文化产业融合发展路径探析

　　文化产业正逐步成为我国的支柱产业和核心经济支撑。通过文化创意改变产品服务内容和质量、提升文化消费水平，是培育我国国民经济新的增长点、增强产业竞争力的重大举措。在此背景下，进一步促进文化产业与其他实体经济深度融合，是调整我国经济结构和转变发展方式、发展创新型经济的重要途径。
　　产业渗透融合
　　文化产业向其他产业渗透
　　文化创意企业的发展离不开对创意内容的挖掘，创意内容是文化创意企业运作的核心，可以渗透到许多产业部门。创意内容的物化形式是文化创意产品，它通过与文化产业其他行业或本行业内其他部门的产品、技术、文化等相互交融形成新的业态。企业依托创意内容进行渗透融合发展是现在企业融合发展的重要模式之一。
　　以文化产业和旅游产业渗透融合为例，在技术创新发展促动下，文化产业和旅游产业通过渠道融合和内容融合来实现二者的相互渗透。旅游景区借助文化产业的传播渠道来传递其内容，如旅游广告、宣传片、网络宣传形式等；同时文化产业借助旅游景点自然或人文景观的地域空间作为文化创意产品展示的载体，这样通过两者的相互交融渗透，旅游景区一方面借力于文化产业的多维传播渠道而受到更广泛的传播，另一方面二者的交融渗透有利于景区开发更多的旅游文化产品，例如与动漫、影视产业相结合使静态的旅游景点产品动态化；同样，通过与旅游产业的融合，文化产业则可借助著名旅游景点的知名度，以及旅游景点的广大客源，取得更好的市场效果，销售更多的文化创意产品。
　　近年来，动漫产业向旅游产业渗透融合的趋势越来越明显。例如，在游戏《大唐风云》开发过程中，杭州天畅科技网络公司将浙江丽水地区一个面积达3万亩山林的旅游景点虚拟化做成一个网络游戏景点，融入到《大唐风云》 的游戏中，成功地实现了网络游戏与旅游的融合。在这种融合模式的带动下，随着《大唐风云》游戏的推广，丽水的三万亩山林这一景区既可借助大唐风云的传播渠道而得以宣传，大大增加了旅游景区的吸引力，帮助游客将游戏中虚拟的世界予以真实的再现。同样，对游戏玩家而言，大唐风云游戏因为真实景点内容的注入而增加其真实体验性和趣味性，增加了游戏的卖点。这样两家企业都在没有增加一分钱额外投入的情况下，仅通过产业融合化的发展模式就实现了联姻， 创造出了巨额财富。
　　产业渗透融合发展模式最重要的依托就是内容产品的品牌。内容产品要想获得消费市场的认可，首先必须具备一定的品牌知名度。以著名的文化品牌为依托，全面整合各类资源，将传统文化艺术的优势资源与文博业、会展业、文化旅游业等产业相融合，打造文化品牌，使其成为文化产业融合发展的纽带和催化剂。因此，我国文化产业应该充分挖掘我国传统文化资源，利用好的文化创意对其他行业进行渗透，拓展文化产业的发展模式，通过对其他产业以及文化产业其他行业渗透来取得长足的发展。
　　其他产业向文化产业渗透
　　在产业结构升级的过程中，第一产业、第二产业以及第三产业中的其他行业也正在自然地向文化产业进行渗透，其他产业的渗透赋予了文化产业以新的活力和内容。以文化产业园区为例，文化产业园区是文化产业产、学、研一体化的产业集聚区。作为文化产业的空间载体，文化产业园区的功能主要表现为文化创意产品的设计（研发）、制作、交易、衍生产品开发和人才培训等方面。通过旅游产业对文化产业的渗透融合，赋予文化产业园区（包括影视基地、动漫基地等文化创意产品生产基地）以旅游功能，通过两大产业功能的互补来实现两者的融合。
　　北京798文化创意园区就是旅游产业向文化产业渗透型融合模式的典型例子。作为文化产品生产基地、艺术创作基地，“798"目前已经成为集美食、观光、旅游、学习于一体的综合性文化园区，同其他主题公园、文化产业园区相比具有差异性特点，形成独特的旅游吸引力，适应游客多方面的旅游需求。在这里，“798”旅游既具有文化产业的的特点，又具有旅游的服务性、娱乐性的特点，两者互相融合，成为文化创意旅游者的新旅游地。
　　产业延伸融合
