二维码在商品包装上的应用与发展

　　摘要：在21世纪互联网、物联网、大数据技术蓬勃发展的背景下，商家与消费者对产品包装的智能化以及附加价值的要求也越来越高，二维码作为全球应用最为广泛的感知技术之一，在产品包装上对它的应用是行业内的一大趋势。
　　关键词：二维码；产品包装；设计；附加价值
　　近些年，二维码开始逐渐渗入人们的日常生活，它的功能也千变万化：移动支付、防伪溯源、信息获取……2013年二维码媒介展示覆盖率超过200%的增长，用于商品包装的增长率超过500%。据支付宝发布的2016年全民账单显示，其实名用户已达4.5亿人，而它的移动端支付方式便主要赖于二维码的应用。由此可见，二维码在现代生活中的作用不容小觑，如何将它合理利用使其功能与美观同时达到最大化值得研究探讨。
　　一、应用的必要性
　　在21世纪互联网、物联网、大数据技术蓬勃发展的背景下，商家与消费者对产品包装的智能化以及附加价值的要求也越来越高，而二维码凭借成本低、操作简易、存储信息量大等优势，已成为全球应用最为广泛的感知技术之一，在产品包装上对它的应用是行业内的一大趋势。
　　当消费者选购烟酒、化妆品、高档皮具等频出高仿假冒现象的商品时，往往首先关注的即是否为正品，而二维码便可承载防伪的功能。商家通过在包装上设置“一物一码”，不仅可以使消费者验证产品的真伪，还可以让消费者在扫码的同时选择关注门店位置、了解会员优惠信息等。
　　对于食品行业来说，自2015年新修订的《食品安全法》鼓励企业采用信息化技术实现食品安全溯源开始，食品电子追溯体系正式成为大势所趋，很多具有先觉性的企业均已开始采用二维码作为其产品溯源窗口。二维码在包装中的植入，可以快速准确地应对市场需求，更易获得消费者的信赖，已然是食品市场的溯源典范。因此，在当今中国电子溯源体系尚不完善的情况下，如果企业家可以将二维码更好地应用于食品安全体系，便很有可能实现“弯道超越”。
　　二、设计与喷绘
　　我们日常接触到的二维码大多是黑白方块造型，缺乏个性和美感，而如何让自己产品的二维码在市场上脱引而出以及提升扫描率成为很多商家思考的问题。
　　国内涌现出的一些二维码生成网站如草料网、Visual、QRC、HiVDP等软件，但是目前上述软件生成的二维码都存在缺乏个性的缺点，它们能改变的大都仅是色彩，替代不了人工的设计。因此，仅借助软件生成二维码也许可以在产品包装上起到锦上添花的作用，但是并不能使其视觉效果与功能性最大化结合，优秀的包装二维码需要有创意的设计师精心设计，而这个过程也并不容易。首先，为确保二维码的功能性，设计师要熟悉QR码的结构；其次在保证二维码有效可用的前提下借助巧妙构思，与个人理解，将包装二维码与产品特点契合；除此以外，设计师的手绘能力也是必不可少的，独创的描绘可以将二维码与美妙的场景融为一体，形成一幅完整的画面，例如途牛网站上所展示的一些二维码，既表现了旅行的场景，又宣传了企业文化，无论是形态还是意识都是可圈可点的。
　　设计的下一步即为包装应用了，在喷绘工艺上，如果二维码有颜色信息的加入，就需要确保所用油墨的印刷适性好、颜色饱和度高、化学性质稳定，另外还需要在外包装上有效保护二维码，防止在运输过程中与外界物体造成摩擦污染，对销售环节产生影响。目前常见的喷绘二维码方式有两种，在线喷码和离线喷码。就喷碼的生产速度来看，离线喷码更为便捷，而它的弊端就是采用表印时，二维码置于产品的最外层，容易发生磨损；而里印时，二维码的识别率降低色泽不鲜明。在线喷码可通过里印工艺置于复合层中，更有利于美观和识别。
　　三、在产品包装上的发展
　　因为二维码独特的功能和特点，在未来势必会有更多的产品包装嵌入企业二维码或“一物一码”，它作为信息的载体也理当得到更多关注。
　　在可设想的未来，产品包装可能会因二维码而成为企业互联网自媒体的入口，消费者可以通过扫码直接将产品体验感受或意见反馈给终端，从而逐渐形成每个产品专属的大数据分析平台，为品牌用户提供更多增值服务。
　　除了功能性，就二维码的观赏性来说，它还有很长的路要走，既然它将更多得被应用于包装已不容置否，那么提高它的设计感将是一件势在必行的事，通过色彩表现、局部遮挡、元素嫁接、整体造型、场景再造等更多方式，设计出更多与产品风格契合的个性二维码，会使产品包装因此熠熠生辉。

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