[又将打造出哪个媒体？] 如何打造自媒体

　　 　　新闻媒体如何利用战争发展自己，在全球公众面前显示出自己的声音、形象，从而取代别的媒体，这表现在两个方面：一是战争可以把一种新的媒体技术呈现个全世界公众，比如收音机、电视，也就是推出新技术载体。电视刚发明时只是用于娱乐，但是通过越战的实况转播，通过肯尼迪谋杀事件（电视拍到了当时肯尼迪讲演的现场，谋杀者也在其中），从而大家就认为电视是很好的媒介载体，取代了报纸，成为战争报道新的载体。
　　二是媒体得以出名。西方的主流媒体可能一夜成名，同时一些前所未闻的、极小的媒体也可以通过战争表达自己的声音，而且会在某些特殊的场合、特殊的时间成为世界瞩目的形象。
　　CNN是美国80年代初才建立的网络电视媒体。在建立之初，美国诸如CBS、ABC等大的电视台都已经有很多新闻节目。但CNN的成功取决于两个条件。其一，在建立之初就起用了广播节目全天候播新闻的模式，显示了它独特的风格。其二，CNN建立之初技术上的起点就很高，运用了电视新闻制作计算机系统――televisionnewsroomcomputersystem,这一点就优越于其他的电视台。
　　CNN总部位于亚特兰大这座美国中部的城市，当时亚特兰大消费水平比较低，这样就节约了很大的成本。成立之初，CNN就不断地通过新闻来吸引观众，到80年代末CNN的节目基本上渗入了美国各个家庭。那么CNN是如何走向世界呢？它建立了一个CNN国际台，世界上任何和CNN签署协议的旅馆都可以看到CNN播放的新闻，这样它推向世界的步伐就大大加快，并慢慢占据了国际市场。
　　1991年海湾战争爆发，为CNN提供了打选“梦想”的机会，它把自己的形象在短时间内延伸到了世界新闻的第一前沿。它的一种做法是重视现代传播技术的发展，运用了卫星传播新闻的技术，虽然美国其他大的电视台也在运用这种技术，但是在海湾战争采访期间，CNN是惟一一个携带有卫星移动接收器的进驻伊拉克的电视台。这一先进技术为CNN赢得了抢先报道的时间。另外，CNN组织了比较强大的采访队伍，其中最后一个留守巴格达的记者彼得?阿尼特成为新闻界的传奇式英雄，日后被美国研究海湾战争的媒体称为“阿尼特现象”。阿尼特本人在战争采访中的故事成为了新闻，也成为CNN通向全球观众的桥梁。
　　CNN出名后，有200多家电视台都放弃了自己在战场上的采访和报道，转而购买CNN的新闻，无形中为CNN做了大量广告。据统计，海湾战争期间CNN的收视率翻了五倍，CNN“梦想”成真。
　　阿富汗战争中崛起的半岛电视台是卡塔尔王族拥有的新闻电视台，它原来仅在阿拉伯世界有一定的影响。由于通过某种途径获得了特权，它报道了阿富汗战争的很多真实情况，赢得了独特的地位。在这次伊拉克危机的报道中，半岛电视台的声音仍是人们不能忽视的，在中央电视台与凤凰卫视的很多滚动新闻都引用了半岛电视台的报道。由此可见，半岛电视台的新闻报道在伊拉克危机中深受世界其他媒体的重视。
　　默多克集团是垄断着世界上不少的主要媒体，为了争夺世界市场，为了发展自身的地位，在1996年建立了FOX新闻网络，成立之初曾提出两个口号：公正、平衡；“我们报道，你们决定。”阿富汗战争中还没有FOX新闻网的声音，但是从这几天对伊拉克战争的报道来看，FOX把战争新闻的报道作为其战略性发展步骤的意图比较明显，我个人认为，或许ＦＯＸ公司可能会利用这次战争的机会做战略的调整和提升自己作为自身形象。
　　战争对新闻媒体的发展是一种震撼，因为如果不抓住报道战争这种吸引公众的新闻事件来提高媒体的地位，那么媒体本身就会丧失很多发展的机会。可喜的是，中央电视台对伊拉克战争现场直播的报道引起了广大观众的注意，并日益受到欢迎。▲

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