　　文化产业可以通过产业延伸的方式来实现与其他产业的融合，将其产业价值链延伸到其他产业中去，凭借文化创意产品的强大吸引力对第一、第二产业或第三产业中其他行业的产品和服务进行提升，增强其他产业的核心竞争力。例如浙江横店集团，其业务广泛涉及一、二、三产业，走上了大产业的融合发展之路。
　　以动漫产业的产业延伸发展为例，成熟的动漫产业除了传统的音像、玩具、服饰、食品、饰品等传统周边产品之外，还在其优秀的内容资源上，以某一内容为支点，利用新技术，拓展新产品、新市场，在新的产业价值链中向零售业、电信业、旅游业等动漫产业以外的产业延伸来实现动漫产业的融合发展。
　　根据这一融合发展路径，迪斯尼集团凭借“米老鼠”这一优秀的内容资源，利用无限的创造力创造出了以“米老鼠"为代表的系列衍生产品，从“米老鼠”的形象授权为起点，进而向影视制作、主题公园、零售业、出版业、互联网业的产业融合之路不断迈进，不断找到新的经济增长点和价值增值点，因此构筑起了在全球具有无与伦比的内容品牌优势的传媒娱乐帝国。
　　“十二五”时期，我国文化产业已经获得了长足的发展，在当今“文化+”的大背景下，应进一步促进文化产业向其他产业延伸，同时实现其他产业文化化，从而提升传统产业的品格和质量。
　　首先，用“文化+”的指导思想促进文创企业与传统产业相融合，发挥文化产业的带动作用，发掘传统产业中的文化因素，通过融合创造跨界性新生产业，比如观光农业、工业旅游等。
　　其次，传统企业应建立专业化的文化创意设计机构，推动文化创意衍生品生产。
　　最后，文化企业的集团化发展是文化产业内部延伸融合的路径之一，这种模式可以联合各路资本，使得生产、营销、衍生开发等环节集于一体，形成制作机构生产、营销机构销售、播映机构播放、工业企业开发衍生产品来获得利润的有效产业体系。
　　产业重组融合
　　这种融合发展模式主要是指文化企业的发展主要依托对文化产业内部各个业态的融合来进行，特别是随着文化产业与信息技术产业的融合发展，使得很多文化企业的不同业务可以在同一运作平台上开展，它们相互之间可以互补，通过协作发挥出更大的效应。可以说现在大部分文化企业的融合发展都是在利用产业内部的重组来进行融合发展。
　　在产业重组融合方面，腾讯集团是成功的案例。腾讯集团进行了产业链的垂直整合，业务广泛涉及社区及开放平台、网络游戏、移动和电信增值业务、电商等，投资和收购的对象既有投资公司、游戏公司，也有垂直电商。例如收购了康盛创想、网游商深圳网域、游戏谷、美国游戏开发商RiotGames等；投资了开心网、妈妈网、7家韩国游戏开发商等公司。通过并购、重组等方式进行产业链的垂直整合，腾讯集团已经发展成为文化产业的龙头企业。
　　这种融合模式下，要求企业注意组织内部结构的创新。产业重组的融合模式使企业结构发生了重大调整，使企业组织结构从纵向一体化逐渐向横向一体化、混合一体化、虚拟一体化转变。
　　目前我国大部分文化创意企业都属于小微企业，行业集中度不高，企业多而不强，分而据之。只有通过兼并、跨行业、跨区域重组、并购整合等外延手段促进文创企业融合发展，提高行业集中度，才能把我国文化产业做大做强，诞生像新闻集团那样世界级的综合文化传媒集团。
　　我国文化产业重组融合仍面临许多挑战，审批多、融资难、负担重、服务体系不健全、体制机制不完善、跨地区跨所有制兼并重组困难，《国务院关于进一步优化企业兼并重组市场环境的意见》这一政策为文化产业企业的兼并重组，跨地区、跨行业融合提供了政策指导和支持。因此文化产业管理部门应在演艺娱乐业、动漫游戏业、网络业、影视业、出版发行业等领域，选择一批改革到位、成长性好的大型国有或国有控股集团公司，加大政策扶持力度，鼓励其以资本为纽带进行跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，推动条件成熟的文化企业上市融资，鼓励已上市公司通过并购重组做大做强，尽快成为文化产业的中坚力量，提高产业集中度。

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