消费主义文化对当代大学生价值观的影响探析

　　摘要： 当前社会的发展使得“消费至上”的理念对传统价值观念的影响愈加严重，甚至对当代大学生的思想意识和价值观念都产生了影响。这种消费主义将对无节制的物质享受作为生活的主要目的和价值意义。消费主义的拜物主义特征和功利主义特征也在很大程度上改变了当代大学生的本质，弱化了大学生的社会责任，更对其人生理念和信念造成了淡化。针对这种情况，广大高校更需要积极开展相应的价值观教育，开展优秀和积极的传统文化教育，从而为广大学生营造一个更为积极、和谐和文明的高校学习环境。为此，本文也将对消费主义文化对当代大学生价值观的影响展开研究，希望对高校教育工作的开展提供更积极的意义。
　　Abstract： The current social development has made the concept of "consumption first" affect traditional values more seriously， and has even had an impact on contemporary college students" ideology and values. This kind of consumerism regards uncontrolled material enjoyment as the main purpose and value of life. The characteristics of consumerism"s fetishism and utilitarianism have also changed the nature of contemporary college students to a great extent， weakened the university"s social responsibility， and even weakened their life philosophy and beliefs. In response to this situation， colleges and universities in general need to actively develop corresponding values education and carry out excellent and active traditional cultural education， so as to create a more active， harmonious and civilized college learning environment for the majority of students. Therefore， this article will also study the influence of consumerism culture on the values of contemporary college students and hope to provide more positive significance to the development of college education.
　　關键词： 消费主义；当代大学生；价值观；影响
　　Key words： consumerism；contemporary college students；values； influence
　　中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2018）14-0260-02

0 引言

　　消费主义文化是一种具备显著特征的符号价值。其可以通过广告、媒体、商业品牌等媒介进行发起，所形成的一种符号化的消费生活理念和方式，这一文化的出现对当前全球化背景下的大众消费时代进行了反映。在上世纪的六十年代开始，西方国家逐渐进入了物质比较发达的消费社会，这种社会形势和传统社会之间存在最显著的差别就是消费呈现了大众化趋势。因此，大学生作为先进理念的主要接受者，消费主义文化对于当代大学生的影响也是十分显著的。国外学者对这一工作已经进行了很多研究，但是我国对这一问题的研究却是近些年才兴起，这也使得很多问题的出现我们没有做到有效解决和应对。为此本文也将对消费主义文化展开详细研究，进一步分析这一文化理念对当代大学生的影响，希望对大学生的综合发展提供更正确的方向和思路。

1 当代大学生消费行为和心理中的消费主义倾向

　　由于当前绝大多数大学生的经济来源都比较单一，经济不能做到完全独立，因此大学生在进行消费的过程中会比较谨慎，更关注消费品的实用性与合理性，同时这一理念往往也和家庭经济情况存在直接联系。但与此同时，大学生又渴望自由，希望人们对其个性进行尊重，这也使得消费主义文化理念和大学生的心理意识存在极大的吻合性。因此在消费主义的作用和影响下，大学生的消费行为与心理都逐渐出现了变化，开始追求时尚、超前的特征。
　　1.1 大学生消费的时尚性与享受性
　　时尚往往能带给人们独特的感受和体验，能充分体现一个人的生活品味，符合大学生对社会地位和品味的追求。受到消费主义理念的影响，当前大学生普遍存在自尊心强、自觉意识低的特点，所以这也使得其在消费环节中容易出现的目的不明确的情况。甚至一部分大学生对于商品的时尚价值过于青睐，使得其消费行为也被牢牢的打上追求时尚的烙印。在个人形象上，追求名牌服饰，用“网红款”或是明星款的化妆品或是发饰，在饮食上也出现价格高昂的餐厅。
　　经过相关的研究表明，当前人类的消费主要分为三种形式：生存、发展和享受。而当代大学生作为单纯的消费者，本来应该将生存消费和发展消费作为主要消费方式，但是当前的现实情况往往相反，当代大学生在享受性消费上要比生存性消费和发展性消费高出很多，尤其是娱乐性消费更是比生存和发展消费明显增多。这种情况的出现也意味着当代大学生消费结构的错误性，此种问题一旦出现不仅将对大学生经济和心理造成负担，同时还将对大学生的价值观产生错误引导，如果这一问题不得到及时解决，严重的甚至还将造成大学生学业的荒废或是自身发展信仰的迷失，总之对其人生发展有着十分不利的影响。

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