济南市民营会展企业现状分析

　　[摘要]会展经济是现代服务业的重要组成部分。展览活动可以带来源源不断的商业时机，直接推动经济的发展。本文以济南市的民营会展企业为核心，分析济南市会展业的发展现状。对我国会展企业提供一些数据和理论总结。
　　[关键词]会展业；民营企业；济南；SWOT
　　[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）29-0046-02
　　1会展的概念和作用
　　1.1会展的含义
　　12世纪，当时的法国东北部有一个国际贸易集市，主要是交易香槟的集散地。可以说这是世界上第一个跨国界的集市贸易中心，也是早期会展活动比较完善的形式。会展就是指，以会展企业和会展场馆为核心，以完善的基础设施和配套服务为支撑，通过举办各种形式的会议或展览活动，来带动交通、住宿、商业、餐饮等产业发展的一种综合性活动。
　　1.2会展的作用
　　会展产生了强大的共赢效应。会展业所需的场租费、搭建费拉动或间接带动了其他行业的发展，如餐饮、住宿、娱乐、交通等。据相关报道，一个出色的会展能带动经济效应达1∶9，换句话说，它对一个城市或地区的经济发展将产生巨大的催化作用。
　　优秀的会展可以提升支持力度。会展是一项很重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济能服务和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。
　　可以增加就业，为经济发展提供风向标。会展活动的不断增多，必然带动人员需求的增多，这样就出现了大量的就业机会。并且会展与经济的发展密切相关，它将直接刺激贸易、旅游、房地产等行业，大型的会展是产品以及技术市场赢利的方向标。
　　2民营会展企业的发展现状以及在会展业中的重要性
　　2.1民营会展企业的发展现状
　　中国的会展业发展迅速，数量规模在扩大。据统计。目前已有近5000家专业会展公司，国内展览项目数4000个，国外展览项目数950个，全国会展收入总计127亿元。以2005—2007年为例，我国各项展览项目数都在大幅度的增长。尤其是北京、上海、广州等大城市会展业十分活跃，会展经济产业带已出现端倪。
　　民营企业在我国会展经济发展中，起到了国有企业无法比拟的作用。目前，我国存在的300多种展览项目中，民营会展企业灵活性强、市场敏锐性强，它们常常会很早的进入市场，扩大规模，带动展览市场。如厦门投洽会、中国东盟博览会、深圳高交会等，有相当数量的民营会展组织者参与招展工作。
　　2.2民营会展企业在会展业中的重要性
　　以济南市为例，位于济南高新区的国际会展中心以及市内的舜耕会展中心面积达19.1万平方米，能容纳展位近4000个。周围星级饭店62家，其中五星级2家，四星级12家，三星级以上48家，这些都为会展提供了优越的环境条件。近3年间，济南市大约举办各类展会100多场，展览面积上万平万米。其中由民营会展企业主办或承办的数量占展览项目数将近一半，办展面积约占总面积的40%。
　　除此之外，民营会展企业可以促进整个会展业的经济效益，并产生巨大的带动效应。据国外有关报道，在一些发达城市，1个单位会展的收益可带动9个单位的间接收益，有的甚至10个单位以上，所以要形成真正意义上会展经济，那就必须强化民营会展企业的作用，大力推动民营会展企业和其他行业的联动关系。
　　3济南民营会展企业发展现状
　　据相关报道，2011年济南市会展业发展快速，展会数量和质量都有较大的变化。全年完成各类展会141个，其中民营企业自主包揽展会134个，成功举办国字号展会7个；1000个标准展位以上的品牌展会10个；创新型新题材展会10个。展览面积达199万平方米，参观人数745万人，展会交易量达1110亿元，直接推动其他相关行业收入153亿元。为此，济南会展业也获得了2011年度的“中国会展业十大影响力城市”称号，以及“中国会展业十大品牌城市”称号。这些荣誉都离不开民营会展企业的大力支持。
