么让它源源不断制作出优质的节目，其运作模式又是什么呢？到底是什么决定和维系了TVB 在香港收视市场的独特地位呢？
　　一、电视剧是立台之本
　　TVB一直把ATV作为竞争对手。早年的香港，其实是ATV的天下。当时热播的优秀剧集比如风靡大陆的《霍元甲》和《再向虎山行》等都是ATV拍摄的，但自20世纪90年代以后，“亚视”经营方针出现重大转变，外购剧取代了自制的电视剧，成为了主要的播放内容。ATV的电视剧制作部门也就迅速缩小规模。1999年，“亚视”就购买了《还珠格格》和央视的《雍正王朝》的播出权，在香港创下了新的收视高潮，为自己打了一场漂亮仗。外购剧及外包剧虽能降低制作成本，却无法以戏养员，“亚视”制作电视剧的能力几乎丧失。这样，TVB成为香港电视剧最主要的制作单位，一枝独秀。③
　　央视的《香港早晨》节目曾经采访了TVB戏剧部副总监曾励珍。她告诉观众，在TVB每天至少有五个录影棚同时开工，TVB 每年生产的电视剧总量在700小时左右，除情景喜剧和电视电影、单元式剧集外，每年纯粹意义上的电视剧大约为520小时，共计17―18部左右的产量。这当中包含各类题材，涉及人们生活的各个方面。古装剧、武侠剧、时装剧、爱情剧、警匪剧、悬疑推理剧、整蛊搞笑剧、家庭伦理剧……可谓应有尽有，完全能满足各个层次、各个年龄段的观众。跟大陆20集左右的电视剧要拍半年甚至更久相比，TVB要求必须两个月搞定，艺人们只能每天加班加点拍摄，保证TVB每年都有高产量。然后，这些电视剧均进入晚间翡翠台的黄金档，并且创造的广告收入占其全部广告收入的一半以上。全部自制的电视剧为TVB提供了非常稳定和优质的收视平台，不仅不会涉及到版权问题，而且可以很好地控制播放进度。
　　二、打造明星，创造明星效应
　　庞大的电视剧制作量打造了一大批明星乃至巨星，如刘德华、成龙、汪明荃、梁朝伟等。与此同时，无线还成立了TVB艺员训练班，艺员们学习主持、表演、唱歌、演戏等，时间一般为一年。每一年TVB都会举办“香港小姐”和“香港先生”大赛，选出来的俊男靓女，几乎都有机会和TVB合作。TVB戏剧捧红了艺人，TVB训练班培养了艺人，TVB自办节目选拨了艺人，TVB通过各种方式、各种渠道制作并打造明星。明星的价值成为TVB一笔巨大的财富，其中绝大部分都是TVB的签约艺人。签约艺人帮TVB拍摄电视剧的价格非常低廉，每集都在几千元左右。每年每个签约艺人完成了TVB规定的任务后，才可以跟其他公司拍摄电视剧。和其他公司拍摄电视剧得到的报酬中，TVB还抽取一定量的分成作为回报。除了要为TVB拍摄电视剧，这些艺员还要参加TVB安排的综艺节目，颁奖晚会等等。明星的光环提高了TVB节目的收视率，同时，艺人们不断参加诸如此类的活动，也提高了自身的曝光率，为更多观众熟悉和认识，其价值得到了最大发挥。
　　三、举办大型晚会和综艺节目，打造精品栏目
　　仅仅依靠电视剧单一的生存方式会显得单薄无力，同时也容易出现生存危机。除了电视剧，TVB还制作了大量优秀电视节目，比如有美食节目“苏good”，有资讯节目“向世界出发”，有娱乐节目“继续游戏奖门人”，有音乐节目“劲歌金曲排行榜”。TVB培养出来的艺人参加TVB的节目，出场费相当低廉，但是带动了节目的收视率，提高了明星的曝光率，增加了他们的知名度，同时也为明星们拍摄的电视剧宣传造势。比如最近一期“继续游戏奖门人”邀请了“巾帼枭雄之义海豪情”剧组成员，为“义海豪情”一剧做了强大的宣传，播映大结局那晚香港全城追看，剧中尾段刘醒含笑老死在九妹肩上的感人一幕，打败今年最高收视纪录保持者兼宿敌《公主嫁到》的287万观众人数，获47点最高收视、即300万观众泪眼捧场；同时段ATV播出的宗艺节目《恩雨之声》遭《义海》赶绝，竟然输到零收视，极度惨情。④
　　至于TVB的《劲歌金曲》也是艺人积极争取参加的节目，因为TVB跟香港大部分歌手都有合约关系，歌手们的MV都由TVB包办。《劲歌金曲》不断变革创新，不断邀请歌手上台表演，成为全球最长寿的音乐节目，年底《十大劲歌金曲颁奖典礼》则更是歌手们重要的年度成绩单。
　　当然，对于TVB来说，一年最重要的节目应属“万千星辉颁奖典礼”。“万千星辉颁奖典礼”定于每年年底举行。TVB根据艺人一年的努力情况，评选出飞跃进步奖，最佳人气奖，最佳男女配角奖，最佳男女主角奖等近20个奖项。颁奖礼更类似于职工表彰大会。艺员们为了在颁奖礼上崭露头角，博得好彩，都会努力拍戏，努力表演。艺人们的优秀表现促进了TVB戏剧和节目的节节攀升。高质量的电视剧和栏目呈现在观众面前，又让TVB这个品牌获得好评和肯定。
　　四、制作片花，招揽客户
　　到了年底，除了“万千星辉颁奖典礼”，另一个引人注目的就是“TVB节目巡礼”了。TVB每年年底都会集结台里所有优秀的编剧和编审，让他们提出第二年电视剧的题材大纲，然后交由创作总监决定或修改。当一部戏的方案通过后，接下来就是找当红演员拍摄2―3分钟的片花，在电视上播出和宣传，让观众们知道有哪些剧是值得期待的。更为重要的是，这样的片花会在年底的招商大会上向客户推广，告诉客户第二年TVB将主要制作这些电视剧。节目巡礼成为广告客户投标的指南针，其广告收入的贡献率对TVB来说功不可没。当然，真正拍摄的时候，大多数情况下是其他演员担任，也可能培养新人担纲主角。
　　然而，面对激烈的竞争，这个汇集众多明星、创造出无数经典电视剧、带给我们许多欢乐的制作单位也有危机感。2007年，香港TVB携手央视共同打造长达50多集的电视剧《岁月风云》，可以窥探到无线开始把其触角伸向内地。同时，从2007年开始，在“万千星辉颁奖典礼”里面增加了内地观众最喜爱的TVB男女演员两个奖项，也足以证明TVB对内地市场的重视。不论怎样，在大浪淘沙的角逐中，TVB未曾妥协，也从未懈怠。正如今年TVB台庆口号一样：“敢做敢想，发放快乐力量。”正是香港人那份对工作的认真，对事业的执着，才一直引领着TVB迈步向前，不断创造，不断good show。这就是所谓的成功之道吧。
　　
　　参考文献
　　①TVB官方网站，http://省略b.com/affairs/faq/tvbgroup/tvb.html
　　②王卫军，《TVB的取胜之道》，《视听界》，2007（6）
　　③李法宝，《香港电视剧的经营及版权保护》，《现代视听》，2010（5）
　　④《300万人捧大结局，亚视同时段零收视》，http://post.yule.省略/s/310008DF3580.html
　　（作者：渤海大学文学院新闻系2010级研究生）
　　实习编辑：王雨燕
　　责编：周蕾

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