【他们唤醒了文学的第二春】 唤醒丈夫第二春

　　文坛创意人 　　 　　依稀还能够记得，1999年榕树下文学网站火得一塌糊涂的时候，貌似先知的人们开始预言起纸质文学的灭绝。10年之后，纸质文学作品不但没有绝种，反而掀起一波又一波的社会话题，诞生出一撮又一撮的富豪作家，“天涯”、“起点”上的草根作家纷纷落地，畅销书作者以前所未有的速度出现井喷。
　　在这个看似什么都濒于失控的年代里，文学的意义悄然改变，它再也不是蕴含人生大道理的传教士，而变成想方设法换你一声叹息的疗伤物。互联网的介入看似是文学发生改变的直接原因。引人入胜的情节取代了大段大段的场景描写，与时俱进的观念和主题取代了一张嘴就是“文革”时期的老路子，盗墓、职场、鬼故事，代替了言情、武侠、口述历史。更重要的是，互联网加快了人们的阅读速度：任何一个作品想要搏出位，就必须在网络读者厌倦阅读之前迅速吸引其继续阅读。互联网改变了人们的阅读方式，更改变了文学在人们心目中的价值。
　　与此同时，民营出版渠道的开放，更是日益萎靡的图书出版市场的一剂强心针。2003年7月,《出版物市场管理规定》出台后，民营书业摘掉了“二渠道”的帽子，以平等姿态与国有发行企业同台竞技。此后，民营书业首次获得总发行权、连锁经营权，一批有实力、有规模的企业脱颖而出。
　　网络草根作家与民营出版界的牵手，成为文学迎来第二春的可能。
　　城市情感、玄幻、穿越、盗墓、历史、黑道、西藏文化。炙手可热的畅销浪潮一波高过一波，作家富了，书商富了，这条产业链上的人越来越红。越来越多的人意识到，榕树下没有做下去的原因并不是文学没戏，而是它没有找到文学与市场结合的利润点。盛大文学打通了这个点，所以它是2009年法兰克福书展上最大的赢家。
　　如果不是媒体深挖，谁也不会知道写出《黑道风云》的草根作家孔二狗是个上海金领，年薪百万，写小说之前都做好了市场调查，就等着成名立万那一刻。如果不是政策向民营书商示好，甄煜飞也不会从幕后走到台前，告诉你一本又一本的畅销书是如何诞生的。他们一方面满怀激情，犹如过去的性格文人；一方面接受市场，并深谙如何能让作品被市场接受，犹如当今的趋利商人。或许正如甄煜飞所说，他们不是商人，不是文人，而是在文学与商业中获得平衡和利益的创意人。
　　
　　甄煜飞：过度商业化会毁了文学
　　
　　他是国内第一拨儿把图书做火了的知名出版人。《狼牙》、《士兵突击》、《我的青春谁做主》――这位低调的幕后推手炒红了一部又一部畅销书。这一次，他被媒体呈现于幕前，最重要的原因是他出乎意料地签下了中国身价最高的作家――韩寒。
　　甄煜飞签下了韩寒的新长篇，任何人听到这则消息的第一反应都是――“甄煜飞是谁?”然后，凭借网络上捕风捉影的消息，你会看到甄煜飞爱好赛车，于是结识了韩寒，并以高价签下了这位当下最炙手可热的作家。
　　“我能够签下韩寒的新作，是因为我让他在我这里看到希望，我能够让他的作品上一个新台阶。”对于传言，甄煜飞不屑过多解释。
　　作为聚石文华图书公司的总裁，甄煜飞在行内有过太多成功的案例：在人人都说军事文学没戏的时候，他一手促成了《狼牙》的火爆，紧接着又以《士兵突击》巩固战场，一时间甚至让人错以为他是军旅出身的策划人。《我的青春谁做主》的畅销证实了他在电视图书营销创新方面的高超能力。与此同时，作为盛大文学十大金牌书探之一，甄煜飞对图书的敏锐眼光始终是旁人无法超越的杀手锏。
　　但这些，或许都不足以解释韩寒“改嫁”的原因。
　　也许，我们可以从他们第一次见面的细节里能够推敲出一二。
　　甄煜飞第一次约见韩寒，是在上海一家高档西餐厅，但他跟韩寒说的第一句话却是：
　　“对不起啊，约你来这种地方，都是公司要求的，其实我特愿意跟你在大排档喝酒谈事儿。”韩寒听了也乐了：“没事儿，所有的出版人都爱约我来这种装的地方。”
　　二人相视而笑，颇为惺惺相惜。
　　
　　甄煜飞心得：5步让你的书成为畅销书
　　
　　1、写出好文本。
　　这话听着有点像废话，但无论是多么会炒作的出版人都会告诉你，好的文本是成就一切的基础，也永远都是最重要的部分。最成功的炒作也只能达到37f册的销量，如果文本本身是垃圾，那么炒作也只能热一时，成不了大气候。什么文本是好文本呢?图书编辑会告诉你，最重要的一点就是能够打动人，能让读书的人投入进去，并且要有与他人交流的欲望。