　　目前，市场化、专业化和品牌化是济南市整个会展业发展的方向。随着济南市会展业环境的不断改善，加上其他行业的优化，以及对展览项目市场化、专业化、品牌化的推动，济南的民营会展企业将有更大的发展，民营会展企业将成为济南市会展业的最重要力量。
　　4济南民营会展业发展中的优势与劣势分析
　　企业领域中，一般评价发展环境时，主要是通过对比分析当地会展业发展的优势、劣势、机遇、挑战因素，最后将这四方面结合起来后进行总体分析，然后制定出最佳的会展业发展战略。目前，会展业已成为济南市现代服务业的支柱产业。随着济南会展业的发展，民营会展企业也在不断发展壮大，办展规模和水平不断提高，现已成为济南会展业发展中的重要力量。
　　4.1优势分析
　　旅游胜地：济南市拥有趵突泉、大明湖、千佛山三大名胜，并伴有红叶谷、九如山、灵岩寺等这样世界级景点，是与会者休闲、旅游的好去处。
　　交通便利，区位明显：济南市是北方交通枢纽的中心，是两大铁路干线，即京沪铁路、胶济铁路的交汇点，京沪、京福和济青高速公路的交汇处。济南市也是国内唯一在省地级市建立高速公路联网的省会城市。华东地区的国际机场第二大航空港就坐落在济南，可以与世界各国形成国际航线。形成了铁路、公路、航空为一体的综合运输体系。
　　人力资源丰富，会展成本低：济南市有山东大学、山东师范大学等66所高校，教育水平高，每年高校平均向社会输送10余万毕业生，人力资源丰富。
　　会展成本是会展业发展的必要因素，它直接影响着展位价格和参展商数量，进而影响会展规模经济和品牌经济的形成。因此，合理掌握会展成本，是成功举办会展的重要条件之一。
　　会展设施规模初现：济南市拥有舜耕国际会展中心、济南国际会展中心，该展览场地设施居全国前列，配置完善的硬件。另外住宿、餐饮、旅游等配套设施条件规模也比较齐全，具有了接待大型会展活动的能力。
　　4.2劣势分析
　　会展业市场运作程度低，政府化浓厚：以政府为核心举办各种展会，依然是济南市会展业的大趋势。行政的干预直接减弱了会展企业参与市场竞争的能力，制约了会展业的发展。
　　民营会展企业协会无法施展作用：民营会展协会是政府、企业和市场三者间的中介体，起到连接的作用。世界其他发达国家的会展业，行业协会能够充分发挥作用，促进行业快速发展，效果明显。而济南市的会展业协会在这一方面有待进一步提高。
　　对外开放程度不够：济南坐落于内陆，国家的经济发展战略比较偏重于上海、北京、广州等大城市，因此济南的开放程度不够，甚至还不及青岛等沿海城市。
　　5济南民营会展业发展对策及其前景展望
　　自从中国加入WTO后，我国经济市场开始快速发展，这为会展业的发展也提供了保障。可以说，会展业前景十分光明。目前，会展业的客源地开始由传统的北美和西欧逐步向亚太地区转移。以新加坡和中国香港为代表的亚太会展市场，已经呈现出了迅猛发展的势头和潜力。
　　自2010年开始，济南会展业发展势头越来越强。据报道，2012年11月在济南国际会展中心举办的中国国际糖酒会，就已表现出济南市会展业发展的强势。例如展会展出面积4.5万平方米，并设计规划特装展位200余个，国际标准展位2000余个，参观人次高达百万。展会打出了“规范、高端、开放、共赢”的口号，不仅仅有众多酒水食品厂商的大面积特装展位，还吸引了包括联合国粮食计划署以及意大利、美国、西班牙、南非、沙特等国驻华使节和商会领袖，真正做到了高端、开放和共赢。
　　相信通过展会举办的集聚效应，以及城市、行业、企业之间的交流合作，必定能推动济南经济社会的快速发展。在新一轮“转方式、调结构”的经济发展中，会展业尤其是民营会展业会成为济南市经济发展的新亮点，济南市的会展业的前景一片光明。
　　参考文献：
　　[1]俞斌.2009—2012年中国会展业投资分析及前景预测报告[R].中国投资咨询网，2009（2）.
　　[2]刘学莉.我国会展业人才培养模式和结构探析[J].中外会展，2004（6）.

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