党建专栏内容【地方台党建电视专栏的建设与发展】

　　【摘要】随着广播电视事业的快速发展及网络媒体和移动媒体的日益成熟，对受众而言，选择节目的空间愈来愈大，选择的随意性也愈来愈强，锁定特定频道的几率越来越小。由于受多种因素的影响，电视专栏的竞争日趋激烈，提升栏目质量，提高收视率，就显得尤为重要。党建电视专栏和其他电视形态不同之处，在于它要担当高举党的旗帜、传播先进文化、鼓舞民心的历史使命。那么，身处市场化的时代，如何让地方台党建电视专栏直面市场、成为品牌呢？本文以六安广播电视台开办的党建电视专栏《六安机关党建》为例，探析地方台党建电视专栏如何在激烈的栏目竞争中实现品牌突破，当好党和人民的喉舌，体现媒体作为。
　　【关键词】地方台 党建专栏 品牌
　　2009年8月29日，六安市第一个党建电视专栏――《六安机关党建》开播。这是六安广播电视台与六安市直机关工委联办的一档电视专题栏目。到2011年9月15日，该栏目已成功播出节目87期。专栏下设4个子栏目，分别为时代先锋、基层风采、经验交流、党建聚焦。时代先锋栏目主要宣传报道市直各条战线上涌现出来的优秀共产党员和党务工作者及其先进事迹；基层风采栏目主要宣传报道市直各单位在机关党建工作、服务市委市政府重大决策部署和单位行政业务等工作中表现突出的基层党组织。经验交流栏目主要宣传报道市直各单位在抓机关党建工作中典型经验和创新性做法，以及在基层组织建设、作风建设、制度建设、党务干部队伍建设、党风廉政建设、思想政治教育、精神文明建设等方面的工作实绩。党建聚焦栏目主要宣传报道市直各单位在拓展机关党建的观念、方法、内容、载体、机制等方面的创新。在安徽省第九届党员教育片评比中该栏目获得优秀栏目奖。
　　一、加强前期策划，把握栏目主题
　　思路决定出路，栏目如何紧扣时代脉搏，不断推陈出新，找到报道的新题材、新方法，这就需要我们策划。策划是集思广益的过程，每期、每月、每季度要有，半年、一年也要有，它能增强节目报道的目的性、针对性。
　　在选题上，力求做到视野宽，内容实，做法特，人物真，遵循时代性、先进性、典型性和代表性的原则。大力宣传市直各单位部门在抓党建工作上采取的新举措、创造的新经验和取得的新成效。大力宣传市直各单位部门党员干部发挥模范带头作的先进事迹。栏目编导要有把握大局、把握方向的政策水平和灵活应变的决策能力，同时，还要有谙熟的专业知识。
　　在已播出的87期节目中，根据不同版块设置和定位，每期专栏结合市直各单位好的经验和做法，积极宣传、推广先进典型，营造良好舆论氛围，先后策划播出了一批优秀基层党组织和共产党员的先进事迹和一批有影响的电视访谈，真实地反映了六安市在推进党的建设新的伟大工程中取得的可喜成绩。如在市直深入开展创先争优活动中，以“履职尽责创先进、推动跨越争优秀”为主题，策划推出了“创先争优见行动――市直党组织书记访谈”特别节目，通过应邀市直党组织书记走进演播室，畅谈各自单位在创先争优活动中的好经验好做法，使市直党建工作立体式地呈现在观众面前。
　　在具体的创作中，栏目编导以开放的思维，“人性化”的观点转变创作观念，正确处理“党性”、“思想性”和“可视性”三者之间的关系，转变单纯重政治思想性、轻艺术可视性的观念。以平民化的视角拉近与受众的距离，放弃空话、套话、大话，用平实的语言达到“润物细无声”的艺术效果，以此增强党建栏目的可视性和发展活力。
　　在2011年建党90周年到来之际，栏目先后开辟了《身边的党员故事》和《信念――党旗照耀下的六安》。为弘扬正气、激励先进，《身边的党员故事》以一期节目一个故事，展现典型，培育骨干，通过一个个感人事迹讲述，引起观众心灵震撼和感情上的共鸣，吸引更多的人去观看，使更多的人从中接受教育和启迪①。《信念――党旗照耀下的六安》生动再现浴血奋战、艰难曲折、改革开放党的三个三十年，讴歌革命前辈的光辉业绩和高尚情操，坚定共产党人理想信念，让观众深刻体会到今天胜利成果是得来不易的。只有这样才能引起人们的关注，扩大宣传范围，收到良好效果②。
　　二、强化精品意识，创新制作手法
　　质量是栏目的生命。质量高，栏目生命力就强，影响力就大，在社会上产生的效果就好，因此栏目编导不仅要有较高的思想境界，强烈的敬业精神，更要注重掌握电视艺术规律。在2010年2月份，六安广播电视台邀请专业公司对该专栏进行整体包装和全面改版，使栏目片头、子栏目片花和LOGO标识更加大气、明快和富有时代气息。党建电视专栏表现手法是力求将完美的艺术形式与真实可信的内容统一起来，以增强党建专栏的权威性和可视性。
　　当然，仅有好的包装并不够，还要有生动节目内容，平淡见真情，平实映主题。通常，党建专栏在对先进人物和典型事迹进行报道时，多数是回溯性、总结性的。因为讲述过去，就会有较多过去的画面，以解说词为主体，来反映人物和集体的先进事迹，大篇幅的解说词，极易弄成说教式灌输，不被观众所接受。对编导而言，要充分发挥电视现代化传播工具的特色和技术功能，调动各种表现手法，以生动的画面、丰富的色彩、高水准的剪辑方式来表现典型人物和典型事迹。这样才能让内容和形式做到完美统一，通过调配文字和图像，达到图文并茂，多姿多彩，使观众流连忘返③。