　　甄煜飞私下说：图书编辑的眼光很重要，有时会因为把读书当成了T作，免不了爱挑小毛病。所以我要求图书编辑最重要的任务就是把自己当成普通读者，恨不得一目十行地把书看完，如果还能被感动，才算数。
　　2、找好营销点。
　　这是图书出版营销部要做的事情，就是形成这本书独特的销售主张，即其他“产品”没有的特性。
　　甄煜飞私下说：卖点有可能来自几个地方。比如内容，可能内容本身很特别；或者是作者――当然现在美女作家就不行了，太过时了；又或者是能够引起社会话题的讨论等等，都可能成为独一无二的宣传点。
　　3、出宣传方案。
　　这部分工作很无趣，但却非常重要且需要严谨。犹如一部电影的包装上市一样，什么时间发布什么新闻，什么时候结合什么热点，都要环环相扣，步步为营。
　　4、造势。
　　一切尘埃落定，造势开始。网络连载、在线访谈、杂志采访、报纸书评。作者要么频频曝光，要么神秘莫测。总之，想方设法让这本书高居各类图书推荐排行榜前三名。
　　甄煜飞私下说：大众传媒能够刺激图书购买的力度越来越有限，更大的销售空间在于人们的口口相传，所以我才说――文本始终是最重要的。
　　5、改编成影视作品等等。孔二狗：我不只讲黑道故事
　　我承认我有点文艺青年的情结，这情结我好像从小就一直有。当然了，今年(2009年)我已经28岁了，根据某不成文的规定，我很快就不算是青年了。但是即使不是青年了，我也必须要文艺下去。
　　在我的小说中有一个比较经典的人物，叫做黄老破鞋。这个人物身上应该有点我的影子。我总是看到草木的枯荣就感慨生命，发现季节变换就思考人性。生命和人性，是我一直以来思考的两大主题。当然了，我还有点淡淡的怀旧情结，经常会写些20世纪80年代的事儿，这就更文艺了。
　　当然了，我的文艺青年之路是崎岖而坎坷的，其间的苦楚没人知道。我这么说固然是参考一些获奖感言，但是的确也是我心中所想。因为我曾经写过朦胧诗，得到的评价是：
　　“虽然全是中文，但是我们一句都读不懂。”我还曾经写过七言绝句，得到的评价是：“这顺口溜挺好的，真挺好的。”后来我一气之下就改写散文，这次得到了专家的评价：
　　“散文的要求是‘一散一不散’，你倒是做到了，但是好的散文要‘形散而神不散’，而你的散文却是‘神散而形不散’……”
　　试想，当年我那一颗年轻又弱的心脏，如何能顶得住如此多的口诛笔伐，我痛啊我!所以，当我22岁大学毕业后，毅然投笔从商，穿上西装打上领带，成了一名职业商业咨询顾问。
　　在长达6年的咨询顾问生涯中，尽管我的文艺青年情怀总是呼之欲出，但是我忍着，必须忍着。要是一不小心迸发出来吓到客户可怎么办。
　　我的职场之路虽然不算成功，但似乎也不算失败。每天应酬多多、闲暇寥寥。
　　就当我这颗曾经满怀文艺梦想的心灵已经被酒精侵蚀得差不多了的时候，忽然迎来了职业生涯中最空闲的一段日子。在这段日子里，饭局、酒局、茶局都少了太多，我闲得浑身疼，恨不得挠墙根去。那时候我成天上网看书，《鬼吹灯》、《明朝那些事儿》都是那几个月看的。看到他们在网上自由挥洒文字，我也想试试，但是考虑到自己过去文艺青年的失败之路，我还是拿不定主意。
　　就在2007年圣诞节那天，已经无聊了好几个月的我自己一个人去了淮海路时代广场看了一场电影，那场电影究竟叫什么名字我已经忘了，但是我却记住了时代广场门口那棵硕大的紫色圣诞树。因为那棵圣诞树让我回忆起了一个早早离开人世的初中同学。
　　我又开始怨叹生命与人性了……
　　电影看完，回家我提笔写下了第一行字，发在了天涯杂谈上。看来，岁月流转，我的文青情怀依旧。我压抑了4年多的文青梦想在那一刻汹涌磅礴地爆发，施耐庵、兰陵笑笑生、金庸在我身上一起灵魂附体。虽然附体得有些多，但是相互之间根本不影响。从此，我是一发而不可收拾。在1年多的时间里，我写了4部《东北往事――黑道风云20年》，一部职场小说《别样的江湖》，又一部江湖小说《江湖1982》。时至今日，仍是文思如泉涌。
　　终于有了网上累计上亿的点击，也有了实体书几十万册的销量，所以我就很不厚道地把我当年写的朦胧诗、律诗、散文都加了进去。
　　因为，我觉得，这样干很文艺。
　　(根据《商界?时尚》杂志、《外滩画报》杂志、新浪读书网等综合摘编)

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