　　同时，还需要编导处理好借鉴和创新之间的关系，创新也离不开借鉴，从中央到地方各级电视台的社教类栏目层出不穷，为党建电视栏目在内容和形式创新方面提供了许多启示和经验。六安广播电视台先后制作了一批诸如《守护人民的平安卫士》、《一片赤诚为环保》、《用平凡演绎美丽人生》、《一心为民的好医生》、《把青春奉献给地矿事业》等许多反映优秀党员的人物专题，如《让真情流淌在运管窗口》宣传报道全国人大代表、全国劳模汪河池先进事迹时，首先从六安市运管处召开2010度创先争优活动阶段总结交流会来切入，使节目在形象上栩栩如生、真实可信。同时，在编排上串接了在她身上发生的几个故事，引用故事中人物同期声和身边同事采访，使节目在内容上翔实、丰满、有说服力，让观众从故事主人公身上真切感受到一名共产党员对党的事业无限忠诚。
　　此外，还要根据党建节目的内容，将各种视听元素有机地组合到一起，通过调控语言、声音、光线及情节发展变化的强度和速度，使之符合艺术规律和人的感知规律，符合人的生理和心理高低、快慢、强弱、深浅、缓急、长短等节奏，从而引发受众心理情感活动的共振，达到喜闻乐见的效果④。
　　三、增进合作意识，扩大影响力
　　六安广播电视台在创办《六安机关党建》专栏之初，根据机关党建电视栏目需要，成立了栏目组，安排专人负责，制定各自的工作职责和要求，做到分工明确，合作有序。对联办双方来说，市直机关工委主要负责栏目内容的确定和与市直机关单位的联系沟通工作；电视台主要负责具体策划、拍摄、编辑、制作及播放工作。同时，联办双方还建立起月通报制度，每月底对下月要采访单位进行讨论与交流，使每期节目能够按期保质保量完成宣传报道任务。
　　对于栏目编导来说，短短的10分钟节目很难涵盖机关党建的全部内容，要想增加一个品牌节目的实力，就要通过专业化活动形式，来为电视产品走向市场做好铺垫，扩大社会影响，提升产品市场形象，塑造品牌，彰显有形和无形的效益。比如说，在2010年建党89周年之际，栏目相应策划了“党的知识竞赛问答”、“一起唱红歌”等活动，让观众零距离直接参与，这样就拉近了受众与栏目之间的距离。
　　同时，党建电视专栏与政府各个部门的联系很密切，充分发挥这一资源优势，给相关部门提供平台，联合它们组织开展一些行业活动，以活动为载体，给人民群众办好事、办实事，和谐社会人际关系，树立党和政府的良好形象，树立党建电视专栏与人民群众同呼吸共命运的社会形象，从而提升专栏知名度和影响力，做出品牌，提高收视率，获得经济效益和社会效益的双赢⑤。
　　 此外，栏目的对外宣传也必不可少，比如说该栏目开办后，一直利用市直工委办的《六安机关党建》杂志和台广播电视报对节目进行预告，并在节目中穿插1次15秒左右宣传片。为了让党建电视栏目成为目标受众相对固定的收视对象，在2010年元月全台栏目播出时段调整后，栏目本着以“服务党员、服务机关党组织”为收视出发点，在时间安排上充分考虑广大党员的要求，将每期的具体播放时间固定在每周四晚上20:00在六安新闻频道首播，每周一晚上19:55在六安公共频道首播，并在当周内重复播放5次。从操作实践来看，这一时间安排极大地方便了党员自行收看和党组织有计划安排集中收看，从而也使《六安机关党建》栏目成为党员学习和党组织开展组织生活的一项经常性内容。在节目播出后，许多市直单位在组织收看后，打来电话要求将节目制作成DVD，作为交流、保存和进一步学习的教材。
　　我们认为，党建电视专栏只要能够坚持正确的思想、睿智的思辨、贴近的事实、个性的话语，同样可以赢得观众，做出品牌，成为吸引眼球的收视亮点。机关党建专栏的受众主要是广大党员干部，他们普遍有较高的政治素养、文化素质。问题是如何让观众喜欢看，这就要求在内容上加大信息量，寻找报道亮点，在形式上大胆尝试，敢于把先进的电视理念、丰富的电视元素、创新的电视手法，融入到党建专栏的建设中。
　　总之，办好地方台党建电视栏目既是一项责无旁贷的政治任务，又是一项具有挑战性和广阔前景的创造性工作。两年多来，六安广播电视台党建电视专栏根据自身特色，发挥资源优势，不断探索创新，形成独特栏目风格，影响不断扩大，已经发展成为广大党员群众爱看的“空中宣传阵地”，对构建社会主义和谐社会，促进本地经济发展与社会政治稳定，发挥着重要作用。
　　
　　参考文献
　　①龚正、阳逐君，《谈党建电视节目的人性化制作》，《当代电视》,2009（7）
　　②李燕临：《电视节目摄制与编导》，北京:国防工业出版社,2008：73
　　③陈莹，《电视民生新闻叙事艺术》，《吉林艺术学院报》,2008（3）
　　④胡波，《浅谈电视民生新闻的可持续发展》，《牡丹江大学学报》,2009（8）
　　⑤何晓芳，《打造党建电视专栏品牌》，先锋潮栏目，http://www.xfc.省略
　　（作者单位：六安市广播电视台）
　　责编：刘冰石

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